廣州2024年8月21日 /美通社/ -- 在全球體育熱潮的推動下，體育精神從運(yùn)動員的競技場延伸到了廣大民眾的生活舞臺。寶潔作為全球領(lǐng)先的日用消費(fèi)品公司，以"冠軍之品成就冠軍范兒"為傳播主題，展現(xiàn)品牌的獨(dú)特視角與深刻的情感洞察。區(qū)別于聚焦賽場勝負(fù)瞬間，寶潔引導(dǎo)大眾關(guān)注運(yùn)動員們賽場之外的生活和訓(xùn)練日常，并與廣大消費(fèi)者的日常生活產(chǎn)生聯(lián)結(jié)，形成一記從平凡日常到榮耀賽場，再回歸冠軍日常的內(nèi)容回旋鏢。
深耕情感土壤，激發(fā)全民共鳴
寶潔官宣合作劉國梁、許昕、孫穎莎、王楚欽4位乒乓球運(yùn)動員，并推出品牌短片【冠軍決于日?！?。這支短片沒有直接聚焦于賽場的緊張與激烈，而是巧妙地選擇了乒乓球這一中國國球作為載體，深度關(guān)聯(lián)寶潔與乒乓球之間高度契合的國民屬性。如國乒多年來堅(jiān)守冠軍榮耀，不斷捍衛(wèi)中國乒乓球的輝煌一樣，寶潔旗下的品牌產(chǎn)品也多年來陪伴著每一個(gè)普通消費(fèi)者的日常生活，見證著每個(gè)人每一天的點(diǎn)滴與成長。
短片通過乒乓球深刻洞察并生動詮釋了"在這960萬平方公里的土地上，沒有哪一顆球能輕易落到地上"的堅(jiān)韌精神，這是中國人獨(dú)有的"精氣神"和寶潔所主張的"冠軍范兒"。憑借旗下眾多家喻戶曉的品牌產(chǎn)品，寶潔以冠軍之品助力并陪伴著消費(fèi)者，讓每個(gè)人無論在任何賽場都能保持"冠軍狀態(tài)"。
賽場踐行，助力健兒時(shí)刻閃耀
開賽前，寶潔給每位運(yùn)動員準(zhǔn)備了專屬洗漱包，包括舒膚佳、潘婷、海飛絲等在內(nèi)的全套洗護(hù)產(chǎn)品。此外，寶潔還特設(shè)了包括美發(fā)沙龍、牙科診所、洗衣房及母嬰室在內(nèi)的四大服務(wù)場館，全方位、多角度地照顧到運(yùn)動員們的日常需求。展現(xiàn)了寶潔致力讓每一位運(yùn)動員都能以最佳的精神面貌和身體狀態(tài)，迎接每一場比賽，成就每個(gè)運(yùn)動員"冠軍范兒"。
比賽期間，寶潔于微博平臺重點(diǎn)抓取開幕式、混雙、男團(tuán)、女團(tuán)4大節(jié)點(diǎn)，打造針對性熱搜話題#新華社看開幕式中國隊(duì)冠軍范兒#、#最佳搭檔成就冠軍范兒#、#致敬365天乒乒乓乓的日常#等，結(jié)合旗下品牌豐富的產(chǎn)品矩陣，進(jìn)一步拉近比賽與生活的距離。其中#冠軍之品成就冠軍范兒#單個(gè)話題收獲到10億+的閱讀量。
跨界聯(lián)動，共筑日常冠軍夢
在聚焦賽場的同時(shí)，寶潔的目光也投向了每個(gè)消費(fèi)者的生活舞臺。
在線上，寶潔在李佳琦直播間邀請乒乓球冠軍許昕，為消費(fèi)者帶來冠軍同款品質(zhì)好物，也帶來了更多元、更創(chuàng)意的消費(fèi)體驗(yàn)；聯(lián)合抖音獎(jiǎng)牌榜，比賽期間預(yù)計(jì)獲得超60億次曝光，攜手"熱力先鋒季"及賈乃亮等頭部電商達(dá)人，配合運(yùn)動員備戰(zhàn)開包視頻、寶潔4大服務(wù)場館獨(dú)家揭秘等內(nèi)容進(jìn)行高效種草與投放；并且與京東共創(chuàng)打造"巔峰盛典周"，讓寶潔在熱門賽事中的營銷，不僅有流量，還有了有效的閉環(huán)轉(zhuǎn)化路徑。
在線下，幫寶適推出主題活動"寶寶運(yùn)動會"，寶寶身穿運(yùn)動散熱裝備幫寶適散熱拉拉褲，參加了他們?nèi)松械牡谝淮芜\(yùn)動會，也體驗(yàn)到了"巴黎同款母嬰室"，在科學(xué)育兒和趣味運(yùn)動項(xiàng)目比賽中傳達(dá)體育精神。同時(shí)，寶潔與華潤萬家聯(lián)合舉辦"乒乓球挑戰(zhàn)賽"，特邀乒乓球傳奇人物鄧亞萍出席活動，現(xiàn)場指導(dǎo)小選手們國家隊(duì)同款技巧并鼓勵(lì)乒乓球活動普及，和大家分享了寶潔旗下品牌產(chǎn)品與冠軍背后的故事。
在這場體育營銷中，寶潔傳遞了"冠軍范兒"并非僅體現(xiàn)在領(lǐng)獎(jiǎng)臺上的加冕時(shí)刻，而是深植于每個(gè)人365天的點(diǎn)滴日常中。將追求卓越的體育精神滲透到日常的方方面面，幫助每一位消費(fèi)者享受到冠軍同款品質(zhì)的產(chǎn)品，帶來更加美好的生活體驗(yàn)，成就每個(gè)人的"冠軍范兒"。
