Content We Love：一篇“勁爆”的新聞稿是如何煉成的

我們并不是每天都能夠收到關(guān)于恐龍頭骨的新聞稿，所以當(dāng)我收到這篇新聞稿時(shí)精神為之一振。這篇新聞稿的內(nèi)容涉及一個(gè)有6500萬(wàn)年歷史的三角龍（名為“龍王”）頭骨化石的拍賣(mài)，這是亞洲首次拍賣(mài)類(lèi)似物品。

誠(chéng)然，并非每篇新聞稿都有“龍王”這樣的勁爆題材，但這篇新聞稿的獨(dú)到之處絕不止于此，它還擁有其它一些成功要素，而這些要素同樣適用于其它的新聞稿：

1、 標(biāo)題簡(jiǎn)潔、抓人眼球

標(biāo)題是新聞稿給人的第一印象，因此必須簡(jiǎn)潔、引人注目。記者們通常只快速掃一眼收件箱中的標(biāo)題，并在一瞬間決定是否點(diǎn)開(kāi)郵件，所以決不要讓記者跳過(guò)你的郵件！

這篇新聞稿的標(biāo)題“全球最大及保存最完整的恐龍頭骨在香港以180萬(wàn)美元出售”，標(biāo)題形式和這篇文章的成功有著密不可分的聯(lián)系：

• 長(zhǎng)度：標(biāo)題的適宜長(zhǎng)度為80-120個(gè)字符。該標(biāo)題有85個(gè)字符，也就是說(shuō)，它適合在社交媒體上配以關(guān)鍵詞標(biāo)簽和圖片進(jìn)行分享。優(yōu)化搜索引擎 的另一個(gè)竅門(mén)是，將最重要的關(guān)鍵詞置于前65個(gè)字符內(nèi)，比如該標(biāo)題中的“全球最大”和“恐龍頭骨”。因?yàn)樗阉饕嬷伙@示標(biāo)題的前65-70個(gè)字符，所以一定要把關(guān)鍵詞前置。
• 數(shù)字：研究顯示，含有數(shù)字的標(biāo)題比不含數(shù)字的標(biāo)題更能吸引受眾。題目中“恐龍頭骨價(jià)值180萬(wàn)美元”，數(shù)字的使用使整篇文章更具客觀性和說(shuō)服性，這也正是我們關(guān)注這篇新聞稿的另一原因。

2、添加多媒體元素

我們以前曾多次提到，現(xiàn)在仍然需要強(qiáng)調(diào)的是：相比純文字而言，添加圖片和視頻等多媒體元素的新聞稿更受媒體偏愛(ài)。 在這個(gè)數(shù)字化時(shí)代，讀者更加喜歡點(diǎn)擊帶有圖片的文章，并且也樂(lè)意花更多時(shí)間閱讀這些文章，因此記者們認(rèn)為添加視覺(jué)素材的稿件更易于傳播。換句話說(shuō)，如果你提供了包含多媒體素材的稿件，節(jié)約了記者時(shí)間，那么他們就更傾向于采用你的新聞稿。

“龍王”三角龍的頭骨照片

毋庸贅述，在這篇新聞稿中，恐龍頭骨的拍攝和表現(xiàn)手法非常出色，無(wú)愧于“龍王”的稱號(hào)，是整張圖片的焦點(diǎn)所在，這些漂亮的圖片同時(shí)也吸引了讀者眼球。如果想要呈現(xiàn)得更出彩，不妨增加視頻、音頻等其它多媒體元素。

3、本地化為王

將新聞稿本地化，針對(duì)具體的目標(biāo)市場(chǎng)；決不能廣泛撒網(wǎng)、聽(tīng)天由命。要了解各地的文化習(xí)俗和新聞傳播方式。最后，一定要用本地語(yǔ)言發(fā)布新聞稿。

例如，我們分析的這篇新聞稿案例不僅針對(duì)亞洲，而且還針對(duì)香港和中國(guó)大陸，因?yàn)槠渲猩婕暗交Q“龍王”的象征意義，以及“風(fēng)水”等傳統(tǒng)文化。這便為記者們開(kāi)啟了追尋故事內(nèi)涵 的新視角，例如大中華區(qū)化石收藏?zé)岬拇蟊尘?。新聞稿?duì)于本地記者們來(lái)說(shuō)越具針對(duì)性， 它的吸引力就會(huì)越強(qiáng)。

擴(kuò)展閱讀：

• 企業(yè)新聞稿發(fā)布STORYTELLING（講故事）準(zhǔn)則
• 美通社白皮書(shū)《”新派”新聞稿寫(xiě)作策略》

來(lái)源：美通社

作者：Celine Wu ?美通社媒體拓展主管

原文: ?Content We Love: A “Dino-mite” Release

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