北京2011年12月15日電 /美通社亞洲/ -- “鳳凰新媒體2011年?duì)I銷峰會”于12月13日在北京舉行，本次大會的主題為“營銷3.0 鳳凰影響，影響帶來實(shí)效”。鳳凰新媒體首席執(zhí)行官劉爽致歡迎辭，并在講話中指出，在信息同質(zhì)化、媒體泛在化時(shí)代，鳳凰新媒體為網(wǎng)民提供了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和體驗(yàn)，對媒體理念的堅(jiān)守、獨(dú)特的人文情懷和鮮明觀點(diǎn)構(gòu)建了鳳凰新媒體獨(dú)特的媒體價(jià)值和鳳凰影響。
以下為文字實(shí)錄：
各位親愛的朋友們，大家下午好！感謝在這個隆冬的歲末北京，在這個霧霾天氣里來到我們現(xiàn)場。今天是一個情意的聯(lián)誼，是信息的交流，更是觀點(diǎn)的碰撞。我們希望利用這個難得的機(jī)會來聆聽對新媒體的建議、鞭策甚至批評。深深感謝，感謝大家！
今年對我們來說是不平凡的一年，我們在極端動蕩的環(huán)境里在紐交所登陸了，我想這是多年來對我們鳳凰差異化的戰(zhàn)略發(fā)展和媒體化選擇的強(qiáng)力背書。在過去五年里，我們鳳凰在一個看似非常傳統(tǒng)的門戶行業(yè)里脫穎而出。我們的流量，我們的廣告收入，尤其是利潤在逐年翻倍的增長。在中國的互聯(lián)網(wǎng)世界里，可以說在短暫的時(shí)間里，一個新興的媒體能夠取得流量、收入利潤三者同步的高增長，我想我們可以自豪的說是獨(dú)樹一幟的。好多朋友也問我們，你們?yōu)槭裁丛谶@么一個包括 SNS、微博、視頻分享等時(shí)髦概念不斷涌現(xiàn)的市場能夠脫穎而出？我想我們首先應(yīng)該感謝這個時(shí)代。這是一個什么時(shí)代？鳳凰網(wǎng)的觀察是，是一個信息同質(zhì)化的時(shí)代，尤其在中國，我們多數(shù)的門戶網(wǎng)站用的信息是來自類似的信息來源，而鳳凰網(wǎng)就有差異化的內(nèi)容、差異化的視角、差異化的媒體理念，正如美國權(quán)威 IT 大師 Chris Anderson 說的：在信息爆炸的時(shí)代，同質(zhì)化的信息將非常廉價(jià)，稀缺資訊將變的非常昂貴。所以聽到有識之士說，中國的互聯(lián)網(wǎng)門戶出現(xiàn)了一個“4+1”門戶的情況，就是新浪、網(wǎng)易、搜狐、騰訊，加一個鳳凰網(wǎng)，因?yàn)榕c前四者比，以內(nèi)容品質(zhì)與主流受眾影響上，鳳凰網(wǎng)卓然不群無法取代。所以我想我非常享受這樣一個稱呼，也相信我們的廣告也必將體現(xiàn)我們強(qiáng)大的品牌和影響。
第二點(diǎn)，更主要的是我們已經(jīng)進(jìn)入了一個媒體泛在化的時(shí)代，傳統(tǒng)需求在向多元化有很多很多渠道轉(zhuǎn)移，手機(jī)、電腦、Pad，我們的網(wǎng)民希望獲得一種優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在 任何時(shí)間、任何地點(diǎn)、任何屏幕順暢傳輸?shù)捏w驗(yàn)。鳳凰網(wǎng)有豐富的渠道提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，我們有鳳凰網(wǎng)的純流量已穩(wěn)居五大門戶之列，手機(jī)鳳凰網(wǎng)已躋身三大手機(jī)綜合門戶，鳳凰視頻在沖擊前五，我們的新聞和視頻軟件也在無論下載和使用活躍度都名列行業(yè)最前茅。我們完整的新媒體產(chǎn)品鏈構(gòu)造了對客戶全方位鎖定。
更主要的是，我們獨(dú)特的人文媒體情懷和情結(jié)的理念，我想在這個時(shí)代顯得尤為可貴，因?yàn)槲⒉┑某霈F(xiàn)，因?yàn)楹芏?SNS 的出現(xiàn)，我想很多同仁會有類似的感覺，我總結(jié) 就是“三淺”，淺閱讀、淺思考、淺交友，我想這是碎片化消費(fèi)媒體時(shí)代負(fù)面消極影響，我們的閱讀變得很細(xì)碎，大家都不求甚解了，看似擴(kuò)大了交友圈，實(shí)際上關(guān)系也變膚淺了，大家的思考也在變得淺薄表面，這些是這個時(shí)代無法避免的特點(diǎn)。同時(shí)我們的隱私也被新興的媒體帶來很多的踐踏，大家也隨意隨便圍觀別人的隱私。