國(guó)際快銷品牌的中國(guó)本土傳播——聯(lián)合利華

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作為世界級(jí)跨國(guó)日用消費(fèi)品公司之一，聯(lián)合利華在中國(guó)的歷史可以追溯至1923年。

作為跨國(guó)企業(yè)，面對(duì)繁多的日常公關(guān)事務(wù)，聯(lián)合利華需要在已有傳播方式的基礎(chǔ)上，通過專業(yè)、可靠的傳播渠道，來(lái)最大化地覆蓋中國(guó)市場(chǎng)。

內(nèi)容除了要在傳統(tǒng)媒體、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上進(jìn)行傳播之外，還需要適應(yīng)微博、微信等社交媒體、移動(dòng)端、視頻網(wǎng)站等渠道的用戶特性，吸引消費(fèi)者對(duì)品牌內(nèi)容形成深度參與。

根據(jù)聯(lián)合利華不同產(chǎn)品線的目標(biāo)市場(chǎng)特點(diǎn)，日常涉及的內(nèi)容主題，需要覆蓋的區(qū)域媒體及目標(biāo)人群等，美通社為客戶有針對(duì)性地提供了常規(guī)新聞稿件發(fā)布和新聞事件型項(xiàng)目傳播服務(wù)。

自2004年以來(lái)，美通社已連續(xù)14年為聯(lián)合利華提供中國(guó)大陸的新聞稿傳播服務(wù)，累計(jì)在百度搜索產(chǎn)生了數(shù)以萬(wàn)計(jì)的相關(guān)網(wǎng)頁(yè)結(jié)果，吸引了新華社、新浪、騰訊、網(wǎng)易、搜狐、第一財(cái)經(jīng)等在內(nèi)的主流綜合媒體和行業(yè)媒體。尤其在一些關(guān)鍵的新聞事件、重要舉措、聲明公告方面，確保聯(lián)合利華的聲音能夠在第一時(shí)間得到最大化傳播。

2017年9月，聯(lián)合利華的“小行動(dòng)，大不同”公益項(xiàng)目摘得上海市“2017可持續(xù)行動(dòng)影響力獎(jiǎng)”。在兩周的傳播周期內(nèi)，成功吸引了眾多媒體的關(guān)注和新媒體端年輕消費(fèi)者的主動(dòng)參與，獲得了包括網(wǎng)易、騰訊、搜狐、鳳凰、北京晨報(bào)等在內(nèi)的上百家媒體的采用。

聯(lián)合利華面臨還哪些具體的傳播需求？

什么是新聞事件型項(xiàng)目傳播？

美通社是如何幫助聯(lián)合利華取得上述傳播效果的？

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