多芬最新視頻案例：你是很美，還是一般？

多芬“真美Real Beauty”是為數(shù)不多品牌長(zhǎng)期傳播活動(dòng)之一，已經(jīng)連續(xù)11年了。它在本質(zhì)上超越了廣告的含義，給予女性消費(fèi)者以精神力量，同時(shí)強(qiáng)調(diào)了品牌本身的真實(shí)性。

近日，英國(guó)多芬發(fā)布了名為“Choose Beautiful”的視頻。在視頻中，女生們要在通往百貨商店的兩扇門(mén)之間做選擇，同時(shí)拍攝記錄現(xiàn)場(chǎng)每個(gè)人的不同選擇。其中一扇門(mén)上寫(xiě)了“一般”兩個(gè)字，另一扇門(mén)寫(xiě)了“很美”兩個(gè)字。目的是通過(guò)女性選擇哪一扇門(mén)來(lái)觀察分析她們是如何給自己貼標(biāo)簽和進(jìn)行自我認(rèn)同的。

這次活動(dòng)多芬共采訪了來(lái)自20多個(gè)國(guó)家年齡從18歲到64歲的6400名女性。結(jié)果顯示：

1、更多女性將他們自己歸為“一般”一類而不是“美麗”人群。96%的數(shù)據(jù)顯示他們不認(rèn)為自己好看，但是有80%的人認(rèn)為每個(gè)女人確實(shí)有一些動(dòng)人之處。看來(lái)，即便不認(rèn)為自己美麗，每個(gè)女人都能從自己的身上找尋到她人無(wú)法取代的氣質(zhì)和特色，這就有助于女人找到自己的“定位”，樹(shù)立自信心。

2、那些選擇“一般”的人說(shuō)，“美麗對(duì)于我來(lái)說(shuō)，太遙遠(yuǎn)了”，而選擇“美麗”的則認(rèn)為，“選擇美麗確實(shí)讓我有一種洋洋得意的感覺(jué)?！泵朗且环N主觀感受，認(rèn)為自己不美的人往往缺乏自信；而美確實(shí)能提升女性的自信心，讓她們從中找到自己與眾不同的地方。多芬真美運(yùn)用的目的就是幫助更多女性跨入“美麗”之門(mén)，讓她們肯定自己的動(dòng)人之處。

3、在“Real Beauty”視頻中，一個(gè)美國(guó)女人說(shuō)自己在選擇進(jìn)入哪一扇門(mén)之前一直在思考：“我是否是因?yàn)楸簧磉叺娜烁嬷覒?yīng)該進(jìn)入哪一扇門(mén)所以才做出選擇的？或者我的選擇是否出自于我的內(nèi)心？”女人每天都會(huì)在事業(yè)，家庭和自身之間做出選擇。而感受自身的美麗就是這些選擇之一。真美運(yùn)動(dòng)讓女性不必在乎他人先入為主的經(jīng)驗(yàn)，遵從自己內(nèi)心的聲音，增強(qiáng)女性自尊感，發(fā)現(xiàn)自身的獨(dú)特之美，這些不是為了贏得他人的贊美，更多的是愉悅自己。

此前，為了紀(jì)念三八婦女節(jié)，巴黎奧美與多芬合作了以#OneBeautifulThought為話題的運(yùn)動(dòng)。他們?cè)诮稚想S意詢問(wèn)女士，記錄下他們關(guān)于自己體型和身材的個(gè)人看法。當(dāng)錄像回放的時(shí)候，女人互相聽(tīng)到自己和別人內(nèi)心深處想法的時(shí)候，讓她們更能了解自己，重新認(rèn)識(shí)自己，這樣的過(guò)程是發(fā)人深省的。

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來(lái)源：SocialBeta

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