omniture

蓉城房企加強品牌建設

2011-09-02 19:01 3876

北京2011年9月2日電 /美通社亞洲/ -- 中國指數(shù)研究院發(fā)布新最報告顯示,全國樓市出現(xiàn)降勢,成交量低位運行。8月8日到14日一周內(nèi),在被監(jiān)測的35個城市中,18個城市樓市成交量同比下降,其中6個城市成交量跌幅在30%以上。在重點城市中,僅成都、天津和武漢同比上漲,其余城市成交量皆同比下跌。

在樓市調(diào)控周期下,市場緊縮氣氛進一步加重,房地產(chǎn)企業(yè)兼并收購行為明顯更加頻繁。住建部政策研究中心主任陳淮在某論壇上表示:“我們今天很多大產(chǎn)業(yè)都是經(jīng)過非常殘酷的優(yōu)勝劣汰,包括上世紀90年代家電業(yè)、汽車業(yè),沒有優(yōu)勝劣汰的選擇,物種就會全面退化?!痹诖诉^程中,成都作為西南重要的中心城市,不僅吸引了眾多品牌房企,本地房企也在孕育著走向全國。本地房企要想成為全國性房企需加強自身品牌建設,或?qū)⒖紤]做到以下幾點:

  • 強化品牌建設意識,突破全國擴張瓶頸。強化品牌高于營銷的意識,擯棄將品牌置于營銷之下,認為品牌是為銷量服務的想法。只有加強品牌意識,才能使房地產(chǎn)企業(yè)勝在品牌建設的起點;打造品牌建設的完整架構(gòu),堅持品牌建設連貫性,才能使企業(yè)突破進軍全國的瓶頸,實現(xiàn)品牌作為開發(fā)先行利器的完美效果。
  • 不僅要重視項目營銷,更要重視品牌建設。開發(fā)商不僅要重視對具體項目的宣傳營銷,在目前市場收緊的情況下,更要重視品牌長遠的規(guī)劃。對于一些具體項目,不僅要花費宣傳費用,也要使消費者了解背后的開發(fā)商,為企業(yè)長遠的品牌建設蓄力。
  • 因地制宜,克服困難,打開全國市場。本土企業(yè)走向全國客觀上存在一定的難度,如房屋產(chǎn)品受地域文化、風俗習慣、氣候特點等因素影響,差異性較大,企業(yè)一方面應加大具體項目的推廣力度,加快資金回籠,另一方面還應加大品牌推廣力度,使品牌和銷售形成良性循環(huán),為本土房地產(chǎn)企業(yè)走向全國掃清障礙。

對消費者而言,品牌象征著信譽和品質(zhì),加強品牌建設,可以使眾多房地產(chǎn)企業(yè)借助品牌效應形成自身的競爭優(yōu)勢,突破企業(yè)發(fā)展規(guī)模的瓶頸,使四川本土企業(yè)走向全國。

面對宏觀形勢并不樂觀的2011年,成都房地產(chǎn)企業(yè)藍光、明宇、正合等也在試圖積極“走出去”,他們深知只有走向全國,才能更好提升品牌價值,產(chǎn)生更多的品牌溢價。品牌將鑄就企業(yè)的獨特競爭力,成為中國房地產(chǎn)企業(yè)在這一輪深度調(diào)整中獲勝的關(guān)鍵。

搜房網(wǎng)是全球排名第一的房地產(chǎn)家居網(wǎng)絡平臺,在購房者中具有無可比擬的影響力和號召力,擁有7000多名員工,網(wǎng)絡業(yè)務覆蓋314個城市,在中國92個城市擁有分公司和辦公室。搜房網(wǎng)致力于全心全意為房地產(chǎn)和家居行業(yè)服務,業(yè)務覆蓋:新房、二手房、租房、別墅、商業(yè)地產(chǎn)、家居、裝修裝飾等。2010年9月搜房網(wǎng)(股票代碼 SFUN)在美國紐約證券交易所成功上市。

中國指數(shù)研究院隸屬搜房控股研究集團,整合中國房地產(chǎn)指數(shù)系統(tǒng)、中國別墅指數(shù)系統(tǒng)、中國房地產(chǎn) TOP 10研究組等研究資源,由國內(nèi)外幾十位專家和數(shù)家學術(shù)機構(gòu)共建的全方位服務于中國商業(yè)經(jīng)濟的研究機構(gòu),下設指數(shù)研究中心、TOP 10研究組、數(shù)據(jù)信息中心三大體系和華北、華東、華南、華中和西南五個分院,是中國目前較大的房地產(chǎn)專業(yè)研究院。

消息來源:搜房網(wǎng)
相關(guān)股票:
NYSE:SFUN
China-PRNewsire-300-300.png
全球TMT
微信公眾號“全球TMT”發(fā)布全球互聯(lián)網(wǎng)、科技、媒體、通訊企業(yè)的經(jīng)營動態(tài)、財報信息、企業(yè)并購消息。掃描二維碼,立即訂閱!
關(guān)鍵詞: 電腦/電子 房地產(chǎn)
collection