迪卡儂開啟在華新篇章，五棵松店煥新起航重塑用戶體驗

北京2024年7月6日 /美通社/ -- 2024年7月6日，全球多領(lǐng)域?qū)I(yè)運動品牌迪卡儂北京五棵松店正式揭幕，以全新品牌形象在中國盛大亮相。煥新啟航的迪卡儂五棵松店，以全新的設(shè)計語言詮釋門店形象，同時優(yōu)化門店布局、產(chǎn)品陳列及購物氛圍，更憑借其專業(yè)、優(yōu)質(zhì)的運動產(chǎn)品和服務，全方位重塑用戶體驗，引領(lǐng)了運動領(lǐng)域的新風尚。

迪卡儂繼今年3月宣布全球品牌煥新后，已相繼在西安、北京、成都、重慶、武漢等城市開設(shè)新標店，下半年計劃在更多城市啟動門店升級工作和新標店開業(yè)。這標志著迪卡儂品牌煥新的藍圖正在中國全面展開。迪卡儂全新的品牌戰(zhàn)略聚焦重塑客戶體驗、踐行可持續(xù)發(fā)展承諾以及實現(xiàn)企業(yè)端到端的現(xiàn)代化三大關(guān)鍵領(lǐng)域，旨在讓更廣泛的大眾可持續(xù)地享受快樂運動。

迪卡儂中國副總裁張淳迪表示："自宣布全球品牌煥新，迪卡儂不斷深化在中國市場的布局。未來一到兩年，我們計劃每年新開20至30家門店，重在打造新型運動空間，重塑用戶體驗。未來，迪卡儂將以門店為圓心，聯(lián)合合作伙伴，拓闊運動空間，打通線上線下多觸點。同時以運動社群為連接點，繼續(xù)推動大家探索多元運動，同時引領(lǐng)更加健康的運動生活方式。"

為積極響應體育總局、商務部及文化和旅游部共同發(fā)起的"體育賽事進景區(qū)、進街區(qū)、進商圈"倡議，"青體聯(lián)杯運動系列賽開幕式"于7月5日在全新啟航的迪卡儂五棵松店盛大舉行。此次活動包括了迪卡儂青少年籃球賽等賽事，旨在通過搭建青少年參與體育賽事的廣闊平臺，不僅讓青少年親身體驗運動的魅力與活力，更旨在推動社會各界對青少年體育后備人才培養(yǎng)的廣泛關(guān)注與支持，為青少年健康成長貢獻力量。

7月6日至7月7日期間，迪卡儂還將攜手五棵松萬達舉辦迪卡儂五棵松店賽事嘉年華，活動包括迪卡儂虛擬自行車城市挑戰(zhàn)賽、迪卡儂電競足球賽等。7月開始，北京各迪卡儂門店也將聯(lián)合舉辦豐富多彩的社群活動、公路自行車"騎遇百公里"挑戰(zhàn)賽、青少年游泳聯(lián)賽、水上環(huán)保月、星空露營節(jié)、熒光夜跑等。這些精彩的賽事及豐富的體育活動直接將體育盛宴帶到公眾身邊，為不同年齡層的參與者提供了全新的體育消費體驗。

迪卡儂北京區(qū)域總經(jīng)理牟揚表示："五棵松商圈以其蓬勃的活力，成為運動、潮流愛好者的聚集地。迪卡儂憑借其獨特的優(yōu)勢，不僅提供了覆蓋80多種運動項目的專業(yè)裝備與個性化服務，更將豐富的體育賽事活動融入日常生活，讓公眾能夠近距離感受體育的快樂與魅力。這些賽事不僅極大地豐富了北京市民的文化體育生活，還有效帶動了五棵松商圈的蓬勃發(fā)展，且進一步放大了首都體育賽事活動的經(jīng)濟效益。"

