上海2013年12月19日電 /美通社/ -- 2014營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)論壇召開(kāi)，市場(chǎng)部網(wǎng)就明年?duì)I銷(xiāo)發(fā)展趨勢(shì)采訪(fǎng)了業(yè)界領(lǐng)軍人物，希望他們的一些觀(guān)點(diǎn)能給各位帶來(lái)一些啟發(fā)。
2013年的營(yíng)銷(xiāo)舞臺(tái)精彩紛呈：以微信營(yíng)銷(xiāo)為代表的新一波社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)浪潮，見(jiàn)證了社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)向精準(zhǔn)化和強(qiáng)關(guān)系邁進(jìn)的過(guò)程；RTB（實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)廣告投放）技術(shù)在營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域應(yīng)用的日益普及和深入讓更佳的營(yíng)銷(xiāo)ROI成為可能；內(nèi)容為王，多屏聯(lián)動(dòng)為視頻營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)辟了更廣闊的的天地；移動(dòng)智能終端的大規(guī)模普及，也讓移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)站在了爆發(fā)前的門(mén)檻上……所有這些新的營(yíng)銷(xiāo)手段，都為企業(yè)和品牌創(chuàng)造著全新的商業(yè)機(jī)會(huì)。轉(zhuǎn)眼，2013年已近尾聲，2014年企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)又將有哪些新動(dòng)向，營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)和方向?qū)⒆呦蚝畏剑?/p>
【利潔時(shí)家化營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)譚奕】：
消費(fèi)者：更強(qiáng)的購(gòu)買(mǎi)力（會(huì)嘗試更高單價(jià)和更多新品種），沖動(dòng)購(gòu)買(mǎi)的比重會(huì)進(jìn)一步加大，計(jì)劃購(gòu)買(mǎi)及品牌忠誠(chéng)度進(jìn)一步下降。
產(chǎn)品：更趨創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)。
渠道：更趨扁平化，線(xiàn)上和手機(jī)購(gòu)物的份額將會(huì)進(jìn)一步增大，實(shí)體零售店將進(jìn)一步受到電商的沖擊，利用數(shù)字技術(shù)幫助購(gòu)物者改善店內(nèi)購(gòu)物體驗(yàn)將是未來(lái)零售商不得不考慮和改善的競(jìng)爭(zhēng)策略。
媒體：社會(huì)化媒體更趨理性，消費(fèi)者會(huì)有更理智的社會(huì)化媒體的選擇和行為。
營(yíng)銷(xiāo)：體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)和口碑營(yíng)銷(xiāo)越來(lái)越重要，售后營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)將變得跟售前及售中服務(wù)同等或者更加重要。
【韋博英語(yǔ)全國(guó)市場(chǎng)總監(jiān)徐聞迪】
2014年的熱點(diǎn)我相信是微信公眾平臺(tái)，他將幫助提升企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)互聯(lián)網(wǎng)化水平。基于微信的廣告公司將涌現(xiàn)，但既有開(kāi)發(fā)整合技術(shù)又有互動(dòng)設(shè)計(jì)能力的廣告公司是最得企業(yè)青睞的。
【互動(dòng)通控股集團(tuán)總裁鄧廣梼】
電商、廣告等等都要向著數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展，但是傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)方式并不會(huì)消失，傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)方式和數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)一定是要相結(jié)合起來(lái)，形成互補(bǔ)。隨著今年4G牌照的發(fā)放以及4G網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)，手機(jī)網(wǎng)速將會(huì)加快，未來(lái)移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的趨勢(shì)也將會(huì)更加明顯。
【珍島董事長(zhǎng)趙旭隆】
過(guò)去一年數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域穩(wěn)中有進(jìn)步，未來(lái)這個(gè)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更加激烈。這反過(guò)來(lái)會(huì)催生出更多的優(yōu)秀的服務(wù)公司，也會(huì)倒逼媒體平臺(tái)去調(diào)整自己的廣告模式，為客戶(hù)提供更好的效果廣告和展示機(jī)會(huì)。技術(shù)和策劃團(tuán)隊(duì)的結(jié)合是未來(lái)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域中的一個(gè)重要的發(fā)展方向。
【聚勝萬(wàn)合董事長(zhǎng)兼CEO楊炯緯】
首先，以效果為導(dǎo)向是一個(gè)大的趨勢(shì)，廣告的效果也越來(lái)越能夠被衡量。第二個(gè)大的趨勢(shì)是，以數(shù)據(jù)和技術(shù)來(lái)驅(qū)動(dòng)的廣告變得越來(lái)越重要。第三個(gè)大的變化就是廣告售賣(mài)方式產(chǎn)生了一個(gè)深遠(yuǎn)的變化，將變得更加富有彈性和流動(dòng)性。
【瑞意趨勢(shì)CEO梁海宏】
營(yíng)銷(xiāo)工具不分新舊，抓住營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)才是關(guān)鍵。營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)是是關(guān)系，是連接。如何建立與用戶(hù)的關(guān)系，與用戶(hù)如何持續(xù)連接是一種思維的回歸。基于這種思維的回歸，借助現(xiàn)在的各種工具，我們才能玩好營(yíng)銷(xiāo)。2014拼的不是工具，而是思維！
想了解更多營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)觀(guān)點(diǎn)，您也可以參加于2014年1月16日在上海舉辦的2014營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)論壇，該論壇將集聚國(guó)內(nèi)外企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)高管，業(yè)界風(fēng)云人物，研討2014年可能發(fā)生的營(yíng)銷(xiāo)態(tài)勢(shì)，聯(lián)合利華中國(guó)數(shù)字及消費(fèi)者關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)負(fù)責(zé)人廖明、AIG美亞保險(xiǎn)數(shù)字社交媒體總監(jiān)王治鈞、春秋航空總裁助理張武安等名企營(yíng)銷(xiāo)高層將出席本次活動(dòng)并帶來(lái)精彩分享。
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