5件事！讓海外內(nèi)容傳播不再無從入手

面對擁有不同文化背景的海外受眾，你的品牌內(nèi)容怎樣才能更成功地吸引他們？是否你也在擔心內(nèi)容創(chuàng)作缺少亮點？ 百分之六十的的消費者在閱讀品牌的內(nèi)容之后會對其產(chǎn)生更積極的感知。但這并不意味著只要你分享品牌內(nèi)容，他們就會自動去閱讀。受眾希望控制他們接收、閱讀和忽略的內(nèi)容。現(xiàn)在，一些中國企業(yè)和機構已經(jīng)懂得了這一點，海外傳播變得更加有效。

為了成功滿足受眾的需求，這些品牌十分清楚他們正在和誰對話，并且知道究竟要怎么說。我們無法通過隨意的內(nèi)容創(chuàng)作戰(zhàn)略構建起信任，通過問自己下面這5個問題來贏得新的關注者、建立關系并贏取更多銷售額。

受眾是誰？?????

避免讓人揣測和指向模糊的描述。直接恰當?shù)膬?nèi)容從了解您的受眾構成開始。首先將受眾分為較廣泛的分組，例如，潛在客戶、影響者和客戶。然后，在此基礎上，通過媒體監(jiān)測工具來傾聽他們當前的對話，量身打造傳播內(nèi)容。

在對目標受眾的消費心理有了進一步的觀察之后，熟悉他們所使用的平臺以及對應各平臺目標受眾通常會互動的方式，從而進一步過濾受眾群體，實現(xiàn)精準傳播與營銷。大多數(shù)客戶?發(fā)現(xiàn)自定義內(nèi)容是有用的。通過細分受眾群體，您可以更輕松地為他們提供其想要的內(nèi)容。

信息渠道的不同決定了所承載的內(nèi)容特性有異。多哚VR眼鏡V1的發(fā)布新聞配合了新聞通稿和多個社交媒體渠道進行發(fā)布。傳播的內(nèi)容、側重的角度和語言的表述上都有所不同，以打造一個傳播層次豐富、內(nèi)容專業(yè)、互動活躍的品牌形象。

最好的形式是什么？

重中之重：使其具備可分享性！所有品牌都希望他們的受眾談論自己的內(nèi)容。確保在您的網(wǎng)站上有便利的“分享至社交媒體”按鈕，會使這一點變得容易。

根據(jù)您所處的行業(yè)，您可能想使用各種形式。時機和長度取決于受眾、分部目標和內(nèi)部數(shù)據(jù)及研究。

無論您的品牌選擇什么組合，避免陷入“一刀切”的心態(tài)。可以很容易地將白皮書分成博客文章和社交媒體帖子，以便賦予其更多的動力。自媒體時代的傳播生命周期被各式的社交平臺無限拉伸，為了能有效的觸及到更廣的目標群體，細化功能與亮點使其更有傳播的價值。

廣交會作為中國連通世界貿(mào)易最重要的展會之一，傳播內(nèi)容涵蓋了各大行業(yè)和區(qū)域市場。在細化各屆亮點后，針對各目標群體的關注焦點，逐一精煉內(nèi)容主題達到高效傳播，并引起多方包括頂級學府、政府機構等的持續(xù)關注，成為中國貿(mào)易交易類展會第一招牌。

您提供的價值是什么？

內(nèi)容應該不僅僅是商品宣傳?；仡櫴鼙姷男枨螅缓鬀Q定品牌價值如何滿足他們。品牌內(nèi)容應該提供解決方案、教育、驅(qū)動行動，或在理想情況下，同時提供上述三者。

需要推廣一項新產(chǎn)品?把重點放在“如果受眾不嘗試該產(chǎn)品他們將會錯過什么”。需要新的捐助者或志愿者?使用成功故事來探究參與的益處或新成員對他人的影響。

魅族在發(fā)布M3 Max新品時便將單調(diào)無趣的科技突破轉(zhuǎn)換成目標受眾關切的需求與價值。作為其中一大產(chǎn)品亮點—-12V/2A快速充電模式，魅族并沒有過多贅述技術開發(fā)的專業(yè)數(shù)據(jù)，只說明用戶會感受到新機型在半小時即可充滿45%電量的便捷。

什么關鍵字將提高可見性？

關鍵字是在 Google 等搜索引擎上獲得索引的關鍵。但是，它們不應該是您寫作的唯一焦點。關鍵詞堆砌填充使您的內(nèi)容讀起來缺乏美感，并對您的聲譽產(chǎn)生負面影響。

確定您的受眾群體已經(jīng)搜索過哪些詞匯，以確定要使用哪些詞匯。然后，嘗試在您的內(nèi)容中自然地使用這些詞匯。

綁定節(jié)日熱詞是整合傳播和精準營銷的常用手段。Neuroon發(fā)布新睡眠眼罩的新聞綁定了“圣誕禮物“的話題熱詞，并喚起了所有人對質(zhì)量睡眠的生活品質(zhì)追求。不失為一次成功的搜索引擎優(yōu)化。

我們可以添加何種多媒體？

在本次?年度媒體狀況報告?中，超過一半的被調(diào)查記者認為多媒體是三大頂級媒體趨勢之一。遵循他們的指導，在您的內(nèi)容營銷計劃中加入基于圖像和視頻的內(nèi)容。

在“有圖有真相“的閱讀時代，受眾更青睞有視覺直觀感受的傳播方式和手段。婺源石城村在嘗試吸引境外游客的時，更是看到了精致風景圖對傳播能量的加持，圖片自身就獲得2000多次的傳閱。不僅讓遙遠陌生的境外游客淺嘗了婺源風景，東方風貌與審美也可以成為社交網(wǎng)絡上第二輪傳播的延伸話題。

使用圖片分割博客文章中的文本，并為社交媒體渠道設計獨特的圖形?；蛘邚哪难芯恐蝎@取最重要的統(tǒng)計數(shù)據(jù)來構建信息圖。

買家 2.0 對內(nèi)容質(zhì)量的期望高于之前的任何客戶，要求品牌大幅度調(diào)整他們的溝通風格以適應新的買家行為。

下載?買家 2.0 如何影響溝通和需求生成策略?以了解更多訣竅，這些訣竅將有助于您真正實施以買家為中心的體驗。

作者 Katie Gaab 是 Cision 的內(nèi)容營銷專家。她之前曾擔任幫助記者 (Help A Reporter Out,HARO) 的高級編輯，她喜歡為受眾提供令人興奮的新鮮內(nèi)容。她是一個舞者、狂熱的音樂會聽眾、外語書呆子和書蟲。她的推特賬號為?@kathryngaab。