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可口可樂(lè)新設(shè)計(jì)邀請(qǐng)中國(guó)消費(fèi)者傳遞可樂(lè)分享精神

奧美國(guó)際集團(tuán)
2012-04-18 09:00 2787

奧美為年輕設(shè)計(jì)師提供一次良好機(jī)遇

上海2012年4月18日電 /美通社亞洲/ --可口可樂(lè)公司與上海奧美廣告合作推出最新戶外廣告以鼓勵(lì)人們分享享用一瓶可樂(lè)時(shí)的精神和歡樂(lè)。

這個(gè)新穎的平面設(shè)計(jì)是可口可樂(lè)公司“Open Happiness(快樂(lè)暢開(kāi))”全球營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的最新環(huán)節(jié)?!翱鞓?lè)暢開(kāi)”旨在為全世界人們的生活帶去歡笑與快樂(lè)。

這個(gè)標(biāo)新立異的設(shè)計(jì)清晰地傳達(dá)了分享的概念。整個(gè)視覺(jué)表達(dá)僅僅由兩個(gè)顯而易見(jiàn)的獨(dú)特元素組成:“動(dòng)感飄舞的絲帶”和“經(jīng)典曲線瓶 Contour Bottle”,它們都是可口可樂(lè)全球使用的商標(biāo)元素。

“在中國(guó)市場(chǎng),人們對(duì)紛繁復(fù)雜的設(shè)計(jì)習(xí)以為常,但這個(gè)擁有簡(jiǎn)單線條的超簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)甚至省略了可口可樂(lè)的商標(biāo),這對(duì)‘less is more(簡(jiǎn)約至上)’進(jìn)行了極好的詮釋?zhuān)?span style="text-decoration: underline;">奧美中國(guó)首席創(chuàng)意長(zhǎng)樊克明(Graham Fink說(shuō)道,“除了它顯而易見(jiàn)的美麗,令人激動(dòng)的還有它天生被賦予的國(guó)際性——我們期待通過(guò)它將歡笑帶給世界上各個(gè)角落的人們,從上海到伊斯坦布爾,甚至是布宜諾斯艾利斯——而這個(gè)設(shè)計(jì)則完全不需要做任何改變?!?/p>

可口可樂(lè)亞太區(qū)創(chuàng)意及內(nèi)容總監(jiān) Stephen Drummond 表示:“這是個(gè)令人歡欣鼓舞的故事,一個(gè)20歲的仍在設(shè)計(jì)學(xué)校念書(shū)的香港設(shè)計(jì)師完成了這個(gè)平面的設(shè)計(jì)。這是一個(gè)特別的案例,作為一家公司,我們學(xué)到了不僅僅要去擁抱現(xiàn)有的內(nèi)容,更要積極地從所有的資源中創(chuàng)造和培養(yǎng)新的內(nèi)容。”

在得知可口可樂(lè)公司希望通過(guò)與眾不同的圖標(biāo)與人們溝通可樂(lè)分享精神的時(shí)候,奧美中國(guó)首席創(chuàng)意長(zhǎng)樊克明親自追蹤且找到了 Jonathan Mak Long,一名年輕的學(xué)生藝術(shù)家。在蘋(píng)果的創(chuàng)始人喬布斯去世不久,他向喬布斯致敬的一個(gè)設(shè)計(jì)作品在互聯(lián)網(wǎng)上被全世界的網(wǎng)民病毒式傳播,獲得了網(wǎng)絡(luò)上的無(wú)數(shù)贊譽(yù)??煽诳蓸?lè)希望通過(guò)該設(shè)計(jì),用最簡(jiǎn)潔和充滿聯(lián)想的方式,將分享精神、友誼和每享受一瓶可樂(lè)產(chǎn)生出的快樂(lè)火花,通過(guò)一只只手的傳遞下去。

在剛剛過(guò)去的周末,該設(shè)計(jì)在上海初次登臺(tái),戶外執(zhí)行范圍還包括整個(gè)城市的公車(chē)候車(chē)亭和電梯間。

圖片鏈接: http://www.flickr.com/photos/ogilvychina_2011/sets/72157629836705811/

也可在新浪微博上搜索有關(guān):#可樂(lè)手 或 #CokeHands關(guān)鍵字

CREDITS

Project title: 可樂(lè)手 CokeHands
Client: 可口可樂(lè)公司 The Coca-Cola Company
Brief
:

  • 通過(guò)可識(shí)別的獨(dú)特圖標(biāo)方式傳遞分享的可樂(lè)精神        
  • Communicate the spirit of sharing a Coke in a uniquely own-able and iconic manner

Creative agency: 上海奧美廣告 Ogilvy & Mather Advertising/Shanghai
Chief Creative Officer:
樊克明 Graham Fink
Designer
: Jonathan Mak Long
Account Management
: 馬廷飛 Martin Murphy
Exposure
: 戶外

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消息來(lái)源:奧美國(guó)際集團(tuán)
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