是微博營銷不行還是企業(yè)不行？

開篇聲明：首先說明這不是一篇教你如何運(yùn)營微博的方法論文章，而是一篇對營銷，微博營銷，微博運(yùn)營的思考文章。筆者曾實(shí)操運(yùn)營，咨詢輔導(dǎo)過企業(yè)微博，回過頭來看看這個行業(yè)，看看這些企業(yè)，一些看法思考雜談。不管你是企業(yè)老板、高管還是運(yùn)營者，只要你還在關(guān)心微博營銷或糾結(jié)放棄中或無法突破中，那么我建議你看完，一定對你會有幫助，如若拍磚吐槽，您隨意，我不介意。

——本文由晏濤原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載請注明出處，歡迎關(guān)注新浪微博@晏濤三壽。

從去年10月到現(xiàn)在沒有寫過太長的文章，最近著手寫一篇關(guān)于2013年微營銷變革及趨勢的文章，將這兩三年來看到的社會化營銷，微博營銷的變化總一個總結(jié)，還沒寫完所以今天暫不能分享。本來想就貼一張圖就完事的，但今天看到派代網(wǎng)創(chuàng)始人老邢發(fā)了一條微博，大意是說互聯(lián)網(wǎng)的新產(chǎn)品各領(lǐng)風(fēng)騷三五年，如今已沒有太多關(guān)于微博營銷的討論了，而微信的勢頭正盛。看到這短話就想借著多說幾句。

現(xiàn)象確實(shí)如此，微博還沒謝幕微信就來襲了，苦了企業(yè)苦了咱們這些營銷人。為什么這么說呢？我總覺得很多的企業(yè)被新營銷追著趕，而不是利用渠道來駕馭營銷。雖然微博營銷歷經(jīng)了興起、高潮到如今的平淡甚至有人懷疑冷落，其實(shí)不然。冷落的是企業(yè)那顆浮躁的心，真正沒有沉下心來去利用這個渠道為企業(yè)帶來價值。

至今應(yīng)該也培訓(xùn)了近千家企業(yè)，既有中小企業(yè)，也有國際企業(yè)，看到的是千差萬別的關(guān)于微博營銷的態(tài)度和做法，但是我能肯定的說，90%的中國中小企業(yè)并沒有弄懂或認(rèn)真對待微博營銷，一方面畢竟微博不是搞個關(guān)鍵詞競價、買個廣告或發(fā)個郵件那么機(jī)械簡單，畢竟它是一項(xiàng)與人溝通，通過關(guān)系獲得營銷價值的方式，另一方面企業(yè)營銷人員對這種需要創(chuàng)意，耐性、對人性理解較高要求的活兒還需要學(xué)習(xí)適應(yīng)，人員稀缺也致使很多企業(yè)無能為力。

微博營銷不熱了，并不代表它要退出歷史，因?yàn)樾碌臇|西并不一定就讓企業(yè)馬上用起來。毋庸置疑，微博至今仍然是最具傳播力的平臺，最能引爆事件和吸引眼球的營銷工具，無論大小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷必選的渠道之一。

4年走過，關(guān)于微博營銷的理論和實(shí)踐方法應(yīng)該很多了，書籍文章專家如數(shù)家珍，大家都沒有興趣談微博要不要做，而是趕緊做，只有那些覺得自己已經(jīng)錯過機(jī)會而且也無人來做的企業(yè)不得已放著，所以他們自怨自艾說，錯過了微博，我們不能再錯過微信，當(dāng)一鼓作氣的闖進(jìn)微信營銷，卻發(fā)現(xiàn)自己仍然束手無策不知所措。

在微博最火熱的時候我也曾是布道者，寫過諸多文章，參加諸多的沙龍但是我始終把自己當(dāng)一個營銷人而不是一個微博營銷人。我明白2點(diǎn)，第一、對企業(yè)而言微博只是一個營銷工具，不存在趕潮流必做，而是發(fā)現(xiàn)它對企業(yè)確實(shí)有價值才做；第二，微博終究會過去，但是它真正開啟了社會化營銷的大門，我要通過微博學(xué)會如何在社會化媒體上做營銷，摸清這個不同于傳統(tǒng)媒體的水性，所以我曾經(jīng)鼓勵企業(yè)要通過微博來練兵，來鍛煉團(tuán)隊，因?yàn)樯鐣癄I銷趨勢不可逆轉(zhuǎn)，而企業(yè)總會經(jīng)歷初級階段，不是今天的微博，就是明天的微信。

