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Mind 3.0新時(shí)代下的精準(zhǔn)營(yíng)銷

2012-11-13 10:00 8192
TFM&A China 營(yíng)銷和廣告創(chuàng)新技術(shù)展示會(huì)暨研討會(huì)10月份在上海世貿(mào)商城一樓隆重舉辦。活動(dòng)中,騰訊公司 OMG 全國(guó)策劃中心總經(jīng)理翁詩(shī)雅女士分享了對(duì)“社會(huì)化媒體環(huán)境下的視頻營(yíng)銷變革”的看法,同時(shí)介紹了自己對(duì) Mind 3.0時(shí)代的理解。

騰訊翁詩(shī)雅分享“社會(huì)化媒體環(huán)境下的視頻營(yíng)銷變革”經(jīng)驗(yàn)

上海2012年11月13日電 /美通社/ -- 2012年10月16-17日,UBM 旗下 TFM&A China 營(yíng)銷和廣告創(chuàng)新技術(shù)展示會(huì)暨研討會(huì)在上海世貿(mào)商城一樓隆重舉辦?;顒?dòng)中,騰訊公司 OMG 全國(guó)策劃中心總經(jīng)理翁詩(shī)雅 (Sophia) 女士和大家分享了自己對(duì)于“社會(huì)化媒體環(huán)境下的視頻營(yíng)銷變革”的看法,同時(shí)重點(diǎn)介紹了自己對(duì) Mind 3.0時(shí)代的理解。

騰訊網(wǎng)、博雅立方、郵景、達(dá)聞營(yíng)銷、國(guó)雙科技、威勃龐爾、靈動(dòng)郵件營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)概念、億動(dòng)廣告?zhèn)髅健marsys、連線堂、Info Salons、hybris、Bluecom、愛(ài)點(diǎn)擊互動(dòng)、星點(diǎn)傳媒、Sitecore、夏易 SEO、美通社、帖易、開(kāi)眼數(shù)據(jù)、億業(yè)科技、迅視科技、秒針系統(tǒng)等近百家展商,以及來(lái)自百度、可口可樂(lè)、路虎中國(guó)、渣打銀行、新蛋等知名公司的高層領(lǐng)導(dǎo)主題演講,共吸引了4000多名營(yíng)銷專業(yè)人士到場(chǎng)。

10月16日早上,騰訊公司 OMG 全國(guó)策劃中心總經(jīng)理翁詩(shī)雅 (Sophia) 女士在主題演講館帶來(lái)了“社會(huì)化媒體環(huán)境下的視頻營(yíng)銷變革”的主題演說(shuō)。會(huì)后,數(shù)家國(guó)內(nèi)知名媒體對(duì)其進(jìn)行了采訪。

翁詩(shī)雅女士現(xiàn)場(chǎng)掠影
翁詩(shī)雅女士現(xiàn)場(chǎng)掠影

翁詩(shī)雅女士首先對(duì) MIND 這個(gè)單詞進(jìn)行拆分,闡述了其深層含義。M 是 Measurability 可衡量的結(jié)果,Interactive Experience 是互動(dòng)式的體驗(yàn),還包括 Navigation 精確化的導(dǎo)航和 Differentiation 差異化的定位。這些分別代表互聯(lián)網(wǎng)的環(huán)節(jié),不管是互動(dòng)的環(huán)節(jié)、還是廣告主預(yù)算投放的標(biāo)準(zhǔn),以及活動(dòng)的差異化。

之后,翁詩(shī)雅女士就大家關(guān)心的Mind 3.0時(shí)代向媒體記者們娓娓道來(lái),她不僅介紹了 Mind 3.0的含義,并解釋了它與之前Mind 1.0和2.0的區(qū)別。

所謂Mind 1.0時(shí)代,即聚眾時(shí)代。翁詩(shī)雅解釋道:“廣告主主要就是買流量,找流量大的門戶去買流量,那時(shí)候只是單向的互動(dòng):品牌參加回答,或者給簡(jiǎn)單的評(píng)論,你要發(fā)給男性族群就去選政治、體育頻道,但是要發(fā)給女性就是時(shí)尚。那個(gè)時(shí)候我們只能建議廣告主不要拿平面稿轉(zhuǎn)換,這樣行不通的?!?/p>

