北京2012年4月11日電 /美通社亞洲/ -- 2012年4月6日,由廣告主雜志、中國傳媒大學(xué) BBI 品牌研究所、中國傳媒大學(xué) MBA 學(xué)院聯(lián)合舉辦的“再造營銷”第四屆中國廣告主峰會在北京建國門萬豪酒店舉行,來自中視體育、安吉斯媒體集團(tuán)、今麥郎、遠(yuǎn)東控股、騰訊、魯花、中糧、漢王科技、愛奇藝、品友互動、海南航空、電通策略、寶潔公司、新希望集團(tuán)、百花蜂業(yè)、央視索福瑞、CTR、瑞年國際、百合網(wǎng)、盼盼食品、永和食品、樂友集團(tuán)、中國民生銀行、長城汽車、可口可樂、中青旅、一嗨租車、酷訊旅游、愛國者電子、宛西制藥、國聯(lián)水產(chǎn)、鏈家地產(chǎn)、金六福、學(xué)大教育、眾泰汽車、科寶博洛尼、雙龍汽車、陽光保險(xiǎn)、奧康集團(tuán)、清華同方、重慶衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視等16個(gè)行業(yè)嘉賓領(lǐng)導(dǎo)悉數(shù)出席,就“再造營銷新價(jià)值”、“炫動視傳播·中國電視與視頻營銷”、“創(chuàng)意加技術(shù)雙驅(qū)力下的數(shù)字創(chuàng)新營銷”、“2012年?duì)I銷機(jī)會”等議題展開激烈討論。
消費(fèi)者信息接收模式發(fā)生了變化?;ヂ?lián)網(wǎng)深刻改變了我們的生活方式,強(qiáng)大的搜索功能,使得產(chǎn)品信息的搜索與對比變得非常方便,而價(jià)格也變得更加透明,電子商務(wù)更是改變了消費(fèi)者的消費(fèi)行為與習(xí)慣,傳統(tǒng)的渠道建設(shè)受到前所未有的挑戰(zhàn)與考驗(yàn)。品牌今天要抓住消費(fèi)者,正變得越來越困難。當(dāng)前,企業(yè)的品牌營銷工作正在進(jìn)入一個(gè)全新的發(fā)展階段,營銷需要全面再造,這也是本次廣告主峰會討論的焦點(diǎn)和精華所在。
本次大會吸引了大約有1200多人參加,現(xiàn)場人潮涌動,各路精英聚聚一堂。海南海航銷售有限公司更是聯(lián)合了海南航空、香港航空、天津航空、祥鵬航空、西部航空五家航空公司,將海航航機(jī)媒體的發(fā)布儀式搬到了中國廣告主峰會現(xiàn)場。會上來自海南航空、天津航空、祥鵬航空、西部航空、香港航空的空乘人員代表合力拉起操作桿,海航航機(jī)媒體整合起航,于飛翔中彰顯廣告主品牌實(shí)力,助推廣告主營銷網(wǎng)絡(luò)延伸至目標(biāo)市場,為廣告主提供“起點(diǎn)只在更高處”名副其實(shí)的營銷平臺。
過去的一年,中國廣告市場繼續(xù)保持平穩(wěn)增長,但企業(yè)面臨的市場營銷傳播環(huán)境日益復(fù)雜和多樣。電視媒體成本增長明顯,各種限令使得稀缺型節(jié)目資源備受追捧,如何有效提升電視廣告 ROI 成為迫切的議題;互聯(lián)網(wǎng)視頻媒體正在越來越深入滲透到年輕的消費(fèi)者中,成為企業(yè)新媒體營銷手段中一只不可或缺的力量,更有許多有戰(zhàn)略眼光的廣告主們開始了臺網(wǎng)聯(lián)動的試水;搜索和社會化媒體的風(fēng)行使得基于互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)據(jù)的整合營銷成為可能,也成就了新浪、人人、百度、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)明星,成為企業(yè)整合營銷環(huán)節(jié)中重要的平臺;在以手機(jī)為終端的移動互聯(lián)網(wǎng),憑借手機(jī)終端對信息傳播的精準(zhǔn)性、高度的互動性、便攜性等多方面的優(yōu)勢,在營銷傳播體系中開始發(fā)揮越來越重要的作用;以巨大的人流覆蓋和強(qiáng)大的視覺沖擊力為特色戶外媒體這種既傳統(tǒng)又現(xiàn)代的廣告形式,在新的媒體環(huán)境下又將發(fā)揮怎樣的作用呢;當(dāng)然2012,還有我們的倫敦奧運(yùn)會這個(gè)舉世矚目的事件,企業(yè)的營銷傳播活動又該怎樣做到更高、更快、更遠(yuǎn)呢?