狼圖騰都火了，七匹狼的市場總監(jiān)你還愣著干啥？

看過《狼圖騰》原著，再來看最近火熱上映的電影版《狼圖騰》，除了插隊(duì)青年變成白領(lǐng)休閑年假的無數(shù)草尼瑪呼嘯而過之后，就是對(duì)121分鐘的廣告插播無力吐槽，但是廣告插播完了？然后“七匹狼”就軟了嗎？

一、嗅覺失靈很可怕！

從電影院回到家，第一時(shí)間搜索了“狼圖騰與七匹狼”相關(guān)關(guān)鍵詞：

1、百度“狼圖騰”關(guān)鍵詞里基本沒有任何關(guān)于七匹狼的擦邊球。

2、百度“七匹狼”，全是產(chǎn)品信息及七匹狼公告擬參與成立前海再保險(xiǎn)公司的新聞。

3、百度“狼圖騰七匹狼”，是去年七匹狼攜手蘇寧雙線首發(fā)“狼圖騰”極致襯衫以及獲獎(jiǎng)信息的新聞，且新聞日期最近的是去年12月。

4、天貓和淘寶“狼圖騰”，基本是書，其次是一些狼牙飾品等。

5、微信公眾號(hào)內(nèi)容，基本是影評(píng)和電影花絮，沒有七匹狼嫁接內(nèi)容。

6、微博關(guān)鍵詞搜索：七匹狼狼圖騰共有449條結(jié)果，基本都是“片子是七匹狼廣告？”的討論聲，而七匹狼官微只是在電影上映后抽獎(jiǎng)送電影票O(jiān)MG!

電影從大年初一公映至今7 天了，七匹狼在網(wǎng)上竟然悄無聲息？還在吃吃喝喝過大年？在春天的草原等待母狼？還是從來就沒有想過利用一切有利信息和資源，博一次出位？

當(dāng)奶油馮紹峰在山頭呼喚小狼的時(shí)候，一朵酷似“七匹狼”的祥云飄過，真正的七匹狼卻還沒有起床迎接財(cái)神。

當(dāng)快遞小哥上班，淘寶正常營業(yè)，電商開春狼卻睡覺，財(cái)神也是醉了呀！！

借勢借的好，品牌花錢少！我認(rèn)為，借勢分為行業(yè)借勢和跨界借勢兩種：

1、行業(yè)借勢。就是業(yè)內(nèi)競品或相關(guān)領(lǐng)域有任何大聲響，自身品牌就必須迅速跟進(jìn)、保持隊(duì)形，在行業(yè)熱點(diǎn)的大合影里露個(gè)臉。

優(yōu)勢：牛的能比“起火點(diǎn)”更火，牛不起來也能混個(gè)臉熟。

缺點(diǎn)：不關(guān)注行業(yè)的人群永遠(yuǎn)不會(huì)知道你在干嘛，即使你干的火熱。

比如：“去啊海報(bào)大戰(zhàn)”、“JEEP海報(bào)口水戰(zhàn)”等。

2、跨界借勢。某個(gè)新聞熱點(diǎn)，可能源于娛樂圈、社會(huì)民生圈、母嬰圈等等等等。要說和品牌沒關(guān)系，好像一毛錢關(guān)系也沒有，要說和品牌有關(guān)系，也可能關(guān)系大了天去了。

優(yōu)勢：一旦借勢，源頭火、自己也能熱，還能讓大眾圍觀玩味，妙趣橫生、勢不可擋！

缺點(diǎn)：容易為了熱而熱，牽強(qiáng)附會(huì)。

比如：《親愛的》上映，馬上就有各路智能硬件品牌推出兒童手環(huán)；杜蕾斯神廣告：“薄，遲早要出事的”、“蠻干，也是要出事的！”等。

狼圖騰正在熱映，隨著人們假期結(jié)束漸入正軌，更多的人從麻將桌回到電影院享受休閑時(shí)光，觀影人群和票房定會(huì)一升再升，相關(guān)話題和搜索會(huì)越來越多，不多說了，趕緊的吧！

本次借勢營銷分為3條線：

（一）電影本身：電影精神層面

（二）電影周邊：周邊產(chǎn)品惡搞

（三）胡說八道：節(jié)操盡碎為傳播

傳播周期：根據(jù)票房好壞，票房好的話或有一個(gè)月的上映期，一般的是半個(gè)月左右。這樣看來現(xiàn)在電影可能還有8-23天的上映期，也就是傳播約有12-30天左右的時(shí)間。營銷線路可3箭齊發(fā)，有節(jié)奏、有階段的排滿整個(gè)傳播周期。

大致說說咋玩：

1、電影本身：

“狼圖騰”是個(gè)啥？當(dāng)然是精神內(nèi)核了?。?strong>“狼圖騰”：①人與自然和諧共存的價(jià)值觀；②自由、獨(dú)立、頑強(qiáng)、勇敢的精神，永不屈服、決不投降的性格、意志和尊嚴(yán)。）

既然七匹狼已經(jīng)有了產(chǎn)品“狼圖騰”——極致襯衫，還宣稱是情懷產(chǎn)品。如此，精神契合，加深品牌形象。

（1）深度稿件：（如）

①穿衣品質(zhì)也有精神內(nèi)核，深度解讀時(shí)尚界“狼圖騰”

②向電影《狼圖騰》致敬：穿衣讀心，皮膚之上的精神品質(zhì)

②電影狼圖騰5年打磨傳奇，七匹狼25年踐行狼圖騰

（2）微博OR微信活動(dòng)：（如）

①演繹狼圖騰，馮紹峰太奶油，哪個(gè)男演員才最合適？

②穿“狼圖騰”演繹你的“狼圖騰”（買家曬照片征集）

②上映期間“狼圖騰”極致襯衫爆款活動(dòng)

哥在思考…… 哥太美了 油膩么~

（3）事件營銷：（如）

①為了感受狼圖騰，七匹狼某團(tuán)隊(duì)千里赴草原，親密接觸“草原狼”！

②七匹狼設(shè)計(jì)師集體觀影，重塑心中的狼圖騰。

2、電影周邊：

此電影本身不具備有周邊產(chǎn)品的性質(zhì)，但是，內(nèi)容總是人想的，惡搞嘛，沒什么不能做的！

（1）書籍合作：（如）

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)基因是什么？為什么能每天嘮叨自己有互聯(lián)網(wǎng)思維？就是短、平、快、準(zhǔn)、狠，用戶想要啥我先猜！用戶想要啥跟我說啊！用戶要啥我來啥！……

看看京東吧，默認(rèn)搜索關(guān)鍵詞已經(jīng)固定在狼圖騰上了。用戶難免不會(huì)因?yàn)殡娪岸胫販卦?，就讓他們再搜出七匹狼來吧?/p>

①七匹狼電商搭售新版《狼圖騰》

②《狼圖騰》第一版原著可換“狼圖騰”極致襯衫

（2）天貓?zhí)詫毻睿?/strong>（如）