新媒體的是與非，誰(shuí)是APP時(shí)代的陳彤？

正是一個(gè)這樣對(duì)新聞毫無(wú)敬意，不知內(nèi)容深淺的IT小子做出了今日頭條。在他的眼中，媒體，不是媒體，而是媒介，是介質(zhì)，是渠道與平臺(tái)。這是新媒體哲學(xué)的問(wèn)題，不是新媒體技術(shù)問(wèn)題。傳統(tǒng)媒體出身的精英們，十幾年前干不過(guò)陳彤，十幾年后能在新聞APP時(shí)代扳回一局么？

11月，鈦媒體作者杰羅姆在鈦媒體連續(xù)發(fā)表了兩篇萬(wàn)字文。一篇從戰(zhàn)略層面討論了傳統(tǒng)媒體在互聯(lián)網(wǎng)上為什么屢戰(zhàn)不勝（《新聞業(yè)在數(shù)字時(shí)代有沒有解決方案？答案可能是??“沒有”》），一篇從技術(shù)層面討論了這一過(guò)程是具體怎么發(fā)生的（《解密新媒體微笑曲線上的眾生相》）。兩篇文章都是鋪墊，為今天發(fā)表的第三篇萬(wàn)字文提供立論依據(jù)。

在這第三篇文章中，杰羅姆的核心觀點(diǎn)是：隨著上網(wǎng)人口激增、帶寬迅猛拓展，在中國(guó)，新媒體的媒體（輿論）權(quán)重不斷加大。與西方新媒體、傳統(tǒng)媒體權(quán)重基本平衡的格局相比，新媒體在中國(guó)擁有超級(jí)權(quán)重。而且，這種權(quán)重還在進(jìn)一步擴(kuò)張。必須直面這一充滿挑戰(zhàn)的格局。因此，無(wú)限接近于最終用戶的強(qiáng)大新媒體平臺(tái)、渠道，是主流新媒體集團(tuán)的標(biāo)配。不能夠擁有這樣的戰(zhàn)略威懾能力的新媒體集團(tuán)，無(wú)法掌握主動(dòng)。

甚至，稍一松手，可能淪為天貓上的旗艦店，微信上的機(jī)構(gòu)自媒體，老馬家（馬云、馬化騰）的長(zhǎng)工。大白話直踩人的痛腳，夠勁暴，但有依據(jù)嗎？事實(shí)上，杰羅姆骨子里是一個(gè)超級(jí)樂天派，他的另一個(gè)核心觀點(diǎn)是，自上而下的頂層設(shè)計(jì)，自下而上的潛心摸索，以及中國(guó)人永遠(yuǎn)無(wú)法被輕視的執(zhí)行力，必將帶來(lái)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)的一個(gè)新的華彩段落。

新聞業(yè)在數(shù)字時(shí)代的解決方案，曾經(jīng)兩次正兒八經(jīng)地出現(xiàn)在華盛頓郵報(bào)的面前。如果他們碰巧抓住了作為谷歌（Google）和臉書（Facebook）這兩個(gè)目前最偉大的互聯(lián)網(wǎng)公司的初創(chuàng)期投資機(jī)會(huì)，情形也許會(huì)完全不同。但是，歷史從來(lái)無(wú)視假設(shè)。華盛頓郵報(bào)迎來(lái)第三次機(jī)會(huì)的時(shí)候，他們的確抓住了，不過(guò)，這次是被抓住的。投入亞馬遜貝索斯的懷抱，利用亞馬遜龐大的線上資源，華盛頓郵報(bào)的春天來(lái)了嗎？

在一年多后的今天，似乎看到了一點(diǎn)新綠，但格雷厄姆家族委任的最后一任出版人，被貝索斯提前意外地流放了。現(xiàn)狀，至少?zèng)]有讓貝索斯?jié)M意。有時(shí)候，出牌順序，比牌的好壞更重要。在亞馬遜陣列中，華盛頓郵報(bào)有時(shí)只是扮演給它的平板電腦Kindle FIRE作捆綁銷售的陪嫁丫鬟。11月下旬推出的華郵APP，即只供FIRE用戶免費(fèi)使用。驕傲地曾在水門事件中把美國(guó)總統(tǒng)拉下馬來(lái)的信奉新聞專業(yè)主義的華郵記者們，情何以堪。

中國(guó)的傳統(tǒng)媒體也正在雄心勃勃地尋找自己在數(shù)字時(shí)代的解決方案。2014年8月18日，“推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理等方面的深度融合，著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體，建成幾家擁有強(qiáng)大實(shí)力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團(tuán)，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系”的頂層設(shè)計(jì)，揭開了中國(guó)媒體產(chǎn)業(yè)最激情四溢的篇章。八仙過(guò)海，各顯神通，早就胸有成竹的和臨時(shí)抱佛腳的都卷起了袖子，擺開了架式。不過(guò)，很難說(shuō)其中沒有一轟而上，沒有假把式。

事實(shí)上，在此之前很久，傳統(tǒng)媒體早就聞風(fēng)而動(dòng)，走上了轉(zhuǎn)型、融合之路。我們的老朋友、互聯(lián)網(wǎng)犀利大叔謝文一年前曾在鈦媒體上提出過(guò)忠告：《那些掙扎在互聯(lián)網(wǎng)路上的媒體人：互聯(lián)網(wǎng)不相信眼淚》，不假辭色地痛批假轉(zhuǎn)型、亂轉(zhuǎn)型。

來(lái)自傳統(tǒng)媒體內(nèi)部的思考也一點(diǎn)不比局外人含糊。一位名叫林剛的媒體業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為：各地所謂“媒體融合”的案例，叫法很多也很精彩，有一體多翼、陣列并進(jìn)、三頭六臂、還有多縱多橫等等，頭頭是道，陣勢(shì)很大，但究其本質(zhì)，這些融合，大都是站在傳統(tǒng)媒體的自身內(nèi)部，比如把采編流程、發(fā)布渠道、后續(xù)加工這些關(guān)節(jié)點(diǎn)都打通，將已有的多種媒體形式進(jìn)行分解、整合并重構(gòu)，然后再在其上增加一些在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的微博微信。

為什么總覺得面對(duì)當(dāng)初提出“媒體融合”的目標(biāo)總是差著那么一些挺關(guān)鍵的東西呢？這種融合，實(shí)際上只是“對(duì)內(nèi)的融合”。這種融合也將注定只是一種掙扎。真正的出路在走對(duì)外融合的道路。這并不是否定“對(duì)內(nèi)的融合”，只是千萬(wàn)不要把“對(duì)內(nèi)的融合”當(dāng)成融合的全部。

林剛上面的這段話，有的放矢，甚至比謝文更直截了當(dāng)，更驚心動(dòng)魄。

新媒體不是配角，在中國(guó)擁有超級(jí)權(quán)重

說(shuō)點(diǎn)大家喜聞樂見的吧。謝文本人十幾年前就做游戲（中公網(wǎng)聯(lián)眾游戲），他對(duì)于網(wǎng)絡(luò)游戲有著深刻的理解。他對(duì)于主流媒體大買各種資產(chǎn)似乎不大認(rèn)同，有趣的是，這位中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲教父級(jí)的人物，竟把網(wǎng)游手游資產(chǎn)也列入其中。僅就這一小點(diǎn)，我有點(diǎn)小意見。就像謝文十幾年前做游戲十分有遠(yuǎn)見一樣，浙報(bào)傳媒一擲32億購(gòu)買棋牌游戲網(wǎng)站邊鋒等游戲資產(chǎn)。

在我看來(lái)，也是獨(dú)辟蹊徑的妙棋，是迄今為止傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的最壯懷激烈的舉措，是真正不在“微創(chuàng)新”范疇的創(chuàng)新。修修補(bǔ)補(bǔ)、敲敲打打的“內(nèi)向型融合”很難改變整體格局，而獨(dú)樹一幟的網(wǎng)絡(luò)游戲平臺(tái)，以及他們?cè)噲D通過(guò)這個(gè)平臺(tái)打造的自主的、獨(dú)立的網(wǎng)絡(luò)用戶平臺(tái)，則很有可能為浙報(bào)傳媒在互聯(lián)網(wǎng)上打出一片新天地，當(dāng)然，也并不一定，默多克當(dāng)年耗巨資買過(guò)當(dāng)時(shí)最大的社交媒體網(wǎng)站，但最后仍然輸?shù)煤軕K。在方向上，這是值得一試，并且值得為之喝彩的壯舉。