所有這些都在當(dāng)天中國廣告主峰會各個(gè)論壇得到了充分討論,為接下來一年的企業(yè)營銷傳播活動指出一些可供執(zhí)行的策略和建議,提供了前進(jìn)的方向。
廣告主雜志主編劉再興表示,中國廣告主峰會力爭打造成大中華區(qū)規(guī)模較大、產(chǎn)業(yè)鏈資源整合能力較強(qiáng)、現(xiàn)場交流氛圍較好的 IMC 盛會,今年已經(jīng)是第四屆。未來,隨著中國企業(yè)的國際化進(jìn)程加快,中國廣告主峰會的影響力希望能擴(kuò)展到全球,隨著中國經(jīng)濟(jì)在世界范圍內(nèi)的崛起,中國也必將誕生屬于自己的擁有國際影響力的營銷傳播思想。當(dāng)天峰會結(jié)束后,主辦方還對年度內(nèi)中國廣告產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)及媒介組合的出色傳播案例、公司及個(gè)人進(jìn)行了表彰,授予寓意“廣告點(diǎn)石成金、品牌高聲致遠(yuǎn)”的金遠(yuǎn)獎(jiǎng)。
附:第四屆中國廣告主峰會“金遠(yuǎn)獎(jiǎng)”獲獎(jiǎng)名單:
1 | 獲獎(jiǎng)單位 | 案例\個(gè)人 | 所獲獎(jiǎng)項(xiàng) | ||
2 | 盼盼食品集團(tuán) | 盼盼食品獨(dú)家冠名東南衛(wèi)視《海峽新干線》 | 營銷傳播巔峰大案 | 電視 | 1 |
3 | 金通視博傳媒機(jī)構(gòu) | 丹姿《非誠勿擾》媒介投放案例 | 營銷傳播巔峰大案 | ||
4 | 智真策劃 | 《夢露篇》漢波紅棗濃漿廣告片 | 營銷傳播巔峰大案 | ||
5 | 四川廣播電視臺 | 【中國嬌子 ?中國愛】‘5.12’三周年四川電視臺大型系列活動 | 營銷傳播巔峰大案 | ||
6 | 引力傳媒股份有限公司 | 《心術(shù)》電視劇植入營銷案例 | 營銷傳播巔峰大案 | ||
7 | 安徽廣播電視臺 | 第一劇場大劇營銷 | 營銷傳播巔峰大案 | ||
8 | 易傳媒 | 廣汽本田飛度:“Fit weekend 飛常周末”移動互聯(lián)網(wǎng)推廣 | 營銷傳播巔峰大案 | 移動類 | |
9 | 百分通聯(lián)傳媒技術(shù)有限公司 | M&M’s邀你呼朋喚友看大片 | 營銷傳播巔峰大案 | ||
10 | adSage | 比亞迪新3系芯升級移動營銷案例 | 營銷傳播巔峰大案 | ||
11 | 廣州寶潔有限公司 | 舒膚佳《超人大戰(zhàn)細(xì)菌》APP游戲創(chuàng)作和推廣 | 營銷傳播巔峰大案 | ||
12 | 奧迪 | Audi A1“以小見大”上市推廣 | 營銷傳播巔峰大案 | ||
13 | |||||
14 | 騰訊科技、豐田汽車 | 豐田中國“微笑不碳?xì)狻?/td> | 交通行業(yè)實(shí)效品牌營銷獎(jiǎng) | 網(wǎng)絡(luò)1 | 2 |
15 | 吉利汽車帝豪品牌 | 智得其樂, 夢享好禮 e起來 | 營銷傳播巔峰大案 | ||
16 | 桔子酒店 | 桔子水晶星座微電影 | 營銷傳播巔峰大案 | ||