發(fā)展到 Mind 2.0時(shí)代,即分眾時(shí)代。翁女士繼續(xù)說(shuō):“隨著社交媒體的興起,我們開(kāi)始接觸到廣告主的需求,廣告的效應(yīng)只是把用戶帶到游戲里,用戶跟你的互動(dòng)勉強(qiáng)是雙向,也可到你的官方網(wǎng)站上說(shuō)‘我不喜歡你’,或者在 Q-Zone 上說(shuō)我用過(guò)的某一些品牌的東西?!彼J(rèn)為2.0時(shí)代的這些訊息很分散,相關(guān)人士無(wú)法針對(duì)這些訊息做任何營(yíng)銷。“那個(gè)時(shí)候的差異,只是說(shuō)你的活動(dòng)跟我的活動(dòng)的差異。”

而 Mind 3.0時(shí)代,也就是開(kāi)放時(shí)代?;?dòng)的形式變得多維,不僅僅只限于品牌和媒體。品牌透過(guò)媒體與用戶溝通這樣一種形式,而衍生出第三方——用戶自有媒體的溝通?;?dòng)形式因此變得多元化,翁詩(shī)雅說(shuō):“我們?cè)谧龆ㄏ虻臅r(shí)候,也能夠針對(duì)更多的行為軌跡,就是所謂用戶曾經(jīng)在媒體上的行為,以及標(biāo)簽上做的精準(zhǔn)定向?!?/p>

翁詩(shī)雅女士現(xiàn)場(chǎng)掠影2
翁詩(shī)雅女士現(xiàn)場(chǎng)掠影

她還指出,Mind 3.0標(biāo)志著一個(gè)新時(shí)代的到來(lái)。人們會(huì)從關(guān)注廣告——關(guān)注人,關(guān)注人群背后的數(shù)據(jù)與需求,結(jié)合關(guān)系鏈與營(yíng)銷工具,更人性化地為品牌提供高效的精準(zhǔn)化社會(huì)營(yíng)銷。

翁女士另外還分析了“Mind 3.0”如何為品牌創(chuàng)造價(jià)值。她說(shuō):“我們通過(guò)三步:首先有架構(gòu);第二有溝通和管道;第三達(dá)到給你要的成果?!?/p>

采訪最后,翁詩(shī)雅女士應(yīng)答一位媒體的疑問(wèn),引用騰訊合作伙伴 DELL“戴爾存錢罐活動(dòng)”為例子,與媒體分享了一些互動(dòng)式體驗(yàn)和高效精準(zhǔn)營(yíng)銷方面的經(jīng)驗(yàn)與教訓(xùn)。在“戴爾存錢罐,你頂我來(lái)賺”活動(dòng)中,戴爾運(yùn)用了第三方平臺(tái)制做了 APP,同時(shí)運(yùn)用到了網(wǎng)民的習(xí)慣。網(wǎng)民只需要做一些很簡(jiǎn)單的動(dòng)作:比如每天在 Q-Zone 里簽到,就可以為自己存到錢,每天可以存五塊錢。存錢罐里的錢可以兌換成 Q 幣,也可以在購(gòu)買電腦時(shí),當(dāng)作現(xiàn)金抵扣掉。它在消費(fèi)者所關(guān)注的活動(dòng)價(jià)值中,植入品牌的訊息,透過(guò)廣大的社交平臺(tái)資源,放大品牌的影響力。翁女士說(shuō):“我認(rèn)為,真正為客戶做到的事情,掌握了用戶之間的習(xí)慣,掌握了媒體平臺(tái),也為平臺(tái)長(zhǎng)期潛在的銷售?!?/p>

為期兩天的活動(dòng)得到了福布斯中文網(wǎng)、21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道、華爾街日?qǐng)?bào)、解放日?qǐng)?bào)、創(chuàng)業(yè)邦、路透中文網(wǎng)、美通社、成功營(yíng)銷、HKDMA、ADMA、優(yōu)酷網(wǎng)、天下網(wǎng)商、艾瑞網(wǎng)、易觀國(guó)際、市場(chǎng)部等60余家海內(nèi)外知名媒體爭(zhēng)相報(bào)道。

諸多現(xiàn)場(chǎng)人士期待2013年9月5-6日與 TFM&A 和 eCommerce Expo 中國(guó)不見(jiàn)不散!

消息來(lái)源:UBM China
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