寶潔營銷支出增加1億美元以應(yīng)對宅經(jīng)濟需求；愛德曼三季度的亞太業(yè)績超預(yù)期11% | 媒體和傳播業(yè)周報

《紐約時報》數(shù)字付費訂閱量首次突破700萬?

隨著《紐約時報》積極報道美國大選，數(shù)字付費訂閱量上周首次突破700萬，創(chuàng)下新高。《紐約時報》數(shù)字訂閱正在加速：2020年1月，總訂閱量超過500萬。7月，其訂閱量已經(jīng)超過了 600萬。首席執(zhí)行官Meredith Kopit Levien表示：“數(shù)字訂閱不僅是《紐約時報》增長的主要推動力，而且最終將成為最重要的業(yè)務(wù)?！霸搱蠹埓饲霸O(shè)定2025年達到1000萬訂閱量的目標。

傳播營銷行業(yè)?

寶潔營銷支出增加1億美元以應(yīng)對宅經(jīng)濟需求

宅經(jīng)濟引起家用產(chǎn)品需求持續(xù)上升，推動寶潔在上一季度的銷售額穩(wěn)定增長。寶潔副董事長Jon Moeller表示，目前，消費者比以往花更多時間在不同媒體平臺，另外由于對室內(nèi)衛(wèi)生關(guān)注度的上升，相關(guān)消費也相應(yīng)增加，旅游、餐飲和服裝上的消費進而減少。寶潔也因此在上季度增加了至少1億美元的營銷支出，用于加強寶潔旗下品牌的長期競爭力和曝光頻率。

愛德曼三季度的亞太業(yè)績超預(yù)期11-12%?

愛德曼亞太地區(qū)CEO Stephen Kehoe 表示公司第三季度的亞太業(yè)績超預(yù)期11-12%，有望在2021年后半年恢復(fù)業(yè)務(wù)增長狀態(tài)。Kehoe先生說：“我不能說復(fù)蘇已經(jīng)發(fā)生，但看起來業(yè)務(wù)指標很不錯。我們開始重新招聘員工，以應(yīng)對某些服務(wù)領(lǐng)域的增長。” 隨著中國企業(yè)界信心的恢復(fù)以及國際政治貿(mào)易問題推動公共事務(wù)服務(wù)的需求，愛德曼的亞太業(yè)務(wù)迎來一年來最樂觀的情況。

WPP集團CEO：疫情期間公關(guān)業(yè)務(wù)表現(xiàn)出色

上周，WPP集團首席執(zhí)行官Mark Read在ICCO全球峰會期間接受采訪時表示，相比集團整體業(yè)績下滑7.9%，公關(guān)業(yè)務(wù)在第三季度僅下降2.9%，表現(xiàn)突出。這一方面證明了公關(guān)業(yè)務(wù)的抗跌能力，另一方面也進一步反映出在疫情下公關(guān)和溝通變得更加關(guān)鍵和重要的事實。Read先生認為公關(guān)的強烈需求還來自于對“誠實、直率的顧問服務(wù)”。此外，多元化內(nèi)容和數(shù)字技術(shù)給了公關(guān)公司更廣闊的創(chuàng)造舞臺，而且最好的公司正在加強這方面的能力。

徐俊任偉達公關(guān)首席執(zhí)行官

偉達公關(guān)宣布徐俊將擔任中國區(qū)首席執(zhí)行官，負責偉達公關(guān)中國大陸以及香港發(fā)展策略、業(yè)務(wù)運營。在加入偉大之前，徐俊曾在明思力公關(guān)任大中華區(qū)董事長兼首席執(zhí)行官。之前負責中國業(yè)務(wù)的梁啟春先生將擔任一個新的領(lǐng)導(dǎo)角色，著重于公司在粵港澳大灣區(qū)的業(yè)務(wù)發(fā)展，管理偉達在香港、廣州和深圳分支機構(gòu)。

Cheil在中國建立大數(shù)據(jù)中心

Cheil Worldwide在今年6月全資收購專業(yè)的數(shù)據(jù)分析和社會化聆聽服務(wù)咨詢公司ColourData后，在中國市場建立起專業(yè)的大數(shù)據(jù)中心。憑借創(chuàng)新性的eFDM（end-to-end Fully Digitalized Marketing）端到端全方位數(shù)字化營銷和銷售整合管理理念，依托數(shù)據(jù)科技的驅(qū)動，Cheil已經(jīng)將營銷端到銷售端的全部業(yè)務(wù)鏈打通，搭建起貫穿了解消費者、電商運營、線下體驗等模塊的多元化平臺等，為客戶提供一站式的整合營銷/銷售解決方案，為客戶創(chuàng)造更高的價值。

