中國全網(wǎng)廣告投放量兩個月內(nèi)下降40%；Alexa.com 即將關(guān)閉 | 媒體和傳播業(yè)周報

近日，國際報刊聯(lián)盟（FIPP）發(fā)布《2021全球數(shù)字訂閱報告》最新數(shù)據(jù)，財新以70萬付費訂閱用戶入圍榜單，位列全球第十。財新連續(xù)三年入圍，成為唯一入圍榜單的中國媒體。同時上榜的包括《紐約時報》、《華爾街日報》、《金融時報》等一批在全球政治、經(jīng)濟中深具影響力的國際主流媒體。

財新自2017年底全面啟動新聞付費閱讀。財新傳媒社長胡舒立表示，讀者能夠為專業(yè)新聞機構(gòu)提供的高質(zhì)量新聞付費，是價值認(rèn)同，是專業(yè)信任，是最有效率的獲取新聞的方式，也是對始終如一做高品質(zhì)內(nèi)容新聞人的支持。

北京市將籌建2022北京新聞中心

為更好展現(xiàn)“雙奧之城”魅力，講好新時代中國故事，滿足廣大媒體記者需求，北京市正積極為北京冬奧會籌建2022北京新聞中心。北京新聞中心接待對象為北京冬奧會非注冊但具有正式記者身份的媒體從業(yè)人員，整體接待規(guī)模為2,000人。北京新聞中心將提供新聞發(fā)布、城市采訪等服務(wù)以及圖文視頻等城市資料，幫助媒體更好開展新聞報道，展現(xiàn)真實立體全面的中國。

ViacomCBS與CJ ENM戰(zhàn)略合作

ViacomCBS和韓國CJ ENM今天宣布建立新的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，通過一項全面的全球協(xié)議為全球受眾帶來優(yōu)質(zhì)娛樂服務(wù)，其中包括原創(chuàng)連續(xù)劇和電影的聯(lián)合制作，以及通過ViacomCBS和CJ ENM領(lǐng)先的流媒體服務(wù)進行的內(nèi)容授權(quán)和發(fā)行。

傳播營銷行業(yè)

中國全網(wǎng)廣告投放量兩個月內(nèi)下降40%

本該是廣告收入旺季的第三季度，互聯(lián)網(wǎng)大廠的廣告收入增長速度回到了個位數(shù)?，F(xiàn)在，疫情、監(jiān)管、投放效果差等多重因素作用下，互聯(lián)網(wǎng)平臺也不再受廣告主歡迎，據(jù)App Growing數(shù)據(jù)，全網(wǎng)廣告投放量兩個月內(nèi)下滑約40%，從7月的1700萬條下降至9月的不到1000萬條。

近年，廣告效果持續(xù)下滑。“幾年前，我拿著錢去做推廣，線上的話就是天貓、京東、聚劃算之類的，閉著眼睛也能有高產(chǎn)出，你現(xiàn)在再去來這套就不好用了，對比之下回報率(ROI)大概滑了3-5成?，F(xiàn)在廣告投放也不如人意，”國內(nèi)某知名運動品牌電商運營負(fù)責(zé)人告訴Tech星球。

Alexa.com 即將關(guān)閉

亞馬遜宣布，計劃關(guān)閉其專門進行全球網(wǎng)站排名系統(tǒng)和競爭對手分析的Alexa網(wǎng)站。據(jù)悉，Alexa是以發(fā)布全球網(wǎng)站排名而引人注目的一個網(wǎng)站 ，在過去二十多年間，Alexa借助其合作伙伴的網(wǎng)絡(luò)流量數(shù)據(jù)來列出最受歡迎的網(wǎng)站，曾經(jīng)是權(quán)威的流量風(fēng)向標(biāo)。

成立于1996年的Alexa，在1999年被亞馬遜收購，而直到今天，這家網(wǎng)站更是服務(wù)了不止一代的站長和廣告商。Alexa的有機流量從2013年的約3000萬月度訪問次數(shù)持續(xù)下降至約140萬月度訪問次數(shù)。

伊利發(fā)布“全面價值領(lǐng)先”目標(biāo)，布局后千億時代

伊利集團董事長兼總裁潘剛在伊利集團領(lǐng)導(dǎo)力峰會上，發(fā)布伊利發(fā)展新目標(biāo)。潘剛說，面向2030年，除了實現(xiàn)既定的中長期目標(biāo)外，伊利將以高質(zhì)量發(fā)展為主線，實現(xiàn)“消費者價值領(lǐng)先”、“社會價值領(lǐng)先”、“員工價值領(lǐng)先”、“企業(yè)價值領(lǐng)先”的四大價值領(lǐng)先戰(zhàn)略目標(biāo)，推動企業(yè)健康、可持續(xù)發(fā)展。

