深圳2011年8月9日電 /美通社亞洲/ -- koobee的品牌價(jià)值近期來(lái)大幅提升，在此背景下，尋找形象代言人極為嚴(yán)格。據(jù) koobee 高層介紹，之所以選擇蔡依林，主要看重她厚重的音樂(lè)底蘊(yùn)、百變的造型、熱辣動(dòng)感的舞風(fēng)等時(shí)尚流行元素，以及不斷努力、永不停步的創(chuàng)新精神。這些特質(zhì)與 koobee的品牌形象產(chǎn)生了絕佳的契合度。另外，在正式代言之前，蔡依林已經(jīng)對(duì) koobee 手機(jī)作過(guò)比較深入的了解?！?strong>koobee 手機(jī)設(shè)計(jì)精美、款式時(shí)尚，播放音樂(lè)的音質(zhì)非常好，我非常喜歡玩，”蔡依林說(shuō)。
國(guó)產(chǎn)手機(jī)請(qǐng)明星代言并不是什么新鮮事，然而 koobee 砸重金請(qǐng)來(lái)“亞洲天后”，并非因?yàn)椤澳X子一熱”。業(yè)內(nèi)人士分析，koobee 經(jīng)過(guò)兩年多的品牌積淀，其打出的“時(shí)尚、音樂(lè)、個(gè)性、活力”的旗幟已深入人心，此時(shí)請(qǐng)實(shí)力派歌手蔡依林代言，意在向行業(yè)傳遞其“進(jìn)軍國(guó)際一流品牌”的決心。
對(duì)于不太了解 koobee 的人來(lái)說(shuō)，這一目標(biāo)可能有些夸大；但對(duì)于業(yè)界，這卻是一個(gè)值得關(guān)注的信號(hào)。
Koobee的發(fā)展歷程。
在推自主品牌之前，koobee 是一家專門開發(fā)手機(jī)主板的供應(yīng)商，在主板研發(fā)上積累了獨(dú)到的技術(shù)和能力。正是基于這份自信，koobee 于2009年8月在鳥巢上市時(shí)，發(fā)出了“從實(shí)力定義國(guó)產(chǎn)音樂(lè)手機(jī)”的市場(chǎng)強(qiáng)音。
Koobee 旗下?lián)碛蟹植荚诒本?、上海、深圳的多個(gè)研發(fā)機(jī)構(gòu)，包括博士、碩士在內(nèi)的科研隊(duì)伍近300人。從自主研發(fā)實(shí)力上看，koobee 是不折不扣的“天才”。同時(shí)，koobee 又跟蔡依林一樣是“地才”：踏踏實(shí)實(shí)地專注于音樂(lè)手機(jī)領(lǐng)域，勤奮、努力又執(zhí)著。
2010年4月，koobee 南山分廠投產(chǎn)運(yùn)營(yíng)，僅僅5個(gè)月后，隨著 K100和明星機(jī)型 K3的推出，出貨量屢創(chuàng)新高，公司步入快速發(fā)展的通道。2011年5月，koobee 在東莞市大朗鎮(zhèn)籌得一塊6萬(wàn)多平方米的土地，計(jì)劃投資5億元整合為研發(fā)中心和生產(chǎn)基地。
2011年被稱為智能手機(jī)元年，在這一年9月份，koobee 推出的搭載 android 操作系統(tǒng)的智能手機(jī)將揭開神秘面紗，而 koobee 自主研發(fā)的 KOS 操作系統(tǒng)隨后也將重磅發(fā)布。
年輕的 koobee 在兩年多時(shí)間里創(chuàng)造了手機(jī)行業(yè)一個(gè)新奇跡，也坐穩(wěn)了國(guó)產(chǎn)手機(jī)界當(dāng)之無(wú)愧的實(shí)力派地位。Koobee 新浪官方微博的粉絲數(shù)量近日一路飆升，已經(jīng)在注冊(cè)微博的國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌中排名第一，人氣直逼業(yè)界巨頭諾基亞。
“koobee 定義的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不是民族企業(yè)，而是像諾基亞、索尼愛(ài)立信這樣的跨國(guó)巨頭，雖然酷比目前在規(guī)模上沒(méi)法與這些洋巨頭角力，但在品質(zhì)和服務(wù)細(xì)節(jié)上卻可以超越，”koobee 董事長(zhǎng)陳凱峰說(shuō)。堅(jiān)持走“高端、高品質(zhì)”路線的 koobee 一直在執(zhí)行一套在外界看來(lái)近乎苛刻的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)：市場(chǎng)返修率控制在千分之一以內(nèi)。這樣的要求，連諾基亞都很難做到。
“高端、高品質(zhì)”不意味著“高價(jià)”。在追求高質(zhì)量享受但絕不浪費(fèi)鈔票的時(shí)尚一族眼里，koobee是“買得起的實(shí)力派”，這也是他們喜愛(ài) koobee 的一個(gè)原因。
據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu) MMI 預(yù)測(cè)，2011年全球手機(jī)的年銷量將達(dá)9.41億部，其中一半以上為音樂(lè)手機(jī)。不過(guò)，在品牌林立的音樂(lè)手機(jī)市場(chǎng)，真正高品質(zhì)、專業(yè)的音樂(lè)手機(jī)卻并不多見。
Koobee自成立以來(lái)，一直專注于音樂(lè)手機(jī)領(lǐng)域，在引進(jìn)全國(guó)頂級(jí)音樂(lè)芯片的基礎(chǔ)上自主研發(fā)，力求將手機(jī)音質(zhì)做到極致。“到目前為止，koobee 音樂(lè)手機(jī)的音效系統(tǒng)、潔音技術(shù)、音頻功放效果等多項(xiàng)技術(shù)一直保持著世界領(lǐng)先水平，”一位手機(jī)方案商這樣說(shuō)。
業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，酷比的成長(zhǎng)軌跡為國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌化之路提供了有益的借鑒，那就是把質(zhì)量作為超越武器，先做專再做強(qiáng)，最終實(shí)現(xiàn)規(guī)模和品牌的超越。
“擁有自信、敢于挑戰(zhàn)、靠實(shí)力贏未來(lái)?！边@就是蔡依林，這就是 koobee，這就是年輕、有主見、個(gè)性張揚(yáng)的“蔡粉”和“酷粉”。
