你知道怎么寫“社交媒體新聞稿”嗎？

社交媒體新聞稿 (Social Media News Release, SMNR) 是由Shift Communications 的Todd Defren最先提出來的。其實更確切地描述應是“社交媒體友好的新聞稿”。這種新聞稿貌似復雜，包含大量多媒體內容以及相關資訊鏈接，如公司其他新聞稿和專家引述等。這種對格式的強調使得許多人望而卻步，這種現(xiàn)象時至今日依然存在。

社交媒體新聞稿和傳統(tǒng)新聞稿模式的有明顯差異。社交媒體新聞稿最基本特征是便于讀者瀏覽，包含的要素（文本、多媒體等）易于分享，并提供讀者進入其關聯(lián)信息集合的現(xiàn)成路徑。而傳統(tǒng)的信息新聞模式則缺乏這些特征。

便捷、社交友好的格式：

當談及社交媒體新聞稿時，我們要強調它的關鍵特征，即能夠讓所有公關專業(yè)人士方便地進行信息整合，而不是僅關注某種特定格式的信息。利用手頭的資料把工作做到最好很重要。但是現(xiàn)實中，并不是每條信息都配有超酷視頻或漂亮圖表。如要實現(xiàn)對社交媒體和傳統(tǒng)媒體均友好，新聞稿應具有如下特性：

? 易于分享：新聞稿內容要讓讀者易于分享。新聞稿頁面中應該設置內置鍵（或分享按鈕），供社交分享、博客分享和其他互動所用，同時確保您新聞稿的發(fā)布網(wǎng)站上有內置社交分享鍵。

? 便于瀏覽：撰寫新聞稿時您一定希望稿件內容便于讀者瀏覽。采用粗體副標題和項目列表能讓讀者快速瀏覽文檔，并且容易抓到關鍵點。這種撰寫策略提高了讀者參與度。作為回報，關鍵文字如標題、副標題以及重要項目列表經(jīng)常會在社交網(wǎng)絡上被轉發(fā)。使用粗體副標題，不要忘記提供錨文本鏈接，可用關鍵詞吸引讀者的眼球。

? 提供鏈接：能為讀者提供更多信息或者回答問題的內置錨文本以及資訊鏈接是很受歡迎的。鏈接的內容應有特定指向。新聞稿中如某一產(chǎn)品名稱鏈至您公司主頁，對讀者則用處不大。不要導引讀者去找尋信息，而應為其提供現(xiàn)成的信息。

? 聯(lián)系方式：這條建議來自于我們MediaRoom 產(chǎn)品的建設與維護團隊（我們?yōu)榭蛻籼峁┟襟w和投資者關系網(wǎng)站服務）。聯(lián)系方式需要位于網(wǎng)頁的頂部，處于醒目位置，并且要能直接找到公司聯(lián)系人。新聞記者和博客們的工作很緊張。他們需要快速聯(lián)系到您機構媒體聯(lián)系人。電話號碼比“給我們發(fā)電子郵件”更直接。甚至可以留下社交媒體賬號，供媒體查詢。

視覺元素：
視覺元素已被證實很重要。除了能夠吸引讀者關注，達到比純文字更好的發(fā)布效果之外，視覺元素還能促進社交分享，放大新聞發(fā)布效果以及增加受眾量。

? 發(fā)布 & 分享：如果您有圖片或視頻，不要只將視頻放在您的網(wǎng)站上。把它上傳至您公司的臉譜網(wǎng)頁、視頻網(wǎng)站和其他共享網(wǎng)站如Vimeo、SlideShare和Flickr（對了，后兩者可以接受視頻和圖片）。另外不要忘了推特（Twitter）。他們最近推出了Vine, a new video sharing app。當然還有中國的微博。

? 描述：在所有存放您多媒體內容的網(wǎng)站和網(wǎng)頁上，一定要放上描述性信息。當上傳到共享網(wǎng)站時，要確保有一個描述性標題，并使用不同標簽進行正確分類，包括提供一個完整的描述 — 用鏈接返回至您網(wǎng)站的相關頁面。這樣做將能確保視頻在網(wǎng)站上進行相關檢索時被發(fā)現(xiàn)，并在網(wǎng)頁上被正確索引。比如將新聞稿濃縮成140字的微博內容，就是現(xiàn)在公關人士需要鍛煉的一個技能，要做到既精準又吸引人。

專業(yè)幫助：在某種程度上，品牌的內容發(fā)布以及提升確實有很多事情要做；就這點而言，如果想讓您的資訊更加有吸引力，則需要尋求專業(yè)的幫助。在美通社這里，我們的多媒體團隊定期制作和發(fā)布一系列多媒體新聞稿以及更高端的數(shù)字內容格式。將高端的視頻發(fā)布到數(shù)十個具有交互式多媒體功能的網(wǎng)站上，用這些信息平臺來闡明、推動和放大您的信息，這種方式是否您從未考慮過？更多了解我們如何幫助各地機構 以多媒體吸引受眾。

作者Sarah Skerik是美通社社交媒體副總裁。

原文鏈接：http://blog.prnewswire.com/2013/01/24/the-difference-between-social-media-news-releases-traditional-press-releases/

本文鏈接：http://qyysmy.cn/blog/do-you-know-how-to-write-a-social-media-press-release.html

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