有人會(huì)說(shuō)，某位奧運(yùn)冠軍做搜索引擎虛擲20個(gè)億的教訓(xùn)不夠深刻嗎？深刻，足夠深刻，但要看這個(gè)教訓(xùn)從哪個(gè)方面、以哪個(gè)角度理解。這個(gè)教訓(xùn)真正深刻之處，不是傳說(shuō)中的20個(gè)億，而是真正搞明白“有錢有勢(shì)有人有戰(zhàn)略，并不一定有可能解決問(wèn)題”這個(gè)道理?；ヂ?lián)網(wǎng)就是這么殘酷，你再威風(fēng)八面，在這里，也就一小學(xué)生，只能老老實(shí)實(shí)，安安靜靜地學(xué)習(xí)。這里是互聯(lián)網(wǎng)“原住民”的主場(chǎng)，而不是其他任何人的。

由“國(guó)家隊(duì)”做搜索這個(gè)決策在我看來(lái)，非常正確與英明，在互聯(lián)網(wǎng)上是絕對(duì)“政治正確”的決策，錯(cuò)誤的地方，可以有不同的小結(jié)，局外人沒有充分的依據(jù)作出結(jié)論，就讓該負(fù)責(zé)任的人靜靜地舔自己身上的傷口去吧。但如果由此得出什么結(jié)論，比如，搜索市場(chǎng)已經(jīng)飽和，晚了，閑人莫入，那就難免近視了。互聯(lián)網(wǎng)上哪個(gè)角落不是紅海？奇虎360是怎么幾乎在同一時(shí)間段內(nèi)崛起的？搜狗又是怎么迅速成長(zhǎng)為搜索市場(chǎng)上可以改變整體格局的“關(guān)鍵的少數(shù)”，從而被瘋狂地追逐？

搜索巨頭，包括BAT，事實(shí)上也并沒有想象的那樣堅(jiān)不可摧，他們也有著自己的軟腹。他們彼此之間也在進(jìn)行著全方位的肉博，在他們各自營(yíng)建的獨(dú)立的生態(tài)系統(tǒng)之間，點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的接觸戰(zhàn)從未消停。2013年，圍繞著王小川的搜狗，展開過(guò)一場(chǎng)多角緋聞。我的一個(gè)朋友恰好直接參與了這場(chǎng)熱鬧非凡的并購(gòu)游戲，讓我在事后有機(jī)會(huì)管窺其中的諸多細(xì)節(jié)。事實(shí)上，BAT在此之前很久就已經(jīng)全都先后參與了對(duì)王小川的圍捕。有報(bào)道說(shuō)，此前很久，馬云就曾在上海專門請(qǐng)王小川吃過(guò)一頓飯。最后，花落騰訊。騰訊把自己的做得并不很理想的搜索部門也一并并入搜狗。如果這場(chǎng)并購(gòu)最早的發(fā)起人奇虎360成功地買下了搜狗，360加搜狗，直逼百度，中國(guó)的搜索市場(chǎng)格局可能真的就不一樣了。

騰訊這樣互聯(lián)網(wǎng)上從草根長(zhǎng)大的巨人，在搜索業(yè)務(wù)上尚且可以允許自己失手，從而不能不與搜狐建立戰(zhàn)略聯(lián)盟來(lái)縮小差距，轉(zhuǎn)型而來(lái)的傳統(tǒng)主流媒體，在這里丟失一城一池，又有什么可以大驚小怪的？奇怪的倒是由此杯弓蛇影，止步不前，并對(duì)涉及根本的平臺(tái)、渠道建設(shè)望而生畏，敬而遠(yuǎn)之。

搜索是互聯(lián)網(wǎng)開始的地方，也將是互聯(lián)網(wǎng)結(jié)束的地方，那毫無(wú)疑問(wèn)是兵家必爭(zhēng)之地，什么時(shí)候開始爭(zhēng)，都不會(huì)嫌晚。但是，讓一個(gè)世界冠軍去打這場(chǎng)硬仗，的確挺為難人的。就象讓陳彤或者丁磊去打奧運(yùn)會(huì)，他們敦厚的小身板里，肌肉沒有力量的記憶。但是，他們的鼠標(biāo)與鍵盤有。順便說(shuō)一下，谷歌據(jù)說(shuō)自己已經(jīng)看到搜索業(yè)務(wù)傾斜的坡道了，目前，搜索已經(jīng)并不全部都在搜索引擎上進(jìn)行了，比如，商品搜索。更傷人的是，競(jìng)價(jià)排名，已經(jīng)不只是在傳統(tǒng)搜索引擎上進(jìn)行了。從這個(gè)意義上講，傳統(tǒng)搜索業(yè)務(wù)的確飽和了，但是，更廣義的搜索業(yè)務(wù)仍在急劇膨脹。

在說(shuō)完這段冗長(zhǎng)的開場(chǎng)白之后，我想，我想說(shuō)的其實(shí)都已經(jīng)說(shuō)明白了。在傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型，媒體融合起步的時(shí)候，至少有兩件事是值得投入地做的：

第一件，是像浙報(bào)傳媒這樣自下而上的探索，探索切入有生命力的，能夠幫助建立上規(guī)模的網(wǎng)上基礎(chǔ)設(shè)施的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用，無(wú)論它是新生的（作為天使投資者），還是歷史久遠(yuǎn)的（比如游戲）；去無(wú)中生有也好，去虎口拔牙也好，都是有風(fēng)險(xiǎn)的，也都是有機(jī)會(huì)的；

第二件，自上而下，頂層設(shè)計(jì)?？礈?zhǔn)方向之后，一往無(wú)前。還是我最愛說(shuō)的那個(gè)中國(guó)高鐵。是磁懸浮，還是高鐵，當(dāng)年的爭(zhēng)論好激烈啊，但是，要不要建高速或者超高速的軌道交通系統(tǒng)是沒有爭(zhēng)議的，爭(zhēng)論的只是以什么為標(biāo)準(zhǔn)，建磁懸浮還是高鐵。定下高鐵之后，就義無(wú)反顧地推進(jìn)，結(jié)果大家都看到了。

自上而下，頂層設(shè)計(jì)之所以如此重要，還有一個(gè)剛剛撞到的理由。

本文是鈦媒體前文《新聞業(yè)在數(shù)字時(shí)代有沒有解決方案》的下篇，早就寫完了，但文章的標(biāo)題一直是“第三篇”，找不到一個(gè)標(biāo)題來(lái)概括這一萬(wàn)多字，并為這組文章做比較有力的收尾。11月10日，上海新聞?dòng)浾唠s志官方微博發(fā)布的一條長(zhǎng)微，讓人茅塞頓開。在《喻國(guó)明：新媒體研究的幾個(gè)重要議題》一文中，喻國(guó)明教授發(fā)表了一個(gè)具有穿透力的觀點(diǎn)：

中國(guó)對(duì)傳統(tǒng)媒體的新聞管理，加速和凸顯了新媒體在公共議題呈現(xiàn)中的重要性。而在西方，哪怕新媒體再活躍、傳統(tǒng)媒體再衰落，主要的意見場(chǎng)還是處于由傳統(tǒng)媒體牢牢把控的領(lǐng)地中，新媒體主要體現(xiàn)的還是實(shí)用的、社交的、生活化的功能。在我國(guó)，輿論和社會(huì)情緒都集中在新媒體單一的出口上，而傳統(tǒng)媒體因?yàn)槭艿降男侣劰芾?，沒有幫助新媒體分流出去。

喻教授事實(shí)上點(diǎn)出了一個(gè)人們?cè)缫咽熘母窬?，不過(guò)他認(rèn)為迄今對(duì)此仍然關(guān)注不夠，還是需要作為研究的“重要議題”。這有點(diǎn)像清華著名教授沈陽(yáng)不久前在烏鎮(zhèn)告訴大家的，我們每個(gè)人一天可能會(huì)觸摸手機(jī)150次！這是大家每天在反復(fù)做的事情，但是，沈陽(yáng)教授挑明這一點(diǎn)時(shí)，大家這才恍然大悟。我把人大著名教授喻國(guó)明提出的這個(gè)議題圖解為：中國(guó)新媒體的超級(jí)權(quán)重。如果由你畫一張餅圖的話，你認(rèn)為該給中國(guó)的新媒體多少權(quán)重？

