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上海2023年5月25日 /美通社/ -- 日前， CoCo都可與《間諜過(guò)家家》攜手推出聯(lián)名新產(chǎn)品。
好口碑品牌+頂流IP，聯(lián)名驚喜感十足
此次聯(lián)名內(nèi)容很是豐富 -- 有"莓莓雪冰""焦糖咖啡雪冰""鮮芋雪冰""鳳梨可樂(lè)達(dá)""星空葡萄"5款炫冰飲品、有印著阿尼亞不同表情的可旋轉(zhuǎn)杯套、有貼紙、抱枕、小夜燈以及彈簧搖搖樂(lè)等衍生周邊。
聯(lián)名周邊、包材
小紅書上，以"CoCo間諜過(guò)家家"為關(guān)鍵詞進(jìn)行檢索，一篇又一篇筆記躍然屏上，部分點(diǎn)贊數(shù)突破了1.6w。CoCo的官宣貼，截至目前已攬得2.4w的點(diǎn)贊，評(píng)論數(shù)近6000條。
小紅書相關(guān)筆記
線上種草線下拔草、線上互動(dòng)線下消費(fèi)，CoCo借助多渠道的傳播方式，將線上平臺(tái)與線下門店資源整合，從外賣渠道到抖音直播到門店運(yùn)營(yíng)，多管齊下的操作進(jìn)一步擴(kuò)大活動(dòng)的覆蓋范圍，被更多圈層受眾關(guān)注到。這也充分體現(xiàn)出CoCo門店的高度執(zhí)行力以及品牌強(qiáng)大的管理能力。
沉浸式體驗(yàn)，用戶和品牌的"雙向破壁"
眾所周知，對(duì)于聯(lián)名營(yíng)銷而言，"內(nèi)容層面的打造"和"互動(dòng)層面的溝通"都至關(guān)重要，前者是吸引年輕人注意力的鉤子，后者則是提高消費(fèi)者對(duì)品牌以及產(chǎn)品的認(rèn)知的放大器。
線上部分，CoCo一邊在官方公眾號(hào)以"發(fā)布新任務(wù)"的形式吸引圍觀，讓用戶通過(guò)摩斯密碼、填字游戲的隱藏信息，解謎式地被這場(chǎng)聯(lián)名勾起好奇心。一邊在B站聯(lián)動(dòng)動(dòng)漫類和配音類up主輸出趣味視頻，在阿尼亞入學(xué)面試的背景設(shè)定下，將產(chǎn)品與IP人物通過(guò)動(dòng)漫式幽默手法結(jié)合在一起，加深消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的記憶點(diǎn)。
CoCo都可B站視頻畫面
線下部分則體現(xiàn)在借助主題店建立與年輕人真實(shí)連接的動(dòng)作里：CoCo在上海、北京、深圳、重慶、武漢、南京等城市打造主題店，滿足粉絲與IP近距離交互的情感需求，借助體驗(yàn)升級(jí)的形式為消費(fèi)者帶來(lái)新的感官體驗(yàn)。
CoCo都可主題門店
立足用戶，以產(chǎn)品為本位
立足用戶的根本需基于好產(chǎn)品，有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品不僅為聯(lián)名本身加分，往往能在聯(lián)名后的長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)仍發(fā)揮長(zhǎng)尾效應(yīng)。
活動(dòng)中，CoCo將"產(chǎn)品"放在了重要位置：從初夏炫冰酷爽的用戶需求出發(fā)，精準(zhǔn)切入"冰沙"系列，以"定制新品+口碑爆品"的策略呈現(xiàn)。如阿尼亞的粉色頭發(fā)對(duì)應(yīng)主打款少女粉"莓莓雪冰"；為優(yōu)秀口碑的"鳳梨可樂(lè)達(dá)"、"鮮芋雪冰"賦能IP記憶點(diǎn)。好口味產(chǎn)品與高人氣IP的巧妙融合，像是加持了產(chǎn)品的賣點(diǎn)與獨(dú)特性。
炫冰產(chǎn)品海報(bào)
當(dāng)諸多品牌為如何通過(guò)營(yíng)銷打造拳頭產(chǎn)品而發(fā)愁時(shí)，CoCo已通過(guò)聯(lián)名拿到全面的產(chǎn)品市場(chǎng)反饋，繼"奶茶三兄弟"、"鮮百香果雙響炮"之后又締造了"莓莓雪冰"等新一代的主力產(chǎn)品。這也是品牌通過(guò)聯(lián)名所積累的經(jīng)過(guò)市場(chǎng)檢驗(yàn)、受到用戶認(rèn)可的爆款產(chǎn)品啟發(fā)與寶貴經(jīng)驗(yàn)，從而進(jìn)一步夯實(shí)產(chǎn)品矩陣，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品力的提升。
作為一個(gè)高國(guó)民度的茶飲品牌，穿越了一個(gè)又一個(gè)生命周期后，無(wú)論是最近VI視覺(jué)的煥新、IP的亮相，還是這次聯(lián)名營(yíng)銷的搶眼，CoCo在品牌年輕化上的破局已突顯成績(jī)。也讓人更加期待它在茶飲行業(yè)內(nèi)卷加劇的背景下打造品牌競(jìng)爭(zhēng)力的后續(xù)動(dòng)作。
