解析夢潔家紡企業(yè)文化：用品格改變世界

上海2014年5月20日電 /美通社/ -- 企業(yè)在市場競爭大潮中生存，市場的優(yōu)勝劣汰的節(jié)奏遠比想象中快速，一家企業(yè)能生存10年以上已讓其他企業(yè)趨之若鶩，成為行業(yè)的榜樣與標桿。然而一個企業(yè)，在幾經(jīng)市場洗滌的家紡行業(yè)中卻屹立不倒，擁有其他家紡企業(yè)無法超越的歷史勛章。夢潔家紡，這樣一個擁有58年美麗光環(huán)的企業(yè)，已成為同行業(yè)抑或其他行業(yè)爭相模仿的對象與案例。在夢潔家紡 -- 這近60年歷史的企業(yè)，用品格改變世界。

一、品格公司一直被模仿從未被超越

夢潔家紡董事長姜天武說，愛不是工具是品格。品格第一，對于夢潔家紡的事業(yè)有著深遠的意義。夢潔家紡素來倡導(dǎo)“品格第一，家庭第二，事業(yè)第三”，夢潔家紡的一切經(jīng)營活動是建立在“品格”之上的。

夢潔選擇做一個“品格第一”的企業(yè)，表明夢潔的一切經(jīng)營活動是建立在“品格”之上的。若每一個夢潔人都能認識到愛是品格，都以好品格來經(jīng)營自己的人生，都能在快樂、自由的工作過程中彰顯出好品格，那么，必定能成為一個具有影響力的人。而由一群好品格的人所經(jīng)營的夢潔也必定會是一個具有影響力的企業(yè)。

2006年以后，夢潔家紡開始將愛進行細化，形成了“品格第一”的企業(yè)文化。為什么說是細化呢？因為單純的講“愛”是很難落地的。而“品格第一”則更好的將“愛”進行了動作的詮釋，49種品格將愛從各方面進行了標準化的定義。在這個階段，夢潔家紡做了大量的品格第一培訓(xùn)，姜天武先生更是簽署了要做“品格第一”的企業(yè)承諾書。

“品格公司”決議書

自2006年11月，董事會決議并正式申明,夢潔是以“品格第一”為基礎(chǔ)的企業(yè)，公司將秉持“品格第一”原則，在員工雇用、考核、培訓(xùn)、晉升等政策中制定的主要規(guī)范均以“品格”為出發(fā)點。

二、品格第一的踐行與滲透

“品格第一”的核心點是：“愛、精、美”，這不僅僅是“品格第一”的踐行，更是這一理念在企業(yè)經(jīng)營的方方面面每個細節(jié)的滲透。

核心理念一：愛

為什么夢潔的“愛家”文化能夠得到廣泛的認同？因為這種理念從心出發(fā)，從家開始，夢潔積極將愛的理念落實成為愛的行動。

夢潔愛家文化內(nèi)涵

文化理念：愛在家庭

文化內(nèi)涵：品格第一：好品格成就幸福的家庭、成功的事業(yè)

家庭第二：持守家庭永遠在事業(yè)的前面；

事業(yè)第三：愛家的人做愛家的事業(yè)，讓更多的家庭充滿愛

工作總綱：最為顧客著想

企業(yè)愿望：夢潔的產(chǎn)品成為關(guān)愛家庭的象征，把夢潔帶回家就是把愛帶回家

企業(yè)使命：愛國家，愛小家，愛大家

愛，不是一種時髦的商業(yè)標簽；愛，是滿足他人的基本需要，不求回報。夢潔超越單純的商業(yè)視角，將體貼入微的關(guān)愛傾注于經(jīng)營的每一個細節(jié)

核心理念二：精

為什么夢潔只做高標準、超高標準的產(chǎn)品？因為夢潔家紡精益求精，對產(chǎn)品有苛刻的質(zhì)量要求，一切標準均高于國際最新標準：

夢潔家紡對質(zhì)量要求的苛求，是行業(yè)內(nèi)有目共睹的，家紡產(chǎn)品重要的是面料選擇，夢潔家紡數(shù)十年如一日始終選擇一等原料。同樣對于產(chǎn)品品質(zhì)，即便是合格的原輔料一等品在入庫前均需質(zhì)檢，且嚴格的質(zhì)量檢驗貫穿產(chǎn)品生產(chǎn)的始終。

愛，不是一種時髦的商業(yè)標簽；愛，是夢潔每一款產(chǎn)品的基礎(chǔ)，是一種傳承，是一種堅持夢潔將愛的承諾付諸行動，從原料、設(shè)計到生產(chǎn)每一個環(huán)節(jié)體現(xiàn)真愛。

核心理念三：美

為什么夢潔家紡的產(chǎn)品、店堂、道具都仿佛是一件件藝術(shù)品？是因為夢潔家紡以發(fā)現(xiàn)美、創(chuàng)造美、展示美、美化每一個家庭為己任。

在夢潔，干凈、整潔、美觀是每件事的基本標準。每一款極盡考究、精致到細節(jié)的產(chǎn)品無不傾注夢潔人對“美”的用心。美，是人類本質(zhì)需要的物質(zhì)體現(xiàn)，追求美是人類的共性。夢潔家紡盡全力創(chuàng)造最精致的產(chǎn)品，打造風(fēng)格多樣的店堂，為愛家的消費者提供更多樣、更即時的美麗選擇；讓消費者能夠找到屬于自己的最美。

三、“品格”付出 榮耀收獲

夢潔家紡多年對于“品格”的踐行與滲透，一切經(jīng)營活動是建立在“品格”之上，付出不亞于任何人的努力，得到了社會以及消費者的認可。

夢潔家紡近年來所獲榮譽車載斗量：

2006年起為“國家免檢”企業(yè)；

2006年獲得湖南質(zhì)量協(xié)會、湖南質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局及湖南經(jīng)濟委員會頒發(fā)的“湖南省質(zhì)量管理獎”；

2009年獲中國商業(yè)聯(lián)合會、中華全國商業(yè)信息中心頒發(fā)的“連續(xù)五年全國同類市場銷售第一”；

2009年獲得中國紡織協(xié)會頒發(fā)的“中國紡織行業(yè)十大品牌文化”獎；

“2013年度消費者信賴品牌 ”榮譽證書

2014年3月22日，夢潔家紡再獲中國行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心頒布的“2013年度消費者信賴品牌”、“2013年度全國商超渠道同類產(chǎn)品銷量第一名”兩項殊榮。

此次榮獲兩項殊榮，是夢潔人多年堅持奮進、創(chuàng)新的成果，更證明了消費者對夢潔家紡的充分認可。夢潔家紡將以愛為旗，持續(xù)推動愛家文化，為全球愛家人的高品質(zhì)家居生活而付出不懈努力，將夢潔的愛，帶到更多的家庭中去。

“品格第一”的理念，讓夢潔家紡與眾不同。全公司范圍內(nèi)，各部門都在推行品格訓(xùn)練。對于品格第一在夢潔家紡的成長，公司持守著循序漸進的頻率，既不急于求成，風(fēng)風(fēng)火火，也絕不放任自流，斷斷續(xù)續(xù)，因為堅信著它的益處會在慢慢成長的過程中彰顯出來，改變自己的心思意念，也影響周圍身邊的人。

夢潔家紡用品格第一的理念改變?nèi)诵?，改變企業(yè)，改變家紡行業(yè)，改變世界。