17 | 聯(lián)想 | 微公益、做不凡 -- 聯(lián)想公益微博傳播案例 | 營銷傳播巔峰大案 | ||
18 | 易傳媒 | 新奧迪A5上市移動互聯(lián)網(wǎng)推廣 | 營銷傳播巔峰大案 | ||
19 | 土豆網(wǎng) | 路虎“極光之城”互動觀影 | 營銷傳播巔峰大案 | ||
20 | |||||
21 | 中國民生銀行 | 創(chuàng)新商戶版網(wǎng)銀,提升小微金融服務(wù) | 營銷傳播巔峰大案 | ||
22 | 騰訊科技、馬應(yīng)龍藥業(yè) | 馬應(yīng)龍痔有智趣病毒視頻傳播案例 | 最具網(wǎng)絡(luò)傳播力獎(jiǎng)項(xiàng) | 網(wǎng)絡(luò)2 | |
23 | 中國國際航空公司 | 國航微航班“我的航班我做主”整合傳播案例 | 營銷傳播巔峰大案 | ||
24 | 長城汽車 | 哈弗真省油三升到澳洲 | 營銷傳播巔峰大案 | ||
25 | 北京品友互動信息技術(shù)有限公司 | 奔馳新一代C系轎車廣告投放案例 | 較佳人群定向投放效果獎(jiǎng) | ||
26 | 愛奇藝 | 海爾卡薩帝:“真實(shí)觸動“視頻營銷案例 | 營銷傳播巔峰大案 | ||
27 | |||||
28 | 騰訊科技、卡夫集團(tuán) | 奧利奧童真時(shí)刻齊分享 | 社會化高效整合營銷獎(jiǎng) | 網(wǎng)絡(luò)3 | 3 |
29 | 騰訊科技、東風(fēng)日產(chǎn) | TIIDA品位輕生活2012T你喊出來 | 最具話題營銷獎(jiǎng) | ||
30 | 康師傅飲品控股有限公司 | 康師傅每日C限量鮮享網(wǎng)絡(luò)整合傳播案例 | 營銷傳播巔峰大案 | ||
31 | 上海聚勝萬合廣告有限公司 | 第八代索納塔網(wǎng)絡(luò)整合傳播案例 | 營銷傳播巔峰大案 | ||
32 | 易傳媒 | 漢莎航空2012年易傳媒推廣 | 營銷傳播巔峰大案 | ||
33 | 土豆網(wǎng) | 百威音樂微電影《麥霸英雄》 | 營銷傳播巔峰大案 | ||
34 | |||||
35 | 騰訊科技、三星電子 | 三星——愛Tab的十萬個(gè)理由 | 網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)新營銷獎(jiǎng) | 網(wǎng)絡(luò)4 | |
36 | 騰訊科技、中華牙膏 | 中華牙膏-我的微笑閃亮未來 | 最具創(chuàng)新性社會化視頻營銷獎(jiǎng) | ||
37 | 中國銀行 | 中行電子知識挑戰(zhàn)大賽全網(wǎng)營銷案例 | 營銷傳播巔峰大案 | ||
38 | 京東商城 | 京東商城攜手新浪微博開啟微購物時(shí)代 | 營銷傳播巔峰大案 | ||
39 | 網(wǎng)易有道信息技術(shù)(北京)有限公司 | 網(wǎng)易有道新媒體營銷助力寶馬2012年新款轎車售賣 | 營銷傳播巔峰大案 | ||
40 | 中聯(lián)傳媒 | 2011-2012中國郵政賀卡網(wǎng)絡(luò)營銷案例 | 營銷傳播巔峰大案 | ||
41 | |||||
42 | 上海金絲猴食品股份有限公司 | 金絲猴三層冰晶木糖醇上市推廣風(fēng)暴 | 營銷傳播巔峰大案 | 整合傳播類 | 4 |
43 | 長城汽車 | 風(fēng)俊皮卡耐力長征行 | 營銷傳播巔峰大案 | ||
44 | 同方股份有限公司 | 清華百年整合營銷 | 營銷傳播巔峰大案 | ||
45 | PPTV網(wǎng)絡(luò)電視 | 愛用味道表達(dá)吧:PPTV-李錦記跨年演唱會 | 營銷傳播巔峰大案 | ||
