北京2014年5月20日電 /美通社/ -- 移動廣告平臺領(lǐng)航者帷千動媒在北京國家會議中心GMIC現(xiàn)場，召開了主題為“見證 領(lǐng)航”的新聞發(fā)布會，面向廣告投放、媒體管理和數(shù)據(jù)挖掘3個核心領(lǐng)域，隆重推出3款重量級新產(chǎn)品：In-App視頻廣告Vpro、帷千智能媒體管理系統(tǒng)（SIMS）和北斗大數(shù)據(jù)系統(tǒng)。

帷千動媒CEO謝大新指出：“帷千動媒的最主要核心競爭力是在龐大業(yè)態(tài)中實現(xiàn)移動廣告的智能精準(zhǔn)有效投放，這3款新品將極大增強帷千動媒在媒體管理能力、覆蓋能力、大數(shù)據(jù)能力以及投放控制能力等領(lǐng)域的實踐，幫助尋找4G和大數(shù)據(jù)時代的市場痛點，最大限度地創(chuàng)造用戶價值。”

在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，各類移動應(yīng)用（App）日益成為移動廣告的最佳載體。美國咨詢公司Gartner預(yù)計全球移動廣告支出有望由2014年的180億美元增加至2017年的419億美元，從而成為全球第4大廣告投放平臺。艾媒咨詢則預(yù)計到2015年，中國移動廣告的市場規(guī)模將達(dá)到200億元。

移動廣告市場前景廣闊，卻不會人人得而食之。

在經(jīng)歷了2013年的行業(yè)大洗牌，以及BAT三巨頭相繼加入戰(zhàn)局之后，移動廣告行業(yè)競爭格局，將從魚龍混雜的無序競爭，變?yōu)榫揞^間的“天王之戰(zhàn)”；在競爭手段上，市場將實現(xiàn)從“量”變到“智”變的代際跨越，以數(shù)據(jù)驅(qū)動為核心，將內(nèi)容呈現(xiàn)給剛需用戶的智能精準(zhǔn)有效投放，提升廣告效益。

在此行業(yè)大背景下，帷千動媒再一次領(lǐng)行業(yè)之先，推出了國內(nèi)業(yè)界唯一的扛鼎之作。

In-App頻控視頻廣告Vpro -- 依托帷千廣告自適配技術(shù)，把單一尺寸的廣告物料，按照投放環(huán)境、投放媒體做精準(zhǔn)智能的自適配。同時，為了保證整個廣告體驗的自然流暢，不損害用戶經(jīng)濟利益，Vpro采用的帷千智能物料緩存技術(shù)，實現(xiàn)視頻廣告在跨App場景的瞬時播放。此外，Vpro預(yù)設(shè)了播放頻次控制功能，使得用戶同一設(shè)備播放廣告的次數(shù)達(dá)到預(yù)設(shè)頻次后即不再呈現(xiàn)。有分析指出，頻次控制功能非常接地氣，它既充分尊重用戶心理學(xué)，也給予了廣告主廣告投放預(yù)算的控制權(quán)。

為了幫助廣告主達(dá)到少流量、高曝光、高轉(zhuǎn)化的投放效果，帷千動媒還創(chuàng)新性地推出以受眾有效到達(dá)為單位的CPP方式。通過測試發(fā)現(xiàn)，在同等預(yù)算投放下，設(shè)置3次頻控后的過度到達(dá)受眾人群為原來的1/5，有效受眾覆蓋率提高20%以上。

對于Vpro展示出來的創(chuàng)新成果，有業(yè)界精英給予了高度評價。掌握傳媒總經(jīng)理簡昉表示：“帷千動媒把消費者體驗做到了極致，證明了移動終端的小屏幕完全能夠扛起移動廣告的大任務(wù)。”VIVA營銷策劃總經(jīng)理張裕則指出，In-App頻控視頻廣告在新媒體和手機上能夠?qū)崿F(xiàn)交互，可以讓手機用戶找到有同樣喜好的其他用戶進(jìn)行交流。

