北京2025年1月24日 /美通社/ -- 2012年，百事公司以一部「把樂帶回家」的新春微電影為新年開端，深度挖掘了中國傳統(tǒng)春節(jié)中的"家文化"內(nèi)涵，深深觸動了國人的心弦。時光流轉(zhuǎn)，當(dāng)又一個生肖輪回后的蛇年即將來臨，百事公司再次"整活",以產(chǎn)品為媒介展開與消費(fèi)者的直接對話，結(jié)合中國傳統(tǒng)文化中的祥瑞動物和生肖年份元素，推出了新年瑞獸罐這一充滿吉祥寓意的產(chǎn)品，為春節(jié)喜添福運(yùn)。與此同時，百事公司旗下眾多品牌也紛紛隆重發(fā)布了新年限定系列產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者對"樂"的多元定義和對農(nóng)歷新年的熱切期待，為傳統(tǒng)的中國年增添了一抹濃濃的喜氣。
秉承"在中國，為中國"的長期主義理念，百事公司通過產(chǎn)品、內(nèi)容與互動的全方位營銷策略，讓品牌與消費(fèi)者在新春佳節(jié)緊密相連。
硬核產(chǎn)品力疊加設(shè)計buff，打造春節(jié)的暖心之選
在快速變化的消費(fèi)市場中，創(chuàng)新產(chǎn)品力對于休閑零食及飲料品牌而言，是保持競爭力與吸引力的核心要素。從消費(fèi)者角度看，隨著生活品質(zhì)的提升與消費(fèi)觀念的升級，消費(fèi)者不再僅僅滿足于基本的口味需求，而是追求更加多元化、個性化、健康化的零食及飲料。從市場角度來看，創(chuàng)新產(chǎn)品成為品牌突破市場重圍、實(shí)現(xiàn)差異化競爭的關(guān)鍵。通過研發(fā)新技術(shù)、新工藝，結(jié)合潮流趨勢與文化元素，開發(fā)出具有獨(dú)特賣點(diǎn)的新產(chǎn)品，品牌才能有效吸引消費(fèi)者眼球，激發(fā)購買欲望。同時，這些創(chuàng)新產(chǎn)品往往能引領(lǐng)市場潮流，帶動整個行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，為品牌贏得市場先機(jī)與更大的市場份額。
深知產(chǎn)品之于品牌的重要性，百事公司加大研發(fā)投入，鑄就了扎實(shí)的產(chǎn)品力，并憑借對市場趨勢的精準(zhǔn)預(yù)判與深刻把握，成功推出了一系列貼合國人需求的創(chuàng)新產(chǎn)品。比如，樂事鮮焙裸米餅作為百事公司跨界探索米類零食領(lǐng)域的力作，不僅是對"原汁原味"理念的大膽實(shí)踐，更是對"東方食韻，獨(dú)具鋒芒"文化精髓的深刻詮釋與展現(xiàn)。同時，因其主打健康原味的產(chǎn)品理念，樂事鮮焙裸米餅成為人們在春節(jié)期間走親訪友的首選禮品。
樂事鮮焙裸米餅
卓越的產(chǎn)品力是百事公司屹立市場的基石，而設(shè)計則作為一種無聲的語言，成為品牌與消費(fèi)者溝通的重要媒介。緊抓這一媒介，百事公司以設(shè)計創(chuàng)新為消費(fèi)者打造了更加豐富多元的品牌體驗(yàn)。如果說產(chǎn)品口味的創(chuàng)新是對中國消費(fèi)者味蕾的極致呵護(hù)，那么附著于產(chǎn)品之上的設(shè)計革新則是百事公司對中國本土文化的一次深情致敬與傳承。
2025年春節(jié)臨近，百事公司推出融合古典韻味與現(xiàn)代設(shè)計的新年限定系列——"蛇年瑞獸罐"。罐體之上，靈蛇翩然起舞、蜿蜒騰躍的姿態(tài)不僅精妙刻畫出生肖蛇的機(jī)敏睿智，更寄托了對新年福澤深長、好運(yùn)頻至的美好祈愿。與此同時，樂事亦緊抓2025年春節(jié)年貨市場的脈搏，精心策劃并推出了十余款新春禮盒與禮包。這些產(chǎn)品憑借豐富的組合搭配，不僅營造出了濃郁的節(jié)日氛圍，更將國人珍視的家人團(tuán)聚、喜慶祥和的情感元素巧妙融入包裝設(shè)計中，成為一道亮麗的風(fēng)景線。此外，百草味春節(jié)系列巧妙融合了潮汕、閩南地區(qū)的英歌舞、中部地區(qū)的打鐵花、東部地區(qū)的魚燈等豐富多彩的民俗元素，打造了一系列春節(jié)禮盒。這些禮盒通過展現(xiàn)東西南北中各地的非遺年俗，將年味演繹得淋漓盡致。
