新聞拆墻聯(lián)盟再入一員 《太陽報(bào)》：看我吧，免費(fèi)！

10月30日，新聞集團(tuán)旗下的《太陽報(bào)》宣布，該報(bào)自11月30日始將完全撤掉運(yùn)行了兩年多的付費(fèi)墻項(xiàng)目，網(wǎng)站上大部分內(nèi)容皆可免費(fèi)獲得。

新聞?dòng)∟ews UK）首席執(zhí)行官瑞貝卡?布魯克斯（Rebekah Brooks）周五上午給員工群發(fā)郵件，宣布公司將于下月底開始實(shí)行“U”型發(fā)展戰(zhàn)略?！拔椰F(xiàn)在來跟大家分享一下公司未來發(fā)展的重點(diǎn)，并高興地告訴你們我們計(jì)劃的第一步：增加讀者數(shù)量。這意味著自11月30日起《太陽報(bào)》的大部分?jǐn)?shù)字內(nèi)容將免費(fèi)。巧的是，那天正是‘剁手星期一’，正是線上零售業(yè)大賣的日子。”

圖為新聞?dòng)紫瘓?zhí)行官瑞貝卡·布魯克斯

收費(fèi)墻的“太陽+（Sun+）”服務(wù)訂閱費(fèi)為每月7.99鎊（約合人民幣78元），據(jù)《太陽報(bào)》最后一次公布的數(shù)據(jù)顯示，該收費(fèi)服務(wù)擁有22.5萬訂閱用戶。付費(fèi)墻的付費(fèi)項(xiàng)目包括《太陽報(bào)》網(wǎng)站內(nèi)容（涵蓋愛爾蘭和蘇格蘭版本），移動(dòng)app內(nèi)容和“太陽進(jìn)球”這一與足球相關(guān)的手機(jī)和平板app內(nèi)容。取消付費(fèi)墻后，以上所有內(nèi)容用戶均可免費(fèi)閱讀。

而《太陽報(bào)》的成功付費(fèi)產(chǎn)品如夢想之隊(duì)俱樂部（Club Dream Team）和平板app的Pdf將繼續(xù)對用戶收費(fèi)。

作為英國最大的小開型報(bào)紙（tabloid），《太陽報(bào)》早在2013年8月就在新聞?dòng)臎Q策下啟動(dòng)了付費(fèi)墻項(xiàng)目。實(shí)行內(nèi)容付費(fèi)項(xiàng)目之前，有數(shù)據(jù)顯示《太陽報(bào)》每月?lián)碛?000萬固定用戶，每日平均訪客達(dá)到190萬。

?圖為Sun+收費(fèi)服務(wù)廣告

付費(fèi)墻項(xiàng)目早有松動(dòng)？

作為唯一一家網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容收費(fèi)的小報(bào)，早在今年7月，《太陽報(bào)》就降低了其門檻。讀者可以更多地免費(fèi)獲取網(wǎng)站上的內(nèi)容，如：部門主要新聞報(bào)道、知名專欄記者文章和一些體育文章。非付費(fèi)讀者也可以直接免費(fèi)閱覽《太陽報(bào)》三版裸體女郎，對政治議題感興趣的讀者還可以直接跳轉(zhuǎn)至Sunnation網(wǎng)站。

時(shí)任新聞?dòng)紫瘓?zhí)行官麥克?達(dá)西（Mike Darcey）6月接受衛(wèi)報(bào)傳媒采訪時(shí)承認(rèn)，該報(bào)將“選擇性地把數(shù)字內(nèi)容”做免費(fèi)處理，而對于什么內(nèi)容可以免費(fèi)的“指導(dǎo)原則”是“可被分享的內(nèi)容，能充分利用社交媒體大趨勢的內(nèi)容”。

部門放開免費(fèi)內(nèi)容使網(wǎng)站每日平均點(diǎn)擊量升至100萬，但這一數(shù)字與《每日郵報(bào)》（Mail Online）的1340萬相比還是少了很多。

此外，《太陽報(bào)》還雇用了美國《每日郵報(bào)》的責(zé)任編輯作為自己的數(shù)字媒體編輯，意圖加快團(tuán)隊(duì)向免費(fèi)網(wǎng)站轉(zhuǎn)變的步伐。

為何放棄內(nèi)容收費(fèi)？

外界廣泛認(rèn)為，新聞?dòng)鴽Q意此舉是為了使《太陽報(bào)》與其強(qiáng)勁對手《每日郵報(bào)》在免費(fèi)廣告市場上一爭高下。因?yàn)橹挥小短枅?bào)》擴(kuò)大了網(wǎng)絡(luò)讀者數(shù)量才能帶來更多的數(shù)字廣告收入。

此外，雖然每月7.99英鎊的訂閱費(fèi)給《太陽報(bào)》帶來了可觀的收入，但同時(shí)也封鎖了《太陽報(bào)》，使其脫離于網(wǎng)絡(luò)上全國性的討論環(huán)境。這對于面向大眾市場、一直以來依賴讀者數(shù)量取勝的政治社會性報(bào)紙來說是不能接受的。

來源：關(guān)于“看新聞到底要不要付費(fèi)”，《泰晤士報(bào)》和《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》站上了辯論場-美通社官網(wǎng)PR-Newswire

來源：微信公眾號 傳媒狐（media-fox）

作者：焦?jié)?/p>

文章原載于搜狐傳媒微信公眾號傳媒狐（media-fox），經(jīng)搜狐傳媒授權(quán)轉(zhuǎn)載，版權(quán)歸原作者所有。

推薦閱讀:

關(guān)于“看新聞到底要不要付費(fèi)”，《泰晤士報(bào)》和《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》站上了辯論場