僅17%的亞太客戶認(rèn)為公關(guān)公司有效衡量傳播指標(biāo)；豐田汽車放棄奧運(yùn)廣告 | 社交媒體和傳播業(yè)周報(bào)

快手CEO宿華在接受采訪時(shí)表示，四年前錯(cuò)失了收購TikTok的機(jī)會(huì)，但該市場增長空間巨大，快手今年的目標(biāo)是在中國以外市場贏得2.5億月活躍用戶。宿華回憶起快手與TikTok失之交臂的交易時(shí)說，“我們當(dāng)時(shí)沒有多少錢”，“這是具有重大影響的一個(gè)事件，但不是決定一切的事件。”2017年，宿華與張一鳴競購海外短視頻平臺(tái)Musical.ly(TikTok的前身)，因?yàn)樽止?jié)跳動(dòng)給出了一個(gè)更好的報(bào)價(jià)，宿華因此而錯(cuò)失了一個(gè)機(jī)會(huì)。

VOGUE中國任命時(shí)尚總監(jiān)

VOGUE中國新主編Margaret Zhang的新團(tuán)隊(duì)正逐漸成型，時(shí)尚造型師Audrey Hu正式加入成為VOGUE中國時(shí)尚總監(jiān)，接任此前離職的Yoyo Yao姚雨杭，Dazed中國時(shí)尚總監(jiān)Alvin Yu則將成為VOGUE ME的時(shí)尚總監(jiān)。Hu女士是卷宗的造型總監(jiān)，同時(shí)還經(jīng)營著自己的創(chuàng)意機(jī)構(gòu)Creature，擁有豐富的相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，她加入VOGUE中國后負(fù)責(zé)的首個(gè)8月刊封面已于日前釋出。

谷歌推出功能解釋獲得搜索結(jié)果的原因

谷歌更新其搜索結(jié)果的“關(guān)于此結(jié)果”（about this result）功能，并推出相關(guān)的新內(nèi)容：關(guān)于該公司的算法如何以及為什么在用戶搜索內(nèi)容時(shí)出現(xiàn)鏈接的具體結(jié)果。這新功能的目標(biāo)是幫助那些可能不那么熟悉谷歌搜索系統(tǒng)的用戶在搜索時(shí)更多地了解幕后的情況，并利用這些知識(shí)幫助他們在未來進(jìn)行更好的搜索，找到他們要找的信息。谷歌表示，首先將向美國用戶推出更新后的功能。

YouTube推出打賞功能

通過這一名為“超級感謝”的功能，YouTube創(chuàng)作者可以從粉絲處獲得收入。這是YouTube視頻創(chuàng)作者從粉絲處獲得收入的第四種方式。粉絲可以購買4種價(jià)格的“超級感謝”，價(jià)格為2美元到50美元不等，以感謝和支持他們喜歡的YouTube頻道。這項(xiàng)打賞功能已經(jīng)向68個(gè)國家的數(shù)千名創(chuàng)作者開放。此前，Instagram等競爭對手平臺(tái)也在大舉投資，吸引拍攝病毒式傳播視頻的創(chuàng)作者。

傳播營銷行業(yè)?

宏盟集團(tuán)Q2內(nèi)生增長大漲24%

宏盟集團(tuán)（Omnicom）公布了今年第二季度全球業(yè)績：內(nèi)生增長激增24%，全球營收同比增長27.5%，凈利潤為3.48億美元，相較去年同期凈虧損2420萬美元大幅增長。公司全球廣告業(yè)務(wù)內(nèi)生增長29.8%，公關(guān)業(yè)務(wù)增長了15.1%。從全球市場來看，所有地區(qū)的內(nèi)生增長也都達(dá)到了兩位數(shù)。其中美國市場增長了19.9%而亞太地區(qū)增長27.8%。宏盟集團(tuán)CEO John Wren表示：“我們幾乎回到了21世紀(jì)初，而公司目前也已經(jīng)扭虧為正，隨著客戶支出的增加，我們將繼續(xù)得到內(nèi)生增長?！?/p>

豐田汽車放棄播出奧運(yùn)相關(guān)廣告

東京奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)的最高級別贊助商豐田汽車公司將放棄在日本國內(nèi)投放奧運(yùn)相關(guān)電視廣告。社長豐田章男等人不出席開幕式。豐田提供3340輛奧運(yùn)相關(guān)車輛，準(zhǔn)備好了不以促進(jìn)銷售為目的，而是旨在宣傳運(yùn)動(dòng)員精神等內(nèi)容的電視廣告，但決定放棄播放。由于奧運(yùn)會(huì)主要將以空場方式舉辦，宣傳豐田產(chǎn)品和技術(shù)的展示會(huì)與試駕會(huì)等活動(dòng)也取消。

