新浪微博：下一站，豆瓣！
逼著在5月25日參加了極客公園第42期活動，主題是談新：和新浪微博談?wù)勑?/a>。新浪微博商業(yè)產(chǎn)品部總經(jīng)理程昱做了主題演講《新浪微博的下一步》，他的演講關(guān)鍵詞為：移動化、Page。
移動化：程昱拋出一組數(shù)據(jù)說新浪微博全球用戶5.03億，3.77億通過移動終端訪問。好吧，3.77億的數(shù)據(jù)太尼瑪震撼了，不知道是否是為了說服移動化。另外，用戶5.03億，加修飾語“全球”二字也掩飾不了水分太大。好吧，數(shù)字就不糾結(jié)了。
Page：簡單一點(diǎn)理解，就是把每個地點(diǎn)、書籍等東西都當(dāng)做一個可對話連接的主體，生成一個主頁面。多個東西的主頁與微博用戶可與其產(chǎn)生互動，形成一個以內(nèi)容聚合點(diǎn)為核心的信息網(wǎng)絡(luò)。
產(chǎn)品現(xiàn)狀
新浪微博表現(xiàn)層最大的兩個問題：
1、微博用戶活躍度急劇降低
名人微博逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)榈?40字心靈雞湯，導(dǎo)師說，成功勵志等，一片‘“正能量”充斥著整個微博；
企業(yè)微博在微博營銷受挫，摸索出各種“早安、午間、晚間”概念欄目定時推送，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)槠放凭S護(hù)；
普通用戶對名人微博各種心靈雞湯和營銷的免疫力增強(qiáng)，倘若微博不是定期出現(xiàn)的熱點(diǎn)事件和話題，將難以保證新浪微博用戶的存留理由。
2、微博商業(yè)化尚無成效
新浪微博在商業(yè)化產(chǎn)品形態(tài)上，PC端的微博插播廣告遭受用戶一頓唾罵。
還有在阿里未投資新浪之前，對新浪而言中小企業(yè)廣告主資源奇缺。
新浪微博產(chǎn)品層最核心的問題：單一的層級關(guān)注體系導(dǎo)致信息流泛濫，消費(fèi)成本不斷增大；同時，也會導(dǎo)致粉絲只能圍繞名人打轉(zhuǎn)。
解決方案
產(chǎn)品表現(xiàn)層問題內(nèi)核在于產(chǎn)品架構(gòu)本身造成，而新浪微博PC版產(chǎn)品架構(gòu)已然過于龐大，甚至臃腫不堪。要想在產(chǎn)品架構(gòu)上動刀子，只能寄希望于新浪微博移動版。
新浪微博對以上問題的解決方案是Page戰(zhàn)略。即：通過開放性獲取功能和內(nèi)容，走向垂直領(lǐng)域，讓用戶和企業(yè)、地點(diǎn)、音樂、書籍、電影等興趣發(fā)生點(diǎn)關(guān)系（點(diǎn)評、購買、贊等互動），形成多節(jié)點(diǎn)交織的網(wǎng)絡(luò)。最終根據(jù)物體、話題等數(shù)據(jù)分析，向用戶做物品推薦。
新浪微博Page戰(zhàn)略中的內(nèi)容與動作
看到這里，你發(fā)現(xiàn)了什么？是的，和豆瓣的使命太像了。豆瓣不就是要做一個物品推薦引擎嗎？而新浪微博還能讓每個物體擬人化，與用戶之間形成互動。
新浪微博移動版將所有物體整合在興趣入口下
產(chǎn)品未來
總體來看新浪微博移動版此次的Page戰(zhàn)略，改變之處在于：以前認(rèn)證用戶是中心，現(xiàn)在人人都是中心。每個人不再是粉絲，讓他們與物品產(chǎn)生互動，產(chǎn)生多種行為分享，體現(xiàn)出一個鮮活的個體。這是新浪微博從社交媒體化向社區(qū)化的定位改變。
其實(shí)在現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)格局中，走社交化定位騰訊不會放過你，最終注定是死路一條。你看豆瓣走物品推薦推薦社區(qū)，現(xiàn)在的商業(yè)化程度正一步步加強(qiáng)。今天新浪微博拋出Page戰(zhàn)略走類豆瓣道路，是個很好的方向。
但同時面對此種UGC社區(qū)，我相信新浪微博可以利用強(qiáng)大的運(yùn)營能力解決掉“如何讓用戶創(chuàng)造內(nèi)容”的問題。但需要解決“內(nèi)容如何流動“的信息流體系、”內(nèi)容如何創(chuàng)造價值“的內(nèi)容價值體系兩個問題將會是新浪微博的重大難點(diǎn)。
來源：作者Gauin ，原文鏈接。
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王琪 
