2012年度十大品牌對(duì)決

有人在的地方就有江湖，有利益的時(shí)刻就有爭(zhēng)斗，2012年內(nèi)，巨頭各劃地盤(pán)、新勢(shì)力陸續(xù)挑釁、野蠻人控制公司、控股權(quán)旁落，這是一個(gè)歷史性的時(shí)刻，“史詩(shī)級(jí)別”的戰(zhàn)斗陸續(xù)上演，演繹著一出出利益至上的歷史畫(huà)卷。

1、蘋(píng)果VS三星

星級(jí)：★★★★★

今年8月，美國(guó)加州圣何塞地區(qū)法院判決三星專(zhuān)利侵權(quán)，需向蘋(píng)果賠償10億美元，這也使得兩家IT巨頭矛盾激化到最高潮。

由于Android威脅逐漸加大，蘋(píng)果從2010年起便高舉專(zhuān)利大棒向HTC、三星發(fā)起手機(jī)專(zhuān)利訴訟，掀起iOS與Android兩大陣營(yíng)的專(zhuān)利大戰(zhàn)。在HTC被判在美禁售元?dú)獯髠闆r下，三星頑強(qiáng)與蘋(píng)果展開(kāi)多次交鋒，陸續(xù)在美國(guó)、德國(guó)、日本、韓國(guó)和澳大利亞等國(guó)家訴諸法庭。整體而言，蘋(píng)果成最大贏家，三星則是輸多贏少，Android陣營(yíng)信心受挫。

不過(guò)，這個(gè)未影響到業(yè)內(nèi)對(duì)三星公司前景，股價(jià)接連創(chuàng)新高，相反蘋(píng)果股價(jià)則是連續(xù)下跌。戰(zhàn)斗仍未平息，三星依舊是蘋(píng)果重要的原材料供應(yīng)鏈，覆蓋芯片、屏幕、電池等產(chǎn)品。兩者仇恨的種子已種下，今后的交戰(zhàn)只會(huì)加劇。

2、谷歌VS微軟VS亞馬遜VS蘋(píng)果

星級(jí)：★★★★★

蘋(píng)果iPad發(fā)布后迅速占領(lǐng)市場(chǎng)，但龐大的商業(yè)利益也驚醒了對(duì)手，谷歌、亞馬遜和微軟等都在堅(jiān)定不移地強(qiáng)化硬件業(yè)務(wù)。去年發(fā)布7存平板Kindle Fire受追捧后，亞馬遜又于今年7月發(fā)布升級(jí)版Kindle Fire HD，再加上谷歌7月份發(fā)布的Nexus 7、微軟10月份發(fā)布Surface，新一輪的平板大戰(zhàn)由此展開(kāi)，這一切的背后都在圍剿蘋(píng)果狙擊iPad mini。

10月底，iPad mini的發(fā)布也暗示著蘋(píng)果攻守兼?zhèn)涞膽?zhàn)略信號(hào)，給用戶(hù)多種選擇。在硬件比拼的背后，也代表表著各方背后操作系統(tǒng)和生態(tài)鏈的對(duì)抗。

3、360 VS 一切

星級(jí)：★★★★★

江湖戲言，有周鴻祎在必有戰(zhàn)事，每一次都順理成章地成為業(yè)內(nèi)焦點(diǎn)。2012年，與360有關(guān)的便有四件大事：分別為反擊做空機(jī)構(gòu)、方舟子口水戰(zhàn)、指責(zé)小米手機(jī)暴利以及與百度搜索大戰(zhàn)，前兩者屬于被動(dòng)反擊，后兩者可謂是主動(dòng)出擊，360特供機(jī)與綜合搜索借機(jī)上位。

各方爭(zhēng)斗中，為攻占輿論陣地，各方“水軍”頻繁集體出動(dòng)，借助于微博、媒體、業(yè)內(nèi)觀察人士，展開(kāi)“罵戰(zhàn)”，而這業(yè)已成為國(guó)內(nèi)戰(zhàn)事特色之注腳。

4、京東VS蘇寧

星級(jí)：★★★★★

8月時(shí)，曾嘗到微博營(yíng)銷(xiāo)甜頭的劉強(qiáng)東展開(kāi)蓄意已久作戰(zhàn)計(jì)劃，開(kāi)始 “討伐”巨頭蘇寧，不到12小時(shí)內(nèi)連發(fā)24條微博，句句挑釁誓與蘇寧打價(jià)格戰(zhàn)，迫使對(duì)方接招發(fā)動(dòng)價(jià)格戰(zhàn)。隨即蘇寧中套，線上線下同時(shí)參與，微博上唇槍舌戰(zhàn)，網(wǎng)頁(yè)端價(jià)格激烈比拼。隨著當(dāng)當(dāng)、易迅等網(wǎng)站的加入，掀起了一場(chǎng)迄今為止最為瘋狂的價(jià)格大戰(zhàn)。

但在大戰(zhàn)過(guò)后，劉強(qiáng)東選擇了微博“失聲”。表面上，他在未借助廣告推廣情況下，使得京東瞬間賺足眼球，銷(xiāo)售額在快速增長(zhǎng)，但他惹怒了蘇寧這個(gè)沉睡中的猛獅，如今，張近東開(kāi)始加大電商業(yè)務(wù)的支撐力度，如改造技術(shù)后臺(tái)、收購(gòu)紅孩子、布局第三方平臺(tái)，如今，蘇寧易購(gòu)、天貓等正慢慢向京東發(fā)起圍剿。

