北京2011年10月24日電 /美通社亞洲/ -- 中國(guó)有句俗語(yǔ)：一山不容二虎。細(xì)想一下也確實(shí)如此，特別是在 TMT 行業(yè)中，這種現(xiàn)象幾乎是一種常態(tài)：搜索引擎行業(yè)，百度和谷歌不是兄弟！門戶網(wǎng)站諸侯混戰(zhàn), 新浪、搜狐、騰訊、網(wǎng)易群分天下。更不用說(shuō)前段時(shí)間的3Q 之戰(zhàn)了，在軟件的競(jìng)爭(zhēng)中，刀光劍影似乎就是行業(yè)的常態(tài)。
但是如果有這么一個(gè)行業(yè)，彼此實(shí)力強(qiáng)大，他們卻彼此依靠，相互扶持，相互發(fā)展，是一段浪漫的聯(lián)姻，這段浪漫聯(lián)姻的男女主角是形成競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體。
沒(méi)錯(cuò)，這個(gè)行業(yè)就是逐步被臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)，網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體為了謀求未來(lái)的發(fā)展，聯(lián)手打造臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)這個(gè)新興行業(yè)，期以突破彼此目前的發(fā)展障礙，相互扶持，相互發(fā)展，共同描繪美好的未來(lái)藍(lán)圖！
近日，易觀國(guó)際獨(dú)家采訪了多家業(yè)內(nèi)知名公司和專家學(xué)者，共同討論臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)的大未來(lái)。
對(duì)于臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)的未來(lái)，傳統(tǒng)媒體和視頻網(wǎng)站的觀點(diǎn)是統(tǒng)一的：
一山可容二虎，在合作中謀求發(fā)展！
傳統(tǒng)媒體方面：
CCTV 產(chǎn)業(yè)與新媒體研究部主任 黎斌博士“臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)是電臺(tái)華麗的轉(zhuǎn)身”
電視臺(tái)與視頻網(wǎng)站正從臺(tái)網(wǎng)分立向臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)、臺(tái)網(wǎng)融合方向發(fā)展。網(wǎng)站從最初的播出終端，向視頻節(jié)目產(chǎn)業(yè)鏈上游擴(kuò)張；同時(shí)傳統(tǒng)電視臺(tái)封閉、單一的制播模式也越來(lái)越難以為繼：它離開(kāi)了網(wǎng)絡(luò)空間廣泛的創(chuàng)意支持、網(wǎng)民自制視頻支持乃至廣大網(wǎng)民的參與和關(guān)注，勢(shì)必走向邊緣。電視節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代不會(huì)死亡，但傳統(tǒng)電視臺(tái)的制播模式會(huì)走向衰落。
臺(tái)網(wǎng)融合是傳統(tǒng)電視臺(tái)實(shí)現(xiàn)華麗轉(zhuǎn)身，融入新媒體，凸顯開(kāi)放、互動(dòng)、交流、服務(wù)的信息傳播特色，而不是新媒體融入傳統(tǒng)電視，也不是臺(tái)網(wǎng)妥協(xié)、折中向中間靠攏。如果是臺(tái)網(wǎng)折中、改良形成的融媒體、全媒體，那是一種缺乏新媒體精神氣質(zhì)的“偽新媒體”，缺乏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和可持續(xù)發(fā)展性，它一定難以成為與 Google、Facebook、Twitter 相匹敵的主流網(wǎng)絡(luò)新媒體。
未來(lái)十年，傳統(tǒng)電視媒體將依然存在，但王者地位難再，有可能成為網(wǎng)媒的內(nèi)容提供商，甚至淪為專為老年人和家庭婦女收看的小眾媒體。
上海廣播電視臺(tái)電視新聞中心副主任 看看新聞網(wǎng) CEO 陳思劼 臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)的聯(lián)姻是一種“競(jìng)合”
兩者在資源上有重疊的部分、在媒體特質(zhì)、內(nèi)容呈現(xiàn)等方面有較多相似之處，這是“競(jìng)”的原因；但雙方各有優(yōu)勢(shì)，更存在著大量互補(bǔ)的部分，這是“合”的基礎(chǔ)。這種“競(jìng)合”不僅停留在技術(shù)和內(nèi)容共享層面，而是將傳統(tǒng)廣電業(yè)務(wù)和新媒體平臺(tái)業(yè)務(wù)進(jìn)行有機(jī)整合，融會(huì)貫通，目前，目前，SMG 旗下的兩個(gè)網(wǎng)站 -- 東方寬頻和看看新聞網(wǎng)整合一體，重新出發(fā)，東方寬屏以“TV+”戰(zhàn)略構(gòu)建以電視為核心的用戶社區(qū)平臺(tái)，在延續(xù)優(yōu)勢(shì)的同時(shí)創(chuàng)造全新的“TV 體驗(yàn)”。而看看新聞網(wǎng)以“NOW 時(shí)態(tài)”為標(biāo)識(shí)，與 SMG 新聞中心展開(kāi)緊密的“臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)”。在營(yíng)銷推廣、平臺(tái)分發(fā)、內(nèi)容生產(chǎn)、供應(yīng)采購(gòu)、渠道銷售、資本運(yùn)營(yíng)6個(gè)層面對(duì)原有的企業(yè)構(gòu)架、資源配置和業(yè)務(wù)流程進(jìn)行優(yōu)化重構(gòu)，與互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的伙伴們展開(kāi)全面的合用和創(chuàng)新，匯入“走向全媒體”的時(shí)代潮流。
視頻網(wǎng)站方面：