的確，在西方，新媒體也非常重要，甚至，奧巴馬和白宮最近都繞過(guò)傳統(tǒng)媒體，直接到臉書上去發(fā)表政見，惹得傳統(tǒng)媒體抱怨連連。但是，它的權(quán)重并不很夸張。傳統(tǒng)媒體的影響力與新媒體的影響力是成比例的，勢(shì)均力敵的。傳統(tǒng)媒體的光譜，從左到右，為各種人群代言。也就是說(shuō)，在美國(guó)，各種極端的言論，都有可能在傳統(tǒng)媒體中找到發(fā)聲的管道。新媒體作為意見平臺(tái)，當(dāng)然重要，但并不特別重要。FOX新聞與MSNBC作為對(duì)峙的左右兩極，都有自己的立場(chǎng)和市場(chǎng)。

但是，在中國(guó)，新媒體的權(quán)重，要大出許多。無(wú)法進(jìn)行定量分析，但由于中國(guó)媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)達(dá)程度遠(yuǎn)不如西方，管理機(jī)制也具有中國(guó)國(guó)情，因此，基于互聯(lián)網(wǎng)的新媒體平臺(tái)，影響力的比例，可能會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于西方。

如果這種基于定性判斷的權(quán)重結(jié)構(gòu)不太離譜的話，那么，目前中國(guó)傳統(tǒng)主流媒體在互聯(lián)網(wǎng)上的投入，是不是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不成比例的呢？一個(gè)擁有較高權(quán)重的意見市場(chǎng)，卻得到較少的投入。是不是，傳統(tǒng)主流媒體應(yīng)該把新媒體作為主陣地，而不只是將其作為第二陣地，配角？是不是應(yīng)該將更多的資源投入新媒體，從而在新媒體的內(nèi)容發(fā)現(xiàn)、包裝、推介、分發(fā)平臺(tái)與渠道中，擁有更大的話語(yǔ)權(quán)？

我理解，高層加強(qiáng)媒體融合的818號(hào)令，一個(gè)重要的出發(fā)點(diǎn)，正是基于喻教授那樣視角的、相似的洞察與考量。因此，我十分輕松地把本文的標(biāo)題確定為《直面中國(guó)新媒體超級(jí)權(quán)重》，如果需要一個(gè)副題的話，可以是：新媒體不是配角?？雌饋?lái)，足夠高大上，足夠標(biāo)題黨？

自上而下，頂層設(shè)計(jì)

中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭，為什么能夠成為互聯(lián)網(wǎng)巨頭？原因可能很多，除了李馬馬的遠(yuǎn)見卓識(shí)與堅(jiān)持執(zhí)著之外，中國(guó)作為崛起中的大國(guó)，為他們提供了千載難逢的機(jī)會(huì)，提供了沃土。在中國(guó)新媒體的超級(jí)權(quán)重中，出現(xiàn)這樣世界級(jí)的企業(yè)，順理成章。另一方面，他們長(zhǎng)成參天大樹，還有語(yǔ)言與監(jiān)管的雙重防波堤、護(hù)城河。如果沒有這些，在與西方列強(qiáng)的直接對(duì)抗中，勝率是否會(huì)有所下降？

1、像印度這樣的超級(jí)IT大國(guó)，卻沒有產(chǎn)生偉大的互聯(lián)網(wǎng)公司

在寫這段文字之前，我曾經(jīng)想搜集足夠的資訊，做一個(gè)深入的功課，比較一下中國(guó)、印度兩個(gè)新興經(jīng)濟(jì)、人口大國(guó)在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展方面的異同，尤其是在新媒體建設(shè)進(jìn)程中的距離，作為鋪墊與依據(jù)。但是篇幅太大，只能割舍。我曾隨團(tuán)去拜訪過(guò)塔塔咨詢（TCS）、INFOSYS、WIPRO這幾家全球頂尖的IT服務(wù)、軟件外包公司，以及孟賣、班加羅爾幾個(gè)大的高科技園區(qū)，當(dāng)時(shí)這幾家公司正張羅著進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)，因此對(duì)我們這批由地方高官領(lǐng)銜的IT業(yè)來(lái)訪者禮遇有加。在這幾家頂尖軟件外包公司園區(qū)，我接受了震憾教育，讓我對(duì)到處都是咖喱味的印度產(chǎn)生了完全不同的看法。

園區(qū)里外，是完全不同的世界。如果有人告訴你，某家或者幾家全球頂級(jí)銀行的信用卡部門的整個(gè)后臺(tái)營(yíng)運(yùn)，就設(shè)在他們公司園區(qū)里的某一幢有武裝人員警衛(wèi)的獨(dú)幢大樓里，你千萬(wàn)別當(dāng)笑話聽。但我覺得十分奇怪，為什么這個(gè)信息服務(wù)業(yè)、軟件業(yè)高度發(fā)達(dá)的國(guó)家，雖然網(wǎng)絡(luò)用戶激增，網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)野蠻生長(zhǎng)，卻沒有產(chǎn)生偉大的印度互聯(lián)網(wǎng)公司？

目前全球三大互聯(lián)網(wǎng)人口大國(guó)分別為中國(guó)、美國(guó)、印度，印度超越美國(guó)很可能在這一兩內(nèi)發(fā)生，但是目前全球十大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)席位，全部由中美分享，中國(guó)占了四家，BAT之外，還有京東，印度一家沒有。但是，象上述三家印度公司這樣體量的超級(jí)IT服務(wù) —— 軟件外包公司，中國(guó)至今還一家沒有。從21世紀(jì)初期開始，這些公司以及其它一批體量稍小的公司就不可一世地在這個(gè)領(lǐng)域稱雄。如果你深入探視一下印度互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的版圖，反差之大可能會(huì)更為令人震驚，谷歌（Google）一家擁有的印度搜索市場(chǎng)份額就高達(dá)97%！

當(dāng)然，軟件企業(yè)的強(qiáng)大，并不意味著互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)的興旺。這中間是有鴻溝的。

2、話語(yǔ)權(quán)，就在這些所謂的互聯(lián)網(wǎng)公用事業(yè)里

與印度比起來(lái)，中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)墾荒者要幸運(yùn)得多。中國(guó)人有語(yǔ)言、監(jiān)管雙重護(hù)城河。這樣的比較研究，可以引導(dǎo)我們進(jìn)行另外一些思考。有時(shí)候，劣勢(shì)，恰好就是優(yōu)勢(shì)。而優(yōu)勢(shì)，反倒連累人?；ヂ?lián)網(wǎng)上的排浪因?yàn)檎Z(yǔ)言相通，可以長(zhǎng)驅(qū)直入，直抵幾乎不設(shè)防的印度次大陸。這幾天有報(bào)道說(shuō)，正走紅的赫芬頓郵報(bào)，很快將在印度開出印度版。而Cereja Technology 11月發(fā)布的最新臉書亞洲各國(guó)用戶數(shù)據(jù)顯示，臉書目前全球的用戶約為13.5億，在亞洲，臉書最大的用戶群集中在印度，約1.16億。2012年12月31日的統(tǒng)計(jì)，印度臉書用戶為6200萬(wàn)，不到兩年時(shí)間，用戶數(shù)翻了一翻。

英漢語(yǔ)言區(qū)隔，的確增加了中國(guó)在進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)世界時(shí)的各項(xiàng)成本，但是，時(shí)間差，也使中國(guó)的早期互聯(lián)網(wǎng)玩家有一個(gè)空間，可以安靜地思考，看準(zhǔn)之后勇敢地投入，更有準(zhǔn)星。中國(guó)早期的互聯(lián)網(wǎng)參與者，就兩撥人，一撥IT出身，一撥懂英文或者干脆就是海歸。王志東、丁磊、陳彤，IT；張朝陽(yáng)、汪延、謝文，海歸，而馬云出身英語(yǔ)教師。語(yǔ)言區(qū)隔與時(shí)間差，也有效地滯緩了西方互聯(lián)網(wǎng)公司對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的關(guān)注。C2C（ Copy 2 China ）是一些人取笑的對(duì)象，但是，學(xué)習(xí)決不是原罪。至于基于中國(guó)國(guó)情的監(jiān)管，的確也增加了互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)發(fā)展的各項(xiàng)技術(shù)成本，但是，在另外一方面也大大減少了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)成長(zhǎng)的煩惱，也使外來(lái)的豺狼虎豹在到中國(guó)覓食的時(shí)候，比較溫文爾雅。

