上海2023年11月8日 /美通社/ -- 11月3日，山茶花抗老[1]修護專家林清軒發(fā)布2023年雙11開門紅戰(zhàn)報。數(shù)據(jù)顯示，截止至11月3日晚24點，林清軒天貓單平臺GMV已突破1億元，同比增長達77%。本次雙11開門紅，林清軒首戰(zhàn)告捷，山茶花精華油登頂天貓"抗皺精華油預(yù)售榜第1"并蟬聯(lián)天貓雙11"面部精華油熱賣榜第1"。這是繼2022年雙11、2023年3·8煥新周、2023年618之后，林清軒山茶花精華油四度蟬聯(lián)天貓品類熱賣第一[2]。同時，本次雙11林清軒也榮登抖音精華油超值爆款榜第一[3]，再一次用消費者的選擇驗證了精華油領(lǐng)跑者的實力。
圖說：林清軒雙11戰(zhàn)報圖
超級單品突圍，持續(xù)深耕抗老修護賽道
很多人知道林清軒，來自其超級單品——林清軒山茶花抗老精華油"小皇瓶"。今年，林清軒山茶花抗老精華油已來到了4.0時代，其品牌核心專利原料清軒萃4.0[4]靈感來源于諾貝爾獎細胞自噬技術(shù)理論，2倍細胞自噬蛋白表達[5]，促進細胞自噬。同時，林清軒還成功研發(fā)"雙面膠"[6]抗皺專利技術(shù)原料[7]，重磅推出山茶花多肽抗皺修護面霜，其通過促進膠原蛋白合成，達到改善松垮、淡化紋路的效果。另外7月全新升級的紅熨平2.0[8]中直接添加了90%高濃紅山茶精粹[9]，可實現(xiàn)人體測試"4周淡化細紋"[10]的產(chǎn)品功效，成為林清軒在抗老修護領(lǐng)域新突破。同年8月，林清軒山茶花速修精華油[11]上市，山茶花抗老修護家族再添重磅王牌，以"10分鐘快速修紅50%[12]，28天進階抗老[13]"的第三方測試效果，再次驚艷消費者。以上四款明星單品的卓越產(chǎn)品力，為林清軒斬獲此次雙11的驕人戰(zhàn)績。
圖說：天貓精華油熱銷榜
國貨崛起正當時，山茶花開正紅
今年雙11國貨品牌迎來了集體狂飆時刻，無論是"老牌"國貨，還是新銳品牌，都獲得了超預(yù)期的增長。國貨美妝的崛起早已有跡可循，隨著大眾的消費理念變化，國貨也有了證明自己實力的機會。品質(zhì)和效用的提升，也反過來推動了消費者的持續(xù)復購及選擇。作為山茶花精華油的品類開創(chuàng)者，林清軒一直是國貨美妝品類中的代表品牌，錨定精華油賽道，憑借著中國本土特色植物高山紅山茶花以及核心科技，長期傲居精華油榜首，在競爭激烈的中國美妝市場走出了屬于自己花路。
圖說：天貓抗皺精華油預(yù)售榜
用科技賦能紅山茶花，深挖中國特色植物能量
在很長的一段時間內(nèi)，"進口成分"都是信任與高溢價的代名詞。但在本土文化和互聯(lián)網(wǎng)文化的共同浸潤之下，國貨品牌高端化有了新的思路，紛紛把觸角伸向中國本土更廣大的天地。作為中國最早的高端護膚品牌之一，林清軒始終秉持東方護膚的天然與溫和之道。繼2012年進入紅山茶花精華油賽道，林清軒持續(xù)加大科研投入，與國內(nèi)外頂尖科研專家攜手并進，以前沿科技賦能東方草本，用科技講述中國紅山茶花新故事。
為了讓中國紅山茶花抗老修護效果最大化，林清軒在甄選東經(jīng)113-120°、北緯25-31°且海拔800米以上的中國高山紅山茶的籽、葉、花中提取活性成分，經(jīng)過三經(jīng)三萃三純9道工藝提煉，成功開發(fā)出了兩大核心原料——"清軒萃"和"山茶類勝肽"，實現(xiàn)了內(nèi)修護、外抗老、淡化細紋等核心功效，并持續(xù)迭代升級，一步步構(gòu)建起品牌的研發(fā)壁壘。