百草味年貨堅果禮盒
整活春節(jié)氛圍感，深度共鳴國人情懷
儀式感與氛圍感成為人們"過春節(jié)"的主要訴求，這為品牌營銷提供了整活空間。各大品牌的積極參與，無疑讓"年味兒"更濃。近年來，春節(jié)禮品市場的穩(wěn)步增長便是這一趨勢的生動寫照。據(jù)艾媒咨詢的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，該市場呈現(xiàn)出持續(xù)擴(kuò)大的態(tài)勢，行業(yè)復(fù)合增長率高達(dá)7%[i]，彰顯了消費(fèi)者對于節(jié)日禮品的強(qiáng)烈需求。
消費(fèi)者與品牌之間的緊密互動，推動了傳統(tǒng)節(jié)日的傳承與發(fā)展，也在某種程度上對傳統(tǒng)節(jié)日進(jìn)行了創(chuàng)新性重構(gòu)。這種重構(gòu)不僅保留了傳統(tǒng)節(jié)日的核心價值，還融入了更多現(xiàn)代元素和時代特色，使得傳統(tǒng)節(jié)日在保留悠遠(yuǎn)韻味的同時，煥發(fā)出了新的生機(jī)與活力。在這一過程中，品牌營銷扮演了重要角色，成為連接過去與未來、傳統(tǒng)與現(xiàn)代的橋梁，為傳統(tǒng)節(jié)日的繁榮發(fā)展貢獻(xiàn)了自己的力量。
在深化產(chǎn)品創(chuàng)新與品牌體驗(yàn)升級的征途中，百事公司依托對中國傳統(tǒng)文化的靈感汲取，將品牌營銷與傳統(tǒng)文化價值深度融合，創(chuàng)造出獨(dú)特的品牌體驗(yàn)，深度觸動國人的情感共鳴。自2012年首推「把樂帶回家」新春微電影以來，百事公司持續(xù)深耕中國本土文化，不斷挖掘春節(jié)"家文化"的內(nèi)涵，以"家"與"樂"為核心，創(chuàng)新演繹當(dāng)下消費(fèi)者對春節(jié)的期待與情感寄托，成功塑造并延續(xù)了這一經(jīng)典春節(jié)IP。歷經(jīng)14載，「把樂帶回家」已成為百事公司春節(jié)營銷的標(biāo)志性符號。
打開百事，百事就可樂
隨著春節(jié)成功列入世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，這一傳統(tǒng)節(jié)日所蘊(yùn)含的價值將進(jìn)一步被釋放。今年，無論是寓意吉祥的蛇年瑞獸罐、滿載歡笑的樂事新年禮包，還是富含文化底蘊(yùn)的百草味春節(jié)系列，每一款產(chǎn)品都深深鐫刻著中國年的溫馨與喜悅。這不僅是百事公司對中國市場深刻理解的體現(xiàn)，更是對 "在中國，為中國"理念的生動詮釋。
自1981年以來，百事公司已在中國植根逾40年。在積極參與中國經(jīng)濟(jì)建設(shè)和食品飲料行業(yè)發(fā)展的過程中，百事公司始終堅守"消費(fèi)者為中心"的本土化發(fā)展核心策略，不斷融入消費(fèi)者生活，深入探索中國文化精髓，從滿足"中國胃"的口味需求到觸動"中國情"的情感共鳴，這是百事公司發(fā)展的基本盤，也是其踐行"植根中國，服務(wù)中國，攜手中國"長期承諾的具體體現(xiàn)。通過這一策略，百事公司將持續(xù)與中國市場同頻共振，共同壯大，并續(xù)寫一系列充滿本土化特色的"在中國，為中國"的精彩故事。
[i] 數(shù)據(jù)來源：艾媒咨詢，《中國消費(fèi)者春節(jié)年貨消費(fèi)行為調(diào)查數(shù)據(jù)》
