上海2023年5月15日 /美通社/ -- 講好中國品牌故事，發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用。2023年5月10日，以"中國品牌，世界共享"為主題的第七個中國品牌日如約而至。
作為深受國人喜愛的民族品牌，晨光在自主品牌發(fā)展的道路上一直爭當行業(yè)領(lǐng)跑者，近年來在"品牌強國"的國家戰(zhàn)略引領(lǐng)下不斷突破創(chuàng)新，打造"有溫度的好文具"，向世界講好中國文具品牌故事。自2019年首次亮相以來，晨光已持續(xù)五年助力中國品牌日，今年再度應邀參與中國品牌日巡展活動，攜首款碳中和文具系列亮相展會。
一米寬挖到一萬米深 30余年深耕行業(yè)練"內(nèi)功"
自創(chuàng)立以來，晨光始終秉承著"一米寬挖到一萬米深"的態(tài)度，數(shù)十年如一日深耕行業(yè)專注做中國好筆。從第一支擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的按動式中性筆，攻克筆頭油墨核心技術(shù)，不斷打磨生產(chǎn)工藝，并承擔各項國家級科研項目，經(jīng)過30余年發(fā)展，晨光已成為全球最大的文具制造商之一，亞洲最大的中性筆制造商。
同時，晨光以實際行動不斷引領(lǐng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。譬如主導和參與如中性墨水圓珠筆和筆芯等多項國標、行標、團標編制，提升在制筆行業(yè)和文體行業(yè)的影響力。晨光實驗室正式獲得中國合格評定國家認可委員會(CNAS)認可，檢測能力與國際接軌；2022年，晨光再次入選國家級工業(yè)設(shè)計中心，顯示了優(yōu)秀的工業(yè)設(shè)計能力及發(fā)展水平。
基于消費者洞察 做有溫度的好文具
作為文具國貨精品的代表，晨光始終堅持以消費者為中心，深挖消費痛點和需求，做"有溫度的好文具"，不僅從功能、外觀上，更從情感、內(nèi)容等層面，讓產(chǎn)品真正能夠懂得并打動消費者。
基于消費洞察，晨光每年投入超過1億元人民幣用于技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)品創(chuàng)新，目前擁有專利超1000項，產(chǎn)品設(shè)計包攬國際四大工業(yè)設(shè)計大獎。譬如，斬獲德國iF設(shè)計獎的晨光磁懸浮中性筆，首創(chuàng)性在筆握處加入磁力緩沖裝置，運用"同極相斥"的原理，從而緩解書寫壓力并保護筆頭，同時憑借獨特的"磁懸浮"黑科技設(shè)計亮相首屆世界設(shè)計之都大會WDCC，引發(fā)廣泛關(guān)注和贊譽。
此外，晨光為文具注入故事、內(nèi)容、溫度、態(tài)度，如與米菲、航海王、卡斯波和麗薩等國際知名IP推出聯(lián)名系列，豐富消費者的文創(chuàng)體驗；推出更多綠色可持續(xù)產(chǎn)品，滿足年輕消費者對環(huán)保創(chuàng)新產(chǎn)品的需求，并以"一筆開啟，綠色生活"的理念倡導更多年輕消費者從生活中的小事做起，踐行可持續(xù)理念，共創(chuàng)美好未來。
本次品牌日展會，晨光攜首款碳中和文具系列亮相并引發(fā)關(guān)注。該系列從原材料獲取、生產(chǎn)加工、運輸分銷、使用、廢棄處置階段，達成全生命周期碳中和。每支碳中和系列中性筆筆身采用回收餐盒再造的再生塑料，可減少約2.3g塑料產(chǎn)生的碳排放，因此更加低碳。
同時，晨光積極探索渠道創(chuàng)新，通過九木雜物社為代表的零售大店，創(chuàng)造了多元化的文創(chuàng)消費場景，打造治愈空間，讓消費者體驗到觸手可及的文創(chuàng)生活。作為晨光文具旗下獨立品牌，文創(chuàng)雜貨集合店"九木雜物社"于2016年12月成立，致力于為廣大消費者提供一切具備實用美學的文創(chuàng)產(chǎn)品，享受來自文創(chuàng)、文具的美好生活。
不斷推進品牌國際化 邁向"世界級晨光"
作為在上海成長起來的國民文具品牌，晨光30余年來深耕行業(yè)，憑借自身過硬實力已成為"上海制造"代表品牌之一。近年來，晨光持續(xù)注重國際化、多元化的全維度發(fā)展，先后投資收購MARCO、Peleg Design、Beckmann等品牌，為全球消費者提供更多樣化的購買選擇，產(chǎn)品遠銷50多個國家和地區(qū)。
作為上海制造品牌代表之一，晨光與中國品牌日一路攜手共進，見證彼此的成長，已連續(xù)兩年榮獲"中國品牌年度大獎文具 No.1"稱號和"中國 500 最具價值品牌"，向全世界展現(xiàn)中國文具品牌價值。
未來，晨光將堅持以消費者為中心，打造有溫度的好文具，推出更多更好的產(chǎn)品及服務，助力上海"四大品牌"建設(shè)，持續(xù)推動上海高質(zhì)量發(fā)展，推動中國文具品牌走向世界。