46 | 張默聞營銷策劃集團(tuán) | 快克藥業(yè)品牌聯(lián)動整合創(chuàng)意傳播策劃案例 | 營銷傳播巔峰大案 | ||
47 | |||||
48 | 北京地下鐵道通成廣告有限公司 | 香味墻貼-突破感官體驗(yàn)的全新戶外廣告 | 營銷傳播巔峰大案 | 戶外、公關(guān)類 | |
49 | 北京活躍傳媒廣告有限公司 | 西王悠活果糖健身渠道整合營銷 | 營銷傳播巔峰大案 | ||
50 | 養(yǎng)樂多(中國)投資有限公司 | “全民健康——我們在呼吁”整合傳播 | 2012較佳公關(guān)傳播策略大獎(jiǎng) | ||
51 | 美傳廣告 | 中國銀行百年長卷 | 營銷傳播巔峰大案 | ||
52 | 金六福酒業(yè) | 春節(jié)回家互助聯(lián)盟 | 營銷傳播巔峰大案 | ||
53 | |||||
54 | 上海新易傳媒廣告有限公司 | 易傳媒ADP平臺 | 最具市場價(jià)值創(chuàng)意營銷平臺 | 工具/平臺類 | |
55 | 秒針系統(tǒng) | AdMonitor | 較值得信賴的第三方網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測系統(tǒng) | ||
56 | 我能調(diào)研 | 較佳數(shù)據(jù)營銷與分析平臺獎(jiǎng) | |||
57 | 北京品友互動信息技術(shù)有限公司 | 較佳人群定向廣告技術(shù)平臺獎(jiǎng) | |||
58 | |||||
59 | 瀘州華夏國璽酒業(yè)有限公司 | 最具品牌突破力企業(yè) | 公司1 | 5 | |
60 | 北京酷紳服裝有限公司 | 最具品牌突破力企業(yè) | |||
61 | 明一(福建)嬰幼兒營養(yǎng)品有限公司 | 最具品牌突破力企業(yè) | |||
62 | 奧康鞋業(yè)銷售有限公司 | 最具品牌突破力企業(yè) | |||
63 | 上海一嗨汽車租賃有限公司 | 最具營銷創(chuàng)新力企業(yè) | |||
64 | 中糧食品營銷有限公司 | 最具品牌突破力企業(yè) | |||
65 | |||||
66 | 金雞體育用品有限公司 | 最具品牌突破力企業(yè) | 公司2 | ||
67 | 光耀天潤傳媒集團(tuán) | 最具品牌突破力企業(yè) | |||
68 | 中視金橋國際傳媒集團(tuán) | 最具品牌突破力企業(yè) | |||
69 | 思美傳媒股份有限公司 | 最具品牌突破力企業(yè) | |||
70 | 金通視博傳媒機(jī)構(gòu) | 最具品牌突破力企業(yè) | |||
71 | 北京龍視嘉華國際傳媒廣告有限公司 | 最具品牌突破力企業(yè) | |||
72 | |||||
73 | 新希望集團(tuán)乳業(yè)控股有限公司 | 最具營銷創(chuàng)新力企業(yè) | 公司3 | 6 | |
74 | 北京興長信達(dá)科技發(fā)展有限公司 | 最具營銷創(chuàng)新力企業(yè) | |||
75 | 北京百花蜂業(yè)科技發(fā)展股份公司 | 最具營銷創(chuàng)新力企業(yè) | |||
76 | 紅牛維他命飲料有限公司 | 最具營銷創(chuàng)新力企業(yè) | |||
77 | 樂友(中國)超市連鎖有限公司 | 最具營銷創(chuàng)新力企業(yè) | |||
78 | |||||
79 | 百靈時(shí)代傳媒集團(tuán) | 最具營銷創(chuàng)新力企業(yè) | 公司4 | ||
80 | 重慶登康口腔護(hù)理用品公司 | 最具營銷創(chuàng)新力企業(yè) | |||
81 | 北汽福田汽車股份有限公司 | 最具營銷創(chuàng)新力企業(yè) | |||
