中國夢 助力品牌在華增長

北京2014年6月17日電 /美通社/ -- WPP 發(fā)布了最新 BrandZ? 報告 -- 《中國夢的力量與潛力》。WPP 相信，此報告將成為中國企業(yè)和跨國企業(yè)謀求在華發(fā)展的必讀指南。

作為 WPP 關于中國市場系列報告的一部分，這份報告以全新的原創(chuàng)性定量調查探究了“中國夢”對于中國消費者的內涵、意義和重要性，以及“中國夢”對各類品牌的潛在影響。此外，該報告還對照“美國夢”和“英國夢”，首次在更廣泛的背景下對“中國夢”進行了考察。

報告內容要點包括：

• 中國夢的認知度遠高于美國夢和英國夢，并且多數(shù)中國人對“中國夢”抱有積極的態(tài)度。
• 與美國人和英國人相比，中國人既有“個人夢”也有“國家夢”,兩者之間有很大差異。美國夢更多是個人愿望的表達。中國夢不僅是個人愿望的表達，更是對國家未來發(fā)展的期望。
• 中國消費者對實現(xiàn)中國夢有強烈的渴望，實現(xiàn)中國夢的信心很高，49%認為中國夢一定能實現(xiàn)。但同時，中國消費者對環(huán)境污染、食品安全等問題表現(xiàn)出了擔憂，這有可能成為實現(xiàn)中國夢的障礙。
• 消費者認為品牌直接代表國家實力, 強有力的、走向全球的中國品牌是中國夢實現(xiàn)的重要標志。麥當勞、可口可樂和蘋果等品牌是美國夢強有力的代表。我們的調查結果顯示，中國也應該擁有真正國際化的品牌，使之成為中國夢的標識，并加速推動“品牌中國”在海外的發(fā)展壯大。
• 與中國夢契合的品牌擁有更高的品牌價值。品牌應該助力縮小國家夢和個人夢之間的距離，比如，保證食品安全，更具社會責任，消除實現(xiàn)中國夢的障礙。
• 品牌應鼓勵夢想，并且必須參與到實現(xiàn)夢想的進程中。隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的深入發(fā)展，消費者的個人夢想在中國夢的比重中將不斷增加，品牌應當重視關注消費者的個人夢及變化。
• 無論是在中國的國際品牌還是中國品牌，都需要深入理解中國夢，并尋找品牌和中國夢的契合點。
• 中國品牌在未來的日子中將不斷塑造著“品牌中國”。來源于中國的產(chǎn)品和服務的整體聲譽，是中國夢的重要表現(xiàn)。中國人認為實現(xiàn)中國夢意味著要將品牌中國的本質從“中國制造”逐漸轉變?yōu)椤爸袊鴦?chuàng)造”。

這份報告的策劃人是 WPP 全球零售業(yè)務公司 The Store 的首席執(zhí)行官 David Roth。他說：“‘中國夢’作為中國政府未來的發(fā)展戰(zhàn)略，正在掀起廣泛熱議。與此同時，它也引發(fā)了一些疑問，即各類品牌在中國面臨著哪些潛在的障礙與機遇。能認識到‘中國夢’的重要性并積極參與其中的企業(yè)未來必將贏得競爭優(yōu)勢。如果能以自己的方式為中國夢的實現(xiàn)與發(fā)展做出貢獻，企業(yè)就會從客戶身上得到回報?！?/p>

華通明略 (Millward Brown) 中國首席品牌官王幸表示：“我們已經(jīng)注意到，無論是中國企業(yè)，還是在華跨國公司，都開始認識到中國夢的重要性，并重視中國夢對于品牌建設的影響。一些公司已經(jīng)決定抓住中國夢帶來的契機，將這一概念融入到傳播工作中，向中國消費者進行宣傳?！?/p>

《中國夢的力量與潛力》以 Millward Brown 的原創(chuàng)性調研為基礎，綜合了來自以下數(shù)據(jù)源的調研資料和洞察：全球較大的品牌資產(chǎn)數(shù)據(jù)庫 -- WPP BrandZ? 數(shù)據(jù)庫、Futures Company 的跨國態(tài)度調查、Y&R 針對中國年輕人開展的品牌調研，以及全球設計咨詢公司 FITCH 對于夢想在消費過程中的重要性所開展的研究。

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英文版：http://www.wpp.com/wpp/marketing/brandz/the-chinese-dream/

中文版：http://www.wpp.com/wpp/marketing/brandz/the-chinese-dream/