在這個時(shí)代我們發(fā)現(xiàn)每天獲取的信息比以前多多了，這是一個信息爆炸的時(shí)代，但我們同時(shí)也被海量垃圾，無聊信息包圍，網(wǎng)上很多的觀點(diǎn)、很多的口水，很多似是而非的評論，這些都使我們?nèi)艘沧兊酶≡辍⒏箲]，甚至有時(shí)候會有迷失。在這種情況下，對信息的再篩選、對事實(shí)的再梳理、對觀點(diǎn)的再組織，尤其是在眾聲喧嘩、人云亦云中，敢于勇敢、鮮明的亮出自己的觀點(diǎn)顯得尤為罕見、珍貴。我想這就是看似傳統(tǒng)但日久彌新的編輯的力量，這也就是鳳凰網(wǎng)在這個時(shí)代能夠提供的價(jià)值，也是我們區(qū)分于傳統(tǒng)的海量、快速的信息堆積、純技術(shù)驅(qū)動的平臺的根本原因。我想對我們理念的堅(jiān)守，我們非常濃厚的人文情懷和媒體情結(jié)，我們對熱點(diǎn)敏銳的把握和對觀點(diǎn)非常清晰的梳理和敢于亮出自己的立場，這些一起構(gòu)建了我們不可替代的鳳凰影響。
第二，我們對大事件的報(bào)道、大事件的梳理，在911、臺灣大選中，我們屢次以獨(dú)家內(nèi)容勝出，即便是以大家都爭相關(guān)注的日本地震為例，鳳凰網(wǎng)第一時(shí)間做出了對這個事件專題的報(bào)道，獨(dú)家現(xiàn)場記者視頻聯(lián)線，多達(dá)200萬人參與的民調(diào)，中國是不是應(yīng)該援助日本，95%以上的網(wǎng)民支持。這是幾年內(nèi)中國網(wǎng)絡(luò)民調(diào)里點(diǎn)擊量較高的，我不知道是不是歷史上，至少是幾年內(nèi)我能看到較高的，這彰顯了鳳凰網(wǎng)的主張和強(qiáng)大的互動性和口碑影響。此外還有大量的跟貼。這樣精彩的、深厚的組合傳播元素要想在微博上實(shí)現(xiàn)的話，幾乎是不可能的。你單上微博，花二個小時(shí)到三個小時(shí)，你可能對地震都無法理出清晰完整頭緒，所以什么是較有效率的信息獲取？在鳳凰網(wǎng)上你不用吸收很多無用的信息和口水，你將以較有效率的方式獲取你一天應(yīng)該收獲的信息，同時(shí)保持頭腦的清澈，內(nèi)心的寧靜。
還有對重大話題我們獨(dú)家的解讀，前段時(shí)間方舟子和李開復(fù)的事件，這是一個非常重要的件，可以折射很多深層?xùn)|西。開復(fù)我們很尊重、很熟悉，方舟子其實(shí)我根本不認(rèn)識他，但這件事情我支持他。很多媒體在和稀泥，在拉偏手，我們勇敢站出來做了兩期專題，第一個專題是“一個方舟子太少”，第二個專題是“國人欠方舟子三個問題”，我們的問題是什么？第一個就是名人應(yīng)該在他的言行和操守上有更高的道德潔癖；第二，我們這個時(shí)代如果名人可以疏忽自己這些重要的表述和重要的陳述的話，那向我們的孩子、向我們的下一代、向社會傳遞什么樣的價(jià)值觀念？中國社會的道德滑坡，誠信缺失如何扭轉(zhuǎn)？第三個問題，方舟子是多了還是少了？為什么我們這些事總是屢次勞煩方舟子？這說明了什么？我們的專題引起了強(qiáng)烈的反響。我們在“道士”李一和唐駿的“學(xué)歷門”中間也毫不猶豫的站出來，這就是鳳凰網(wǎng)的堅(jiān)守和支持。
當(dāng)然價(jià)值還需要建設(shè)，在汶川地震、臺灣水災(zāi)、日本海嘯，我們報(bào)道同時(shí)，始終站在公益最前線，前段時(shí)間我們剛剛完成了“美麗童行”的慈善晚會，為需要護(hù)助的孕婦和嬰童募捐，在中國互聯(lián)網(wǎng)門戶里面，我們第一個做了現(xiàn)場的募捐，并成功拍得了500萬的善款，我想這在中國互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)開創(chuàng)了先例。這樣一個慈善專題有超過1000萬的點(diǎn)擊，這么好的活動居然沒有廣告朋友們跟我們共襄盛舉，所以今年要繼續(xù)辦下去，希望得到朋友們的大力支持。
我們同時(shí)欣喜的是垂直頻道在過去一年取得突飛猛進(jìn)，時(shí)尚頻道已位居綜合門戶第二，汽車頻道已迎來原汽車之家總編輯，我們汽車產(chǎn)品在大力優(yōu)化中。
這些特點(diǎn)構(gòu)成了鳳凰網(wǎng)的特質(zhì)，今天是一個聆聽大家真知灼見的會議，也希望得到大家的批評。跟我們的亮點(diǎn)相比，我們的不足、我們的瑕疵是更多更多的，所以希望大家敞開心肺，向我們開火，向我們提出質(zhì)疑和批評。我們懇切希望在追求完美的過程中，得到大家更多的鞭策和鼓勵，我們必將不懈努力，繼續(xù)堅(jiān)持并堅(jiān)守。再次感謝！
