廣州2013年11月11日電 /美通社/ -- 近日，超能洗衣液在央視各臺及湖南、江蘇、浙江、安徽等一線衛(wèi)視黃金時段的一則長達90秒的連播廣告贏得了眾人的眼球，著名演員孫儷、新銳作家蔣方舟、芭蕾藝術(shù)家邱思婷、倫敦奧運會冠軍許安琪、超模影星于娜集體變身“超能女人”，向全社會宣告“超能女人”時代的到來，引起了廣泛關(guān)注，更引發(fā)了全社會關(guān)于“超能新女性”的討論熱潮。

五大代言人講述“超能女人”的心路歷程
該廣告由各領(lǐng)域五位出色的代言人出鏡打造，講述她們作為“超能女人”的心路歷程。如孫儷“能隱忍、能綻放、能繁花似錦、能純凈如一”，蔣方舟“能傳統(tǒng)、能新銳、能妙筆生花、能渾然天成”。這五位代言人均以自身為范本，向人們闡述了她們“超能女人”的特質(zhì)。
超能廣告的推出，讓“超能女人”成為人盡皆知的一個新名詞。這不僅勾起了很多女性對“超能女人”的共鳴，更引發(fā)了社會關(guān)于“超能女人”、“超能”這一特質(zhì)的深層思考，與此同時，也推動了品牌責(zé)任和價值的進一步升華。

“超能女人”詮釋生活新理念
現(xiàn)如今隨著女性受教育程度的逐漸提升，女性在社會中的重要性與日俱增，與此同時，社會對于女性的期待與需求也與日俱增——上得廳堂、入得廚房、馳騁職場、追逐夢想、家庭棟梁……這是社會對女性角色的新期待，也是女性對自身的更高要求。“女強人”、“白骨精”、“超能女人”，外界看到的是耀眼的光環(huán)、閃亮的成績，看不到的是新時代女性在面臨多元化角色與需求時的掙扎與平衡，既要在社會上打拼還要全身心經(jīng)營家庭，不僅是相夫教子的好母親，是拼搏事業(yè)的好伙伴，是解決復(fù)雜問題的高手，更是善解人意的傾聽者……她們無所不能，因為她們是超能女人。
領(lǐng)銜主演的“超能女人”孫儷接受采訪時說：“‘超能女人’的出現(xiàn)是社會對女性的寬容，同時也是這個世界對女性的鞭策。因為‘超能女人’激勵著女性，讓她們知道自己不僅僅只限于把家庭做好，在其他方面，她們也可以做得更好。”孫儷還表示：“超能廣告片方向的改變，是為了告訴大家超能的一種自信，還有它對生活詮釋的一種理念。“超能女人”的提出，就是要讓所有的女性相信，自己遠比自己想象中的更加強大。”

“超能女人”引爆社會熱點，“超能體”躥紅網(wǎng)絡(luò)
超能在電視廣告片播出之前，率先在社交媒體上推出一系列預(yù)熱文稿，如：“能每個月都與大姨媽并肩奮斗在工作崗位的女人就是超能女人”、“能讓指甲油與洗潔精和平共處的女人就是超能女人”……預(yù)熱引發(fā)人們尤其是女性群體的共鳴，眾多女性驚呼：超能太懂我們女人了。隨后，超能廣告片重磅播出，迅速占據(jù)各大社交網(wǎng)絡(luò)頭條位置，引發(fā)熱議狂潮。
受該廣告句式的影響，人們紛紛運用“能……能……能……能……能超乎所能，我是超能女人……”的句式進行創(chuàng)作，形容自己或親朋好友，形成了“超能體”。“女星版”“爸爸去哪兒”版等不同版本的超能體風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)，甚至有國際知名品牌創(chuàng)作自己企業(yè)的超能體形象，眾多著名品牌借用超能熱潮，紛紛撰寫自己的“超能體”，一夜間，“超能體”紅遍大江南北。
與之同時，超能在全國范圍舉辦的“尋找超能女人”終端活動也得到了消費者的積極響應(yīng)。眾多女性在活動現(xiàn)場拍攝上傳自己的照片并撰寫自己的“超能體”，微信、微博上涌現(xiàn)出大批量的“超能女人”。
網(wǎng)絡(luò)資深人士分析，“超能體”能火的原因不僅語體規(guī)則，簡介扼要，更有利于大眾參與。同時，當(dāng)今社會對女性的負(fù)面報道越來越多的趨勢，在這種情況下，“超能體”的出現(xiàn)，及時讓女性們找到一個自我展示的平臺，她們向社會展示女性獨有的個性與魅力，對樹立和宣傳女性正面形象是很有必要的。
策劃此次超能洗衣液推廣的項目負(fù)責(zé)人說：“拍攝這組廣告片，本身是基于產(chǎn)品天然健康的特性和超能潔凈力的品質(zhì)特點，也是希望通過挖掘品牌內(nèi)在向大眾傳遞積極向上的信念，向社會展示女人‘超能’的一面，這也是超能品牌所一直倡導(dǎo)的價值觀。”他還對廣大網(wǎng)友的熱情參與表示感謝，期望所有女人都參與其中，希望更多的“超能女人”能為當(dāng)下社會帶來更多的正能量。

消息來源：超能