馬克·扎克伯格不久前以中國(guó)女婿的身份，操著一口可愛的中文來(lái)中國(guó)作親善之旅。這事實(shí)上是在敲門，逼宮，不僅僅是在走親戚。推特、臉書已經(jīng)屯兵香港，時(shí)刻準(zhǔn)備著從微博微信手中搶食。羅振宇講過(guò)一個(gè)段子，說(shuō)馬化騰都不敢去硅谷蹲點(diǎn)深入考察了，怕幾個(gè)月后回來(lái)，臉書來(lái)了，公司不在了。的確，阿里巴巴在中國(guó)市場(chǎng)在與亞馬遜、EBAY等的對(duì)壘中大獲全勝，但是，微博、微信在與推特、臉書直接遭遇時(shí)，一定可以重復(fù)這樣的比分嗎？

網(wǎng)絡(luò)帝國(guó)主義、文化帝國(guó)主義概念，甚至種種陰謀論，在互聯(lián)網(wǎng)上下內(nèi)外，具有相當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)。我并不認(rèn)為的確存在這么一種有組織的勢(shì)力，在處心積慮地有計(jì)劃地推進(jìn)這么一種戰(zhàn)略。如果說(shuō)，的確有這么一種勢(shì)力的話，這種勢(shì)力，也只能是市場(chǎng)的萬(wàn)有引力，只能是對(duì)于商業(yè)利潤(rùn)最大化的執(zhí)著追逐，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)改變世界、改變?nèi)祟惿a(chǎn)與生活方式的堅(jiān)定信仰。

溝通與滲透，是雙向而互動(dòng)的，話語(yǔ)權(quán)，是需要自己積極建構(gòu)的。俄羅斯人成功做出的RT（今日俄羅斯），說(shuō)明了不同的聲音、不同的視角是可以而且應(yīng)該擁有自己位置的。有什么大事，我一定會(huì)看一看RT的說(shuō)法，RT這個(gè)由普京直接支持打造的窗口媒體，已經(jīng)以自己專業(yè)而有立場(chǎng)的新聞，贏得了尊敬。比如，行文至此，我打開RT.com，讀到的即時(shí)頭條是EuroMaidan anniversary: 21 steps from peaceful rally to civil war，意譯為：基輔廣場(chǎng)，從和平集會(huì)走向內(nèi)戰(zhàn)的21步。這樣視角的報(bào)道，在戴著傲慢與偏見有色眼鏡的西方強(qiáng)勢(shì)媒體中是看不到的。而這樣的視角，看到的仍在香港中環(huán)發(fā)生著的所謂“黃傘革命”，自然也與西方媒體大異其趣。

在我的理解中，所謂的新媒體頂層設(shè)計(jì)，首先就是要通過(guò)成熟、健全的法律法規(guī)，筑好防波堤，守好護(hù)城河，幫助土生土長(zhǎng)的BAT這樣的強(qiáng)者進(jìn)一步做強(qiáng)做大，并且積極催生下一波互聯(lián)網(wǎng)巨人，同時(shí)，組織傳統(tǒng)主流媒體以及其他各種資源做出自己的同樣強(qiáng)大的平臺(tái)與渠道。

被推特、臉書稱為互聯(lián)網(wǎng)“公用事業(yè)”的新媒體平臺(tái)（詳見上篇《解密新媒體微笑曲線上的眾生相》），這種象水、電、煤氣、石油、高速、地鐵、高鐵一樣的公用事業(yè)，中國(guó)的主流媒體集團(tuán)怎么可能不使勁做？怎么可能放棄強(qiáng)攻這樣的主陣地，而安于做鄉(xiāng)村維納斯？“鄉(xiāng)村維納斯”是某位美國(guó)哲學(xué)家愛用的比喻，指每一個(gè)鄉(xiāng)村中都會(huì)有一個(gè)公認(rèn)的最美的 “維納斯”。鄉(xiāng)村可以很大很大，也可以很小很小，那個(gè)很大很大的鄉(xiāng)村，一定不在回不去了的過(guò)往，而在現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)上。話語(yǔ)權(quán)，就在這些所謂的互聯(lián)網(wǎng)公用事業(yè)里，在這些互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施里。推特的現(xiàn)任CEO迪克·科斯特洛 ( Dick Costolo ) 更牛，他說(shuō)，推特是全球的“市政廣場(chǎng)”！那是什么意思？

不擁有強(qiáng)大的平臺(tái)渠道這樣的互聯(lián)網(wǎng)資產(chǎn)，新興的主流媒體集團(tuán)在互聯(lián)網(wǎng)上缺少堅(jiān)實(shí)的地基。的確要有人扎扎實(shí)實(shí)地一點(diǎn)一滴地積累，服務(wù)好每一個(gè)用戶；也要有人做平臺(tái)，做渠道，不以眼前的得失為念。以為通過(guò)對(duì)內(nèi)融合，清理門戶，然后在他人的屋檐下、在“馬家大院”里擺幾個(gè)攤點(diǎn)就可以走出生天，可能過(guò)于樂觀了一點(diǎn)。我們此前以巨大的篇幅討論的“新媒體微笑曲線”上，右邊的高附加價(jià)值，與海量用戶最接近的地方，怎么可能視而不見？（《解密新媒體微笑曲線上的眾生相》）當(dāng)然，818重要講話中明確提出的“渠道、平臺(tái)”建設(shè)，任重道遠(yuǎn)。

誰(shuí)是APP時(shí)代的陳彤？

讀到這里，你也許會(huì)說(shuō)，雙11剛過(guò)，又來(lái)鼓吹敗家的，呵呵。某位投資銀行家讓李嘉誠(chéng)在跨媒體平臺(tái)上虧得還不夠多嗎？十幾年前的跨媒體平臺(tái)讓人眼睛發(fā)光，能夠唬住不少人，今天難了。我沒敢建議做谷歌，做臉書或者推特，雖然那值得一做，我也沒建議去學(xué)微信、微博，如果你有能力，那同樣值得以畢其功于一役的勇氣去扛。

我建議跟技術(shù)部門的程序員或者戲稱自己為“碼農(nóng)”的人吃個(gè)飯，跟他們聊聊這樣簡(jiǎn)單的話題：用今日頭條嗎？知道那張一鳴的算法是怎么一回事？

1、新媒體哲學(xué)：媒體，不是媒體，而是媒介

有一個(gè)偉人據(jù)說(shuō)說(shuō)過(guò)一句名言，寫文章有啥難的？那不就是把字典里的字一個(gè)一個(gè)串起來(lái)排列組合？說(shuō)得還真一點(diǎn)沒錯(cuò)。你不必責(zé)備這個(gè)開得過(guò)大的玩笑對(duì)于文章的理解過(guò)于形式。我理解，今日頭條的創(chuàng)始人，就是一個(gè)這樣理解新聞的人。而正是一個(gè)這樣對(duì)新聞毫無(wú)敬意，不知內(nèi)容深淺的IT小子（30出頭的80后）做出了今日頭條，半年前第三輪融資的時(shí)候，估值5億美元，融資1億美元。

你的小伙子可能會(huì)告訴你，張一鳴的算法和他的推薦引擎其實(shí)沒有什么博大精深的，不就是內(nèi)容定制嗎？“猜你喜歡”式的個(gè)性化定制哪個(gè)門戶沒有變著方法在玩？許多APP也都在玩，比如“一點(diǎn)資訊”，而且那些玩家來(lái)頭更大。今日頭條為什么能夠玩轉(zhuǎn)？無(wú)非，張一鳴足夠聰敏機(jī)靈，把這種玩法獨(dú)立出來(lái)，作為賣點(diǎn)，通過(guò)APP來(lái)高調(diào)地叫賣。

是的，這就是一些內(nèi)容標(biāo)簽，就是通過(guò)聚合的海量新聞、資訊與你的定制需求相匹配。碼農(nóng)們憋上十天半個(gè)月，沒準(zhǔn)也能搭個(gè)架子出來(lái)。但是，且慢，簡(jiǎn)單嗎？這個(gè)人玩轉(zhuǎn)推薦引擎是有原因的，在他的眼中，媒體，不是媒體，而是媒介，是介質(zhì)，是渠道與平臺(tái)。