耀世星輝旗下悅享視頻UGC上線

耀世星輝宣布旗下悅享視頻自2016年上線以來具有里程碑意義的更新版本完成上線，此次新版本向全球個人用戶（UGC）正式開放平臺使用權(quán)限，主打泛生活領(lǐng)域優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，為創(chuàng)作者提供平臺分享他們的作品。耀世星輝讓創(chuàng)作者可自主選擇悅享商城入駐商家的產(chǎn)品進行帶貨和植入銷售，從而獲得商品銷售分賬，這樣個人用戶在創(chuàng)作內(nèi)容時將獲得內(nèi)容互動、內(nèi)容廣告、任務(wù)獎勵、帶貨傭金等多重收益。

AppsFlyer 隱私云出爐

營銷衡量與體驗管理平臺AppsFlyer宣布與英特爾共同打造AppsFlyer 隱私云（Privacy Cloud）。AppsFlyer 隱私云可以實現(xiàn)多個實體的數(shù)據(jù)安全互通，并提供高級隱私保護框架（AAP）、匯總層級的轉(zhuǎn)化建模（ACM）、數(shù)據(jù)凈室（Data Clean Rooms）、隱私至上的加密技術(shù)、預(yù)測分析等將隱私置于核心的技術(shù)解決方案。

飛書深諾榮膺三項Google 2021年優(yōu)秀合作伙伴大獎

12月1日，2021年Google優(yōu)秀合作伙伴大獎在谷歌代理商大會上揭曉。飛書深諾奪得“挖掘潛在客戶”、“提高線上銷售”、“客戶支持團隊”三項獎項，成為獲得獎項最多的合作伙伴。以營銷數(shù)據(jù)為驅(qū)動，飛書深諾優(yōu)化團隊的優(yōu)化決策皆沉淀自國內(nèi)最大跨境營銷數(shù)據(jù)庫，優(yōu)化范圍不局限于投放，還包括選品，商店頁策略，SEO和創(chuàng)意延展等運營建議，從而真正助力客戶實現(xiàn)業(yè)務(wù)增長。

巴塔哥尼亞壕捐黑五千萬美元營收

美國戶外品牌巴塔哥尼亞Patagonia通過一項舉措獲得了廣泛關(guān)注：他們將把黑五當(dāng)日全球自營店鋪和網(wǎng)站的千萬美元營收全部捐給非盈利環(huán)保組織，用于保護大氣、土地及水資源，為后代造福的行動中。除捐出黑色星期五當(dāng)天全部收入，巴塔哥尼亞每年還將銷售額的1%捐給環(huán)保組織。迄今捐獻(xiàn)總額已高達(dá)7400萬美元。

奧美咨詢在亞洲推出可持續(xù)發(fā)展業(yè)務(wù)

奧美咨詢在亞洲推出了可持續(xù)發(fā)展業(yè)務(wù)，以幫助客戶制定可持續(xù)發(fā)展路線圖和解決方案。奧美的新業(yè)務(wù)將專注于亞洲緊迫的環(huán)境、社會和包容挑戰(zhàn)。其他挑戰(zhàn)包括貧困、環(huán)境、呼吁企業(yè)實現(xiàn)凈零排放。新業(yè)務(wù)將由Andy Wilson領(lǐng)導(dǎo)，他從BBDO加入奧美，將向奧美咨詢亞洲區(qū)首席執(zhí)行官Jerry Smith匯報。

請在企業(yè)戰(zhàn)略中發(fā)揮ESG理念而不僅“交功課”

如果一家上市公司只關(guān)注交易所的ESG規(guī)則而做最低限度的工作，IR專業(yè)人士將如何定義這種行為？

香港投資者關(guān)系協(xié)會創(chuàng)會主席陳綺華博士表示這公司就在“交功課”，只做ESG的表面功夫。她與美通社分享ESG對上市公司有兩種不同要求：一、在運營中發(fā)揮ESG理念；二、compliance，遵循交易市場的ESG規(guī)則。如果企業(yè)想把ESG做好，就需要同步滿足這兩種要求，而且更重視打造可持續(xù)的運營模式。

調(diào)查報告

最佳社交媒體標(biāo)題的平均長度 – 65個字符

美通社兄弟公司Buzzsumo分析了2019-2020年的Facebook和Twitter上的1億條最佳標(biāo)題，發(fā)現(xiàn)平均長度為11個單詞和65個字符。但在2017年，平均長度是15個字和95個字符。自2016年以來，在線內(nèi)容量增加了64%。因此，社交媒體受眾歡迎更簡短的標(biāo)題。

2017年排第三的YouTube在最新調(diào)查中占據(jù)了分享次數(shù)的Facebook標(biāo)題榜首，增長了3000%。2019-2020年最受歡迎的YouTube帖子往往圍繞著 “How to (如何..)”的內(nèi)容。由于Facebook在2018年宣布開始優(yōu)先考慮來自值得信賴的新聞內(nèi)容，六家新聞網(wǎng)站也登上此榜單：

– cnn.com: +45,202%

– dailymail.co.uk:?+29,219%

– nbcnews.com:?+299,900%

– washingtonpost.com:?+5,147%

– cbsnews.com:?+3,964%

– time.com:?+174,900%