紙媒“黃昏”行軍圖

報(bào)紙會(huì)消失嗎？多年來(lái)，關(guān)于“新媒體沖擊傳統(tǒng)媒體”的話題一直討論不休。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起， 各類新媒體憑借免費(fèi)、互動(dòng)性強(qiáng)、草根化等優(yōu)勢(shì)，不斷蠶食傳統(tǒng)市場(chǎng)，對(duì)傳統(tǒng)媒體咄咄相逼。目前，新媒體逐漸露出勝利的微笑，美國(guó)前不久發(fā)布的《2012美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，美國(guó)新媒體市值已達(dá)到傳統(tǒng)媒體的3倍。

不過(guò)，當(dāng)光環(huán)褪去時(shí)，并不意味著紙媒已行至山窮水盡，而是在天色漸漸變黑的黃昏時(shí)摸索未來(lái)的道路。有人言，沒(méi)有夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，只有夕陽(yáng)企業(yè)。有的紙媒企業(yè)申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)謀求轉(zhuǎn)型，有的準(zhǔn)備瘦身，但也有的在收購(gòu)擴(kuò)張。改變世界的力量在于科技、創(chuàng)新和改革，假如傳統(tǒng)媒體主動(dòng)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，善用網(wǎng)絡(luò)，或許又可以迎來(lái)黎明。

時(shí)代華納有意拋售部分紙媒

身處逆境的美國(guó)大型多媒體公司時(shí)代華納（Time Warner Inc.）正準(zhǔn)備賣掉部分紙媒資產(chǎn)。近日外媒報(bào)道稱，時(shí)代華納正與一家雜志出版商梅雷迪思公司(Meredith Corp.)初步談判，試圖“剝離”多家紙質(zhì)雜志，可能“喊價(jià)”17.5億美元。

總部位于美國(guó)紐約的時(shí)代華納，旗下時(shí)代公司專營(yíng)雜志，目前在全球范圍內(nèi)發(fā)行了93種雜志，包括在美國(guó)的21種。根據(jù)討論中的方案，時(shí)代華納將保留旗艦的《時(shí)代》雜志，以及《體育畫(huà)報(bào)》和《財(cái)富》，而時(shí)代公司的其他雜志，包括娛樂(lè)類的《人物》、《造型》和《Real Simple》等，將被出售。

有分析稱，時(shí)代華納之所以這樣做，是想甩掉賠錢的包袱，專注讓新聞和體育類雜志與有線新聞廣播公司等業(yè)務(wù)產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)，同時(shí)通過(guò)保留幾本旗艦雜志，時(shí)代華納將可能維持其聲譽(yù)。

瑞銀分析師約翰·杰內(nèi)迪斯(John Janedis)估計(jì)，《時(shí)代》、《體育畫(huà)報(bào)》和《財(cái)富》對(duì)時(shí)代公司息稅折舊攤銷前利潤(rùn)(EBITDA)的貢獻(xiàn)不到10%。如果將這幾本雜志從時(shí)代公司中剝離，那么時(shí)代公司的雜志資產(chǎn)價(jià)值約為24億至29億美元。

受互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體的影響，雜志業(yè)務(wù)的收入不斷下滑。根據(jù)美國(guó)發(fā)行商信息局的數(shù)據(jù)，2012年雜志廣告頁(yè)同比減少了8.2%，而自2006年以來(lái)已減少39%。時(shí)代重要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手新聞周刊已經(jīng)于去年年底停止出版印刷類的雜志。

而時(shí)代公司隨著印刷廣告行業(yè)的整體滑坡，也陷入了困境。去年，由于廣告營(yíng)收和讀者訂閱營(yíng)收的下降，時(shí)代公司營(yíng)收同比下降7%，至34億美元，而運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)則下降25%，至4.2億美元。時(shí)代公司近期表示，計(jì)劃裁員6%，以削減成本。這一舉措將在第一季度帶來(lái)6000萬(wàn)美元的重組費(fèi)用。

