中國旅行者需求持續(xù)攀升，出境游搜索熱度暴漲近六倍
北京2023年6月7日 /美通社/ -- 在中國出境游行業(yè)持續(xù)、穩(wěn)定發(fā)出利好信號的大背景下，中國旅行者對亞太乃至更廣闊地區(qū)的旅游業(yè)的逐步復(fù)蘇也正在發(fā)揮重要的催化作用。根據(jù)Airbnb愛彼迎歷史數(shù)據(jù)顯示，2019年，中國用戶約60%的出境游預(yù)訂的間夜量發(fā)生在亞太地區(qū)，而亞太地區(qū)的入境游預(yù)訂間夜量中，則有約16%來自中國用戶。得益于全球范圍內(nèi)跨境游的重啟和來自中國出境游游客的巨大潛力等因素疊加，今夏亞太地區(qū)的旅游業(yè)有望獲得進(jìn)一步快速增長。
經(jīng)歷了旅游熱情高漲的五一假期，愛彼迎中國用戶的出行需求預(yù)計(jì)將在今夏繼續(xù)釋放，實(shí)現(xiàn)從短線到長線的多樣化升級。根據(jù)愛彼迎平臺最新發(fā)布的《夏季出境游趨勢報告》顯示，中國用戶在初夏（7月1日至7月15日）期間的出境游搜索熱度暴漲近六倍，增長勢頭較春季更加強(qiáng)勁。截至目前，愛彼迎中國用戶預(yù)計(jì)將在今夏住進(jìn)全球194個國家和地區(qū)、近10,000座城鎮(zhèn)里的愛彼迎民宿中，更深入地與世界再次相連。
愛彼迎聯(lián)合創(chuàng)始人、首席戰(zhàn)略官兼中國區(qū)主席柏思齊 （Nathan Blecharczyk）
愛彼迎聯(lián)合創(chuàng)始人、首席戰(zhàn)略官兼中國區(qū)主席柏思齊（Nathan Blecharczyk）表示：“與去年同期相比，2023年第一季度，我們見證了亞太地區(qū)住宿和體驗(yàn)預(yù)訂量高達(dá)48%的增長，而中國出境游正是亞太旅游業(yè)發(fā)展的堅(jiān)強(qiáng)基石。我們將持續(xù)以全球網(wǎng)絡(luò)、產(chǎn)品創(chuàng)新，和差異化品牌體驗(yàn)為重要抓手，為中國出境游旅行者帶來更加獨(dú)特、多元的旅行體驗(yàn)，為亞太地區(qū)的跨境游復(fù)蘇注入更充沛的動能。”
旅行目的地日漸多元，對小眾目的地青睞有加
隨著出境游的持續(xù)、穩(wěn)定復(fù)蘇，中國旅行者的旅行方式也發(fā)生了深刻改變。出境游目的地由近到遠(yuǎn)、由熱門到相對小眾，更加豐富多元。在泰國、印尼等東南亞國家持續(xù)霸榜的同時，旅行者對中遠(yuǎn)途目的地的興趣正在顯著提升。今夏十大熱搜目的地國家分別為泰國、美國、日本、英國、加拿大、法國、澳大利亞、意大利、馬來西亞、韓國。其中，泰國持續(xù)蟬聯(lián)熱搜目的地榜首。日本、英國、加拿大、法國的排名躍升，也進(jìn)入熱門目的地前列。
與此同時，遠(yuǎn)離人群聚集、相對分散的小眾目的地開始進(jìn)入中國旅行者的視野。以東南亞地區(qū)為例，馬來西亞和菲律賓正受到更多人的青睞，搜索量呈現(xiàn)出同比超10倍的速度激增。中國旅行者正在追求更深度且獨(dú)具個性的出境游體驗(yàn)，愛彼迎也將以自己獨(dú)特的全球網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢和超過660萬套活躍房源積極推動旅游和旅行方式的分散化和可持續(xù)化，賦能旅行者探索更多鮮為人知的目的地。
一線、新一線旅行者成主力軍，出境游人群年齡層雙向延伸
根據(jù)愛彼迎平臺數(shù)據(jù)顯示，最具行動力的出境游旅行者主要來自上海、北京、廣州、深圳、成都、鄭州等一線、新一線城市，其中約半數(shù)中國旅行者將在今夏從上海出發(fā)。他們更偏好在城市觀光中享受休閑度假體驗(yàn)。以倫敦、巴黎、曼谷為首的國際大都市因時尚摩登氛圍和人文氣息，成為最受“魔都”和“帝都”旅行者歡迎的三大目的地。
在早期出境游游客的成功試水之后，中國旅行者內(nèi)心對出行的不便和心理顧慮進(jìn)一步降低，出境游人群持續(xù)擴(kuò)大，年齡層也正在向雙向延伸。作為最能滿足闔家出行需求的季節(jié)，今夏三人及以上的帶娃家庭占比與春季相比擴(kuò)大近四倍。消夏避暑和放松身心成為今夏眾多闔家?guī)藜彝サ穆眯惺走x。泰國、日本、澳大利亞和新西蘭因當(dāng)?shù)貎?yōu)美的自然風(fēng)光和友好的旅行時差而脫穎而出。從熱搜房源來看，帶娃家庭渴望遠(yuǎn)離熱門旅游區(qū)，回歸自然的懷抱。其中，備受家庭旅行鐘愛的特色分類房源包括：“魅力泳池”、“近沙灘”、“海濱住宅”、“國家公園”、“臨湖”。
年輕的Z世代和千禧一代作為出境游的生力軍，更渴望深入當(dāng)?shù)氐某两铰眯畜w驗(yàn)。伴隨畢業(yè)季和游學(xué)季的到來，今夏歐洲國家的搜索熱度持續(xù)上升，法國登榜Z世代用戶熱搜目的地第一名，其他熱門歐洲目的地包括意大利、英國、西班牙、瑞士、德國、荷蘭、冰島、挪威。
生活旅行家引領(lǐng)長線旅行，多城漫游享受悠長假期
從房源預(yù)訂時長來看，中國用戶的旅行時間正在延長。近一半的夏季房源搜索為7天及以上的住宿，與今年春季相比達(dá)到了近翻倍的增長。相比追逐網(wǎng)紅地的打卡，如今的旅行者更渴望一次旅行感受多座城市的風(fēng)土人情。在搜索夏季出境旅行的愛彼迎中國用戶中，人均計(jì)劃訪問1.1個國家及入住1.3個城市。
愛彼迎數(shù)據(jù)顯示，剛剛于今年5月份在全球范圍內(nèi)推出的“愛彼迎房間”成為最受中國年輕一代旅行者喜愛的房源類型。今夏搜索“愛彼迎房間”的近五成用戶為18-29歲。“愛彼迎房間”不僅以高性價比和獨(dú)特性成為滿足年輕一代旅行者探索欲的不二之選，而且也讓來自不同背景的旅行者與房東建立更深層次的情感連接，獲得更加原汁原味的當(dāng)?shù)伢w驗(yàn)。
* 數(shù)據(jù)來源：Airbnb愛彼迎中國數(shù)據(jù)，在2023年1月1日至2023年3月31日期間，中國大陸地區(qū)用戶搜索入住日期在2023年6月1日至2023年8月31日期間的出境游住宿的搜索數(shù)據(jù)，與2022年夏季和2023年春季搜索數(shù)據(jù)對比。