韓束攜中國國家游泳隊(duì)，發(fā)布《每一刻冠軍》態(tài)度短片

上美集團(tuán)旗下韓束品牌官宣為中國國家游泳隊(duì)官方合作伙伴，在游泳隊(duì)出征東京奧運(yùn)會(huì)之際，發(fā)布《每一刻冠軍》態(tài)度短片，攜手中國國家游泳隊(duì)、李佳琦共同致敬冠軍精神。《每一刻冠軍》態(tài)度短片發(fā)布后，#中國游泳隊(duì)出征冠軍時(shí)刻# 迅速?zèng)_上微博熱搜，截至發(fā)稿，話題閱讀量達(dá)1.3億。中國國家游泳隊(duì)的訓(xùn)練場景與奪冠瞬間，對影片開頭的問題做出了解答，同時(shí)向公眾傳達(dá)：冠軍不止是成為第一名的那一刻。

GUSTO LUXE任命時(shí)尚與美妝部門總經(jīng)理

奢侈品牌綜合數(shù)字代理公司Gusto Luxe宣布任命白文偉（Adrian Peh）為其時(shí)尚與美妝部門總經(jīng)理。白文偉將領(lǐng)導(dǎo)該部門開展更多整合營銷項(xiàng)目與創(chuàng)意解決方案，實(shí)現(xiàn)公司在這一關(guān)鍵領(lǐng)域的增長。此前，他在萬博宣偉北京和上海辦公室工作了12年。他與各個(gè)行業(yè)的國際品牌合作密切，包括時(shí)尚、美妝、奢侈品、旅游和酒店、餐飲、體育和零售。

第130屆廣交會(huì)將首次線上線下融合舉辦

第130屆中國進(jìn)出口商品交易會(huì)（廣交會(huì)）將于10月15日至11月3日在線上線下融合舉辦，總展期20天。本屆廣交會(huì)將繼續(xù)按16大類商品設(shè)置51個(gè)展區(qū)，并在線上線下同步設(shè)立“鄉(xiāng)村振興特色產(chǎn)品”展區(qū)。其中，線下展按照慣例分三期舉辦，每期展覽時(shí)間4天，總面積118.5萬平方米。線上展將增加開發(fā)適合線下應(yīng)用場景和線下引流功能。

東信營銷推出“品效銷一體化服務(wù)”，探索私域引流新玩法

越來越多的品牌開始涌入電商直播的大潮，期望借助電商直播實(shí)現(xiàn)銷量的增長。面對這種趨勢，東信營銷率先在行業(yè)中推出“品效銷一體化服務(wù)”戰(zhàn)略。當(dāng)下電商直播往往只注重帶貨，卻忽視了品牌與效果。東信“品效銷一體化服務(wù)”的推出旨在改變這種現(xiàn)狀，幫助品牌在抖音、快手等短視頻平臺(tái)進(jìn)行私域流量建設(shè)，將公域流量有效地轉(zhuǎn)為私域流量，在私域中強(qiáng)化消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)“品效銷”三者的協(xié)同。

Falcon提供社交媒體營銷案例解讀

德國鐵路公司的玩法包括：

? 明確活動(dòng)目標(biāo)及相關(guān)受眾群體 – 希望讓德國人在國內(nèi)而不出國度假。

? 定義客戶畫像的需求和行為 – 瞄準(zhǔn)德國人對旅行的渴望。

? 設(shè)定所傳遞的核心信息 – 德國有許多未被發(fā)現(xiàn)的景點(diǎn)，而且旅費(fèi)比外國景點(diǎn)便宜多了。

調(diào)查報(bào)告??

僅17%的亞太客戶認(rèn)為公關(guān)公司有效衡量傳播指標(biāo)?

2021年亞太通信指數(shù) (The 2021 Asia-Pacific Communications Index)訪問了120名亞太地區(qū)的企業(yè)傳播專業(yè)人士，旨在深度了解他們所面臨的挑戰(zhàn)。核心發(fā)現(xiàn)包括：

? 17%的受訪者認(rèn)為公關(guān)公司有效地衡量傳播指標(biāo)。超過一半(53%)的受訪者認(rèn)為部分有效(somewhat effective)地衡量這些指標(biāo)。受訪者表示公關(guān)公司剛開展合作時(shí)通常提供更多相關(guān)的支持，但后續(xù)衡量指標(biāo)并沒向客戶溝通，而且往往只在續(xù)約期間再恢復(fù)這方面的溝通。

? 六成的受訪者（62%）預(yù)計(jì)今年不會(huì)改變他們的公關(guān)公司支出。然而，當(dāng)涉及到替換公關(guān)公司時(shí)，就不那么確定了，只有46%的受訪者表示不會(huì)替換。受訪者表示這取決于公關(guān)公司人員的更替和團(tuán)隊(duì)是否可跟得上受訪者公司的速度。

? 令公關(guān)公司欣慰的是，56%的受訪者認(rèn)為需要外部公關(guān)支持才能完成工作。當(dāng)被問及原因時(shí)，大多數(shù)受訪者指出是內(nèi)部資源有限。