煥新出發(fā)，重塑用戶體驗

迪卡儂五棵松店門頭設(shè)計寬敞、明澈，一條近十米寬的主通道引領(lǐng)顧客步入一個全新的運動世界。這里，品牌形象與視覺美學巧妙融合，現(xiàn)代感十足的金屬元素交織著靈動的藍色動線概念，還引入了沉浸式圖片電子大屏和動感櫥窗展示，不僅生動展示著時下最熱門的運動風尚，更仿佛一股股鮮活的運動能量，激發(fā)運動活力與熱情。產(chǎn)品陳列方面，別具一格地內(nèi)接櫥窗融合多媒體元素，多角度展示產(chǎn)品技術(shù)亮點與前沿趨勢；外接櫥窗則巧妙構(gòu)建多樣運動場景，營造出濃厚的運動社區(qū)氛圍，讓人仿佛置身于活力四射的運動世界。貨架陳列則徹底顛覆傳統(tǒng)，不再拘泥于品類劃分，而是根據(jù)運動類型進行布局，讓顧客在U型空間內(nèi)即可輕松搭配全套運動裝備，享受便捷高效的購物體驗。此外，店內(nèi)還設(shè)有定制運動動態(tài)模特，生動展示運動場景，為購物之旅增添更多趣味與沉浸感，讓每一次選購都成為一次難忘的運動風尚之旅。在結(jié)賬與服務方面，通過便捷的無人收銀系統(tǒng)，顧客只需將商品放入"結(jié)賬盒子"，RFID技術(shù)即刻完成掃描，實現(xiàn)秒速結(jié)賬，極大縮減了等待時間，讓購物更加流暢高效。維修工作室則以全新logo與色調(diào)為視覺核心，開放式操作臺不僅展現(xiàn)了專業(yè)維修裝配的透明化流程，更成為了一個集綜合服務于一體的中心，傳遞出迪卡儂對顧客服務的專業(yè)與用心。

對迪卡儂而言，品牌"煥新"并不止步于視覺和產(chǎn)品更新，更是從用戶需求出發(fā)，打造集運動、體驗、消費于一體的新型運動空間，為消費者提供身臨其境的快樂運動場，在真實的運動場景中感受產(chǎn)品的性能，讓購物不再是簡單的購買行為，而是一種運動文化的體驗。迪卡儂希望以超越產(chǎn)品本身的沉浸式體驗，讓所有用戶盡享純粹的運動歡愉。

聚焦社群，讓運動深入生活

隨著全民健身意識不斷提高，越來越多的人參與到運動中來。無論是日常健身還是新潮運動，無論是剛上手的初學者還是資深的運動玩家，迪卡儂以多元包容的"產(chǎn)品+服務"滿足各類消費者的需求。迪卡儂持續(xù)與消費者們建立深入的交流和連接，以線下門店為入口定期策劃、組織豐富的主題活動、分享運動經(jīng)驗，同時為消費者提供專業(yè)、個性化的咨詢建議。通過拓寬與消費者互動的觸點，迪卡儂創(chuàng)造更多運動機會，讓運動融入人們的生活日常，倡導健康生活方式。

同時，大眾的運動方式也越來越多元化，不僅有跑步、足球、籃球、自行車等喜聞樂見的運動項目，也有槳板、飛盤、登山露營等潮流運動"新寵"。迪卡儂以運動社群為連接點，為不同的運動領(lǐng)域和興趣群體打造交流分享平臺，將單純的運動愛好轉(zhuǎn)化為持續(xù)的生活習慣，從而實現(xiàn)用戶體驗和價值的延伸。

持續(xù)深耕中國，加碼布局健康運動市場

2024年，迪卡儂預計在全國新開門店和升級門店總數(shù)20家左右。未來兩年，迪卡儂計劃每年開設(shè)新店20-30家，繼續(xù)拓展其在中國的商業(yè)版圖。為給消費者創(chuàng)造便捷、豐富的消費場景和運動體驗，迪卡儂在新店選址上會綜合考量地理位置、交通可達性、目標客群、未來發(fā)展?jié)摿?、商圈及社區(qū)配套資源等多重因素，力求將每一家門店都打造成為當?shù)剡\動愛好者的首選之地。

深耕中國市場20余年，迪卡儂始終堅持以用戶為中心，通過構(gòu)建"產(chǎn)品+服務+社群"三位一體的價值模式，持續(xù)深化與消費者的連接，打造觸手可及的一站式運動解決方案。展望未來，迪卡儂將在"北極星"全新品牌戰(zhàn)略的引領(lǐng)下，繼續(xù)秉承"Move People Through the Wonders of Sport"的崇高使命，深化在中國市場的布局與發(fā)展。迪卡儂將不斷創(chuàng)新服務模式，豐富產(chǎn)品線，優(yōu)化購物體驗，讓更多人感受到運動的魅力與樂趣，助力構(gòu)建更健康、更快樂的社會。