這是新媒體哲學(xué)的問(wèn)題，不是新媒體技術(shù)問(wèn)題。在對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)新媒體的理解上，這個(gè)人領(lǐng)先好多公里，可以把許多傳統(tǒng)媒體甩出好幾條大街。正因?yàn)檫@個(gè)IT小子的媒體論如此簡(jiǎn)單、透明，所以他才會(huì)把做新聞，就理解為做分發(fā)，分發(fā)誰(shuí)的內(nèi)容或者分發(fā)什么內(nèi)容他不在乎，只要你告訴他你需要什么，他就盡力去找來(lái)給你，當(dāng)然在法律允許的框架內(nèi)。

我裝了今日頭條APP，絕對(duì)沒有傳說(shuō)的那么理想、完美，那么神器。但是，不要過(guò)早下結(jié)論，這個(gè)時(shí)代最偉大之處是，不僅人會(huì)學(xué)習(xí)，我們的機(jī)器，我們的計(jì)算機(jī)，我們的程序也會(huì)學(xué)習(xí)。你用得越久，告訴這個(gè)APP越多你的信息，你的需求，你在這個(gè)APP上進(jìn)行的搜索次數(shù)越多，APP會(huì)越了解你，他向你推薦的內(nèi)容匹配度也會(huì)越精準(zhǔn)。這就是一個(gè)過(guò)程。一個(gè)不斷完善的過(guò)程。擁有那么質(zhì)樸的媒介理念，還不知道他會(huì)怎么樣再對(duì)媒體，無(wú)論新媒體還是老媒體大缷八塊呢。且慢，這么做，復(fù)雜嗎？

今日頭條值得學(xué)習(xí)的不是具體的產(chǎn)品，而是他的平臺(tái)意識(shí)、內(nèi)容哲學(xué)。這很可能是一個(gè)APP時(shí)代的陳彤。他手中并沒有什么高精尖的武器，起點(diǎn)并不很高，他也還沒有成太大的氣候，而且，好象還身陷重圍，因?yàn)榘鏅?quán)問(wèn)題而被群毆，傳統(tǒng)媒體與新傳統(tǒng)媒體都要告他。版權(quán)，決不是一個(gè)可以掉以輕心的標(biāo)的，決不是不設(shè)防的城市，也決不是聚焦一次就可以解決的問(wèn)題。當(dāng)然，這也不是傳統(tǒng)媒體或新傳統(tǒng)媒體可以拯救自己的著力點(diǎn)。通過(guò)這樣一個(gè)又一個(gè)回合，讓每一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)玩家，對(duì)內(nèi)容、對(duì)原創(chuàng)心懷敬意，這很可能是這樣的聚焦的最大收獲。這就是進(jìn)步，今日頭條與眾媒體已經(jīng)達(dá)成了共識(shí)，張一鳴的一小步，APP的一大步。

2、傳統(tǒng)媒體出身的精英們，能在新聞APP時(shí)代扳回一局么？

傳統(tǒng)媒體出身的精英們，十幾年前干不過(guò)陳彤，十幾年后，又一批傳統(tǒng)媒體出身的精英心潮澎湃地登場(chǎng)了，在新聞APP這一個(gè)局部，扳回它一局，如何？開個(gè)玩笑。

那個(gè)IT 80后也許在一邊偷笑。因?yàn)?，他手中的武器雖然并不高精尖，但一應(yīng)俱全，決不止上面討論的推薦引擎。今日頭條也是一個(gè)自媒體平臺(tái)，而且是一個(gè)擁有自己獨(dú)立的廣告聯(lián)盟的自媒體平臺(tái)，也就是說(shuō)，是一個(gè)可以為自媒體與入駐的媒體機(jī)構(gòu)提供內(nèi)容變現(xiàn)工具的自媒體平臺(tái)。許多博客與媒體機(jī)構(gòu)進(jìn)入了，就像微信的公眾訂閱號(hào)。

當(dāng)然，據(jù)報(bào)道擁有1.5億用戶的今日頭條的分發(fā)平臺(tái)今天可能完全無(wú)法與微信相提并論，但是它有這一道菜，而且吃法不一樣，這道菜就給今日頭條的估值無(wú)限的想象空間。安裝今日頭條的時(shí)候，他甚至還會(huì)建議你導(dǎo)入通訊錄，這是干嗎呀？當(dāng)我通過(guò)不斷地收藏我喜歡的文章，試圖以此優(yōu)化這個(gè)APP的推薦內(nèi)容的時(shí)候，我的每一個(gè)動(dòng)作，都作為“動(dòng)態(tài)”一一呈現(xiàn)，并且累積在我的主頁(yè)里，如果誰(shuí)關(guān)注了我，誰(shuí)就可以看到這些動(dòng)態(tài)。

這又意味著什么？熟悉種種社交應(yīng)用的人都懂的。在今日頭條，你也可以直接添加朋友，直接關(guān)注你愿意關(guān)注的人，象任何一款社交應(yīng)用那樣。小結(jié)一下，今日頭條是什么？新聞資訊信息APP？太小瞧他了，太小瞧給他現(xiàn)大洋的那一眾資本家了。一個(gè)新聞APP，哪怕往大處叫，資訊APP吧，值5億美元？追趕這個(gè)IT80后，不是不可能的任務(wù)，但是，的確有點(diǎn)難。至少，得鬧明白，他在往哪個(gè)方向奔跑，要往哪個(gè)方向追趕？作為一個(gè)成功的APP“系統(tǒng)集成商”，張一鳴絕對(duì)是值得巨頭們尊敬的。

如果從專業(yè)與背景角度講，APP“一點(diǎn)資訊”都可能比今日頭條要強(qiáng)。在雅虎就專做全網(wǎng)搜索與推薦的資深人士創(chuàng)辦的一點(diǎn)資訊，故事性更強(qiáng)，而且還有鳳凰新媒體這個(gè)傳奇股東，理應(yīng)領(lǐng)跑。不過(guò)，從目前可以看到的各種排名中，今日頭條一騎絕塵。

當(dāng)巨人們看清楚你手中的牌的時(shí)候，如果他們?cè)敢猓麄兛梢择R上湊出一手比你更大的牌來(lái)。這些巨人，可以是當(dāng)年的新浪，也可以是現(xiàn)在的BAT。為什么不可以是現(xiàn)在的人民網(wǎng)，央視，或者上海文廣，上海報(bào)業(yè)呢？新聞APP澎湃為什么就不可以在時(shí)政新聞地基夯實(shí)之后，也成為一個(gè)新聞推薦引擎，一個(gè)中性的新聞與思想的分發(fā)平臺(tái)，一個(gè)開放的自媒體（機(jī)構(gòu)自媒體）寄生平臺(tái)，一個(gè)集成了某些社交應(yīng)用的大渠道、大平臺(tái)？上海報(bào)業(yè)近期推的兩個(gè)新媒體拳頭，都不姓上海報(bào)業(yè)，也不姓上海，都是偏中性的名字，一個(gè)叫澎湃，一個(gè)叫界面，這中間的戰(zhàn)略設(shè)計(jì)與戰(zhàn)略野心是顯而易見的。

自下而上，樓外有樓

并不是所有的人都喜歡高舉高打。有人就喜歡踏踏實(shí)實(shí)地過(guò)自己的小家家，喝自己的小酒，寵愛自己的小貓小狗，聊聊鄰里街坊的東長(zhǎng)西短，以自己的方式玩玩游戲，一點(diǎn)一滴地積累資源與人氣。沒有宏大的敘事，沒有開天辟地的豪邁，也沒有自以為是故作高深的矜持與端莊。但做著做著，好象就攤上大事了。這樣的故事，我們?cè)谟嘘P(guān)馬克·扎克伯格的故事書里看到過(guò)。

有一個(gè)83歲的老爺子，十分健旺而好學(xué)，每周背著沉重的單反相機(jī)去老年大學(xué)學(xué)攝影。此前，他在老年大學(xué)學(xué)了好多年的電腦。有一天去看他，他抓住我，要我教他向快拍網(wǎng)上傳照片，發(fā)表照片。因?yàn)樗J(rèn)為，快拍網(wǎng)的東家都市快報(bào)從快拍網(wǎng)舉辦的攝友活動(dòng)中選發(fā)的照片，并不比他的照片強(qiáng)多少。

