上海2011年12月28日電 /美通社亞洲/ -- 2011年12月26日，土豆網(wǎng)新型即時(shí)互動(dòng)廣告平臺(tái)“豆福大派送”正式上線，該產(chǎn)品不僅為用戶一站式分享土豆網(wǎng)視頻提供了極大的便利，也為相關(guān)廣告主提供了一個(gè)精確營銷的互動(dòng)平臺(tái)，更是中國首個(gè)視頻交互廣告平臺(tái)，也被業(yè)界寄予了探索視頻2.0模式的期望。
據(jù)土豆網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“豆福大派送”是基于“土豆推”產(chǎn)品的營銷衍生，借用一系列用戶喜歡的廣告形式豐富廣告的內(nèi)容和渠道。“豆福大派送”與熱門 SNS 平臺(tái)打通，同步轉(zhuǎn)發(fā)，實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)信息分享。“豆福大派送”也深入研究用戶交互習(xí)慣，形成了現(xiàn)有的模式，滿足了用戶在元旦、春節(jié)、情人節(jié)等一系列重大節(jié)日狂歡、快樂的情感訴求和促銷獎(jiǎng)品對(duì)于剛性需求的旺盛需求。例如，用戶在使用了“土豆推”并完成了簡單任務(wù)后，即可獲得某品牌的禮品套裝等。
“土豆推”是土豆網(wǎng)2011年8月推出的一個(gè)產(chǎn)品，把土豆當(dāng)做一個(gè)資源的匯集點(diǎn)，用戶進(jìn)入土豆網(wǎng)后，可以用任何一個(gè)第三方的網(wǎng)站帳號(hào)，登錄就能夠把土豆上面的視頻分享到他喜歡的社交網(wǎng)絡(luò)。同時(shí)視頻播放情況、用戶信息也會(huì)反饋到土豆，在土豆中心里即可看到這個(gè)視頻在互聯(lián)網(wǎng)各個(gè)角落被分享的情況。
“豆福大派送”平臺(tái)的上線有效地結(jié)合了視頻、社交平臺(tái)和互動(dòng)營銷，這種新型的營銷模式一經(jīng)發(fā)布便引起了廣告主的認(rèn)可和關(guān)注。“‘豆福大派送’作為一種新型的視頻網(wǎng)站的營銷平臺(tái)，讓我們在視頻網(wǎng)站的廣告投放有了更多元的選擇。精確化、互動(dòng)化，效果可衡量是行業(yè)的趨勢，而這個(gè)平臺(tái)正好符合我們對(duì)廣告的期待，”一位廣告客戶表示。已有多家企業(yè)參與了土豆網(wǎng)的“豆福大派送”活動(dòng)，各式禮品/禮券可謂琳瑯滿目。
“豆福大派送”僅上線一天，就有近萬名用戶參與了此次互動(dòng)。更有用戶在其微博上發(fā)表了“獲獎(jiǎng)”感言：“撒花啦，撒花啦，在土豆網(wǎng)的一個(gè)豆福大派送活動(dòng)里中了一套力士洗發(fā)套裝，HAPPY 一個(gè)！只要把土豆里喜歡的韓劇推到微博里，就有福禮拿，灰常簡單呀！看來2012將是我有福的一年啊?！?/p>
傳統(tǒng)的視頻廣告以觀看、展示、點(diǎn)擊為主，隨著視頻行業(yè)創(chuàng)新步伐的加快，行業(yè)出現(xiàn)了很多變革的新跡象。有分析人士認(rèn)為，土豆網(wǎng)“豆福大派送”平臺(tái)的上線既順應(yīng)了如今電子商務(wù)改變生活方式的趨勢，也順應(yīng)了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè) O2O(Offline to Online)的發(fā)展。這種模式的首創(chuàng)將用戶積極性調(diào)動(dòng)起來，讓觀看、分享視頻不僅是一個(gè)觀看行為，還是一個(gè)消費(fèi)行為，大大豐富了用戶行為的邊界，是值得肯定的創(chuàng)新，“從一定程度來說，‘豆福大派送’的活動(dòng)將增加品牌的知名度、美譽(yù)度，并有機(jī)會(huì)提高品牌的忠誠度，是視頻網(wǎng)站‘精準(zhǔn)營銷’的又一次創(chuàng)新。”
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