82 | 達(dá)聞營銷 | 最具營銷創(chuàng)新力企業(yè) | |||
83 | 傳漾科技 | 最具營銷創(chuàng)新力企業(yè) | |||
84 | |||||
85 | 東芝泰格信息系統(tǒng)(深圳)有限公司 | 最具社會責(zé)任感企業(yè) | 公司5 | 7 | |
86 | 永和食品(中國)有限公司 | 最具社會責(zé)任感企業(yè) | |||
87 | 河南省宛西制藥股份有限公司 | 最具社會責(zé)任感企業(yè) | |||
88 | 吉利汽車帝豪品牌 | 最受消費(fèi)者喜愛品牌 | |||
89 | 海南椰島(集團(tuán))股份有限公司 | 最受消費(fèi)者喜愛品牌 | |||
90 | 瑞思學(xué)科英語 | 中國最具發(fā)展價(jià)值品牌 | |||
91 | 央視-索福瑞(CSM)媒介研究有限公司 | 中國最具影響力的媒介研究公司 | 第三方研究公司及團(tuán)隊(duì)類 | ||
92 | 秒針系統(tǒng) | 最具行業(yè)貢獻(xiàn)獎(jiǎng) | |||
93 | 北京美蘭德媒體傳播策略咨詢有限公司 | 最具行業(yè)貢獻(xiàn)力數(shù)據(jù)公司 | |||
94 | 光耀天潤傳媒集團(tuán) | 許許團(tuán)隊(duì) | 最具競爭力市場企劃團(tuán)隊(duì) | ||
95 | 光耀天潤傳媒集團(tuán) | 張玲團(tuán)隊(duì) | 廣告營銷較佳服務(wù)團(tuán)隊(duì) | ||
96 | |||||
97 | 騰訊科技 | 中國最具影響力的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè) | 媒體類1 | 8 | |
98 | 愛奇藝 | 最具營銷價(jià)值視頻媒體 | |||
99 | 北京風(fēng)行在線技術(shù)有限公司 | 風(fēng)行網(wǎng) | 中國最具投放價(jià)值視頻媒體 | ||
100 | 上海雷傲普文化傳播有限公司(虎撲體育) | 最具營銷價(jià)值體育媒體大獎(jiǎng) | |||
101 | 杭州交通經(jīng)濟(jì)廣播 | 最具影響力廣播電臺 | |||
102 | 江蘇衛(wèi)視 | 最具廣告投放價(jià)值媒體平臺 | |||
103 | |||||
104 | 齊魯電視臺 | 最具營銷拓展力區(qū)域媒體 | 媒體2 | ||
105 | 四川廣播電視臺 | 最具社會責(zé)任感媒體 | |||
106 | 重慶電視臺時(shí)尚頻道 | 最具合作價(jià)值區(qū)域媒體 | |||
107 | 重慶廣電集團(tuán)(總臺)電視廣告經(jīng)營中心 | 最具區(qū)域市場傳播競爭力媒體 | |||
108 | 北京世紀(jì)盛銘傳媒廣告有限公司 | 最具廣告?zhèn)鞑チγ襟w大獎(jiǎng) | |||
109 | 北京活躍傳媒廣告有限公司 | 最具競爭力戶外媒體獎(jiǎng) | |||
110 | 北京金驛道傳媒廣告有限公司 | 最具傳播力戶外媒體機(jī)構(gòu) | |||
111 | 上海21城傳媒有限公司 | 中國社區(qū)媒體規(guī)范企業(yè)大獎(jiǎng) | |||
112 | 安徽廣播電視臺廣告中心 | 最具服務(wù)力團(tuán)隊(duì) | |||
113 | 北京瑞誠廣告有限公司 | 媒介代理行業(yè)最具服務(wù)價(jià)值企業(yè) | 廣告公司類 | 9 | |
114 | 光耀天潤傳媒集團(tuán) | 最具影響力傳媒機(jī)構(gòu) | |||