我對(duì)攝影沒有興趣，也不知道快拍網(wǎng)，按老爺子給的報(bào)紙上的網(wǎng)址進(jìn)去，嚇了一跳，這不就是PC版的耳熟能詳?shù)腎nstagram或者Flickr，圖片博客、圖片分享社區(qū)、圖片社交網(wǎng)絡(luò)嗎？老爺子很快學(xué)會(huì)了上傳照片，給照片取名，加標(biāo)簽，并且參加了很多競(jìng)賽，不過(guò)，沒有一張照片獲獎(jiǎng)或者在報(bào)紙上發(fā)表，高手如林啊。但他仍然樂此不疲，每天要去他的快拍網(wǎng)上的個(gè)人主頁(yè)待上一陣。為什么？他的好多照片有人點(diǎn)贊，有一張點(diǎn)贊的人有四十多個(gè)！老爺子樂不可支，他也不斷地給他喜歡的照片點(diǎn)贊。照片獲不獲獎(jiǎng)不要緊，要緊的是，他找到了老年大學(xué)同學(xué)之外的眾多攝友。在八十多歲的時(shí)候，老爺子被“社交”俘虜了。

我知道做一個(gè)圖片社交網(wǎng)站技術(shù)上并不復(fù)雜，我知道復(fù)雜的是營(yíng)銷這個(gè)網(wǎng)站，匯聚人氣。我不知道的是快拍網(wǎng)居然那么熱鬧。查了一下他們的自我介紹，目前有40多萬(wàn)注冊(cè)用戶，每天上傳的照片有10000多張。這個(gè)數(shù)，不多，也不少。他們會(huì)繼續(xù)成長(zhǎng)嗎？會(huì)長(zhǎng)多大？不知道。

其實(shí)，新媒體離我們每一個(gè)人都很近。這家報(bào)紙還有一個(gè)更有名也更值錢已經(jīng)做得很大很大的網(wǎng)上資產(chǎn)：19樓！那是一個(gè)可以和天涯、貓撲比肩，甚至超越他們的網(wǎng)上社區(qū)，一個(gè)勢(shì)頭生猛的土生土長(zhǎng)的社交媒體。

沒有人知道下一個(gè)會(huì)流行的社交應(yīng)用會(huì)是什么，拍疼腦袋也不會(huì)有答案。但是，所有曾經(jīng)出現(xiàn)過(guò)的社交應(yīng)用模式都還以這樣那樣的方式活著，沒有死去，無(wú)非地盤被新人占去不少。所有這些應(yīng)用彼此滲透，彼此融合，界線越來(lái)越模糊，影響的人群范圍卻越來(lái)越廣。為什么不從現(xiàn)在做起呢？不從已經(jīng)被反復(fù)證明的應(yīng)用模式做起呢？這是有源的水，有根的樹，可以長(zhǎng)大的夢(mèng)想?；ヂ?lián)網(wǎng)上許多夢(mèng)想，就是在這樣的地方綻放的。也許，這與媒體與宣傳沒有任何直接的關(guān)系，但其媒體屬性將在海量用戶聚集的時(shí)候，充分地展現(xiàn)出來(lái)。（上篇就此有詳細(xì)闡述）林剛先生所說(shuō)的“對(duì)外融合”是不是指的正是這些內(nèi)容呢？

傳統(tǒng)媒體及其網(wǎng)絡(luò)部門并不是沒有機(jī)會(huì)，他們有的是機(jī)會(huì)，只是不屑抓，抓得不夠緊，或者抓得太緊。論壇、社區(qū)、博客、社交網(wǎng)絡(luò)，甚至即時(shí)通訊、微博，文章都沒有被做完做盡，一個(gè)媒體人創(chuàng)辦的陌陌即將IPO的新聞，告訴世人，虎口拔牙，并不是什么不可思議的事情?；ヂ?lián)網(wǎng)應(yīng)用模式，沒有什么大、小，沒有什么對(duì)、錯(cuò)。關(guān)鍵是你是不是，有沒有能力守住灘頭陣地，挺過(guò)去，海闊天空?，F(xiàn)在我們回頭看的時(shí)候，各種模式都有成功者，關(guān)鍵是你能不能把握住機(jī)會(huì)，隨機(jī)應(yīng)變，并且恰好懂一點(diǎn)病毒營(yíng)銷。物競(jìng)天擇，總有人會(huì)因?yàn)檫@樣那樣的原因犧牲，也總有人會(huì)被歷史選擇來(lái)作為英雄。

距離最短的那條路，可能并不總是直線。

“19樓”的故事讓我們看到了一個(gè)不一樣的版本。一個(gè)畢業(yè)于杭州大學(xué)新聞系、曾任都市快報(bào)副總編輯的人，領(lǐng)銜創(chuàng)辦了一個(gè)貌不驚人的社區(qū)論壇。這個(gè)傳統(tǒng)媒體的精英把自己的媒體夢(mèng)想藏了起來(lái)，藏身于雞毛蒜皮的論壇里。這個(gè)論壇就在他們所謂的柴米油鹽、吃喝玩樂、衣食住行、生老病死、兒女情長(zhǎng)之間日漸長(zhǎng)大，成了在中國(guó)名列前茅的社區(qū)網(wǎng)站，成了一個(gè)實(shí)至名歸的具有巨大影響力的社交服務(wù)新媒體。

這與我們講過(guò)的那些IT小子們的故事，有什么本質(zhì)的區(qū)別？19樓上會(huì)發(fā)生的未來(lái)的故事，并不確定。但是，這樣平平淡淡、普普通通的過(guò)去，恰恰是驚天動(dòng)地、呼風(fēng)喚雨的下一個(gè)社交媒體的沃土。美國(guó)常春藤名校精英學(xué)生的胡鬧和惡作劇，幫著扎克伯格和他的臉書長(zhǎng)大；杭州以及和杭州一樣的無(wú)數(shù)個(gè)城市的尋常百姓，有可能以他們的閑情逸致幫著19樓里的那些媒體精英們創(chuàng)作一個(gè)稍小一號(hào)的傳奇嗎？

當(dāng)傳統(tǒng)媒體人放下自己的身段，心平氣和地和大家一起在互聯(lián)網(wǎng)上玩耍的時(shí)候，新媒體的光亮，就這么直射了進(jìn)來(lái)。

大飛機(jī)：以互聯(lián)網(wǎng)思維推進(jìn)媒體融合

但是，我們還是要重點(diǎn)說(shuō)大的。

傳統(tǒng)媒體的自我救贖，與新媒體的建設(shè)，其實(shí)可以是互不相關(guān)的兩件事。兩件事，沒有必然的交集。當(dāng)然，兩者可以結(jié)合起來(lái)，但這種結(jié)合顯然是勉強(qiáng)的。因?yàn)?，新媒體并不是立竿見影，今天上路，明天就可以牽回一頭金牛來(lái)的偏門生意。實(shí)際的情形是，新媒體需要投入，除了十分金貴的時(shí)間，還有真金白銀。當(dāng)流量上升，用戶海量涌入的時(shí)候，帶寬和服務(wù)器都需要錢買。即使碰巧做成了一個(gè)像推特那樣的東西，也可以持續(xù)地沒完沒了地成噸成噸地耗損美元，每個(gè)季度拉出一張嚇人的巨額帳單。

這樣的新媒體，要不要？

1、BAT這些非媒體，呈現(xiàn)了最強(qiáng)勢(shì)的新媒體屬性

央視給出了一個(gè)響亮的回答。在11月中旬的一次吹風(fēng)會(huì)上，央視方面宣布將斥巨資布局新媒體。2015年，央視將與中國(guó)移動(dòng)合作，在中國(guó)移動(dòng)的合作機(jī)型預(yù)裝央視新聞、央視影音APP，每部手機(jī)預(yù)裝費(fèi)用2元，央視計(jì)劃投入4億資金，以鎖定海量用戶。據(jù)報(bào)道中的測(cè)算，2017年，央視新聞、央視影音APP裝機(jī)量將超過(guò)5億?！邦A(yù)裝”，意味著可能從根本上鎖定，無(wú)從卸載。目前央視新聞、央視影音APP裝機(jī)量有多少？沒有官方的數(shù)字，但有統(tǒng)計(jì)顯示為1500萬(wàn)。從1500萬(wàn)到5億的飛躍，不僅僅是數(shù)量上的增加。