圖說：抖音精華油超值爆款榜
"生物合成的中國成分，將會是國產(chǎn)護膚高質(zhì)量發(fā)展的一個機會點。"林清軒創(chuàng)始人孫來春表示，在護膚品領(lǐng)域化學合成配方的時代屬于國際大品牌，而中國擁有大量的特色植物，林清軒所選的中國特色植物山茶花便是其中之一。以差異化競爭"突圍"，中國特色植物成為關(guān)鍵。
加碼抗老科技的背后，是林清軒花費10年時間，為中國女性所做的肌膚洞察。讓中國女性由內(nèi)而外找到光彩，探尋"肌膚發(fā)光的秘密"，是林清軒20年始終不變的目標。目前，林清軒已經(jīng)擁有88項專利，其中39項發(fā)明專利，連續(xù)3屆獲得上海市高新技術(shù)企業(yè)。為了進一步提高科研水平，目前林清軒每年都把營收的4.5%投入到研發(fā)中，以科技賦能抗老產(chǎn)品。除了針對山茶花的植物提取技術(shù)，團隊還正在嘗試應(yīng)用生物發(fā)酵、合成生物學、細胞培養(yǎng)和細胞酶解等多種先進技術(shù)，為下一代的產(chǎn)品升級進行技術(shù)儲備。林清軒打造的上海首家碳中和科研智造基地，也將計劃于2024年投產(chǎn)，助力未來在山茶花護膚的科研生產(chǎn)。憑借強大的研發(fā)實力與科技匠心，林清軒已三度受邀亮相央視CCTV《國貨新勢力》，成為中國寶藏成分"紅山茶花護膚"的實力代言人。
結(jié)尾：本次雙十一的開門紅戰(zhàn)報，也再次證明了消費者對于林清軒產(chǎn)品的認可。當前，林清軒山茶花抗老精華油、山茶花速修精華油、山茶花多肽抗皺修護面霜、紅山茶精華水等明星單品均在天貓、抖音平臺持續(xù)熱賣中，雙十一期間購買更有多重福利。
[1] 指對抗肌膚的老化痕跡，如淡紋。
[2] 數(shù)據(jù)來源：天貓生意參謀。
[3] 數(shù)據(jù)來源：抖音商城。
[4] "清軒萃"是林清軒研發(fā)團隊潛心10年專研配方(含山茶籽油，山茶花及山茶葉的活性精萃)，清軒萃4.0指的第4代清軒萃。
[5] 2倍細胞自噬目標蛋白表達：數(shù)據(jù)來源于第三方檢測機構(gòu)，與空白對照組相比，細胞自噬目標蛋白提高到2.01倍。
[6] 皮膚基底膜的昵稱.
[7] 發(fā)明專利名稱"具有穩(wěn)定表皮與真皮間粘連作用的抗衰老組合物及其用途" 專利號：ZL2018 1 0260729.0
[8]紅熨平2.0指紅山茶煥活淡紋精華水
[9] 指產(chǎn)品含有90%山茶類勝肽，：山茶類勝肽為原料商品名稱，主要成分山茶花、山茶葉提取物，其具有與勝肽相似功效。
[10] 以上數(shù)據(jù)來源于第三方檢測機構(gòu)，基于31位中國健康男性或女性受試者使用林清軒紅山茶煥活淡紋精華水28天，通過儀器測試的結(jié)果，實際效果因人而異。
[11] 林清軒?茶花抗皺舒緩爆珠精華油昵稱
[12] 數(shù)據(jù)來源于第三方實驗室，基于32位33-54歲中國敏感肌受試者單次使用林清軒山茶花抗皺舒緩爆珠精華油10分鐘，通過醫(yī)生評估的結(jié)果，實際效果因人而異。
[13]數(shù)據(jù)來源于第三?實驗室，基于32位33-54歲中國敏感肌受試者使?林清軒?茶花抗皺舒緩爆珠精華油28天，通過儀器評估的結(jié)果，實際效果因??異。
