廣告產(chǎn)業(yè)迎來城鎮(zhèn)化發(fā)展新機(jī)遇
南京2013年5月31日電 /美通社/ -- 廣告產(chǎn)業(yè)迎來城鎮(zhèn)化發(fā)展新機(jī)遇。5月31日，主題為“先手·格局”的第七屆中國廣告趨勢論壇在南京隆重開幕，國研中心原副主任侯云春、知名區(qū)域經(jīng)濟(jì)學(xué)家易鵬不約而同聚焦“新型城鎮(zhèn)化與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展”這一主題，騰訊網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、百視通、愛奇藝、青島啤酒等深度對話。論壇從宏觀經(jīng)濟(jì)背景、城鎮(zhèn)化戰(zhàn)略、電視媒體、網(wǎng)絡(luò)視頻、移動互聯(lián)網(wǎng)、社群營銷、廣告產(chǎn)業(yè)等多個角度解讀行業(yè)發(fā)展趨勢。經(jīng)濟(jì)界高層人士、廣告主、媒體與廣告業(yè)的互動顯示未來廣告業(yè)的較大機(jī)遇在城鎮(zhèn)化。
論壇上午的焦點(diǎn)在侯云春與易鵬的所作的兩大報告，報告重點(diǎn)關(guān)注中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢、城鎮(zhèn)化與廣告產(chǎn)業(yè)機(jī)遇兩大議題。侯云春認(rèn)為，今年以來廣告業(yè)顯示出與中國經(jīng)濟(jì)日益提升的相關(guān)性。2012年上半年因為中國經(jīng)濟(jì)的結(jié)構(gòu)性調(diào)整，廣告業(yè)也在歷史上首次出現(xiàn)增速放緩，這種調(diào)整極大地震動了廣告業(yè)。沒有對經(jīng)濟(jì)背景的把握，就不能準(zhǔn)確理解廣告業(yè)的趨勢。在報告中，侯云春由于2013年年中國經(jīng)濟(jì)回升勢頭明顯，對廣告業(yè)也做出相對樂觀的預(yù)估。
易鵬指出，廣告業(yè)將迎來城鎮(zhèn)化發(fā)展的新機(jī)遇。國家城鎮(zhèn)化戰(zhàn)略的實施，將帶來巨大的經(jīng)濟(jì)增量，而廣告業(yè)將從中受益巨大。易鵬認(rèn)為，城鎮(zhèn)化的一個重點(diǎn)問題是產(chǎn)業(yè)升級，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級就必須大力發(fā)展服務(wù)業(yè)，這就為廣告業(yè)的發(fā)展帶來黃金機(jī)遇。目前，廣告業(yè)在稅收、人才、融資等方面的優(yōu)惠力度明顯加大，這就是城鎮(zhèn)化發(fā)展帶來的直接益處。此外，易鵬也強(qiáng)調(diào)國家正在推行的文化產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略對廣告業(yè)的推動作用。
安吉斯集團(tuán)來自廣告業(yè)一線調(diào)研數(shù)據(jù)也表明了城鎮(zhèn)化的作用。安吉斯從今年一月起開始調(diào)研三四線消費(fèi)市場，“相對于2012年，今年第一季度三四線消費(fèi)市場上升明顯，由于移動互聯(lián)網(wǎng)、網(wǎng)絡(luò)視頻、社群媒體等新媒體在三四線市場的覆蓋率提升，廣告主首次開始增加在該級市場的廣告投放”，安吉斯大中華區(qū)CEO李桂芬介紹。
北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院陳剛教授所作的“創(chuàng)意傳播管理新趨勢”報告，則吸引了眾多與會品牌企業(yè)的熱切關(guān)注。
數(shù)字媒體的迅猛發(fā)展對廣告業(yè)的促進(jìn)也成為共識。在2013年，移動互聯(lián)網(wǎng)、視頻網(wǎng)站、社群媒體，這些已經(jīng)火熱并且競爭更加激烈的領(lǐng)域無疑將吸引較大的眼球，他們的先手在哪里出現(xiàn)將引人注目。電視媒體今年將更為精彩，因為過去的一年中電視媒體受到很大的壓力，可以肯定，電視媒體不會再走老路，新的理念的誕生將把電視媒體帶入新的時代。此外，廣告園區(qū)的建立也給廣告業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了更佳的條件。
論壇對話的主角均是目前廣告業(yè)各個領(lǐng)域上升勢頭正勁的品牌，因此對揭示廣告業(yè)走勢具有極大的代表性。中國廣告趨勢論壇歷來受到政府層面的重視，是中國廣告業(yè)較值得期待的高端盛會，500多位業(yè)界學(xué)界精英及知名品牌的權(quán)威人士參加了論壇。
