上海2023年6月6日 /美通社/ -- 無憂無慮的童年時光是每個孩子記憶里的"快樂星球"，每年的兒童節(jié)不僅僅是孩子的節(jié)日，也是一家人的美好親子時光。這期間，都會有諸多品牌加入六一營銷大軍，在"誰還不是個寶寶"全民過節(jié)的營銷氛圍下，能真正精準觸及母嬰人群的產(chǎn)品和營銷，才能最大化激發(fā)消費需求，拉動品效雙增。
縱觀當代年輕父母的育兒方式，一度打破父輩桎梏，更重視和孩子的平等交流，放手讓孩子自由發(fā)展，不讓想象力受限。基于對消費者的精準洞察，國民文具品牌晨光推出一系列安全、高品質的兒童美術產(chǎn)品，從育兒熱門話題入手，結合親子互動、繪畫創(chuàng)作、六一送禮等真實育兒場景，以創(chuàng)新營銷思路一舉俘獲當代年輕父母群體的芳心，體現(xiàn)出品牌的共情力和洞察力，交出了一份令人滿意的"兒童節(jié)"答卷。
精準擊中痛點需求 成功圈粉年輕父母
一直以來許多家長給孩子選購畫筆最關心的問題離不開"安全"二字，因為孩子在繪畫過程常常會涂到手上、臉上或身體皮膚上，難清洗還容易誤食。基于家長們的顧慮，晨光推出易可洗、食品級原料畫材、抗菌粘土等一系列安全、高品質的兒童美術產(chǎn)品，主打的就是讓孩子用得開心，家長買得放心。
抖音千萬級粉絲大V"我是機靈姐"從真實的三胎家庭教育場景出發(fā)，面對眾多繁瑣家務及孩子亂涂亂畫后的清洗煩惱，晨光易可洗系列輕松化解這一難題，專為兒童研發(fā)的安全易可洗墨水，皮膚上只需用清水沖洗便可快速洗凈，書桌、衣服上也非常方便清洗，從此涂鴉再也不必擔心。
對此，晨光易可洗系列受到了不少專業(yè)測評博主和年輕達人父母的青睞。比如，專業(yè)評測達人針對多角度使用場景對易可洗進行真實、專業(yè)的硬核測評，育兒博主進行古風小院親子創(chuàng)作、用易可洗DIY驅蚊手環(huán)、六一好物推薦、文具店選購寶藏畫材等真實使用場景展現(xiàn)，憑借出色的產(chǎn)品性能，晨光易可洗收獲了"新式帶娃神器"的稱號。
此外，晨光其他兩款產(chǎn)品同樣值得推薦。采用食品級原料的晨光馬克筆，天然植物萃取，通過歐盟EN71-3檢測，不含酒精無異味，溫和不刺激，讓爸媽買得更放心。而晨光抗菌粘土特別添加抗菌成分，抗菌率可達99.9%，不掉色、不粘手、更安全，輕松捏出百變造型，可謂是六一送禮的合適之選。
（*根據(jù)檢測報告，證明本品對大腸桿菌ATCC 25922、金黃色葡萄球菌ATCC 6538、白色念珠菌ATCC 10231存在抵抗效果，對以上三種細菌抗菌率均達到99.9%以上）
話題引發(fā)熱議共創(chuàng) 傳遞暖心育兒理念
回過頭來看，家長在孩子成長道路上究竟扮演著怎樣的角色？什么樣的教養(yǎng)模式更適合孩子？如何將孩子培養(yǎng)成為一個盡情表達自我、精神世界豐盈的人？這些問題一直是家庭教育中無法回避的話題。
六一期間，晨光不僅以安全高品質的產(chǎn)品，直擊廣大親子家庭的消費痛點和需求，更以積極倡導新式育兒理念的方式，讓品牌在與消費者產(chǎn)生情感共鳴，鼓勵家長放手，不給孩子想象力設限，用信任和支持賦予孩子強大的力量。
同時，晨光在節(jié)日期間還發(fā)起了#放心畫好每一筆#話題征集，并通過線下8000多家終端店的兒童季專區(qū)場景將主題傳遞出去，吸引了眾多家長參與并產(chǎn)出真實UGC內容，晨光將其匯集成一支暖心UGC視頻，為廣大家長孩子們送上兒童節(jié)溫暖。
并且兒童節(jié)當天，晨光還聯(lián)動清風，森馬，上好佳，小葵花，君樂寶，好爸爸，屈臣氏，思念等一眾品牌送上祝福，多圈層滲透引爆話題。
說到底，晨光對年輕一代父母的獨到洞察，真正做到了從產(chǎn)品到傳播玩法都契合當代年輕父母的訴求，精準狙擊年輕群體，讓國民品牌煥發(fā)出年輕活力。
助力中國美育事業(yè)，做有溫度的好文具
回溯30余年發(fā)展之路，晨光一直深耕文具行業(yè)，陪伴一代又一代中國消費者學習和工作，始終秉承"一米寬挖到一萬米深"的態(tài)度，以消費者為中心，堅持做有溫度的好文具。
晨光所從事的工作不僅僅是文具產(chǎn)業(yè)，更是一份關乎無數(shù)孩子未來的美好事業(yè)，始終在全力推動中國美育事業(yè)的發(fā)展。
自2013年起，晨光已連續(xù)十一年舉辦"晨光文具杯"少兒美術創(chuàng)意繪畫征集活動，共收集到超百萬份繪畫作品。它鼓勵孩子用純潔的心靈和眼睛，發(fā)現(xiàn)并創(chuàng)造美，用藝術賦予世界以溫情，見證了無數(shù)優(yōu)秀少年的藝術成長，獲得教育界、社會媒體及眾多藝術愛好者的廣泛關注，被更多消費者熟悉、信賴。
并且，作為負責任的社會公民，晨光在鄉(xiāng)村美育等公益方面更是不遺余力。晨光"美育計劃"通過開展豐富的活動，截至 2022年底，項目已覆蓋18個省份的37個城市，累計受益人次近30萬。還有源于自閉癥青少年畫作"晨星的孩子"公益產(chǎn)品，晨光希望通過這些顏色豐富的畫作，將孩子們溫暖真摯的情感傳達給更多人，呼吁關注自閉癥等弱勢群體。
同時，今年六一來臨之際，晨光旗下獨立品牌九木雜物社匯集社員們的愛心積分，加碼愛意和禮物，攜手晨光彩虹公益通過上海市慈善教育培訓中心向特殊青少年送出了暖心兒童節(jié)禮物。
不難看出，晨光做"有溫度的好文具"，不僅從功能、外觀上，更從情感、內容等層面，讓產(chǎn)品真正能夠懂得并打動消費者。今年兒童節(jié)之際，晨光除了在節(jié)日"借勢"中展現(xiàn)國民品牌的產(chǎn)品實力外，更以精準洞察消費需求及創(chuàng)新營銷思路，鼓勵家長學會放手，讓孩子盡情釋放想象力，放心畫好每一筆，可以說交出了一份有溫度的"六一"高分答卷。