奇藝數(shù)據(jù)研究院院長(zhǎng) 葛承志 “合作發(fā)展、深度挖掘臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)利潤(rùn)空間”
電視臺(tái)與網(wǎng)絡(luò)視頻在媒體優(yōu)勢(shì)、用戶群體、收看習(xí)慣等方面有著很大差異，并不是非此即彼的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，隨著雙方對(duì)臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)模式的不斷探索，電視臺(tái)與視頻網(wǎng)站聯(lián)動(dòng)共贏的空間巨大。就視頻網(wǎng)站而言，它在產(chǎn)業(yè)鏈上向多元化角色轉(zhuǎn)變，這種轉(zhuǎn)變，本身也是臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)不斷深化的結(jié)果。
優(yōu)酷網(wǎng)高級(jí)運(yùn)營(yíng)副總裁 魏明 1+1>2的模式，聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷是運(yùn)作核心！
網(wǎng)絡(luò)視頻媒體已經(jīng)成長(zhǎng)為能夠與傳統(tǒng)電視媒體在品牌到達(dá)率和展示頻次、人群覆蓋、地域到達(dá)以及傳播周期等層面形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的傳播平臺(tái)，任何視頻傳播內(nèi)容或視頻廣告，如果想要達(dá)到傳播覆蓋的較大化，就必須考慮電視和網(wǎng)絡(luò)視頻的整合營(yíng)銷。臺(tái)網(wǎng)聯(lián)姻，是媒體發(fā)展的必然！
臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)是競(jìng)爭(zhēng)還是合作，電臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站最具發(fā)言權(quán)。目前的行業(yè)狀態(tài)也是呈現(xiàn)一片和諧的氣氛，但是身處行業(yè)內(nèi)的他們，是否容易造成一種短視的分析心理？下面我們?cè)俾?tīng)一聽(tīng)易觀分析師和觀察家的觀點(diǎn)！
易觀首席分析師 李智 “競(jìng)爭(zhēng)是必然！”
在未來(lái)相當(dāng)一段時(shí)間，合作依然是主旋律，但是運(yùn)用發(fā)展的眼光去看待這個(gè)問(wèn)題，時(shí)間軸放得足夠長(zhǎng)，二者的競(jìng)爭(zhēng)是必然，任何一種媒體都是媒體受眾時(shí)間的一部分，至少對(duì)廣告客戶而言，二者是整合的一個(gè)過(guò)程，最終還是要走到競(jìng)爭(zhēng)結(jié)果，沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)的行業(yè)是不存在的！
易觀觀察家 張旭東 “‘合縱連橫’將成為未來(lái)的主旋律“
今天，臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈日趨完整，由于目前雙方資源的差異化優(yōu)勢(shì)，讓傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體握手言歡，多項(xiàng)合作實(shí)例也證明了實(shí)現(xiàn)跨媒體傳播和臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)渠道以后，形成了良好的雙贏局面。但同時(shí)也要注意，雖然在制播共享的今天聯(lián)合能促進(jìn)雙方共同發(fā)展，但相互滲透已如火如荼，未來(lái)兩三年差異化優(yōu)勢(shì)逐漸縮小的時(shí)候，傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體將沒(méi)有明顯區(qū)別，形成激烈的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系必然是大勢(shì)所趨。因此，差異化優(yōu)勢(shì)是合作重要基礎(chǔ)，可在三屏逐漸融合、資源逐漸共享、渠道逐漸重疊的激烈競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，合作關(guān)系將異常脆弱，媒體間的“合縱連橫”將成為未來(lái)的主旋律?，F(xiàn)在唯一的一個(gè)疑問(wèn)是：誰(shuí)將在未來(lái)的融合進(jìn)程中獲得先發(fā)優(yōu)勢(shì)，從而占據(jù)發(fā)展的制高點(diǎn)？
在商業(yè)中，沒(méi)有永恒的友誼，只有永恒的利益。在臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)的未來(lái)，誰(shuí)才是最后的領(lǐng)袖？是實(shí)習(xí)雄厚的傳統(tǒng)媒體笑傲江湖？還是富有活力的視頻網(wǎng)站四軍突起？欲知真相，敬請(qǐng)關(guān)注第四屆易觀新媒體年會(huì)。
答案將在 NMAC 第四屆易觀新媒體年會(huì)上揭曉！屆時(shí)將有數(shù)百家資深媒體、百位意見(jiàn)領(lǐng)袖、就臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)話題，展開(kāi)面對(duì)面的交鋒。一場(chǎng)唇槍舌戰(zhàn)即將打響——一場(chǎng)臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)未來(lái)發(fā)展話題的饕餮大餐即將登場(chǎng)，數(shù)萬(wàn)業(yè)內(nèi)人士正在密切關(guān)注這一盛事，知識(shí)分享、捕獲商機(jī)、樹(shù)立品牌形象……以及更多收獲，切莫錯(cuò)失良機(jī)！更多詳情請(qǐng)進(jìn)入年會(huì)官方網(wǎng)站：http://www.enfoshare.com/index.php?cid=1511&aid=93825
