上海2023年7月31日 /美通社/ -- 日前，世界三大廣告節(jié)之一的紐約國際廣告節(jié)公布2023年度獲獎名單，美標(biāo)聯(lián)合贊意旗下創(chuàng)意熱店「RESPECT失敬失敬」構(gòu)思并拍攝的"洗手社交"廣告片一舉摘得"公共關(guān)系單元銀獎"（Public Relations）和"激活與參與單元銅獎"（Activation & Engagement）。該廣告片憑借獨(dú)特的場景化呈現(xiàn)、卓越的創(chuàng)意表現(xiàn)以及成功的營銷策略，吸引了評委和觀眾的高度關(guān)注，視頻傳播量超過百萬，獲得16個媒體平臺報道，品牌好感度大幅提升了30%。
美標(biāo)“洗手社交”斬獲2023紐約國際廣告節(jié)“公共關(guān)系單元銀獎”和“激活與參與單元銅獎”
獨(dú)創(chuàng)洗手場景打破社交壁壘
此番獲獎作品"洗手社交"創(chuàng)意廣告片的靈感源自主創(chuàng)團(tuán)隊和美標(biāo)長久以來對于洗手場景和年輕人生活情感需求的洞察。在當(dāng)代社交中，結(jié)識新朋友遠(yuǎn)比想象中困難，許多人面臨著與陌生人交往的難題。主創(chuàng)團(tuán)隊通過絕妙的構(gòu)思將本不相關(guān)的高頻快速"洗手"需求和緩慢長線"社交"需求聯(lián)系起來，在特定環(huán)境、特定場合構(gòu)建了一段"洗手社交"的破冰之旅。
美標(biāo)則為這場 "社交破冰"計劃提供了產(chǎn)品支持與場景搭建，將酒吧相鄰的兩個洗手池的水龍頭進(jìn)行線路改造，當(dāng)一方伸出手去感應(yīng)時，卻是另一方的水龍頭流出水來，引導(dǎo)陌生人互相幫助，從而打破社交壁壘，讓人們更加輕松地交流。在廣告片中推薦的泡沫給皂一體式感應(yīng)龍頭也暗藏了很多"黑科技"，美標(biāo)創(chuàng)新性地將水龍頭和皂液器合二為一，并通過數(shù)位感應(yīng)技術(shù)自動感應(yīng)泡沫洗手液和水流，不僅讓衛(wèi)浴空間的設(shè)計更整潔一致，還凸顯了品牌"智"適科技的理念，將科技融入消費(fèi)者日常生活的方方面面。
美標(biāo)泡沫給皂一體式感應(yīng)龍頭將水龍頭和皂液器合二為一，讓衛(wèi)浴空間的設(shè)計更整潔一致
新穎探索模式引爆品牌傳播
"洗手社交"創(chuàng)意廣告片的成功獲獎離不開創(chuàng)意熱店「RESPECT失敬失敬」主創(chuàng)團(tuán)隊及其創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官，擁有20多年4A廣告生涯的資深創(chuàng)意人劉東海先生的傾情付出。紐約國際廣告節(jié)作為展示全球廣告和創(chuàng)意作品的頂級賽事，評比標(biāo)準(zhǔn)極其嚴(yán)格，并注重創(chuàng)意、執(zhí)行、生產(chǎn)價值、影響力等多個方面的綜合評定。這場別出心裁的城市社交革命通過突破想象的創(chuàng)意內(nèi)容，激發(fā)年輕消費(fèi)者與品牌之間的情感共鳴，強(qiáng)化消費(fèi)者對產(chǎn)品"感應(yīng)"功能的深層感知從而提升品牌好感度，實至名歸。
而作為陪伴中國兩代中產(chǎn)崛起的百年衛(wèi)浴品牌，美標(biāo)也借力于此片，探索年輕一代的生活方式，引領(lǐng)社交體驗的新風(fēng)尚，這既保有歷史底蘊(yùn)也能煥發(fā)新生。未來，美標(biāo)將繼續(xù)秉持"愛家.愛生活"的品牌主張，倡導(dǎo)"可靠、暖心、敢于創(chuàng)新"的品牌價值，通過兼?zhèn)淙诵曰O(shè)計與創(chuàng)新技術(shù)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，助力年輕一代消費(fèi)者打造自己所愛的家，追求所愛的生活。
2023紐約國際廣告節(jié)日前公布獲獎名單