如果這筆交易完成，那么時(shí)代華納將不再是美國(guó)最大的雜志發(fā)行商。這家全球業(yè)務(wù)最多樣化的媒體公司之一，其業(yè)務(wù)曾涉及電影、電視、音樂(lè)、圖書(shū)、有線電視和互聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)域。此前，時(shí)代華納已出售或分拆了有線電視業(yè)務(wù)時(shí)代華納有線、互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)AOL，以及音樂(lè)和圖書(shū)業(yè)務(wù)。

上述雜志的潛在買家是梅雷迪思公司，其目前擁有《Better Homes》、《Gardens》和《Family Circle》等雜志，主要讀者人群為女性。

時(shí)代華納公司目前市值506.76億美元。1990年，華納公司被時(shí)代公司以140億美元并購(gòu)，形成時(shí)代華納公司；6年后，有線新聞廣播公司的“東家”特納廣播公司(TBS)以76億美元“賣身”，加入時(shí)代華納家庭，使時(shí)代華納成為當(dāng)時(shí)全球最大傳媒企業(yè)。

南華早報(bào)志在收購(gòu)擴(kuò)張

與時(shí)代華納的收縮與集中戰(zhàn)略不同，擁有香港最大的英文報(bào)紙《南華早報(bào)》(SCMP)的南華早報(bào)集團(tuán)正試圖拓展版圖。2月18日，南華早報(bào)集團(tuán)發(fā)布公告稱，正與第三方就可能收購(gòu)香港媒體公司進(jìn)行磋商，目前僅簽訂無(wú)約束力的意向條款，暫無(wú)其他協(xié)議。

中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院副院長(zhǎng)、博士生導(dǎo)師喻國(guó)明教授表示，首先市場(chǎng)是有梯度的，在某些市場(chǎng)飽和，在另外一些市場(chǎng)可能還有空間，這就留出一些資本投資且有利可圖的時(shí)間。其次，雖然現(xiàn)在沒(méi)有明確充分的信息判斷南華早報(bào)的投資是否明智，但作為資本市場(chǎng)投資有其價(jià)值法則，外人很難判斷它買的是渠道、是內(nèi)容，還是人才等。

有消息稱，南華早報(bào)集團(tuán)的目標(biāo)收購(gòu)公司是亞洲電視，不過(guò)，亞視發(fā)言人隨即澄清：“亞視未聞此事”。南華早報(bào)集團(tuán)稱，除了就可能收購(gòu)香港的媒體公司進(jìn)行磋商，同時(shí)也會(huì)不時(shí)考慮及評(píng)估不同的潛在投資機(jī)會(huì)或策略項(xiàng)目。

其實(shí)，南華早報(bào)集團(tuán)近年來(lái)的收購(gòu)動(dòng)作不斷，去年6月以770萬(wàn)歐元向Hearst Magazines收購(gòu)SCMP Hearst 70%股權(quán)。SCMP Hearst主要出版、印刷、廣告及分銷香港版ELLE、Elle Décor業(yè)務(wù)、經(jīng)營(yíng)“人車志”網(wǎng)站及在香港經(jīng)營(yíng)自訂出版業(yè)務(wù)。

而引起公眾對(duì)南華早報(bào)集團(tuán)的關(guān)注和股價(jià)大幅波動(dòng)的，還有私有化猜測(cè)。此前2月7日，南華早報(bào)集團(tuán)曾公告稱，大股東嘉里傳媒(Kerry Media)將重新購(gòu)入2009年售予三家銀行的2.25億股南華早報(bào)股權(quán)，相當(dāng)于已發(fā)行股本14.4%。這意味著南華早報(bào)集團(tuán)的公眾持股量將由目前25%跌至約10.6%。

這也再次引來(lái)市場(chǎng)私有化憧憬，當(dāng)日該股最多漲了22.9%，至2.15港元，創(chuàng)近四年高位，成交急增至214萬(wàn)港元。嘉里傳媒由郭鶴年家族持有，郭鶴年在上世紀(jì)90年代初收購(gòu)了南華早報(bào)集團(tuán)，其女郭惠光目前為南華早報(bào)集團(tuán)行政總裁。郭氏家族通過(guò)旗下的嘉里控股集團(tuán)(Kerry Holdings)，曾在2007年末發(fā)出收購(gòu)要約，擬將南華早報(bào)集團(tuán)私有化。由于未能爭(zhēng)取到90%股東的支持，這份要約在2008年2月失效。

