誰是病毒式傳播的罪魁禍首？媽媽們！

你或許從來沒聽說過LittleThings.com這個網站——不過這不怪你——他們上線僅僅八個月，想要做到家喻戶曉，時間遠遠不夠。但是不知怎么的，這個靠售賣”故事”、”情感”、”參與”的網站，雖然看起來普普通通并無特別之處，可是卻實現了每日百萬訪問量的好成績。這無疑成為LittleThings非常引以為榮的一點：還沒有完全打響知名度，就莫名其妙火了起來。

公開的秘密：“媽媽”成最大用戶群

每日百萬的訪問量，靠的不是運氣也不是魔法。那么，Little Things、Upworthy和Viral Nova這一系列類似以打造病毒式傳播內容發(fā)展起來的網站，到底為什么能如一陣旋風般席卷互聯網呢？答案就是：媽媽們——沒錯，就是我們既出得廳堂、也入得廚房、還跳得廣場舞的媽媽們。這在病毒式傳播行業(yè)內，已經是一個公開的秘密，也是這些快速躥紅的網站用來征服互聯網的尚方寶劍。

一個對頂級病毒式內容傳播網站的調查顯示，這些網站的用戶比例和我們的設想并不相同，事實上，基本上多數網站的用戶數據顯示出的兩個用戶特性都是：年長、女性?；蛟S之前你會覺得，網絡上流傳著各種各樣沒營養(yǎng)的內容是由于千禧一代的創(chuàng)造和傳播，但其實你錯怪他們了：罪魁禍首應該是他們的媽媽們。

“我們所有的作者都有自己的選題來源，這毋庸置疑” Little Things的內容總監(jiān)McCann稱，”但是我總是會勸說Little Things的作者們到Facebook上尋找靈感——你懂的，看看他們的媽媽們分享了什么。” 他聳了聳肩，無奈地笑笑。通過這種方式尋找工作靈感的絕不只有Little Things的作者們。上周以一億美金價格被收購的Viral Nova也是代表之一：其創(chuàng)始人Scott DeLong一直叮囑Viral Nova的作者們要像”四十到四十五歲的中年女性”一樣思考。在Upworthy，技術人員對采集到的頁面訪問、轉發(fā)數據做了詳細的用戶分析，數據顯示，Upworthy主要的用戶群體為四十歲以上的女性用戶。

了不起的媽媽們：輕松改變互聯網文化

Neetzan Zimmerman是”病毒式傳播”這一概念最早的提出者，在Viral Nova出現之前，他一個人就可以運營一次病毒式營銷。在Zimmerman看來，認識到互聯網上龐大的媽媽群體，是我們所取得的一個重大突破：首先，數據顯示，媽媽們是Facebook主要的用戶群之一，而Facebook則是孕育病毒式傳播內容的絕佳土壤。“Facebook目前已經快要被媽媽們占領了，” Zimmerman說，”上面全是各種八卦新聞、心靈雞湯、寶寶照片——簡直是媽媽們的天下。”除此之外，營銷商和廣告商也看準了媽媽這一市場——作為一家之主，媽媽們掌握著整個家庭的財政大權，負責家庭所有柴米油鹽等物資的采購?？梢哉f，媽媽市場絕對是一個巨大的寶藏。

當被問到是否主要考慮到商業(yè)利益時，McCann沒有正面回答：”我們并不是因為商業(yè)利益而故意定向媽媽們的。但是，中年女性確實是我們最喜愛的群體——她們最愿意在Facebook上分享和轉發(fā)。顯然，對于LittleThings這樣一個病毒式傳播網站來說，這是我們最看重的。”

這也在某種程度上說明了當前網絡傳播環(huán)境中流行的互聯網文化的變化：曾經的社交網絡，年輕人是主宰者，他們熱衷于一些新奇、搞怪的標簽，追求新鮮事物和彰顯自我個性，因此我們會記得當時流行的都是”火星文”、”街舞”等內容，”如今，一切都成為了過往云煙，” Zimmerman說。 Cheezburger總裁Ben Huh的離職亦是對此的印證——Cheezburger曾經以生產、炒作新奇搞怪的流行符號而出名，而顯然它沒法迎合這群新一代的互聯網潮流引領者——中年媽媽們——隨時隨地的奇思妙想。

另一方面，后起之秀Little Things已經基本出色地占領了這個市場：無論你當初打開電腦的初衷是想要干什么，都會難以避免地開始瀏覽這個網站——因為，只要你打開Facebook，就會不由自主地通過Facebook上的鏈接來訪問Little Things：誰沒有點兒好奇心呢？不過，現在網上流行的內容和五年前不一樣了，不知道你是否會出現這樣的錯覺：這些八卦、心靈雞湯、健康小貼士或許會讓你回想起曾經的鄉(xiāng)村診所里醫(yī)生辦公室一角的雜志架，放滿了輕松愉快、有些過時的、甚至有些俗氣的雜志，其中當然還有一些家務小貼士、經驗分享等等?？纯?，如今的熱門新聞，是不是和幾十年前有些類似，都是一些用來賺人熱淚的心靈雞湯和”健康美味鰻魚壽司”的食譜。

媽媽們?yōu)槭裁磹鄯窒恚?/strong>