發(fā)布新聞通稿的最佳時間點?

沒有最佳時間點，結束！

這只是一個大的感覺，但就我個人經(jīng)驗而言，我在網(wǎng)上專門看過形形色色的專業(yè)人士對此的意見，結論是：大家并沒有對哪天是發(fā)布新聞稿的最佳時間點真正達成一致。因此，好像并不存在一個發(fā)稿的最佳時間點。但是，關于發(fā)布時間確實有一些事情值得我們注意。一些事情顯而易見，比如，不要在事情還沒最終完成前就發(fā)出公告（令我驚訝的是，這些年來，還真看到過有些人這么干）；此外，還有些事情也需揣摩注意：

?1. 工作日
我翻查了一下我在PR Newswire,上的工作記錄，各周的周一都是最忙的一天。大家都剛過完周末，迫切希望向外界發(fā)布新的消息。因此，在周一發(fā)布通稿，意味著比在周三發(fā)布遇到的競爭稿件要多得多。

一般來說，周五是非常休閑安靜的一天。大多數(shù)人開始計劃周末活動，紙質媒體大多也過了周四下午的截稿日。但是，如果你確實有需要發(fā)的短小精悍的文章，有些編輯會樂于用它們填補一下留下來的小塊空白。

但是，在高峰期間（“盈利公告季度”） ，星期幾間的差別非常小。

2. 周末
我們都把這兩天看成“休息日”，通常沒什么新聞通稿發(fā)布。但是，如果你確實有震撼性的公告（如，重大事件或產(chǎn)品發(fā)布），在周末發(fā)會比在周一發(fā)更容易得到媒體轉載。還有啊，我們現(xiàn)在的網(wǎng)上生活，實際上已經(jīng)變成了全天24小時、每周7天無休的發(fā)布平臺了。

3. 幾點？
每天早上肯定是高峰期。大多數(shù)新聞通稿發(fā)出的時間是早8點—10點之間。我建議你錯開這段高峰期，要么早點5:30—7:30，要么晚點（但別拖過午飯時間）。還有一個有趣的現(xiàn)象是，大多數(shù)人喜歡趕著半點或整點發(fā)東西。比如，趕著早8點或早9:30發(fā)東西的人特別多；趕上這種時候，你發(fā)出稿件的競爭者會尤其多。所以，萬一你非得在早上發(fā)東西，那也最好錯開半點或整點，比如，在8:37或9:12發(fā)就挺好。這一點對提升網(wǎng)上排位至關重要；因為，每個網(wǎng)站最多只會推出10條推薦閱讀文章，你如果和其他200家公司同時發(fā)稿，你想擠到前面排位的壓力可是加倍大啊。為了順利鎖定目標受眾，你最好還是錯開高峰時間段吧。

4. 小圈子
在大多數(shù)情況下，我反對使用小圈子。但是，如果你確實有一個100%信任的15到20人的記者朋友圈，你不妨把一些獨家通稿發(fā)給他們，這會進一步增加你預期的曝光度。即使你訂制了諸如美通社新聞專線之類的新聞專線服務，我還是建議你盡力建立一個緊密的記者朋友小圈子，在某些關鍵時候，這可是你手中的王牌。但是，切記，不要輕易使用小圈子。

5. 上市公司
關注上市公司的人可不僅限于媒體。它們需要滿足披露要求和投資者的期望。在開市前、開市中、還是收市后披露？你得綜合考慮方方面面。我們收到的大多數(shù)信息都是處于上面所說的高峰時段和另一個高峰時段（下午4—5點）。

我個人而言，更喜歡在早高峰之前發(fā)布通稿。因為，這會給記者和投資者留出消化、分析的時間。自美國證監(jiān)會啟動 XBRL格式的發(fā)布制度以來，在正式財務報告公告前，應終止或確認所有相關事宜和數(shù)據(jù)，所以，務必使自己有條不紊、切勿臨時抱佛腳。在你的投資者通氣會之前5分鐘才發(fā)出財務狀況公告會非常糟糕，而我親眼看到有些公司竟然在會議開始15分鐘后才發(fā)出來??！ 盡早發(fā)出你的財務數(shù)據(jù)和公告，這對保持良好的披露和透明度記錄至關重要。

6. 全球化
如果你只需要把新聞通稿發(fā)給美國媒體， “OK，在東部時間8:09發(fā)出”，就可以簡單搞掂。但是，如果你需要同時發(fā)稿給美國和英國媒體時，簡單的在美國東部時間 8:09一次發(fā)稿就干的不夠漂亮了；那時候正好是倫敦午后時間。如果需要同時發(fā)稿給美國和中國，美國的早8:09正好是中國的晚8:09。新聞通稿在晚上發(fā)布可是大忌。沒錯，網(wǎng)上新聞中心會幫你立即貼上去；但是，大多數(shù)記者都回家了，等到第二天早上上班時，他們看到的排位是：有500多則新發(fā)布的新聞通稿排在你的通稿之前。好了，你還可以設想一下，你如何搞掂一次全球配售？沒錯，極少數(shù)的時間要求非常緊的公告需要同時發(fā)給全球各地；但是，大多數(shù)公告最好還是在各地的早班前時段分別發(fā)出。

我的結論：
依鄙人之見，不要糾結于哪天是最佳發(fā)布日，而要關注你希望達成的目的是什么。還有，請記住，你新聞通稿的質量遠比何時發(fā)布對其影響力作用更大。

作者：Lee Green，美通社編輯部總監(jiān)（中國）
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