帷千智能媒體管理系統(tǒng)（SIMS）-- 著眼于解決移動廣告平臺中媒體管理環(huán)節(jié)存在的問題。它同時具備了優(yōu)秀媒體管理系統(tǒng)才可支撐的5大能力：海量App媒體聚合、實時化、可視化、流量和媒體的調(diào)節(jié)力、成本調(diào)節(jié)力。

為了讓SIMS更好地服務(wù)中國移動廣告市場，帷千動媒采取開放合作態(tài)度，會與非常值得信任的DSP、DMP和Agency等合作伙伴進(jìn)行系統(tǒng)對接。對接成功后，合作伙伴們可在SIMS里每天察看帷千動媒提供的流量，自己廣告的媒體和區(qū)域投向、受眾人數(shù)、到達(dá)率、點擊率、渠道分布數(shù)量、投放媒體類型，以及各單項和總體成本。根據(jù)這些可視化數(shù)據(jù)，合作伙伴可靈活設(shè)置廣告投放方案，而SIMS可在5秒內(nèi)根據(jù)歷史記錄挖掘出SIMS可以執(zhí)行的媒體流量，讓合作伙伴做到“心里有數(shù)”。

截止2013年底，帷千SIMS已經(jīng)覆蓋4.2億部移動設(shè)備，覆蓋的手機型號超過9000款，每個月處理超過4800億條數(shù)據(jù)。而每一次的廣告請求會為帷千平臺帶來37種符合安全規(guī)定的不同信息。

為了管理好海量媒體帶來的海量數(shù)據(jù)，帷千動媒又在SIMS基礎(chǔ)上推出北斗大數(shù)據(jù)系統(tǒng)。

 

北斗大數(shù)據(jù)系統(tǒng) -- 由操作大數(shù)據(jù)系統(tǒng)的管理中心、呈現(xiàn)不同維度物理信息的可視化中心、有7種營銷標(biāo)簽的營銷效果評估中心、自動化執(zhí)行營銷方案的投放中心等四大部分組成。

由于帷千SIMS和大數(shù)據(jù)系統(tǒng)共同串聯(lián)在一個高度可預(yù)期、高度可視化的操作環(huán)境中，因此，合作伙伴無需關(guān)注客戶身在何處，只需要從4.2億部手機里面找出“營銷標(biāo)簽”針對的受眾群體，然后按照自己需要的方式，實現(xiàn)最有效率的廣告投放。

比如，一個客戶要面向商務(wù)人士推銷自己的咖啡，他可根據(jù)可視化中心反饋回來的覆蓋人群數(shù)量、所在地域、有效時間、移動終端特性等不同維度的物理信息，在營銷效果評估中心設(shè)定的7種營銷標(biāo)簽中選出“商務(wù)差旅人士”，然后根據(jù)大數(shù)據(jù)系統(tǒng)總結(jié)出來的執(zhí)行效果靈活制作促銷物料，最后把確定好的移動營銷整合方案投放到投放中心，通過系統(tǒng)實現(xiàn)全程自動化執(zhí)行。

在觀看完北斗大數(shù)據(jù)系統(tǒng)的全程現(xiàn)場演示后，艾瑞數(shù)據(jù)中心總經(jīng)理孫一鳴當(dāng)即給予了高度評價。他認(rèn)為該系統(tǒng)從用戶使用的角度出發(fā)，通過對應(yīng)用的細(xì)分和對用戶群體的精分，更加精準(zhǔn)地向用戶提供了他們所需要的內(nèi)容，占據(jù)了行業(yè)競爭優(yōu)勢。而阿里媽媽產(chǎn)品總監(jiān)黃航飛則表示，數(shù)據(jù)對于營銷的幫助，關(guān)鍵在于規(guī)?；褂?、規(guī)模化計算，把推送結(jié)果個性化。

這是一個不缺概念的時代，但光有概念，沒有實現(xiàn)卻是萬萬不行。稟持“只有實現(xiàn)，沒有概念”的創(chuàng)新理念，透過3款重量級新產(chǎn)品的發(fā)布，帷千動媒再度展示其對行業(yè)發(fā)展趨勢的高度洞察力和強大的技術(shù)實力。有業(yè)界人士就此感嘆：“帷千動媒正在引領(lǐng)中國移動廣告進(jìn)入2.0時代！”

消息來源 帷千動媒