--“用戶為王”主導(dǎo)下的精品網(wǎng)游策略
北京2011年9月13日電 /美通社亞洲/ -- 近日在廣州信息港的網(wǎng)易大廈一樓，一個全新的游戲用戶體驗(yàn)實(shí)驗(yàn)室迎來了它的第一次用戶體驗(yàn)測試，這已是網(wǎng)易游戲?yàn)橛脩趔w驗(yàn)研究建立的第三個實(shí)驗(yàn)室。網(wǎng)游企業(yè)不斷加大的用戶研究投入也預(yù)示著網(wǎng)游行業(yè)“用戶為王”時代的全面來臨。
用戶體驗(yàn)（User eXperience，簡稱 UX）是一種純主觀在用戶使用產(chǎn)品過程中建立起來的感受。這個詞較早被廣泛認(rèn)知是在上世紀(jì)90年代中期，由用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)師唐納德-諾曼（Donald Norman）所提出和推廣。早期的用戶體驗(yàn)著作大多集中于網(wǎng)站用戶體驗(yàn)，隨著互聯(lián)網(wǎng)改革的不斷推進(jìn)，用戶體驗(yàn)也逐漸深入到互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)中。而游戲的用戶體驗(yàn)研究作為游戲研發(fā)的一個重要環(huán)節(jié)，在國外早已飛速發(fā)展，成為了游戲設(shè)計(jì)與優(yōu)化過程中不可或缺的一環(huán)。
網(wǎng)易用戶體驗(yàn)實(shí)驗(yàn)室作為用戶體驗(yàn)研究和評估的重要工具，通過還原玩家真實(shí)體驗(yàn)環(huán)境、創(chuàng)造良好的交流氛圍等方式來獲得、接觸具有代表性的玩家，獲取他們最真實(shí)的行為和態(tài)度，為游戲開發(fā)提供最真實(shí)的第一手資料和有力的支持。
據(jù)網(wǎng)易游戲 UX 部門的負(fù)責(zé)人蔣維介紹：“全新的 UX 實(shí)驗(yàn)室由執(zhí)行室和觀察室兩部分組成，其中執(zhí)行室作為實(shí)驗(yàn)室的主體，主要設(shè)備有10臺頂級配置的體驗(yàn)電腦、投影設(shè)備、電子相框背景墻和多角度的攝像頭觀察設(shè)備，可以承擔(dān)可用性測試、可玩性測試、焦點(diǎn)小組訪談等主要的用戶體驗(yàn)研究任務(wù)。”
網(wǎng)易游戲產(chǎn)品線的不斷豐富使得用戶體驗(yàn)研究的需求日益旺盛，“做國內(nèi)乃至世界較好的游戲用戶體驗(yàn)”是用戶體驗(yàn)研究部門一直以來的愿景。在這一目標(biāo)的鼓舞下，該部門成功打造了一支業(yè)界一流的用戶體驗(yàn)研究隊(duì)伍，這個最初只有幾個人的小組如今也發(fā)展成為了一個六十多人的二級部門。談起斥巨資打造的新實(shí)驗(yàn)室，網(wǎng)易在線游戲事業(yè)部營銷總監(jiān)王怡充滿期待：“相信在新實(shí)驗(yàn)室的支持下，我們一定會為玩家?guī)砀孢m、更享受的游戲體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品和玩家的雙贏！”
作為國內(nèi)網(wǎng)游行業(yè)自主研發(fā)的標(biāo)桿企業(yè)，網(wǎng)易游戲是國內(nèi)較早在游戲領(lǐng)域成立用戶體驗(yàn)部門的企業(yè)之一。從產(chǎn)品研發(fā)初期的方向把握到成熟期的不斷優(yōu)化，“寧挖一口井，不挖十個坑”的精品策略早已滲透到用戶體驗(yàn)研究部門的日常工作中。早在9年前《大話西游Ⅱ》產(chǎn)品推出之時，網(wǎng)易 CEO 丁磊就親自主持了第一次用戶體驗(yàn)測試，當(dāng)時的測試對象還包括了公司的清潔阿姨。也正是這種精益求精的精品思路，讓網(wǎng)易游戲成為了國內(nèi)網(wǎng)游行業(yè)自主研發(fā)的集大成者?？v觀網(wǎng)易游戲十年，從西游系列的一路凱歌到各類題材的異彩紛呈，多款優(yōu)質(zhì)的“國民網(wǎng)游”在市場上的火爆也正是得益于其一以貫之的優(yōu)質(zhì)用戶體驗(yàn)。
