完美玩家：PlayStation®與Z世代的文化共鳴
上海2025年2月6日 /美通社/ -- 2024年是PlayStation®進入中國十周年。EssenceMediacom 精識中國很榮幸能夠與 PlayStation®攜手，共同打造了一場突破性的營銷推廣，成功將主機游戲從一個小眾愛好轉(zhuǎn)變?yōu)榍嗄晡幕闹髁髁α?。EssenceMediacom 精識中國的目標(biāo)十分清晰 —— PlayStation®不僅是一款游戲主機，更應(yīng)是青年文化的引領(lǐng)者。今天，EssenceMediacom 精識中國想與大家分享這場營銷活動背后的故事，以及它如何幫助 PlayStation®在激烈的市場競爭中脫穎而出。
挑戰(zhàn)與機遇：重新定義主機游戲文化
過去十年，PlayStation®一直是中國玩家的首選游戲主機。然而，隨著市場競爭的加劇，PlayStation®面臨一個關(guān)鍵問題：如何突破銷售增長的局限？
近年，中國游戲市場規(guī)模達到470億美元，但主機游戲僅占2%的份額。然而，玩家從手機游戲轉(zhuǎn)向主機游戲的趨勢逐漸顯現(xiàn)，尤其是2024年《黑神話：悟空》的發(fā)布，進一步加速了這一轉(zhuǎn)變。PlayStation®從中看到了將主機游戲從一項小眾愛好提升為主流青年文化元素的契機。
洞察： "玩經(jīng)濟"大眾化
后疫情時代的中國青年面臨著巨大的壓力讓他們失去了生活的樂趣。數(shù)據(jù)顯示，24.1%的18-24歲年輕人正在與抑郁作斗爭，而"玩"這一簡單的快樂似乎已成為遙遠的記憶。
過去游戲常被定義為玩物喪志。然而，2024年我們看到一場文化變革正在醞釀。美團數(shù)據(jù)顯示，娛樂和美容訂單增長了84%，而游戲主題的咖啡訂單飆升了208%。與此同時，音樂成為Z世代的“救生索”，78.5%的年輕人每天聽音樂，73.3%的人認(rèn)為音樂是緩解焦慮和壓力的工具。尤其是RAP音樂，以其真實、直接的表達方式，深深打動了Z世代的心。
策略與創(chuàng)意：玩出自我，你就是完美的
我們提出“玩出自我，你就是完美的”的溝通概念 —— 我們不僅僅在銷售游戲主機，更在倡導(dǎo)一種積極的生活態(tài)度：游戲不僅是娛樂，更是一種生活方式。它代表著一種無畏的“玩者精神”——通過游戲釋放創(chuàng)造力，培養(yǎng)韌性，并慶祝每個人的獨特性。
在游戲中，失敗并不可怕。失敗一次？再試一次。失敗兩次？更加努力！每一次挫折都是升級的機會。它鼓勵年輕人勇敢生活，無畏游戲，并記?。耗憔褪峭昝赖?，無需改變。
為了與Z世代建立深度連接，我們選擇了RAP（說唱）作為本次營銷活動的核心溝通和互動平臺。RAP不僅是音樂，更是一種文化符號，代表著真實、無畏和自我表達。通過與騰訊音樂的合作，邀請青年偶像大張偉創(chuàng)作了主題曲《角圓叉方》，其極具傳唱度的副歌"I Am Perfect"迅速成為Z世代的戰(zhàn)斗口號。
執(zhí)行：從靈感到現(xiàn)象級傳播
整個傳播戰(zhàn)役從大張偉為PlayStation®量身定制的主題MV《角圓叉方》發(fā)布開始。MV講述了游戲如何激發(fā)大張偉生活中的積極改變，籍此賦予了歌曲與年輕受眾更深的情感共鳴。
在推廣階段，EssenceMediacom精識中國通過騰訊音樂的AI引擎，讓粉絲們參與歌曲的二次創(chuàng)作，通過自己的作品發(fā)聲。短短三天內(nèi)，幾十萬年輕人參與了這一活動，社交媒體上涌現(xiàn)出大量個性化改編作品。
另外，PlayStation® 在成都的玩家大派對和上海的PlayStation® 10周年「玩翻夜」派對吸引了百萬觀眾參與互動。隨著新年的到來，PlayStation®5成為節(jié)日禮物的首選。春節(jié)期間，PlayStation®5在京東和天貓上成為銷量第一的游戲主機。
成果：文化影響力與市場表現(xiàn)雙豐收
通過這場戰(zhàn)役，EssenceMediacom精識中國幫助PlayStation®重塑青年文化的領(lǐng)導(dǎo)地位。主題曲《角圓叉方》在音樂榜單上取得了亮眼表現(xiàn)，同時，聯(lián)合騰訊音樂發(fā)起的AI創(chuàng)作活動和眾多極富創(chuàng)意的廣告互動形式，更是將PlayStation®所倡導(dǎo)的"玩出自我，你就是完美"核心理念展現(xiàn)得淋漓盡致。Z世代則用實際行動——以3倍于行業(yè)水平的互動對PlayStation®表達了來自于市場的認(rèn)可。
與此同時，PlayStation®的銷售表現(xiàn)也達到了新的高度。PlayStation®5在春節(jié)期間成為熱門禮物選擇，進一步鞏固了其在主機市場的領(lǐng)導(dǎo)地位。這場戰(zhàn)役不僅提升了產(chǎn)品的市場份額，更讓PlayStation®成為青年文化中不可或缺的一部分。
結(jié)語：游戲不僅是娛樂，更是文化力量
EssenceMediacom精識中國與PlayStation®的這次合作，不僅是一次成功的品牌傳播戰(zhàn)役，更是一場青年文化變革的開端。通過將游戲與音樂和青年文化深度融合，EssenceMediacom精識中國幫助PlayStation®贏得了市場，更贏得了Z世代的心。
未來，EssenceMediacom精識中國將繼續(xù)致力于為品牌創(chuàng)造更多突破性的營銷策略，助力品牌在文化與商業(yè)的雙重舞臺上綻放光彩。
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