5件事！讓海外內(nèi)容傳播不再無從入手

面對(duì)擁有不同文化背景的海外受眾，你的品牌內(nèi)容怎樣才能更成功地吸引他們？是否你也在擔(dān)心內(nèi)容創(chuàng)作缺少亮點(diǎn)？ 百分之六十的的消費(fèi)者在閱讀品牌的內(nèi)容之后會(huì)對(duì)其產(chǎn)生更積極的感知。但這并不意味著只要你分享品牌內(nèi)容，他們就會(huì)自動(dòng)去閱讀。受眾希望控制他們接收、閱讀和忽略的內(nèi)容?，F(xiàn)在，一些中國(guó)企業(yè)和機(jī)構(gòu)已經(jīng)懂得了這一點(diǎn)，海外傳播變得更加有效。

為了成功滿足受眾的需求，這些品牌十分清楚他們正在和誰對(duì)話，并且知道究竟要怎么說。我們無法通過隨意的內(nèi)容創(chuàng)作戰(zhàn)略構(gòu)建起信任，通過問自己下面這5個(gè)問題來贏得新的關(guān)注者、建立關(guān)系并贏取更多銷售額。

受眾是誰？?????

避免讓人揣測(cè)和指向模糊的描述。直接恰當(dāng)?shù)膬?nèi)容從了解您的受眾構(gòu)成開始。首先將受眾分為較廣泛的分組，例如，潛在客戶、影響者和客戶。然后，在此基礎(chǔ)上，通過媒體監(jiān)測(cè)工具來傾聽他們當(dāng)前的對(duì)話，量身打造傳播內(nèi)容。

在對(duì)目標(biāo)受眾的消費(fèi)心理有了進(jìn)一步的觀察之后，熟悉他們所使用的平臺(tái)以及對(duì)應(yīng)各平臺(tái)目標(biāo)受眾通常會(huì)互動(dòng)的方式，從而進(jìn)一步過濾受眾群體，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)傳播與營(yíng)銷。大多數(shù)客戶?發(fā)現(xiàn)自定義內(nèi)容是有用的。通過細(xì)分受眾群體，您可以更輕松地為他們提供其想要的內(nèi)容。

信息渠道的不同決定了所承載的內(nèi)容特性有異。多哚VR眼鏡V1的發(fā)布新聞配合了新聞通稿和多個(gè)社交媒體渠道進(jìn)行發(fā)布。傳播的內(nèi)容、側(cè)重的角度和語言的表述上都有所不同，以打造一個(gè)傳播層次豐富、內(nèi)容專業(yè)、互動(dòng)活躍的品牌形象。

最好的形式是什么？

重中之重：使其具備可分享性！所有品牌都希望他們的受眾談?wù)撟约旱膬?nèi)容。確保在您的網(wǎng)站上有便利的“分享至社交媒體”按鈕，會(huì)使這一點(diǎn)變得容易。

根據(jù)您所處的行業(yè)，您可能想使用各種形式。時(shí)機(jī)和長(zhǎng)度取決于受眾、分部目標(biāo)和內(nèi)部數(shù)據(jù)及研究。

無論您的品牌選擇什么組合，避免陷入“一刀切”的心態(tài)。可以很容易地將白皮書分成博客文章和社交媒體帖子，以便賦予其更多的動(dòng)力。自媒體時(shí)代的傳播生命周期被各式的社交平臺(tái)無限拉伸，為了能有效的觸及到更廣的目標(biāo)群體，細(xì)化功能與亮點(diǎn)使其更有傳播的價(jià)值。

廣交會(huì)作為中國(guó)連通世界貿(mào)易最重要的展會(huì)之一，傳播內(nèi)容涵蓋了各大行業(yè)和區(qū)域市場(chǎng)。在細(xì)化各屆亮點(diǎn)后，針對(duì)各目標(biāo)群體的關(guān)注焦點(diǎn)，逐一精煉內(nèi)容主題達(dá)到高效傳播，并引起多方包括頂級(jí)學(xué)府、政府機(jī)構(gòu)等的持續(xù)關(guān)注，成為中國(guó)貿(mào)易交易類展會(huì)第一招牌。

