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第三十一期公關(guān)大講堂解析數(shù)字整合營銷傳播

北京2011年6月2日電 /美通社亞洲/ -- 5月26日下午,第三十一期“公關(guān)大講堂”在北京東湖俱樂部成功舉辦,本期活動主題為“如何開展數(shù)字整合營銷傳播”,來自靈思、普納、海辰傳播等29家知名公關(guān)機構(gòu)的50余位專業(yè)人員參加了本次培訓(xùn)。

1024互動營銷顧問有限公司首席執(zhí)行官童紫靜受邀擔(dān)任本期主講嘉賓,就“如何開展數(shù)字整合營銷傳播”這一主題結(jié)合實際案例進行深入分析并與學(xué)員們展開了互動交流。

首先,童老師指出隨著互聯(lián)網(wǎng)使用率的節(jié)節(jié)攀升以及手機上網(wǎng)的逐漸普及,信息的傳播速度得到了極大的提高,數(shù)字營銷道路也在不斷擴大。在這種趨勢下,企業(yè)應(yīng)改變宣傳策略,在營銷以及品牌推廣過程中與消費者多多進行交流,共同創(chuàng)造價值。接下來,童老師講到了數(shù)字整合營銷傳播的規(guī)劃,她認為企業(yè)應(yīng)基于媒體、受眾的數(shù)字化生存特點展開整合營銷布局,實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合。同時,也應(yīng)注重數(shù)字媒體的選擇,根據(jù)用戶的組成以及內(nèi)容上的偏好篩選媒體和溝通平臺。最后,童老師分享了 Efficient 法則,她認為數(shù)字傳播應(yīng)圍繞執(zhí)行能力、選擇平臺能力、前瞻能力、整合力、傳播力、互動力、事件能力以及協(xié)調(diào)能力這八個方面開展工作,提高效率。

在本次培訓(xùn)中,童老師總結(jié)了網(wǎng)絡(luò)媒體的板塊,了解和探討了受眾在數(shù)字化平臺的活動傾向。并且結(jié)合自身的經(jīng)驗與案例說明,詳細分析了數(shù)字化營銷中企業(yè)的具體操作實踐與執(zhí)行細節(jié)。在互動環(huán)節(jié)中,針對學(xué)員提出的實際問題,童老師也進行了一一解答,使學(xué)員們受益匪淺。

“公關(guān)大講堂”活動是中國國際公共關(guān)系協(xié)會公關(guān)公司工作委員會指導(dǎo)、中國公關(guān)網(wǎng) (www.chinapr.com.cn )主辦的公共關(guān)系行業(yè)學(xué)習(xí)平臺,旨在幫助廣大公關(guān)人員增強職業(yè)知識,提升技能水平,交流與探討公共關(guān)系最新理論和實務(wù)成果。在廣大行業(yè)精英的支持與幫助下,該活動已在北京連續(xù)成功舉辦三十一期,數(shù)千位公關(guān)行業(yè)新人從中受益,影響深遠。今后大講堂活動將會繼續(xù)豐富培訓(xùn)主題,邀請杰出實戰(zhàn)專家,提供更為系統(tǒng)性的培訓(xùn)課程,幫助他們在公關(guān)行業(yè)走的更遠。更多消息敬請關(guān)注中國公關(guān)網(wǎng)(http://www.chinapr.com )。

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