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丁丁優(yōu)惠11月手機優(yōu)惠券指數(shù):取"暖"消費成趨勢

2012-12-13 14:00 3784
丁丁優(yōu)惠發(fā)布2012年11月份手機優(yōu)惠券指數(shù)。數(shù)據(jù)顯示,進入冬季后,室內(nèi)健身場館搜索量高增306%成為亮點,另外,賀歲影片重燃票房、奶茶漲幅達六成……
 

上海2012年12月13日電 /美通社/ -- 今日,國內(nèi)較大的手機優(yōu)惠券 APP -- 丁丁優(yōu)惠發(fā)布2012年11月份手機優(yōu)惠券指數(shù)。數(shù)據(jù)顯示,進入冬季,天氣因素在很大程度上決定了人們的消費行為,加之11月份鮮有大節(jié)日,用戶的消費趨勢更顯時令性,取“暖”消費是本季生活類消費大趨勢。其中室內(nèi)健身場館搜索量高增306%成為亮點。

2011年11月手機優(yōu)惠券搜索量增幅TOP10
2011年11月手機優(yōu)惠券搜索量增幅TOP10

休閑娛樂類

  • 室內(nèi)運動升溫 羽毛球館難訂

因為天冷,室內(nèi)健身取暖的需求呈現(xiàn)明顯上升趨勢,羽毛球、乒乓球等室內(nèi)體育運動的需求大幅增長,11月份此類場館類優(yōu)惠券的搜索量相比10月份增幅高達306%,這種需求的上升直接導致了球館的供不應求。有不少消費者反映,一次這樣的室內(nèi)健身至少要提前3-5天預約,即興健身可能性很小。而從各城市的球館人均消費來看,賣方市場占主導地位所引發(fā)的結(jié)果就是不怕價格上升,各場館在冬季的人均單價小幅上揚,數(shù)據(jù)顯示,目前北京上海等一線城市普通的羽毛球場館每小時在30~40元左右,而高檔的甚至達到100元/小時。相比之下,沈陽、青島、鄭州等二三線城市,平均每小時僅需20元左右。

受這種高熱量室內(nèi)運動的消費熱情擠壓,桌游、臺球等室內(nèi)的娛樂活動則明顯下降,分別減少了40%和34%。有用戶表示,“冬天手冷,影響打桌球時的手感,就玩的少了;而且活動量不大,玩一場下來更冷?!弊烙蔚南M時長一般在四五小時甚至更久,冬天長時間的靜坐,讓用戶會感到不適,需求減少也在情理之中。

  • 賀歲影片重燃票房

影院方面,隨著賀歲檔影片的入盟,消費者對于電影票優(yōu)惠券類信息的需求量也呈現(xiàn)逐月上升趨勢,搜索量呈明顯增長的趨勢,11月份電影票優(yōu)惠券的搜索量較上月上升了五分之一。考慮到《一九四二》、《王的盛宴》等年底賀歲片的上映,影迷們有足夠多的理由掏腰包買座。CPI 的居高不下和手機券商的介入,消費者在院線的消費習慣發(fā)生明顯變化,選擇正價購買電影票的行為變得越來越少,一線城市中優(yōu)惠后的觀影價格一般保持在50元左右,而優(yōu)惠券套餐還贈送如飲料和爆米花等增值產(chǎn)品;由于影院的運營、版權(quán)等成本等相差不大,全國各城市在觀影成本上并無明顯價差。

  • 麗人類消費需求下降 唯減肥需求鶴立雞群

冬季由于衣著加厚的緣故,較多麗人類消費項目,如美容 Spa、豐胸、脫毛等消費需求逐月下降,降幅均在兩成左右。許多女性消費者坦言,原因很簡單:冬天脫衣服太煩了!

但其中不免鶴立雞群的項目 -- “纖體瘦身”的優(yōu)惠券搜索量,環(huán)比10月份增幅高達39%。有句俗話可以很好地驗證這一點:“冬天不減肥,春天徒傷悲”,看來非常應景,女性確實把冬天當作較好的減肥時節(jié),以便來年夏日展現(xiàn)妙曼身材;另外,冬季是囤積脂肪的關(guān)鍵期,天氣趨冷,活動少過度吃,帶來的負面影響就是脂肪堆積,對于 OL 來說也是噩夢,不難理解“纖體瘦身”火爆。

2011年11月手機優(yōu)惠券搜索量降幅TOP10
2011年11月手機優(yōu)惠券搜索量降幅TOP10

餐飲美食類

  • 火鍋大熱 意料之中

餐飲方面,氣候趨冷后,火鍋的大熱在意料之中。據(jù)丁丁優(yōu)惠后臺數(shù)據(jù)顯示,本月消費者對于火鍋優(yōu)惠券的搜索量增長40%,也是10月以來連續(xù)第二個月增長保持在四成以上。冬天消費者對于火鍋的抵抗力幾乎為零,這一項在神州大地都紅紅火火的美食,全民皆愛。一部《舌尖上中國》更是將火鍋熱蔓延全國各地——火紅的辣椒在沸水中翻滾,五顏六色的菜品相繼浮出水面,四周響徹著各類嘈雜的聲音,吃客們或把酒言歡、或高談闊論、或埋頭顧吃,沒有太多的禮數(shù),吃火鍋只講究一個詞:熱鬧。除了重慶、成都、北京等原本就是火鍋消費的大省市,上海、杭州、南京等沿??谖堵燥@清淡的區(qū)域,對于火鍋的消費熱情也被這股“火鍋熱”點燃,“全民吃火鍋”成為本季熱點。“全民吃火鍋”及川菜逐漸作為國菜的趨勢來看,全國火鍋價差不大,城市間差異不明顯,人均50-100元左右。

  • 奶茶漲幅達六成 抵御“饑寒交迫”的廉價武器

奶茶飲品在這個季節(jié)的搜索量上漲也在意料之中,但幅度超過了六成之多不免讓人大跌眼鏡。特別是城市白領,對于熱飲的需求在冬季更是強烈。下午茶、公司開會、下班路上,都是奶茶銷路的好時間,五到十元的價格區(qū)間也是最易被接受的。握一杯熱乎乎的奶茶,暖個手的同時還能解決白領們下午不免饑餓的尷尬,實為兩全其美。這點和歐洲人冬季咖啡銷量暴增極為相似,也是中國城市消費趨向國際化的一個象征。

  • 素食遭“滑鐵盧” 年底有望攀升

有趣的是,十月份搜索量大漲94%的“素食”,在11月份遇到了滑鐵盧,相比10月份跌了四成以上。想來由于十月國慶期間,出行燒香拜佛的大有人在,多吃素食也在情理之中;而同時中秋國慶雙節(jié)拜親訪友也是普遍現(xiàn)象,大吃大喝后必有“素食”巨大市場爆發(fā)。而我們預測,12月份隨著圣誕和新年的來臨,中秋國慶雙節(jié)的素食起伏將再次重演,素食的需求也許又將重新上揚或呈現(xiàn)抬頭趨勢。

關(guān)于丁丁優(yōu)惠

丁丁優(yōu)惠,是一款集合全城所有優(yōu)惠折扣信息的手機 APP,是城市人群通過手機“隨身攜帶”的手機優(yōu)惠券,由中國較大的本地生活位置及地圖服務網(wǎng)站丁丁網(wǎng) (www.ddmap.com) 推出。根據(jù)用戶所在的地理位置查找附近實惠的美食、休閑娛樂、購物、酒店等優(yōu)惠券和折扣。

消息來源:丁丁網(wǎng)
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