騰訊微博衰落之謎：耀眼光環(huán)下的陰影

3月21日，騰訊開(kāi)通了自己的新浪微博帳號(hào)?？此剖且粋€(gè)簡(jiǎn)單的行為，卻是一個(gè)信號(hào)，預(yù)示著騰訊微博的衰落，從小即生活在QQ光環(huán)下的陰影中，后來(lái)更是被微信的陰影籠罩，騰訊微博的衰落已經(jīng)注定。

原因之一，騰訊整個(gè)公司的重心在向移動(dòng)轉(zhuǎn)移，留給騰訊微博所屬的OMG（網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群）資源已經(jīng)不多。在騰訊剛剛公布的2013財(cái)報(bào)中，對(duì)移動(dòng)著墨最多，如“2013年，我們加速實(shí)現(xiàn)服務(wù)的移動(dòng)化及鞏固我們?cè)谥袊?guó)市場(chǎng)移動(dòng)應(yīng)用方面的領(lǐng)先地位?！?/p>

2013年中，騰訊進(jìn)行內(nèi)部架構(gòu)調(diào)整，撤銷(xiāo)MIG（移動(dòng)互聯(lián)事業(yè)群）下屬的無(wú)線(xiàn)媒體事業(yè)部是一個(gè)強(qiáng)烈的信號(hào)，預(yù)示著之前騰訊將無(wú)線(xiàn)當(dāng)作一個(gè)新業(yè)務(wù)來(lái)發(fā)展，而現(xiàn)在則將其看作任何業(yè)務(wù)都需要依托的基礎(chǔ)。由此開(kāi)始，騰訊開(kāi)始將全部重心轉(zhuǎn)向移動(dòng)，而移動(dòng)的重中之重則是圍繞微信和QQ兩大平臺(tái)，發(fā)展自己的流量池。而IEG（互動(dòng)娛樂(lè)事業(yè)群）中的游戲則是利潤(rùn)豐厚的部分，唯有騰訊微博所屬的OMG成為邊緣業(yè)務(wù)。

原因之二，在OMG內(nèi)部，重心放在了微視上，騰訊微博更是邊緣業(yè)務(wù)。OMG主要由騰訊新聞、騰訊視頻和騰訊微博組成。騰訊新聞?dòng)捎谑敲襟w，對(duì)于騰訊及搜狗、大眾點(diǎn)評(píng)、京東等衛(wèi)星國(guó)具有特殊意義，加之通過(guò)微信、QQ等的推送，實(shí)現(xiàn)老樹(shù)發(fā)新花，如2013財(cái)報(bào)中說(shuō)“本年度騰訊新聞通過(guò)移動(dòng)應(yīng)用及手機(jī)QQ及微信上的插件實(shí)現(xiàn)了用戶(hù)的大幅增長(zhǎng)?！?/p>

騰訊視頻因?yàn)闊X(qián)太厲害，也備受騰訊內(nèi)部非議，但幸運(yùn)的是，騰訊視頻找到了移動(dòng)時(shí)代的新的機(jī)會(huì)——微視?？梢哉f(shuō)，OMG已經(jīng)將寶押在了微視上，希望能夠借助微視實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)的翻身，這決定了騰訊微博在OMG內(nèi)部也是邊緣業(yè)務(wù)，所獲得的資源有限可想而知。

原因之三，微博已經(jīng)成為新浪微博的代名詞，騰訊微博與新浪微博的差距已經(jīng)拉大到無(wú)法接近。現(xiàn)在提起微博，就是新浪微博，記得當(dāng)年幾大門(mén)戶(hù)一窩蜂發(fā)展微博業(yè)務(wù)，后來(lái)搜狐與網(wǎng)易相繼放棄，只有新浪微博和騰訊微博齊頭并進(jìn)。開(kāi)始的時(shí)候，騰訊微博心氣很高，開(kāi)始頻頻發(fā)布用戶(hù)數(shù)超過(guò)新浪微博的消息。最后一次騰訊微博宣布用戶(hù)數(shù)是在去年7月份，騰訊微博宣布自己的用戶(hù)數(shù)超過(guò)2億。但后來(lái)則消息寥寥。

雖然現(xiàn)在還能見(jiàn)到XXX入駐騰訊微博的消息，但騰訊微博與新浪微博的差距越拉越大。新浪微博在新浪被當(dāng)作全部，已經(jīng)開(kāi)始向上市發(fā)起沖擊，而騰訊微博卻在內(nèi)部逐漸淪為邊緣中的邊緣。

騰訊微博本應(yīng)該像新浪微博一樣，成為流量導(dǎo)入業(yè)務(wù)，但隨著微信和QQ兩大流量平臺(tái)的形成，騰訊微博甚至需要依靠微博閱讀在微信上推送獲得流量。在騰訊內(nèi)部，騰訊微博的定位也日益尷尬，因?yàn)镼Q空間變得與騰訊微博越來(lái)越相似，但顯然QQ空間相比騰訊微博更加重要和受到重視，受益于QQ強(qiáng)大的平臺(tái)，QQ空間在去年底已經(jīng)達(dá)6.25億月活躍用戶(hù)，而騰訊微博則沒(méi)有在財(cái)報(bào)中披露任何數(shù)字。

繼搜索、電商之后，一鯊預(yù)計(jì)騰訊將會(huì)放棄微博業(yè)務(wù)，而騰訊借助微信與QQ雙輪驅(qū)動(dòng)，依靠游戲、支付和諸多衛(wèi)星公司的路徑日益清晰。

來(lái)源：鈦媒體