移卡收購創(chuàng)信眾42.5%股權(quán)，加快營銷服務(wù)布局

國內(nèi)科技平臺移卡有限公司（股份代號：9923.HK）宣布，已達成收購北京創(chuàng)信眾科技有限公司42.5%股權(quán)的協(xié)議。創(chuàng)信眾是中國領(lǐng)先的內(nèi)容效果營銷服務(wù)提供商，通過基于大數(shù)據(jù)的受眾分析進行精準的內(nèi)容投放，同時為廣告主提供全面的效果營銷策略、創(chuàng)意、效果監(jiān)測及優(yōu)化服務(wù)。移卡與創(chuàng)信眾的合作將助力雙方完成優(yōu)質(zhì)資源整合，融合線下線上的媒體端資源，整合用戶數(shù)據(jù)，提高內(nèi)容創(chuàng)作能力，為移卡實現(xiàn)更高效的數(shù)字內(nèi)容效果營銷服務(wù)。

騰訊SaaS加速器公布全球前40強：Convertlab入選

騰訊SaaS加速器二期入選名單正式公布，國內(nèi)一體化營銷云企業(yè)Convertlab從超過1500個報名項目中脫穎而出，入選全球40強。Convertlab在 2018-2020年連續(xù)三年被收錄在全球營銷技術(shù)生態(tài)圖，是中國唯一三年被收錄的SaaS企業(yè)。Convertlab最近以強勁的產(chǎn)品競爭力入選中國CMO技術(shù)營銷云圖的第六版：營銷自動化（MA）、數(shù)據(jù)&分析服務(wù)客戶數(shù)據(jù)管理平臺（CDP）以及互動&體驗服務(wù)客戶體驗管理（CEM）。

?“數(shù)字零售年會2020-上海”即將召開

2020年12月18日 “數(shù)字零售年會2020·上海2020“將匯聚產(chǎn)學研專家學者和企業(yè)高管約500+零售行業(yè)從業(yè)者、100+零售品牌商，涵蓋傳統(tǒng)零售品牌商、電商平臺、直播、MCN機構(gòu)、大數(shù)據(jù)營銷、零售IT軟件企業(yè)等共同探討行業(yè)發(fā)展趨勢，解讀后疫情面臨的機遇與挑戰(zhàn)。此活動將討論的話題包括新消費電商格局、社交電商新玩法和數(shù)字化零售升級。

2020新浪醫(yī)藥年度總評榜報名通道正式開啟?

新浪醫(yī)藥年度總評榜自2016年開始，至今已連續(xù)舉辦了4屆，本次評選將繼續(xù)囊括中國醫(yī)藥行業(yè)工業(yè)、商業(yè)等全產(chǎn)業(yè)鏈及上下游。評選旨在圍繞這一年來奮勇當先、突圍求變、創(chuàng)新成長、關(guān)注公益的先鋒人物以及企業(yè)、項目，將奉行影響力與價值最大化的原則，整合眾多媒體資源、邀請權(quán)威機構(gòu)參與認證，努力提升協(xié)同效應(yīng)與品牌影響力。2020年11月報名通道正式開啟。

愛點擊將獲納入MSCI中國小型股指數(shù)

中國獨立在線營銷與企業(yè)數(shù)字化運營解決方案提供商愛點擊集團iClick宣布，公司將獲納入全球最大指數(shù)公司明晟（MSCI）的中國小型股指數(shù)，自2020年11月30日收市后生效。MSCI中國小型股指數(shù)旨在衡量中國市場小型股板塊的表現(xiàn)，指數(shù)廣獲全球機構(gòu)投資者參考和采用，作為優(yōu)化及改善投資組合的一項重要標的。

美通社持續(xù)加強亞太地區(qū)新聞發(fā)布網(wǎng)絡(luò)

2020年，美通社新增250多家合作媒體，目前合作媒體總數(shù)已超過1,500家；亞太地區(qū)媒體數(shù)據(jù)庫共新增5,000多名記者和意見領(lǐng)袖，從而進一步擴大了其在移動端和社交媒體上的傳播范圍。通過美通社多元化的發(fā)布平臺，品牌可將新聞傳遞給更多目標受眾，提升傳播效果。今年，美通社在亞太地區(qū)繼續(xù)拓展新聞發(fā)布網(wǎng)絡(luò)，尤其在澳大利亞、韓國和菲律賓三個地區(qū)取得顯著突破。

