上海2024年5月20日 /美通社/ -- 太太樂(lè)對(duì)品牌營(yíng)銷創(chuàng)意的探索和對(duì)年輕人的洞察，一直走在行業(yè)前列。今年"太太樂(lè)527愛(ài)妻節(jié)"之際，太太樂(lè)再次攜手AI帶來(lái)有趣的營(yíng)銷創(chuàng)意玩法，隆重推出太太樂(lè)原味鮮情詩(shī)瓶限量包裝，同時(shí)上線定制姓名藏頭詩(shī)活動(dòng)，讓消費(fèi)者定制獨(dú)一無(wú)二的情話，傳遞日常煙火氣中的浪漫。
創(chuàng)新情話定制，攜手AI傳達(dá)愛(ài)意
在太太樂(lè)情詩(shī)瓶限量包裝的瓶身上，都會(huì)有一句打動(dòng)人的情話，有從古詩(shī)詞中摘抄的"錦瑟無(wú)端五十弦、一弦一柱思華年"；也有來(lái)自網(wǎng)友處征集的"世間最美的是你的眸"以及AI根據(jù)用戶姓名創(chuàng)作的藏頭詩(shī)。掃碼瓶身的二維碼，輸入名字，可從四種浪漫模式中選擇，自動(dòng)生成定制藏頭詩(shī)，參與活動(dòng)還有機(jī)會(huì)贏取大獎(jiǎng)。
此外，傾倒醬油的動(dòng)作，也意味著為愛(ài)"傾倒"，太太樂(lè)希望通過(guò)這個(gè)烹飪動(dòng)作來(lái)幫助人們表達(dá)"三餐傾倒，四季傾心"這一蘊(yùn)藉在甘旨肥濃中的含蓄愛(ài)意。
愛(ài)在每一份烹飪的佳肴中，在烹飪者通過(guò)菜肴向家人傳遞"愛(ài)的味道"的同時(shí)，這份愛(ài)意也將回饋到烹飪者身上，通過(guò)"情詩(shī)瓶"上的情詩(shī)，助力享受烹飪美味的人們向烹飪者傳達(dá)真摯的愛(ài)意。
俘獲Z世代消費(fèi)者，太太樂(lè)加碼創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷
如今Z世代人群開(kāi)始成為消費(fèi)主力軍，也是品牌年輕化推廣的主要對(duì)象。他們生長(zhǎng)在數(shù)字化和全球化的時(shí)代，具有更為開(kāi)放的心態(tài)、更強(qiáng)的自我表達(dá)和創(chuàng)新能力，在消費(fèi)上更加多元化和個(gè)性化。在這樣的市場(chǎng)環(huán)境下，太太樂(lè)不斷強(qiáng)調(diào)自己的年輕調(diào)性，借助多元化的產(chǎn)品創(chuàng)新和創(chuàng)意互動(dòng)，更好地和年輕群體建立連接，融入Z世代的文化語(yǔ)境，深化品牌在消費(fèi)者心中獨(dú)特的地位。
"太太樂(lè)527愛(ài)妻節(jié)"是太太樂(lè)打造的品牌節(jié)日IP，也是品牌年輕化的重要舉措，旨在呼吁消費(fèi)者在每年的5月27日這一天親自下廚為身邊的人做一頓飯，切身感受每一餐平凡的飯菜背后的辛勞。自2017年起，太太樂(lè)持續(xù)在多個(gè)平臺(tái)全方位打造"527愛(ài)妻節(jié)"，以"愛(ài)的味道，讓TA嘗到"為主題，讓這一品牌節(jié)日已經(jīng)成為年輕受眾群中頗具影響力的社會(huì)性節(jié)日。
通過(guò)"創(chuàng)新+營(yíng)銷"，太太樂(lè)在年輕化道路上不斷突破，"品牌聯(lián)名"是拉近與年輕消費(fèi)者距離，開(kāi)拓新市場(chǎng)，占領(lǐng)消費(fèi)者心智的重要武器。今年4月，太太樂(lè)和7分甜聯(lián)名合作推出醬油奶茶，通過(guò)調(diào)味品和奶茶跨界聯(lián)合形成反差，在消費(fèi)者中引發(fā)了熱烈反響，吸引了大量年輕消費(fèi)者的關(guān)注。
此外，太太樂(lè)還攜手小米、美團(tuán)，通過(guò)在米家APP和廚幾APP上推出定制化太太樂(lè)"鮮味"菜譜，結(jié)合智能設(shè)備提供詳細(xì)的烹飪步驟說(shuō)明和鮮味科學(xué)知識(shí)，打造智能調(diào)鮮新體驗(yàn)，傳遞太太樂(lè)專業(yè)的品牌形象；通過(guò)和美團(tuán)進(jìn)行線上線下全方位的推廣合作，包括內(nèi)容共創(chuàng)、核心資源曝光以及線下場(chǎng)景賦能，推動(dòng)太太樂(lè)業(yè)務(wù)的全面增長(zhǎng)。
AI技術(shù)的加持也為太太樂(lè)的營(yíng)銷注入了更多靈感，使得營(yíng)銷活動(dòng)的創(chuàng)意性和趣味性得到極大地提升。此前太太樂(lè)聯(lián)合AI小度在家打造家庭烹飪場(chǎng)景營(yíng)銷，從家庭烹飪場(chǎng)景切入，傳遞品牌和產(chǎn)品的正確認(rèn)知，覆蓋用戶使用的高頻天氣、飲食、娛樂(lè)等不同生活場(chǎng)景，在日常場(chǎng)景中植入太太樂(lè)品牌和產(chǎn)品的信息，打造出AI鮮味知識(shí)競(jìng)賽、AI游戲廚房互動(dòng)及AI烹飪場(chǎng)景閉環(huán)三個(gè)模塊，為用戶帶來(lái)全新的家庭烹飪及學(xué)習(xí)體驗(yàn)，深度傳播太太樂(lè)原味鮮產(chǎn)品認(rèn)知。
注重心智溝通 太太樂(lè)以情感深度鏈接消費(fèi)者
而真正俘獲年輕人的心智，除了在營(yíng)銷層面的互動(dòng)，更重要的是將品牌精神和情感內(nèi)核和Z世代特質(zhì)高度同頻。Z世代作為數(shù)字化時(shí)代的原住民，對(duì)于消費(fèi)有著獨(dú)特的觀念和習(xí)慣，期待產(chǎn)品帶給他們功能和情感上雙向滿足。在走近消費(fèi)者內(nèi)心，達(dá)成品牌與用戶的心智溝通層面，太太樂(lè)一直通過(guò)品牌價(jià)值主張傳遞品牌溫度。此次，太太樂(lè)通過(guò)推出情詩(shī)瓶限量包裝和AI藏頭詩(shī)情話，就是希望在鼓勵(lì)年輕人積極參與、主動(dòng)表達(dá)的過(guò)程中，產(chǎn)生家庭溫馨體驗(yàn)，搭建起與Z世代深度情感互動(dòng)的橋梁。
未來(lái)，太太樂(lè)將不斷跟進(jìn)時(shí)代的變化和年輕消費(fèi)群體的需求變化，積極推行年輕化策略，讓品牌持續(xù)贏得更多年輕人的青睞。
