在2012年，什么樣的稿件能夠獲得最多的轉(zhuǎn)載量？

隨著SEO（搜索引擎優(yōu)化）領(lǐng)域的發(fā)展和變化，我們一直在接觸一個(gè)問題：什么因素讓文章值得分享。自從2009年以來，我就一直在關(guān)注并進(jìn)行相關(guān)研究，在本篇文章中，我隨機(jī)選出500篇博文樣本，進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，并將下列數(shù)字集中在一起：

? 有效鏈接數(shù)量
? 表示贊許的讀者數(shù)量
? 讀者的評(píng)論數(shù)量
? 博文中所采用的媒體類型（視頻、圖片、列表、PPT）
? 文章內(nèi)容所屬類型
? 字?jǐn)?shù)
? 作者

我沒有采取鏈接總數(shù)，而采用了有效鏈接數(shù)量，這樣我們能夠更清晰地看到內(nèi)容傳播的范圍，并且排除一種可能的事實(shí)：一個(gè)網(wǎng)站的1000個(gè)頁面可能擁有同樣的網(wǎng)頁地址。同時(shí)，我沒有加入社交媒體的數(shù)據(jù)，因?yàn)槲以?jīng)在2011年7月做過類似的統(tǒng)計(jì)，但人們不喜歡這種統(tǒng)計(jì)方式。于是，我決定只采用鏈接數(shù)量和其他數(shù)據(jù)，而盡量避免明顯的關(guān)聯(lián)性或因果關(guān)系。

我的研究目標(biāo)：

請(qǐng)明確一點(diǎn)，我在談?wù)摰牟⒉皇沁@些博文的排名是否優(yōu)良，也不是想闡明這些文章是否“出色”。實(shí)際上，我正在向你展示的是統(tǒng)計(jì)出來的數(shù)據(jù)/數(shù)字，只想讓你自行決定該如何對(duì)待這些文章。

此外，我還應(yīng)該表明一點(diǎn)，因?yàn)橐恍╊悇e的文章所發(fā)布的數(shù)量要多于其他類別，我便用總數(shù)除以文章數(shù)量，得到一個(gè)平均值，以便使數(shù)據(jù)更加標(biāo)準(zhǔn)化。這樣就排除了各個(gè)類別受讀者喜愛程度不同所帶來的偏離和差異。下面這個(gè)例子是某個(gè)類別的統(tǒng)計(jì)結(jié)果——未經(jīng)標(biāo)準(zhǔn)化的有效鏈接數(shù)量：

下面是經(jīng)過標(biāo)準(zhǔn)化之后的數(shù)據(jù)：

兩者之間的差異并不太大，但為了保持?jǐn)?shù)據(jù)的完整性，我們想進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化，以便了解真實(shí)的情況。

我們開始吧！

配圖的文章

首先，長期以來，人們一直在假定一個(gè)現(xiàn)象：相比沒有配圖的純文字內(nèi)容，那些配圖的文章會(huì)得到更多的轉(zhuǎn)載，但事實(shí)的確如此嗎？統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)是否能夠向我們揭示真相？

是的，當(dāng)然如此。

各個(gè)類別的評(píng)論數(shù)量

我還在考慮一個(gè)問題，評(píng)論的數(shù)量是否與文章的轉(zhuǎn)載量有關(guān)。是不是評(píng)論的數(shù)量越多就意味著可能獲得越多的轉(zhuǎn)載量？因此我們應(yīng)該鼓勵(lì)增加評(píng)論數(shù)量，以便得到更多的轉(zhuǎn)載和分享？

首先，下面這些類別獲得了最多的評(píng)論數(shù)量（即得到最熱烈的討論）：

我們可以看到，白客/黑客一類的博文引起最激烈的討論，緊隨其后的內(nèi)容分別是轉(zhuǎn)換率優(yōu)化、咨詢技巧&竅門和搜索引擎趨勢(shì)。令人驚訝的是（對(duì)我來說的確如此），“鏈接建立”只排在第10位。

文章內(nèi)容所屬的類別似乎與結(jié)果有一點(diǎn)關(guān)聯(lián)，但是，我認(rèn)為，這種聯(lián)系還不足以影響評(píng)論數(shù)量和轉(zhuǎn)載量。位列前幾位的類別在其他方面優(yōu)勝于“鏈接建立”這個(gè)類別。

篇幅的長短

我們親愛的彼得博士曾經(jīng)在2011年末的時(shí)候發(fā)布過一篇博文，談?wù)撟钍茏x者歡迎的內(nèi)容，他認(rèn)為，文章的篇幅可能與鏈接有直接的關(guān)聯(lián)，內(nèi)容越長，獲得的轉(zhuǎn)載鏈接數(shù)量可能會(huì)越多。我總是喜歡內(nèi)容較多的網(wǎng)站以及篇幅較長的文章和新聞報(bào)道，但是事實(shí)的確如此嗎？相比篇幅較短的文章，篇幅較長的內(nèi)容更容易獲得較多的轉(zhuǎn)載嗎？讓我們?cè)俅巫寯?shù)據(jù)說話。