您提供的價(jià)值是什么？

內(nèi)容應(yīng)該不僅僅是商品宣傳?；仡櫴鼙姷男枨?，然后決定品牌價(jià)值如何滿足他們。品牌內(nèi)容應(yīng)該提供解決方案、教育、驅(qū)動(dòng)行動(dòng)，或在理想情況下，同時(shí)提供上述三者。

需要推廣一項(xiàng)新產(chǎn)品?把重點(diǎn)放在“如果受眾不嘗試該產(chǎn)品他們將會(huì)錯(cuò)過什么”。需要新的捐助者或志愿者?使用成功故事來探究參與的益處或新成員對(duì)他人的影響。

魅族在發(fā)布M3 Max新品時(shí)便將單調(diào)無趣的科技突破轉(zhuǎn)換成目標(biāo)受眾關(guān)切的需求與價(jià)值。作為其中一大產(chǎn)品亮點(diǎn)—-12V/2A快速充電模式，魅族并沒有過多贅述技術(shù)開發(fā)的專業(yè)數(shù)據(jù)，只說明用戶會(huì)感受到新機(jī)型在半小時(shí)即可充滿45%電量的便捷。

什么關(guān)鍵字將提高可見性？

關(guān)鍵字是在 Google 等搜索引擎上獲得索引的關(guān)鍵。但是，它們不應(yīng)該是您寫作的唯一焦點(diǎn)。關(guān)鍵詞堆砌填充使您的內(nèi)容讀起來缺乏美感，并對(duì)您的聲譽(yù)產(chǎn)生負(fù)面影響。

確定您的受眾群體已經(jīng)搜索過哪些詞匯，以確定要使用哪些詞匯。然后，嘗試在您的內(nèi)容中自然地使用這些詞匯。

綁定節(jié)日熱詞是整合傳播和精準(zhǔn)營(yíng)銷的常用手段。Neuroon發(fā)布新睡眠眼罩的新聞綁定了“圣誕禮物“的話題熱詞，并喚起了所有人對(duì)質(zhì)量睡眠的生活品質(zhì)追求。不失為一次成功的搜索引擎優(yōu)化。

我們可以添加何種多媒體？

在本次?年度媒體狀況報(bào)告?中，超過一半的被調(diào)查記者認(rèn)為多媒體是三大頂級(jí)媒體趨勢(shì)之一。遵循他們的指導(dǎo)，在您的內(nèi)容營(yíng)銷計(jì)劃中加入基于圖像和視頻的內(nèi)容。

在“有圖有真相“的閱讀時(shí)代，受眾更青睞有視覺直觀感受的傳播方式和手段。婺源石城村在嘗試吸引境外游客的時(shí)，更是看到了精致風(fēng)景圖對(duì)傳播能量的加持，圖片自身就獲得2000多次的傳閱。不僅讓遙遠(yuǎn)陌生的境外游客淺嘗了婺源風(fēng)景，東方風(fēng)貌與審美也可以成為社交網(wǎng)絡(luò)上第二輪傳播的延伸話題。

使用圖片分割博客文章中的文本，并為社交媒體渠道設(shè)計(jì)獨(dú)特的圖形?；蛘邚哪难芯恐蝎@取最重要的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來構(gòu)建信息圖。

買家 2.0 對(duì)內(nèi)容質(zhì)量的期望高于之前的任何客戶，要求品牌大幅度調(diào)整他們的溝通風(fēng)格以適應(yīng)新的買家行為。

下載?買家 2.0 如何影響溝通和需求生成策略?以了解更多訣竅，這些訣竅將有助于您真正實(shí)施以買家為中心的體驗(yàn)。

作者 Katie Gaab 是 Cision 的內(nèi)容營(yíng)銷專家。她之前曾擔(dān)任幫助記者 (Help A Reporter Out,HARO) 的高級(jí)編輯，她喜歡為受眾提供令人興奮的新鮮內(nèi)容。她是一個(gè)舞者、狂熱的音樂會(huì)聽眾、外語書呆子和書蟲。她的推特賬號(hào)為?@kathryngaab。