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看看新聞網(wǎng)聯(lián)動(dòng)SMG拓展效應(yīng)凸顯

2013-04-26 09:32 6085
上海東方傳媒集團(tuán)有限公司(SMG)正在大力推進(jìn)全媒體新聞?wù)蠎?zhàn)略,欲整合集團(tuán)旗下廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等各類優(yōu)勢新聞資源,延伸集團(tuán)整體的新聞品牌影響力。SMG旗下看看新聞網(wǎng),也與SMG電視新聞中心打造出“臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)”的活力營銷模式。
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上海2013年4月26日電 /美通社/ --上海東方傳媒集團(tuán)有限公司(下稱“SMG”)正在大力推進(jìn)全媒體新聞?wù)蠎?zhàn)略,欲整合集團(tuán)旗下廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等各類優(yōu)勢新聞資源,通過“多路進(jìn)、多路出”的方式,吸附更多年輕受眾,擴(kuò)大全平臺(tái)覆蓋面,延伸集團(tuán)整體的新聞品牌影響力。SMG旗下看看新聞網(wǎng),也與SMG電視新聞中心打造出“臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)”的活力營銷模式。

SMG著手新聞業(yè)務(wù)的全媒體轉(zhuǎn)型并非一時(shí)興起,2010年,看看新聞網(wǎng)www.kankanews.com)已在為上線積極籌備。次年5月,主打新聞視頻的網(wǎng)站橫空出世,不到兩年時(shí)間便在業(yè)界和網(wǎng)民中獲得良好口碑。作為新聞?lì)I(lǐng)域的新媒體試水,利用SMG海量且優(yōu)質(zhì)的新聞資源進(jìn)行更具互聯(lián)網(wǎng)性質(zhì)的加工與利用,并借助平臺(tái)優(yōu)勢,將網(wǎng)絡(luò)人群和傳統(tǒng)收視人群完成較大程度的聚合,是看看新聞網(wǎng)上線初期的運(yùn)作模式。而隨著不斷成長,看看新聞網(wǎng)也在不斷探索與SMG新聞中心的深度“臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)”。

今年3月22日,以第21個(gè)世界水日為契機(jī),看看新聞網(wǎng)聯(lián)動(dòng)SMG電視新聞中心打造了一場融合“網(wǎng)絡(luò)-電視-活動(dòng)”的深度公益新聞報(bào)道(點(diǎn)擊進(jìn)入世界水日專題)?;顒?dòng)預(yù)熱期,由看看新聞網(wǎng)策劃一系列線上活動(dòng),并輔以社會(huì)化媒體推波助瀾,形成第一波線上高潮,隨后在3月22日當(dāng)天,上視新聞綜合頻道全天候四檔新聞節(jié)目播出水資源保護(hù)相關(guān)內(nèi)容,同時(shí)配合看看新聞網(wǎng)本站線上同步直播、2345導(dǎo)航網(wǎng)站聯(lián)動(dòng)推廣以及深度策劃的線上微博營銷,從網(wǎng)絡(luò)拓寬受眾覆蓋面,并最終落地到上海港匯廣場的大型公募活動(dòng),將關(guān)注環(huán)保、公益和水資源保護(hù)的理念通過全媒體的巨大傳播力傳遞到整個(gè)社會(huì)。

網(wǎng)絡(luò)視頻與電視的結(jié)合代表了媒介融合的主流方向,而對于看看新聞網(wǎng)來說,與SMG廣播新聞中心的聯(lián)動(dòng)同樣具有張力。

今年3月,上海人民廣播電臺(tái)推出《柿子來了》系列節(jié)目,以在尋常百姓和專業(yè)團(tuán)體中發(fā)掘試客為主題,將好的產(chǎn)品服務(wù)推薦給大眾。看看新聞網(wǎng)作為節(jié)目官網(wǎng),為“柿游天下”之“寶島美食之旅”PK賽招募參賽嘉賓(點(diǎn)擊進(jìn)入柿子來了專題),短時(shí)間吸引一大批網(wǎng)友熱情報(bào)名。這次特別的“臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)”,以廣播節(jié)目作為中心點(diǎn),通過廣播新聞中心強(qiáng)有力的平臺(tái)優(yōu)勢,精準(zhǔn)定位高忠誠度聽眾,同時(shí)借力看看新聞網(wǎng),將節(jié)目互動(dòng)由廣播延伸至網(wǎng)絡(luò),并通過網(wǎng)絡(luò)招募活動(dòng)延伸至線下,較大限度提升節(jié)目影響力。值得注意的是,通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)聚攏的年輕消費(fèi)群體,被積極引導(dǎo)至廣播節(jié)目及其推薦的產(chǎn)品服務(wù),形成節(jié)目熱度和影響力的再提升,最終變成一個(gè)多方共贏的良性循環(huán),無疑是一場新穎的跨媒體整合營銷。

無論電視還是廣播,看看新聞網(wǎng)與SMG新聞中心的深度整合聯(lián)動(dòng),不僅帶來了內(nèi)容播出、宣傳、互動(dòng)、效果反饋于一身的全媒體合作形式,同時(shí)也帶來了可預(yù)期的廣告契機(jī)和豐富的整合營銷模式,在新技術(shù)、新介質(zhì)和新手段催生出的全媒體新聞時(shí)代,讓傳統(tǒng)大型媒體集團(tuán)也煥發(fā)出新的活力。

消息來源:看看新聞網(wǎng)
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