5、美國(guó)國(guó)會(huì)和華為中興

星級(jí)：★★★★☆

在全球市場(chǎng)攻城拔寨的華為與中興，在美國(guó)再吃閉門(mén)羹。繼去年否決華為收購(gòu)美國(guó)服務(wù)器技術(shù)公司3Leaf被后，今年10月，美國(guó)國(guó)會(huì)再次以一張“莫須有”的報(bào)告使得中國(guó)通信設(shè)備商再次與美國(guó)市場(chǎng)無(wú)緣。歐盟最近也采取“尾隨”政策，指責(zé)華為中興涉嫌在歐洲低價(jià)傾銷(xiāo)。華為中興被“另眼看待”的問(wèn)題再一次暴露在大眾面前。

6、中概股VS做空公司

星級(jí)：★★★★☆

自2011年3月開(kāi)始，以渾水、香櫞為代表的外國(guó)做空機(jī)構(gòu)，頻頻針對(duì)涉嫌造假的中概股發(fā)布亦真亦假的調(diào)查報(bào)告，隨即引發(fā)市場(chǎng)恐慌，東南融通等數(shù)數(shù)十家企業(yè)退市或停牌，中概股遭遇信任冰點(diǎn)，赴美IPO之路遇阻。

在危機(jī)下的2012年，中概股企業(yè)自省的同時(shí)，也針對(duì)做空機(jī)構(gòu)展開(kāi)有力反擊。OLP Global做空新東方未果，渾水質(zhì)疑分眾沒(méi)有撈到便宜，香櫞連續(xù)做空360、分眾傳媒也無(wú)疾而終，甚至遭到李開(kāi)復(fù)等人的一致反對(duì)。期間，IPO寒冬逐漸消融，唯品會(huì)、YY成功上市。

7、雅虎和阿里巴巴

星級(jí)：★★★★☆

上半年，馬云可是一點(diǎn)也沒(méi)閑著，一是因?yàn)榕c雅虎簽署的投資協(xié)議自2010年到期后，他和管理團(tuán)隊(duì)在阿里的話語(yǔ)權(quán)將被削弱，擺著他面前的就是回購(gòu)股份。二是阿里巴巴上市公司私有化。因此，他的工作精力主要放在了洽談回購(gòu)股份和籌集資金兩件大事。

歷經(jīng)多輪溝通后，雅虎在大股東逼宮下終于在今年5月選擇同意出售股份，阿里巴巴集團(tuán)以63億美元現(xiàn)金及價(jià)值8億美金優(yōu)先股，回購(gòu)雅虎手中持有阿里巴巴集團(tuán)股份的50%，該交易最終于今年9月塵埃落定。馬云地位暫且無(wú)憂，管理團(tuán)隊(duì)話語(yǔ)權(quán)增大，但這使得阿里負(fù)債累累，值得注意的是，同為控股方的軟銀今后或許比雅虎更麻煩。

8、微信VS 微博

星級(jí)：★★★☆☆

做為后起之秀，微信在今年迅速紅遍國(guó)內(nèi)，由2011年的500萬(wàn)用戶(hù)激增至2億(今年9月份官方數(shù)據(jù))，與微博的差距逐步縮小，并且一舉收獲大量名人用戶(hù)，這讓微博，尤其是新浪微博感到了巨大威脅。

在產(chǎn)品思路上兩者彼此滲透，微信正從一對(duì)一的語(yǔ)音交流到第三方公共平臺(tái)，從熟人關(guān)系鏈逐步向媒體及商家主頁(yè)屬性擴(kuò)充;新浪微博則由媒體屬性向SNS進(jìn)軍。在商業(yè)化上，新浪微博主要圍繞廣告、商家主頁(yè)、會(huì)員制度布局，微信已開(kāi)始對(duì)其商家起到分散作用。甚至有業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)微信營(yíng)銷(xiāo)前景遠(yuǎn)遠(yuǎn)勝過(guò)微博。

9、Facebook VS Twitter

星級(jí)：★★★★☆

兩家主打社交概念的公司在今年展開(kāi)了激烈的碰撞，從倫敦奧運(yùn)會(huì)爭(zhēng)奪直播資源、到頁(yè)面改版拼搶廣告主，再到近期的對(duì)Twitter使用自家的instagram服務(wù)設(shè)限，F(xiàn)acebook與Twitter

兩家公司的碰撞越來(lái)越密集。盡管Twitter目前與Facebook相比還不在一個(gè)數(shù)量級(jí)上，流量和用戶(hù)數(shù)量都有不小的差距 ，但Twitter已經(jīng)確立了實(shí)時(shí)搜索領(lǐng)域的王者地位，且媒體屬性更強(qiáng)，兩者的戰(zhàn)爭(zhēng)還將持續(xù)。

10、小米&魅族

星級(jí)：★★★☆☆

魅族與小米的爭(zhēng)斗從論壇粉絲已演化為公開(kāi)“叫板”，MX2在11月底的高調(diào)亮相，魅族CEO白永祥高調(diào)宣傳“不搞期貨”、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)主管李楠指責(zé)小米二代的黑白間色設(shè)計(jì)“模仿”魅族M系列，針?shù)h相對(duì)地指向小米，而在小米社區(qū)中，不少粉絲認(rèn)為是魅族抄襲小米。意味著兩者展開(kāi)真正較量。

做為手機(jī)同行，兩家公司積怨已久，江湖傳言版本僅有一個(gè)，那邊是雷軍被指“剽竊”了魅族的產(chǎn)品及運(yùn)營(yíng)思路，從而捷足先登，結(jié)果是小米火了魅族尙在掙扎，自此，公司結(jié)仇粉絲結(jié)怨。在現(xiàn)在形勢(shì)翻轉(zhuǎn)下，魅族酋長(zhǎng)黃章已幡然醒悟，與小米的對(duì)決仍將持續(xù)上演。

來(lái)源：騰訊科技