來(lái)自最高層的新媒體頂層設(shè)計(jì)，必將帶來(lái)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)的一個(gè)新的華彩段落。中國(guó)的媒體人從來(lái)沒有過(guò)這樣的機(jī)會(huì)，可以擁有充分的資源，在一個(gè)沒有邊界的新世界里，憑借自己的思想與才華，開疆辟土，建功立業(yè)，只有在今天，在今天的互聯(lián)網(wǎng)上。永遠(yuǎn)不要小看中國(guó)人的執(zhí)行力。

問(wèn)題僅僅在于，你，有沒有互聯(lián)網(wǎng)思維？以及，你理解的互聯(lián)網(wǎng)思維究竟是什么？你有沒有想象力與魄力，象央視這樣奮力一搏。如果央視的APP計(jì)劃如期實(shí)施，那么，海量裝機(jī)數(shù)帶來(lái)的海量用戶，將使央視在原有的傳統(tǒng)用戶平臺(tái)之外，擁有一個(gè)嶄新的更具前景的、完全數(shù)字化的口袋新聞、視頻分發(fā)平臺(tái)，也就是有可能再造一個(gè)央視。圍繞著這個(gè)平臺(tái)營(yíng)建的數(shù)字視頻生態(tài)體系，其想象的空間就此完全打開。

肩扛使命與責(zé)任的中國(guó)主流傳統(tǒng)媒體的地位，沒有被撼動(dòng)的可能性，當(dāng)他們以互聯(lián)網(wǎng)思維武裝自己，并且以自己的優(yōu)勢(shì)資源強(qiáng)力布局的時(shí)候，他們手中的牌多并大得令人窒息。至于完全市場(chǎng)化的媒體，那應(yīng)該由市場(chǎng)去操心。菜農(nóng)在菜賣不出價(jià)的時(shí)候，都知道少種一些或者干脆不種。如果期待堤內(nèi)損失堤外補(bǔ)，指望網(wǎng)下流失的份額通過(guò)網(wǎng)上來(lái)找回，并不容易。在互聯(lián)網(wǎng)上復(fù)制傳統(tǒng)媒體的輝煌，既不可能，也無(wú)必要?；ヂ?lián)網(wǎng)上的輝煌，是一種完全不同的榮景。

互聯(lián)網(wǎng)上需要的是一種全新的媒體，是每一個(gè)你每一個(gè)我都可以做主的媒體。對(duì)此的思想準(zhǔn)備必須非常充分，比如，5億央視影音客戶端可以預(yù)裝在用戶的手機(jī)里，但是，移動(dòng)應(yīng)用如此豐富，用戶是不是開機(jī)使用，完全取決于他們的觀感，海量裝機(jī)只是起點(diǎn)，海量用戶必取以此為起點(diǎn)努力爭(zhēng)取。APP事實(shí)上已經(jīng)過(guò)載，已經(jīng)泛濫，每個(gè)人計(jì)算一下自己手機(jī)屏幕上安裝的APP數(shù)量，以及自己每天會(huì)打開的APP數(shù)量，就會(huì)明白，有多少人在做多少無(wú)用功。

清華教授沈陽(yáng)做了一個(gè)很有趣的統(tǒng)計(jì)，一個(gè)人每天大約會(huì)摸手機(jī)150次，就算每一次摸手機(jī)，都打開一個(gè)APP好了，一個(gè)人每天也只能打開150個(gè)。壞消息是，這150次觸摸，打開的APP很可能會(huì)是同一個(gè)或者某幾個(gè)，比如，微信、微博。會(huì)有很多APP轟轟烈烈地出臺(tái)，然后在“強(qiáng)迫選擇”的框架中悄無(wú)聲息地退場(chǎng)，紐約時(shí)報(bào)已經(jīng)提供過(guò)幾個(gè)案例了。換一個(gè)說(shuō)法吧，互聯(lián)網(wǎng)上的媒體不是通常意義上的媒體，而是基于真實(shí)需求的媒體。

看一眼BAT。百度起家的專業(yè)是搜索，阿里起家的專業(yè)是交易，騰訊起家的專業(yè)是交流，即時(shí)通信，QQ，微信，他們是媒體嗎？好象不是。但是，這些非媒體，擁有真實(shí)的需求，通過(guò)滿足這種需求，他們聚集了海量的用戶，并在此基礎(chǔ)上，呈現(xiàn)了最強(qiáng)勢(shì)的新媒體屬性。互聯(lián)網(wǎng)的自組織能力，使BAT這樣的平臺(tái)，很可能成為最有影響力的媒體集團(tuán)，通過(guò)迅雷不及掩耳的并購(gòu)，BAT早就在最最傳統(tǒng)的媒體領(lǐng)域里縱橫。BAT手中已經(jīng)掌握的新媒體資源，開出一張清單來(lái)，會(huì)讓人耳目一新；BAT建立的新媒體生態(tài)系統(tǒng)，會(huì)讓人看到一個(gè)新的世界。如果放開他們的手腳，他們不定會(huì)寫出什么大文章來(lái)。

在互聯(lián)網(wǎng)上成為現(xiàn)象的，從來(lái)不是什么媒體，而是媒體平臺(tái)，是讓“大量的人花大量時(shí)間生產(chǎn)與銷售大量信息”的媒體平臺(tái)，或者說(shuō)，是今日頭條張一鳴所看到的，媒介?；ヂ?lián)網(wǎng)上沒有讀者、觀眾。每一個(gè)網(wǎng)絡(luò)用戶既是讀者，也是作者，既是觀眾，也是表演者。兩者的界線從來(lái)沒有這么模糊過(guò)。這種充滿民主意味的話語(yǔ)誰(shuí)都會(huì)演繹，但真做起來(lái)了，有點(diǎn)難。

比如，央視的口袋視頻系統(tǒng)，如果不僅僅是央視自己的舞臺(tái)，而是把這億萬(wàn)用戶資源與所有的視頻內(nèi)容提供商共享，讓大家都能夠在這個(gè)平臺(tái)上分發(fā)視頻、接觸終端用戶，而不必各自為戰(zhàn)，為各自的裝機(jī)數(shù)勞民傷財(cái)，從而成為一個(gè)聚合型的視頻超市，那估值的空間就大了。當(dāng)然，如果央視的APP能夠逐步發(fā)展成為一個(gè)象YouTube那樣的視頻社交媒體，真正粘住用戶，那會(huì)使想象力本身也變得十分蒼白。一個(gè)擁有5億裝機(jī)量的APP，什么夢(mèng)想不可以獲得足夠的養(yǎng)分？

2、臉書帶來(lái)的閱讀流量是諾亞方舟嗎？

或者說(shuō)，在互聯(lián)網(wǎng)上取得成功的從來(lái)不是什么原創(chuàng)的媒體，而是整合、聚合的平臺(tái)，是提供他人來(lái)進(jìn)行原創(chuàng)進(jìn)而將內(nèi)容參與到整合中來(lái)的平臺(tái)，耳熟能詳而又語(yǔ)焉不詳?shù)腢GC、眾包，說(shuō)的就是這個(gè)意思。千萬(wàn)不要搞錯(cuò)了方向。（有人說(shuō)目前紅透半邊天的赫芬頓郵報(bào)，不是注重原創(chuàng)的媒體嗎？這個(gè)話題與本案無(wú)關(guān)。但是必須澄清一下，赫芬頓郵報(bào)最初不是媒體，是博客群，博客平臺(tái)，現(xiàn)在仍然是。赫芬頓本人就是美國(guó)著名的大博客。而赫芬頓郵報(bào)的真正崛起，從一個(gè)小眾精英媒體平臺(tái)發(fā)展為一個(gè)大眾精英媒體平臺(tái)，是在她加盟美國(guó)在線之后。強(qiáng)大的美國(guó)在線這一平臺(tái)，擁抱了赫芬頓，美國(guó)在線甚至還給赫芬頓郵報(bào)派去了自己人做CEO，協(xié)調(diào)美國(guó)在線與赫芬頓郵報(bào)各自資源的對(duì)接。這個(gè)CEO剛剛在中國(guó)以講這些故事大出風(fēng)頭。順便問(wèn)一下，他在中國(guó)想干什么？）

