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丹麥樂高姚思鵬:看好中國創(chuàng)意玩具市場

2012-06-14 10:00 9938

北京和上海2012年6月14日電 /美通社亞洲/ -- “同比去年,今年一季度樂高業(yè)績猛增60%,這種增速還在持續(xù)!”全球較大的單一品牌制造商樂高中國區(qū)總經(jīng)理姚思鵬(Esben Stark Jorgensen)赴任中國2年多來,樂高在中國市場的表現(xiàn)總是讓他充滿驚喜。

在商家必爭的六一旺季,樂高的表現(xiàn)很搶眼。這家被媒體戲稱為“玩出來的企業(yè)”,在中國市場,一反傳統(tǒng)玩具“守株待兔”的做法,顯得頗為“積極主動”:全國較大的樂高“創(chuàng)想世界”主題館面積達(dá)2500平米、歷時45天,已于5月25日在上海浦東正大廣場開幕;5月30日廣州太古匯Kidsland專賣店樂高六一兒童節(jié)派對;7月初朝陽公園專賣店開業(yè)慶典;還有在學(xué)生中火熱開展的“拼出美少女涂色畫”大賽;在北京、天津等地馬不停蹄的“樂高卡車秀”、全國各大商場前的樂高拼砌互動體驗……所有這些活動,無一不融匯“創(chuàng)意”與“時尚”的碰撞。

“相比樂高,中國許多玩具企業(yè)單一的買贈行為顯得有點平淡乏力?!蹦惩婢呔W(wǎng)工作人員如是說,“中國玩具目前還難以擺脫促銷導(dǎo)向,市場和品牌意識明顯不足,在六一旺季,通常的做法就是買贈促銷,很少有真正打動消費者的品牌營銷活動。樂高在消費者體驗、潛在消費者培養(yǎng)方面確實有不少值得借鑒之處?!?/p>

“除了童裝,六一期間,最旺的就是兒童玩具了,尤其是益智類玩具比較受家長喜歡。在兒童專屬的節(jié)日里,家長這時候也往往‘出手闊綽’,舍得買一些平時不舍得為孩子買的禮物,而送禮的更講究品牌和品質(zhì)??傮w來說,一些中高檔的童裝、玩具是我們的重點營收來源,”上海百聯(lián)購物中心兒童部張經(jīng)理透露。

六一期間樂高專賣店銷售火爆
六一期間樂高專賣店銷售火爆


樂高中國區(qū)總經(jīng)理姚思鵬 Esben Stark Jorgensen 表示,“樂高玩具作為全球較大的玩具制造商之一,非常重視在中國市場的發(fā)展,并制定特別的市場戰(zhàn)略以接近中國消費者。2012年中國二三線城市已納入樂高中國的發(fā)展視野,樂高將會有更大的市場藍(lán)圖。希望在不久的將來,中國市場能影響到樂高全球總部的決策,并將中國元素融入到樂高系列產(chǎn)品中,讓中國文化隨著樂高玩具遍布全球。”

樂高簡介

樂高集團(tuán)是于1932年在丹麥比倫德(Billund)創(chuàng)辦的全球玩具公司。LEGO來自丹麥語“LEG?GODT”,原意為“盡情地玩”。大小顏色不一的樂高顆粒,卻能制造出無限的創(chuàng)意和夢想,讓人驚嘆!作為全球第三大玩具制造商的樂高玩具已經(jīng)成為知名的拼插類玩具,并兩度被譽(yù)為“世紀(jì)玩具”。

歡迎進(jìn)入樂高玩具的創(chuàng)意世界!

樂高玩具為孩子們帶來比以往更多的選擇,讓他們更容易進(jìn)入充滿想象力的創(chuàng)意世界; 樂高玩具總能激發(fā)孩子們的創(chuàng)造力和熱情,陪伴他們度過充滿歡樂的童年!

消息來源:樂高中國
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