如果我們根據(jù)字?jǐn)?shù)來排列這500篇文章的鏈接數(shù)量，我們就得到下面這張圖，數(shù)字由大到小依次排列：

保持?jǐn)?shù)據(jù)原有的順序，我們可以形象化地展示這些文章獲得的鏈接數(shù)量，從顯示的結(jié)果來看，篇幅與轉(zhuǎn)載量的確有一定的關(guān)聯(lián)：

真有趣！#長篇#?一直是我在社交媒體上面瀏覽時(shí)最喜歡的一個(gè)標(biāo)簽，這更加證實(shí)：我們應(yīng)該撰寫字?jǐn)?shù)較多的內(nèi)容。

站外鏈接是否能夠增加鏈接數(shù)量？

對(duì)于那些主題為“通過站外鏈接增加鏈接數(shù)量”的所有文章，我已經(jīng)心生厭倦了。這些博文將關(guān)聯(lián)和因果混淆了起來。然而，我決定采用ScreamingFrog提供的數(shù)據(jù)，來研究站外鏈接是否真的關(guān)系到有效鏈接數(shù)量。下面就是我得到的結(jié)果：

結(jié)果顯示，站外鏈接的數(shù)量與產(chǎn)生的有效鏈接數(shù)量之間有細(xì)微的關(guān)聯(lián)。再三強(qiáng)調(diào)，記住，關(guān)聯(lián)性并不等同于因果關(guān)系，所以，你不能這樣說：因?yàn)樵黾恿苏就怄溄?，你就?huì)得到更多的有效鏈接。

我們喜歡談?wù)撌裁搭愋偷膬?nèi)容？

盡管標(biāo)簽云并不能有助于提升網(wǎng)站的SEO排名，但我認(rèn)為，標(biāo)簽雖然看起來默默無聞，甚至?xí)屇阋驗(yàn)橐恢黄簌Z而目瞪口呆，但是，這些標(biāo)簽卻有利于讓讀者找到話題。下面是SEOmoz的博客標(biāo)題中最常見的主題：

不同媒體類型產(chǎn)生的有效鏈接平均值

下面是眾所期待的一張圖表。在凱西的文章中，他展示了下面這張圖，這張圖顯示了運(yùn)用三種媒體類型的文章能夠獲得最多的轉(zhuǎn)載鏈接：

我想重新進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，以發(fā)布更新的結(jié)果。這是最令人驚訝的一張圖表，因?yàn)槠浣Y(jié)果顯示，在SEOmoz網(wǎng)站上，單獨(dú)配有圖片的博文往往能夠獲得更多的鏈接，而那些同時(shí)擁有三種媒體類型（列表、圖片和視頻）的文章卻優(yōu)勢(shì)不再！請(qǐng)查看：

我真的不知道該如何解釋這個(gè)現(xiàn)象，只有一種可能，也許這些博文都是東拼西湊的結(jié)果，存在太多巧合？至于視頻內(nèi)容，請(qǐng)注意，在SEOmoz博客網(wǎng)站上，大多數(shù)只有視頻的內(nèi)容來自Whiteboard Fridays。因此，我必須承認(rèn)，當(dāng)僅僅張貼視頻時(shí)，結(jié)果會(huì)發(fā)生變化，因?yàn)閿?shù)據(jù)顯示，鏈接數(shù)量可能受到一個(gè)事實(shí)的影響：Whiteboard Friday 已經(jīng)屬于一個(gè)品牌，總是擁有高品質(zhì)和教育意義。你不能單單發(fā)布一個(gè)視頻，然后期望能夠借此吸引更多讀者的轉(zhuǎn)載和分享。

有趣的一面

讓我們看看這些數(shù)據(jù)有趣的一面。只為了娛樂，猜猜看，誰獲得最多的平均轉(zhuǎn)載量？讓我給你一個(gè)提示：結(jié)果只有一個(gè)。然后，猜猜誰的排名在第22位？這個(gè)家伙。

誰獲得平均數(shù)量最多的贊揚(yáng)？Rand與Eppie， Oli名列前三甲，Wil緊隨其后。

結(jié)果就是這樣！我希望本篇文章能夠帶給你一些啟示，至少可以利用數(shù)據(jù)來證實(shí)長久以來你所堅(jiān)信的觀點(diǎn)。

原文鏈接：http://www.seomoz.org/blog/what-kind-of-content-gets-links-in-2012

本文由美通社負(fù)責(zé)翻譯，轉(zhuǎn)載請(qǐng)務(wù)必載明出處美通說傳播及原文超鏈接，

本文鏈接地址：http://qyysmy.cn/blog/in-2012-the-manuscript-of-what-to-reprint.html