我們可以發(fā)現(xiàn)很多被稱之為大品牌的企業(yè)特別是外企，為什么他們能夠在開心網(wǎng)人、人網(wǎng)微博上很快能做出成績，要么他們依靠最好的營銷公司因?yàn)樗麄冋埖闷?，要么自己公司很早就在摸索。但是很多中小企業(yè)沒有這個資金和先見意識，他們永遠(yuǎn)覺得今天帶不來業(yè)務(wù)就得死亡，事實(shí)也許如此，但有時候慢即是快。

我曾經(jīng)講過幾個案例，有淘寶賣家一年做了幾千個粉絲但是50%粉絲成為了客戶，有賣花的微博下訂單，有微博賣雞蛋的等等。凡客也好、杜蕾斯也罷哪個不是試錯摸索出來的。當(dāng)前很多草根大號已死，而我接觸的幾個草根大號轉(zhuǎn)型很是漂亮，商業(yè)轉(zhuǎn)型很成功。也許并不為更多人知道，但是對于它就是成功的活了下來。

講講我們的企業(yè)微博營銷吧，一般沒做好或者覺得沒價值無非幾種原因，1）企業(yè)產(chǎn)品服務(wù)不適合；2）企業(yè)不重視或者急于求成，沒有耐性熬過初級階段；3）招不到合適的人，而又不愿意培養(yǎng)；4）方法不得當(dāng)，以傳統(tǒng)思維做微博。

微博營銷并不是一個簡單的140字工程，做過微博運(yùn)營的人都很有感觸，瑣碎忙碌苦逼。我曾經(jīng)說過微博營銷不是一個點(diǎn)的工作而是一條鏈工程，它不是一次猛攻而是一場持久戰(zhàn)，這個你可以去看那些業(yè)內(nèi)的標(biāo)桿就會發(fā)現(xiàn)，每個成功的企業(yè)背后都有一個認(rèn)真執(zhí)行的團(tuán)隊和完善的運(yùn)營流程，而絕非游擊戰(zhàn)。

我曾在培訓(xùn)課上問2個問題：作為微博運(yùn)營者，新浪微博上的各個功能按鈕你點(diǎn)過嗎，新浪最新出來的功能你及時體驗(yàn)過關(guān)注過嗎，很少有人舉手，工欲善其事必先利其器，他們沒做到。我又問，微博運(yùn)營你們?nèi)粘Ｗ鍪裁垂ぷ鳎恳话闳嘶卮?，做?nèi)容，做活動，互動，好一點(diǎn)的還有粉絲管理，基本上沒有人把我總結(jié)的微博營銷十二項(xiàng)基本工作做完。我并不是說其中每項(xiàng)工作都要做好，但是企業(yè)在運(yùn)營的時候都必須知道，各個環(huán)節(jié)需要協(xié)調(diào)。

微博營銷做不好，有時候并不僅僅是內(nèi)容沒寫好，活動沒做好，有可能是微博推廣有問題，有可能是互動不好，而每一項(xiàng)工作又是相互影響制約的。所以我說微博營銷的每個工作都是設(shè)計，系統(tǒng)的設(shè)計，圍繞企業(yè)的商業(yè)目標(biāo)來設(shè)計，但是我們的運(yùn)營者常常忽略這個重點(diǎn)。有人曾經(jīng)問我微博營銷為什么成為雞肋，我說因?yàn)樗x錢太遠(yuǎn)，不像廣告那么直接。

但是不可否認(rèn)我們都討厭廣告。微博是可以做好的，我知道還有很多新人在前赴后繼的加入這個行業(yè)里面，他們也常常懷疑一個微博運(yùn)營者的出路在哪里，我說當(dāng)你真正明白了解整個微博運(yùn)營的流程和操作之后，你會發(fā)現(xiàn)一個好的微博運(yùn)營人員絕不僅僅只是一個會寫段子的文案，他也許是一個全能的人，對品牌、公關(guān)、策劃、創(chuàng)意都有涉獵和見解，當(dāng)然這樣的人很少，但至少你可以朝這個目標(biāo)前進(jìn)。

微博微信更應(yīng)該成為企業(yè)馳騁營銷戰(zhàn)場的2種必備武器，微博是機(jī)關(guān)槍，殺傷面積廣遠(yuǎn)距離射殺，微信是手槍，相對精準(zhǔn)短距離射殺，但是二者應(yīng)該是配合使用猜對，而不是舍棄的關(guān)系。通過我自己的實(shí)踐，包括最近與一批微信營銷實(shí)踐者交流，微信營銷還需微博配合，如果還沒有做好的企業(yè)應(yīng)該兩手抓兩手都要硬。

講了這么多總得附一張干貨，也許對你們有用。

作者：晏濤