如何跟進網上新聞通稿的發(fā)布效果？

我最近一直在大談搜索引擎和社交媒體的方方面面，今天，我想抽點時間探討一個別的話題： 新聞通稿的效果測量, 特別是想介紹一下美通社新聞專線（PR Newswire）廣受歡迎的《通稿效果報告（ReleaseWatch report）》所具備的各種便利功能。如果你用過美通社新聞專線服務，就應該收到過《通稿效果報告》，它通過電郵發(fā)給你，告訴你：通過美通社新聞專線的網上新聞通稿發(fā)布系統(tǒng)，你的新聞通稿都出現在了哪些網站上?，F在，報告中列出的網站數常常達到幾百個之多，而美通社新聞專線連線的各大媒體和信息庫更可達到數千個之多。
在你為數百個網站刊登你的信息之同時，老實說，你是否會覺得信息過于簡單呢？其實，你還可以登錄網絡版的《通稿效果報告》，進一步了解相關網站媒體的類型（通訊社、貿易協(xié)會、電視臺等等）、所處國家，迅速找出其中重要的網站。

想登錄網絡版的《通稿效果報告》，最簡單的辦法是點擊發(fā)給你的電郵中給出的鏈接。

《通稿效果報告》的電郵提示，其中包括了連接到完整功能的報告之鏈接

登錄網絡版報告后，你可以打鉤選中你希望了解的“媒體類型”。網頁會自動更新，滾動到你希望了解的部分。

你可以選擇媒體類型、所在國家來篩選新聞通稿鏈接的網站

網絡版的報告中，會列出：直觀的網站標示、你的通稿在該網站的直接鏈接、網站的平均訪問人數以及媒體類型。

某網絡版《通稿效果報告》的截圖

了解一下你的新聞通稿在網絡上的傳播非常重要——即使它僅僅是一個提供了你通稿節(jié)選截圖的鏡像網站，因為這對了解（以及測量）你通稿的發(fā)布效果非常有用。首先，通過龐大的新聞及信息網站、服務和門戶網站系統(tǒng)，龐大的新聞通稿發(fā)布網絡確實擴大了稿件的受眾。其次，龐大的新聞通稿發(fā)布網絡會誘使受眾采取進一步行動，比如，你可以在新聞通稿中嵌入錨鏈接文件。你可以進一步查詢你嵌入的錨鏈接文件的被點擊數，從而倒推出稿件吸引來的高質量閱讀人數（即，他們是否是潛在的消費者或者正在準備撰寫相關文章的媒體）。最后，發(fā)布網絡對擴大網絡曝光度和刺激社交媒體分享你的文章也有重要作用。美通社新聞專線發(fā)布《通稿效果報告》就是為了幫助你查詢和測定你的新聞通稿發(fā)布所產生的效果。