與多數(shù)報(bào)紙一樣，近年來(lái)《南華早報(bào)》也遭遇廣告收入下降和在線媒體競(jìng)爭(zhēng)帶來(lái)的財(cái)務(wù)困境。南華早報(bào)集團(tuán)2012年半年報(bào)顯示，2012年上半年《南華早報(bào)》發(fā)行量同比增加7%至10.8萬(wàn)份，但前6個(gè)月凈利潤(rùn)為1.84億港元，與上年同比減少26%，其中報(bào)紙出版業(yè)務(wù)的凈利潤(rùn)更是同比下滑48%。

除了旗下《南華早報(bào)》是香港發(fā)行量最大的英文報(bào)紙，南華早報(bào)集團(tuán)旗下?lián)碛邪▓?bào)紙和雜志以及物業(yè)三大領(lǐng)域。郭氏家族在2007年發(fā)出私有化收購(gòu)要約時(shí)，出價(jià)是每股2.75港元。當(dāng)時(shí)分析師曾表示，一些股東堅(jiān)持等待更高出價(jià)的原因可能是，他們相信南華早報(bào)集團(tuán)的房地產(chǎn)資產(chǎn)價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于該集團(tuán)的賬面價(jià)值。

讀者文摘二度申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)

由于受到電子媒體的沖擊，繼去年年末美國(guó)《新聞周刊》停止印刷紙質(zhì)版刊物之后，擁有91年歷史的《讀者文摘》雜志的母公司讀者文摘集團(tuán)（下稱“RDA”）日前正式提出破產(chǎn)保護(hù)申請(qǐng)，旨在削減4.65億美元債務(wù)，并將運(yùn)營(yíng)重心集中在北美業(yè)務(wù)。這是該公司4年內(nèi)第二次申請(qǐng)破產(chǎn)。

RDA公司總裁兼首席執(zhí)行官羅伯特·古思在法庭文件中指出，雖然在2010年結(jié)束的破產(chǎn)保護(hù)中，已經(jīng)開(kāi)始以小規(guī)模公司的身份恢復(fù)運(yùn)營(yíng)，然而這似乎還不足以讓雜志起死回生。古思表示：“在過(guò)去幾年媒體行業(yè)所出現(xiàn)的整體大衰退中，公司的商業(yè)計(jì)劃和財(cái)政預(yù)期并沒(méi)有進(jìn)行調(diào)整?！?/p>

關(guān)于本月再度申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)，古思在接受媒體采訪時(shí)表示，此次申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)目的是為了削減債務(wù)，該公司正在朝著數(shù)碼傳媒進(jìn)行轉(zhuǎn)型。古思稱：“對(duì)于目前正在進(jìn)行的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，我們抱有很大的信心，只是我們目前在財(cái)務(wù)方面還不是太成功，現(xiàn)在，我們需要憑借破產(chǎn)保護(hù)程序來(lái)改善情況?！?/p>

目前，富國(guó)銀行和其他RDA控股高級(jí)債券持有者已經(jīng)同意進(jìn)行1.05億美元的債權(quán)人控制融資，用來(lái)幫助公司在破產(chǎn)保護(hù)期間持續(xù)運(yùn)營(yíng)。

1922年，德威特·華萊士夫婦或許沒(méi)能想到，自己創(chuàng)辦的這份曾經(jīng)擁有200萬(wàn)名讀者的雜志將會(huì)在21世紀(jì)初面臨如此嚴(yán)峻的資金問(wèn)題。如今，《讀者文摘》的發(fā)行量不足40萬(wàn)冊(cè)，其中30%左右的雜志為免費(fèi)派送。

文章來(lái)源：一財(cái)網(wǎng)