以互聯(lián)網(wǎng)思維推進(jìn)媒體融合，是一個(gè)偉大的方向性決策。就象搞“大飛機(jī)”，是一個(gè)英明的決策。大飛機(jī)平臺(tái)，可以派很多用處。但是，什么是大飛機(jī)，怎么搞大飛機(jī)？幾架小飛機(jī)加一塊出不來(lái)大飛機(jī)。大飛機(jī)C919正在生產(chǎn)線上組裝，去問(wèn)問(wèn)大飛機(jī)的總設(shè)計(jì)師吧。思路、方法、模式是一樣的。央視三年總裝機(jī)目標(biāo)為5億臺(tái)的APP，就是這樣的一架大飛機(jī)。如果順利起航，中國(guó)傳統(tǒng)主流媒體在日趨主流的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上將第一次擁有自己獨(dú)立的億萬(wàn)級(jí)的單一用戶平臺(tái)，而不是在他人的平臺(tái)上，導(dǎo)入看似海量實(shí)際行蹤飄忽的讀者，甚至，你把他們叫做用戶，都需要相當(dāng)?shù)哪懥俊?/p>

打開蘋果手機(jī)，你可能會(huì)發(fā)現(xiàn)，很多部件是中國(guó)制造的，甚至，最終組裝也是由富士康在中國(guó)完成的。蘋果產(chǎn)業(yè)鏈上，中國(guó)企業(yè)及其產(chǎn)品暫時(shí)無(wú)法替代。但無(wú)論他們的工藝如何提升，他們只是其中的一個(gè)部分。好在，中國(guó)產(chǎn)手機(jī)有小米、華為、中興、聯(lián)想。早晚，這些手機(jī)將與蘋果、三星分庭抗禮，而蘋果上莫須有的種種后門，必將加速這個(gè)進(jìn)程。你家的防盜門鑰匙，旁人手上也有好幾把，你放在云端“鞋盒”里的大鈔與小照，可以有人伸手夠著，總有點(diǎn)匪夷所思。

我想說(shuō)的重點(diǎn)是，在互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)高效的自組織平臺(tái)上，你定位自己是一個(gè)被組織者，與定位自己是一個(gè)組織者，出發(fā)點(diǎn)不一樣，歸宿也不一樣。新媒體的頂層設(shè)計(jì)中，新媒體渠道、平臺(tái)的位置是第一位的，從某種程度上講，這也是唯一值得認(rèn)真設(shè)計(jì)的對(duì)象。真正要在網(wǎng)絡(luò)空間擁有自己的位置，而不僅僅是為他人做嫁衣，主流新媒體集團(tuán)必須擁有自己的主流新媒體平臺(tái)。一批主流媒體的領(lǐng)軍人物清楚地看到了這一點(diǎn)，正在往這方面使勁，這是令人振奮的。但是，他們都拉家?guī)Э诘?，受到?jīng)_擊的一些傳統(tǒng)業(yè)務(wù)，連糊口都會(huì)成問(wèn)題，夠鬧心的，他們能騰出多少資源來(lái)，象央視那樣放手一搏？所謂體制與機(jī)制，有時(shí)會(huì)礙手礙腳，此時(shí)能不能給他們強(qiáng)有力的推背的感覺，能不能象C919，通過(guò)整合，帶來(lái)奔騰的資本與技術(shù)，最終帶來(lái)市場(chǎng)份額與紅利？起個(gè)大早，趕個(gè)晚集的歷史誤會(huì)，不能夠重演。

在熱火朝天地討論媒體融合，討論主流媒體發(fā)展設(shè)計(jì)的時(shí)候，百舸爭(zhēng)流，千船競(jìng)發(fā)，人人都在打造自己的方舟。不過(guò)，在互聯(lián)網(wǎng)怒海中，如果打造的只是小舢板，根本不足以抵御風(fēng)浪的吹襲，根本不足以把自己渡向彼岸。傳統(tǒng)媒體的網(wǎng)絡(luò)版，十幾年前就是互聯(lián)網(wǎng)上的制高點(diǎn)，所有的傳統(tǒng)意義上的新聞資源幾乎全部來(lái)自傳統(tǒng)媒體及其網(wǎng)絡(luò)版。新聞門戶不遺余力地把這些資源嫁接了過(guò)去，同時(shí)也極大地拓展了傳統(tǒng)媒體的讀者群，但是，最后，傳統(tǒng)媒體和他們的網(wǎng)絡(luò)版留下了什么？如今，微博與微信又將為傳統(tǒng)媒體及其網(wǎng)絡(luò)部門帶來(lái)什么，帶走什么？

紐約時(shí)報(bào)的資深王牌記者、專欄作家戴衛(wèi)·卡爾一個(gè)月前剛剛在他的專欄標(biāo)題里問(wèn)過(guò)：臉書帶來(lái)的閱讀流量是諾亞方舟嗎？

SMG（上海文廣）黎瑞剛在剛剛公布旗下兩家上市公司合并及巨額資產(chǎn)注入的同時(shí)，霸氣地宣布將進(jìn)入渠道進(jìn)行顛覆和整合，資本市場(chǎng)以真金白銀連續(xù)投出了結(jié)結(jié)實(shí)實(shí)的信任票，兩家擬合并的上市公司連續(xù)漲停。SMG的重拳出擊，充分展示了超級(jí)主流媒體的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，在中國(guó)的超級(jí)新媒體權(quán)重中，這些主力，毫無(wú)疑問(wèn)地需要沖鋒陷陣，在互聯(lián)網(wǎng)“公用事業(yè)”平臺(tái)上擁有更大的話語(yǔ)權(quán)。當(dāng)裝機(jī)數(shù)5億的央視APP以及SMG重組并向互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)行軍這樣的大手筆不斷出現(xiàn)的時(shí)候，正戲就開演了。當(dāng)然，峰回路轉(zhuǎn)是一定的。

但是，在中國(guó)，在執(zhí)行力無(wú)人匹敵的中國(guó)，一切皆有可能。新媒體與傳統(tǒng)媒體的鴻溝，完合有可能填平。在另一方面，浙報(bào)傳媒、杭報(bào)傳媒等等“對(duì)外融合”的新媒體實(shí)踐，讓莫測(cè)高深的互聯(lián)網(wǎng)思維看起來(lái)相當(dāng)實(shí)在?；ヂ?lián)網(wǎng)是無(wú)聊的事業(yè)。游戲、論壇、博客、社交都是無(wú)聊的事業(yè)。但是，這些無(wú)聊的平臺(tái)上，充滿了意義。

1999年成功地做了博客平臺(tái)賣給谷歌，接著成功地做了推特（微博）IPO賣給華爾街投資者之后，那個(gè)傳奇人物埃文·威廉姆斯又和他最早一起開始創(chuàng)業(yè)并已經(jīng)離開推特的伙伴們做了一個(gè)他們心目中的新一代內(nèi)容平臺(tái)“媒介”（Medium），而長(zhǎng)達(dá)96頁(yè)的紐約時(shí)報(bào)2014創(chuàng)新報(bào)告中表示敬畏的十二個(gè)“干擾”者（挑戰(zhàn)者）其中一個(gè)就是Medium。埃文·威廉姆斯將再造一個(gè)傳奇嗎？他又看到了一個(gè)新的潮流？不知道，但是，互聯(lián)網(wǎng)上的故事，的確才剛開始，新媒體，才剛露頭?；ヂ?lián)網(wǎng)上沒有宿命，不相信眼淚，只敬畏趨勢(shì)。

網(wǎng)絡(luò)空間夠大，完全容得下下一個(gè)微博微信、臉書推特。事實(shí)上，微博微信，以及其身后的BAT們也不可能始終屹立不倒。韓國(guó)日本混血的社交應(yīng)用LINE的迅速竄紅，可以讓巨頭們出幾身冷汗。當(dāng)然，我敢打賭，LINE在漢語(yǔ)言及其它的護(hù)城河之內(nèi)，將對(duì)微博微信不構(gòu)成任何沖擊，就象臉書推特一樣。但在此之外，就不好說(shuō)了，LINE目前已經(jīng)是臺(tái)灣地區(qū)的最流行的社交應(yīng)用，在其他地區(qū)也在迅速攻城掠地。中國(guó)國(guó)情所催生的新媒體超級(jí)權(quán)重，如何再平衡？

來(lái)源：鈦媒體

作者：杰羅姆