• 在澳大利亞，美通社的媒體合作伙伴達到30多家，數(shù)量增至三倍。新增合作媒體包括獨立新聞出版?zhèn)髅郊瘓FNews Co，該集團旗下?lián)碛?0多家網(wǎng)站，如《泰晤士報》(The Times) 和《商業(yè)日報》(Business Daily Media)。此外，媒體數(shù)據(jù)庫新增1,000多位記者和120家媒體。
• 在韓國，美通社媒體數(shù)據(jù)庫中的記者人數(shù)達到6,300位，增長32%。新增的240多家合作媒體包括韓國主流新聞門戶網(wǎng)站 — 《韓國經(jīng)濟新聞網(wǎng)》（Hankyung），該網(wǎng)站也是韓國主要商業(yè)報紙《韓國經(jīng)濟日報》（The Korea Economic Daily）的線上平臺。
• 在菲律賓，美通社媒體數(shù)據(jù)庫新增320多位記者和280多家媒體。此外，媒體合作伙伴UNTV的加入，有助于增強美通社在當?shù)氐拿襟w網(wǎng)絡(luò)實力。作為菲律賓主流電視臺，UNTV報道本地和國際新聞，內(nèi)容涵蓋科學、技術(shù)、健康、體育和生活時尚等。

調(diào)查報告?

科技、醫(yī)療和金融為代理商提供業(yè)務(wù)增長機會

國際傳播咨詢協(xié)會（ICCO）發(fā)布了《2020年全球公關(guān)報告》（2020 World PR Report），覆蓋來自8個地區(qū)的268位代理商（agency）員工，并從中總結(jié)出以下發(fā)現(xiàn)：

• 未來五年，科技（63%）、醫(yī)療（53%）和金融（36%）為代理商提供業(yè)務(wù)增長機會。
• 未來五年，戰(zhàn)略咨詢（41%）、企業(yè)聲譽（35%）和社交媒體管理（32%）的服務(wù)為代理商提供業(yè)務(wù)增長機會。
• 因疫情影響，62%的受訪者表示他們遭受活動取消，而且61%預(yù)計代理商的收入將下降。
• 近40%的受訪者表示新業(yè)務(wù)的機會減少了，而且35%的retainer服務(wù)收入也下降了。此外，超過三分之一的受訪者（38%）也面臨付款延遲的問題。

Forrester：CMO們將把工作拓展到客戶全生命周期??

全球領(lǐng)先的獨立研究咨詢公司Forrester發(fā)布《2021年Forrester亞太區(qū)市場預(yù)測》，指出，消費者青睞符合自身價值觀的品牌，CMO們必須在企業(yè)內(nèi)部推行客戶至上的理念，將營銷與客戶體驗融合，并將頻率營銷轉(zhuǎn)變?yōu)槌墒斓闹艺\度計劃。為了驅(qū)動商業(yè)增長，更多營銷資金將會被投入到可以維護客戶關(guān)系、保持客戶粘性的渠道中。Forrester進一步預(yù)測，2021年用于忠誠度計劃和用戶留存運營的支出將增長30%。

本周媒體關(guān)注?

#內(nèi)循環(huán)+中國經(jīng)濟#

內(nèi)循環(huán)下當前中國經(jīng)濟修復(fù)的驅(qū)動力正在發(fā)生轉(zhuǎn)換，基建和地產(chǎn)的作用相對減弱，消費將接棒重回第一驅(qū)動力軌道，中國經(jīng)濟正由供給端拉動的結(jié)構(gòu)性復(fù)蘇向供需聯(lián)動的全面回暖方向邁進。

媒體關(guān)注：中小零售回暖，接近年底進出口同比高增，海外訂單轉(zhuǎn)移至中國，企業(yè)如何助力“消費內(nèi)循環(huán)”形成；消費反彈受就業(yè)形勢嚴峻和居民收入下滑制約，重視穩(wěn)就業(yè)，京滬深形成人才“內(nèi)循環(huán)”。在此過程中，企業(yè)的人才培養(yǎng)與發(fā)展策略有怎樣的變化？

#AI+醫(yī)療#

近日，中國發(fā)展研究基金會發(fā)布的《人工智能在醫(yī)療健康領(lǐng)域的應(yīng)用研究》報告顯示，我國已初步建立政府、企業(yè)、科研所等多方參與的醫(yī)療健康人工智能生態(tài)系統(tǒng)，并對醫(yī)療健康領(lǐng)域產(chǎn)生重要影響。

媒體關(guān)注：人工智能在醫(yī)療領(lǐng)域的最新應(yīng)用都有哪些？面對人工智能在醫(yī)療領(lǐng)域應(yīng)用過程中存在的挑戰(zhàn)，相關(guān)企業(yè)是如何克服的?

#OMO模式#

2020 年上半年，受疫情黑天鵝影響，在線教育與線下教育加速融合，教育 OMO 模式熱度升溫，后疫情時代，OMO模式的未來發(fā)展成為媒體聚焦話題。

媒體關(guān)注：頭部教育公司在 OMO 浪潮中新布局動作不斷，各細分賽道在進行 OMO 模式轉(zhuǎn)型時模式也不盡相同，媒體關(guān)注，最新的轉(zhuǎn)型進展、落地案例、高管對OMO模式的前瞻研判等？