上海2013年4月26日電 /美通社/ --上海東方傳媒集團(tuán)有限公司（下稱“SMG”）正在大力推進(jìn)全媒體新聞?wù)蠎?zhàn)略，欲整合集團(tuán)旗下廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等各類優(yōu)勢新聞資源，通過“多路進(jìn)、多路出”的方式，吸附更多年輕受眾，擴(kuò)大全平臺覆蓋面，延伸集團(tuán)整體的新聞品牌影響力。SMG旗下看看新聞網(wǎng)，也與SMG電視新聞中心打造出“臺網(wǎng)聯(lián)動”的活力營銷模式。
SMG著手新聞業(yè)務(wù)的全媒體轉(zhuǎn)型并非一時興起，2010年，看看新聞網(wǎng)（www.kankanews.com）已在為上線積極籌備。次年5月，主打新聞視頻的網(wǎng)站橫空出世，不到兩年時間便在業(yè)界和網(wǎng)民中獲得良好口碑。作為新聞領(lǐng)域的新媒體試水，利用SMG海量且優(yōu)質(zhì)的新聞資源進(jìn)行更具互聯(lián)網(wǎng)性質(zhì)的加工與利用，并借助平臺優(yōu)勢，將網(wǎng)絡(luò)人群和傳統(tǒng)收視人群完成較大程度的聚合，是看看新聞網(wǎng)上線初期的運作模式。而隨著不斷成長，看看新聞網(wǎng)也在不斷探索與SMG新聞中心的深度“臺網(wǎng)聯(lián)動”。
今年3月22日，以第21個世界水日為契機，看看新聞網(wǎng)聯(lián)動SMG電視新聞中心打造了一場融合“網(wǎng)絡(luò)-電視-活動”的深度公益新聞報道（點擊進(jìn)入世界水日專題）。活動預(yù)熱期，由看看新聞網(wǎng)策劃一系列線上活動，并輔以社會化媒體推波助瀾，形成第一波線上高潮，隨后在3月22日當(dāng)天，上視新聞綜合頻道全天候四檔新聞節(jié)目播出水資源保護(hù)相關(guān)內(nèi)容，同時配合看看新聞網(wǎng)本站線上同步直播、2345導(dǎo)航網(wǎng)站聯(lián)動推廣以及深度策劃的線上微博營銷，從網(wǎng)絡(luò)拓寬受眾覆蓋面，并最終落地到上海港匯廣場的大型公募活動，將關(guān)注環(huán)保、公益和水資源保護(hù)的理念通過全媒體的巨大傳播力傳遞到整個社會。
網(wǎng)絡(luò)視頻與電視的結(jié)合代表了媒介融合的主流方向，而對于看看新聞網(wǎng)來說，與SMG廣播新聞中心的聯(lián)動同樣具有張力。
今年3月，上海人民廣播電臺推出《柿子來了》系列節(jié)目，以在尋常百姓和專業(yè)團(tuán)體中發(fā)掘試客為主題，將好的產(chǎn)品服務(wù)推薦給大眾?？纯葱侣劸W(wǎng)作為節(jié)目官網(wǎng)，為“柿游天下”之“寶島美食之旅”PK賽招募參賽嘉賓（點擊進(jìn)入柿子來了專題），短時間吸引一大批網(wǎng)友熱情報名。這次特別的“臺網(wǎng)聯(lián)動”，以廣播節(jié)目作為中心點，通過廣播新聞中心強有力的平臺優(yōu)勢，精準(zhǔn)定位高忠誠度聽眾，同時借力看看新聞網(wǎng)，將節(jié)目互動由廣播延伸至網(wǎng)絡(luò)，并通過網(wǎng)絡(luò)招募活動延伸至線下，較大限度提升節(jié)目影響力。值得注意的是，通過網(wǎng)絡(luò)平臺聚攏的年輕消費群體，被積極引導(dǎo)至廣播節(jié)目及其推薦的產(chǎn)品服務(wù)，形成節(jié)目熱度和影響力的再提升，最終變成一個多方共贏的良性循環(huán)，無疑是一場新穎的跨媒體整合營銷。
無論電視還是廣播，看看新聞網(wǎng)與SMG新聞中心的深度整合聯(lián)動，不僅帶來了內(nèi)容播出、宣傳、互動、效果反饋于一身的全媒體合作形式，同時也帶來了可預(yù)期的廣告契機和豐富的整合營銷模式，在新技術(shù)、新介質(zhì)和新手段催生出的全媒體新聞時代，讓傳統(tǒng)大型媒體集團(tuán)也煥發(fā)出新的活力。