115 | 引力傳媒股份有限公司 | 2011年廣告主信賴廣告公司獎(jiǎng) | |||
116 | 北京華影盛視文化傳播有限公司 | 年度最具創(chuàng)新互動娛樂公司 | |||
117 | 悠易互通(北京)廣告有限公司 | 最具實(shí)效營銷力互聯(lián)網(wǎng)公司 | |||
118 | 昌榮互動 | 最具競爭力互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)公司 | |||
119 | |||||
120 | 永和食品(中國)有限公司 | 張衛(wèi)萍 | 中國十大營銷經(jīng)理人 | 人物1 | 10 |
121 | 眾泰控股集團(tuán) | 解偉 | 中國十大營銷經(jīng)理人 | ||
122 | 光耀天潤傳媒集團(tuán) | 張晶 | 中國十大營銷經(jīng)理人 | ||
123 | 天津王朝酒業(yè)銷售有限公司 | 閆軍 | 中國十大營銷經(jīng)理人 | ||
124 | 冷酸靈牙膏 | 王崇圣 | 中國十大營銷經(jīng)理人 | ||
125 | |||||
126 | 引力傳媒股份有限公司 | 譚建勇 | 中國十大營銷經(jīng)理人 | 人物2 | |
127 | 貴人鳥股份有限公司 | 張永恒 | 中國十大營銷經(jīng)理人 | ||
128 | 玉蘭木業(yè) | 吳宇峰 | 中國十大營銷經(jīng)理人 | ||
129 | 北京金驛道傳媒廣告有限公司 | 王大勇 | 中國十大營銷經(jīng)理人 | ||
130 | 上海21城傳媒有限公司 | 高妮 | 中國十大營銷經(jīng)理人 | ||
131 | 國聯(lián)水產(chǎn) | 李彥軍 | 中國十大營銷經(jīng)理人 | ||
132 | |||||
133 | 遠(yuǎn)東控股 | 徐浩然 | 中國營銷傳播領(lǐng)軍人物大獎(jiǎng) | 人物3 | 11 |
134 | 中視體育娛樂有限公司 | 阮偉 | 中國營銷傳播領(lǐng)軍人物大獎(jiǎng) | ||
135 | 廣東百合藍(lán)色火焰文化傳媒有限公司 | 胡剛 | 中國營銷傳播領(lǐng)軍人物大獎(jiǎng) | ||
136 | 央視-索福瑞(CSM)媒介研究有限公司 | 鄭維東 | 中國傳媒研究領(lǐng)軍人物大獎(jiǎng) | ||
137 | 東芝泰格信息系統(tǒng)(深圳)有限公司 | 須毛原勲 | 中國營銷傳播領(lǐng)軍人物大獎(jiǎng) | ||
138 | 杭州交通經(jīng)濟(jì)廣播 | 董敏君 | 中國營銷傳播領(lǐng)軍人物大獎(jiǎng) | ||
139 | 安徽廣播電視臺廣告中心 | 許薇 | 中國營銷傳播領(lǐng)軍人物大獎(jiǎng) | ||
140 | 光耀天潤傳媒集團(tuán) | 劉震 | 中國營銷傳播領(lǐng)軍人物大獎(jiǎng) | 人物4 | |
141 | 丹姿集團(tuán) | 張偉杰 | 中國營銷傳播領(lǐng)軍人物大獎(jiǎng) | ||
142 | 思美傳媒股份有限公司 | 朱明虬 | 中國營銷傳播領(lǐng)軍人物大獎(jiǎng) | ||
143 | 明一(福建)嬰幼兒營養(yǎng)品有限公司 | 林勇 | 中國營銷傳播領(lǐng)軍人物大獎(jiǎng) | ||
144 | 美傳廣告 | 牛銳 | 中國營銷傳播領(lǐng)軍人物大獎(jiǎng) | ||
145 | 北京銀廣通廣告有限公司 | 張曉亞 | 行業(yè)領(lǐng)軍人物 | ||
146 | 引力傳媒股份有限公司 | 羅濤 | 2011年杰出廣告領(lǐng)袖人物獎(jiǎng) |